Kun Eräänlainen käynnisti paikallisen, käsintehdyn muodin ja kodin tavaroiden verkkokaupan vuonna 2010, eikä siihen ollut juurikaan vertailua. Nopeasti eteenpäin neljä vuotta, ja tila on yhtäkkiä täynnä, verkkokauppiaita alkaen Blake Lively's Preserve kohteeseen Zady varastamaan monia samoja suunnittelijoita ja kannustamaan ostajia "ostamaan paikallisia" ja "ostamaan vähemmän, mutta paremmin".
"On erittäin myönteinen näkökulma siihen, että alueellamme on paljon yrityksiä", sanoo Of a Kind -yrityksen perustaja Claire Mazur. "Markkinoiden pitää kasvaa. Viimeisten 10 vuoden aikana olemme nähneet keskimarkkinoiden häviävän pikamuodin ja ylellisyyden väliltä - ihmiset unohtivat, että jotain oli 20–2000 dollarin mekko ja että jotain on 200 dollarin mekko, joka kestää hieman kauemmin, ja se on tehty tavalla, joka tuntuu hyvältä noin. Yritykset avautuvat vastauksena siihen, että ihmiset välittävät ostamiensa tavaroiden laadusta ja alkuperästä. "
Se, mikä sallii eräänlaisen erota toisistaan, on sen ääni, Mazur sanoo. "Eräänlainen on sellainen persoonallisuusvetoinen liike. [Me] olemme kasvot ja ääni sen takana, ja tietäen, että kukaan ei voi koskaan olla me, toistaa äänemme tai näkökulmamme, auttaa meitä navigoimaan. Suuri osa liiketoiminnastamme perustuu henkilökohtaisiin vaistoihimme. "
Tämä on osa syytä, miksi Of a Kind käynnistää maanantaina verkkosivuston uudistamisen, joka tuo sisällön esiin. Käy a tuotesivuja vaaditun tuotekuvauksen ja valokuvien alla on lainaus suunnittelijalta, joka kiusaa sinua lukemaan koko profiilin. Vieritä pidemmälle, niin sinua kehotetaan käyttämään enemmän elämäntavan ominaisuuksia - Etelä -SoHon herkkuja a Oxfordin kenkähistoria.
Toinen uudelleensuunnittelun painopiste on parempi yhdistää rajoitetun painoksen tavarat-jotka muodostavat suurimman osan Of a Kindin 1,2 miljoonan dollarin liikevaihdosta (vuonna 2013)-kokoaikaiseen varastoon. "Muutamme tapaa, jolla ihmiset ostavat sivustoamme", sanoo Of a Kindin toinen perustaja Erica Cerulo. "Ennen kuin meillä oli vain Editions, suurin osa asiakkaista osti todella postilaatikoistaan. Nyt meillä on syvempää inventaariota ja enemmän tuotteita jokaiselta suunnittelijalta, ja ihmiset voivat tulla ostoksille etsimään jotain, mekkoa tai kaulakorua. "
Korut ovat eräänlainen myydyin kategoria, Mazur ja Cerulo sanovat, ja koti on yksi nopeimmin kasvavista. Kokopäiväistä henkilöstöä on nyt neljä ja yritys oli kassavirta positiivinen viime vuonna. Toivotaan, että lomat sujuvat heille paremmin muut yhdysvaltalaiset jälleenmyyjät.