Maaliskuu 2013 saattoi olla hyvä kuukausi kiiltoillemutta loppuvuoden ensimmäinen puolisko ei ollut läheskään yhtä aurinkoinen.
Aikakauslehtien mainossivut laskivat 4,8 prosenttia, yhteensä 31 137 sivua tammi -maaliskuussa, Magazine Media Associationin mukaan WWD). Media -alan uutiskirje (MIN) raportoi pienemmistä laskuista (0,12 prosenttia ensimmäisellä neljänneksellä ja 0,86 prosenttia toinen neljännes), mutta tarkasta pudotuksesta riippumatta mainossivujen lukumäärä oli kiistatta pehmeä vuoden 2013 ensimmäisellä puoliskolla.
Vaikka se ei ole aivan niin synkkä kuin miltä se kuulostaa: Osa syystä kasvu on hidasta luvut kasvoivat viime vuoden aikana. Viehätys, Marie Claire ja W, joka tappoi sen viime vuonna, kasvoi vain marginaalisesti tänä vuonna: Viehätys nousi prosentin viime vuoteen verrattuna, Marie Claire nousi 3 prosenttia ja W, nousi 9 prosenttia. Nämä ovat kunnollisia voittoja, mutta verrattuna viime vuoden suoritukseen ne eivät ole paljon juhlittavia. Jos aikakauslehdet ovat onnistuneet palauttamaan mainossivunsa viimeisen viiden vuoden aikana, kasvun ylläpitäminen voi olla seuraavien viiden vuoden haaste.
Muiden aikakauslehtien kasvu oli suhteellista. Onnekas on laskenut 6 prosenttia-mutta se on oikeastaan hyvä uutinen, kun otetaan huomioon, että se laski viime aikoina 17 prosenttia. Kosmopoliittinen, joka laski 2 prosenttia viime vuoden vastaavalla ajanjaksolla, on toipunut ja on kasvanut 6 prosenttia. Glamourei kuitenkaan: Lehti laski myös 2 prosenttia viime vuonna; tänä vuonna se on laskenut 4 prosenttia.
Tyylissä oli eniten mainossivuja kaikista aikakauslehdistä ja sen jälkeen Vogue ja sitten Elle-joista kaikki kolme saivat kohtuullisen voiton tällä puoliskolla. Tyylissä on noussut lähes 4 prosenttia; Vogue on noussut hieman yli 4 prosenttia, ja Elle on noussut 5 prosenttia.
Jotkut aikakauslehdet saivat vaikuttavia voittoja. Harperin basaari, joka kasvoi 12 prosenttia viime vuoden vastaavaan aikaan, kasvoi tänä vuonna vielä 19 prosenttia. WSJ nousi 30 prosenttia, kun taas T kasvoi 13 prosenttia-osittain kilpailun kannustamana.
Lue, miten kukin lehti sijoittuu.
1. Tyylissä, 1261 mainossivua. 2. Vogue, 1 181 mainossivua. 3. Elle, 1157 mainossivua. 4. Basaari, 900 mainossivua. 5. Marie Claire, 756 mainossivua. 6. Cosmo, 696 mainossivua. 7. Viehätys, 690 mainossivua. 8. Glamour, 671 mainossivua. 9. Vanity Fair, 647 mainossivua. 10. W, 549 mainossivua. 11. GQ, 531 mainossivua. 12. T, 486 mainossivua. 13. O, Oprah -lehti, 479 mainossivua. 14. Elintarvikeverkosto, 472. 15. Esquire, 439. 16. Onnekas, 382. 17. Yksityiskohdat, 350. 18. hyvää ruokahalua, 347. 19. WSJ, 252