The aina digitaalisesti taitava Rebecca Minkoff voidaan luottaa jonkinlaiseen uraauurtavaan sosiaalisen median aloitteeseen New Yorkin muotiviikon esityksen ympärillä. Esimerkiksi viime kaudella hän oli ensimmäinen muotimerkki kumppani Snapchatin kanssa, jolla hän esitteli kevään 2014 kokoelmansa ulkonäköä ennen kuin ne todella osuivat kiitotielle.
Ja tällä kaudella hän tekee yhteistyötä Keek, sosiaalinen jakamisalusta videoille. Tänään (maanantaina) Minkoff vie sosiaalisen median seuraajansa kulissien taakse New Yorkin muotiviikon matkallaan, lataa päivittäin useita videoita, jotka johtavat hänen esitykseen perjantaina, ja jonka kautta hän jakaa ajatuksiaan ja kiitotienäytöksensä valmistelut.
Keekille, jota tunnetuimmat julkkikset, kuten Kim Kardashian ja Ariana Grande, käyttävät, se on alustan ensimmäinen kumppani muotibrändin kanssa. Ja vaikka Rebecca ja Uri Minkoff (hänen veljensä ja liikekumppaninsa) eivät olleet edes kuulleet Keekistä ennen kuin he alkoivat tutkia muotiviikon kumppanuuksia, he tiesivät haluavansa tehdä yhteistyötä seuraajiensa kanssa uudessa tapa.
"Rakastamme uraauurtavia asioita ja uusien tapojen etsimistä asiakkaiden kanssa, ja mielestäni yksi suurimmista Brändin filosofioiden on oltava mahdollisimman sitoutuneita ja mahdollisimman läpinäkyviä ", sanoi Uri Minkoff puhelimessa haastattelu maanantaina. Kuluttajiensa palautteen perusteella Minkoffit tiesivät, että muotiviikko oli jotain, mitä fanit halusivat ymmärtää paremmin, ja he halusivat löytää tavan dokumentoida prosessi reaaliajassa. Joten he tavoittivat Keekin.
Mutta eivätkö he voineet tehdä enemmän tai vähemmän samaa asiaa käyttämällä jotain, kuten Instagram Video tai Vine, molemmat alustat, joilla he ovat läsnä?
Minkoffit valitsivat Keekin muutamasta syystä: Se oli uusi yhteisö, johon he eivät olleet vielä liittyneet, mikä tarkoittaa, että he saisivat näkyvyyden uusille ihmisille. Se tuntui myös sopivan paremmin jakamalleen sisällölle. "Uskon, että jokaisella alustalla on ydinvoimansa", Uri selitti. "Kun löysimme Keek -yhteisön ja videot, joita he halusivat, käsite" ottakaa minut mukaanne päivälleni ", se näytti sopivan täydellisesti "(Itse asiassa Keek-käyttäjä Kim Kardashian näyttää käyttävän Keekiä keinona jakaa hetkiä päivittäisestä elämästään, koska hänen elämäänsä ei ole dokumentoitu hyvin Hän ei myöskään halunnut häiritä brändin Instagramissa ja Vinessä luomaa ääntä lataamalla yhtäkkiä täysin uudenlaisia videoita usein. "Se toimi paremmin eri alustalla", hän sanoi.
Koska muotiviikon yksinoikeus vähenee joka kausi, muotibrändeistä on tullut tärkeä aika hyödyntää sosiaalista mediaa mahdollisimman paljon. Uri sanoi, että brändi näkee yleensä "suuren piikin [seuraajissa] ja valtavan määrän sitoutuminen ", ja se on tyypillisesti yksi" kuudesta tai seitsemästä brändistä sitoutumisen kasvun kannalta " NYFW: n aikana. Tämä johtuu paitsi siitä, että he hallitsevat sosiaalisen median tilan, mutta myös siitä, että heidän esityksensä ovat hauskoja ja viihdyttäviä, mikä luonnollisesti kannustaa keskustelua, Minkoff sanoi. (On huomattava, että brändi on myös ollut syytetään osta vääriä Twitter -seuraajia.)
Esityksistä puheen ollen Uri kertoi meille, että tällä kaudella brändi isännöi englantilaisen elektronisen musiikin duo Alunageorgen live -esityksen. Joten valmistaudu tanssimaan... ja twiittaamaan... ja ehkä jopa Keek.
Voit tarkistaa Minkoffin Keek -sivun tässätai seuraa häntä Viserrys tai Facebook, jossa hän myös jakaa kuvamateriaalia.