Kanssa äskettäin nimitetty luova johtaja Stuart Vevers siirtyy pian ruoriin, a uusi toimitusjohtaja on jo paikalla, ja tehostettu ready-to-wear -mallisto saapuu hyllyille tänä syksynä, Valmentajan uudistus on hyvässä vauhdissa. Yhtiö ilmoitti suunnitelmistaan asettuu uudelleen lifestyle -brändiksi vuoden 2013 alussa, ja nyt näyttää siltä, että voimme odottaa vielä yhtä muutosta etiketistä: korkeampaa hintalappua.
Mukaan WWD, Victor Luis, joka seuraa Lew Frankfortia toimitusjohtajana, kun Frankfort jää eläkkeelle, vihjasi, että valmentaja saattaa olla menossa uuteen, ylelliseen suuntaan.
"Sinulla voi olla 5000 dollarin, 2 000 dollarin ja 3 000 dollarin valmentajalaukku tulevaisuudessa", hän kertoi kaupalle.
Arvokkaampi paikannus voi olla tapa erottaa brändi muista "kohtuuhintaisista luksus" -merkeistä, kuten Tory Burch ja Michael Kors, joista jokainen on pureutunut Coachin liiketoimintaan. WWD panee merkille, että sekä Burchin että Korsin käsilaukut myyvät tyypillisesti alle 600 dollaria.
Vaikka emme ole aivan innoissamme ajatuksesta hinnankorotuksista, uskomme, että se voisi toimia Coachin hyväksi-varsinkin kun uusi luova johtaja Vevers on eräänlainen "it" -laukkujen luomisen asiantuntija; hän suunnitteli bestsellereitä sekä Mulberryssä että Loewessa ennen valmentaja-nimitystä. Ja kun ajattelet sitä tällä tavalla, yli 600 dollarin veloittaminen it -laukusta ei ole niin hullua. Luisin mukaan brändi säilyttää joitakin halvempia käsilaukkuja-mutta jopa ne ovat "korkeampaa arvoa ja laatua".
Muita odotettavia asioita Veversiltä ja Luisilta: Keskittyminen brändin perintöön ja miesten liiketoiminnan piristäminen.
"Eräänä päivänä miehistä tulee valmentajalle miljardin dollarin liike", sanoi Frankfort.