Miksi Madewell liittyi 90 -luvun kultikulttuurin Daryl K.

Muodin nostalgia 90 -luvulle on ollut voimakasta jo vuosia, eikä se jotenkin osoita merkkejä poistumisesta. Viime aikoina näyttää kuitenkin siltä, ​​että vähittäiskauppiaat haluavat päästä trendiin tavalla, joka tuntuu aidommalta. Katso Nasty Galin yhteistyö 90 -luvun kuvakkeen Courtney Lovein kanssa, ja viimeksi Madewellin kumppanuus Daryl K -merkin Daryl Kerriganin kanssa, jonka East Village -kauppa oli kulttihitti ennen ja jälkeen vuosituhannen. (Ehkä nämä 90 -luvun puolivälit haluavat hankkia tienraivauksensa estetiikasta.) Jälkimmäisen kampanja tähdittää rock -jumalattarta Kim Gordon, yhdessä 21-vuotiaan tyttärensä Cocon ja mallin Erin Wassonin kanssa, jotka yhdessä edustavat useita sukupolvia 90-luvun vaivattomasta ja viileästä tunnelmasta. 18-osainen kapselikokoelma osuu Madewell-myymälöihin keskiviikkona, ja tiistaina J.Crew-ketjun isännöimä New York -muotiviikkoa edeltävä juhla-/rock-esitys trendikkäällä Avenue A -kadulla juhlistaa.

Pitkäaikainen Daryl K -fani Jenna Lyons sai pallon liikkeelle mahdollisesta yhteistyöstä vuosia sitten, mutta ajoitus ei ollut aivan oikea. "Sen jälkeen muodissa tapahtui paljon enemmän, soihdutus todella palasi takaisin", Kerrigan sanoi aamiaisella Noho -ravintola Lafayette, joka muistutti, oli Time Cafe -paikka takaisin silloin, kun hänen kauppansa istui vain korttelin päässä pois. ("Se oli silloin kauniimpaa.") Mutta takaisin housuihin: hän viittasi tuohon 70-luvun sävyiseen, rajattuun, hieman levenevään. housujen siluetti, joka alun perin laittoi Daryl K: n kartalle ja joka on yhä yleisempi muotin keskuudessa tytöt.

Toinen syy, miksi ajoitus on nyt onnistunut: Kerrigan valmistelee "päivitystä" omalle brändilleen, joka on kadonnut ja ilmestynyt muutaman kerran vuosien varrella. Hänellä ei enää ole kyseistä myymälää Bond Streetillä, mutta hän myy valikoiman myydyimpiä kappaleitaan, jotka on päivitetty uusilla sopii, uudet kankaat ja uudet hinnat (kuten 295 dollaria satiini-puuvillahoususta) oman verkkokauppasivustonsa kautta myöhemmin viikko.

"90 -luvulla ei todellakaan ollut paljon vaihtoehtoja, varsinkin kun aloitin myymäläni", hän sanoi New Yorkin vähittäiskaupasta silloin. "Mutta nyt voit todella saada kaiken Zaran, Topshopin ja Madewellin avulla. Siellä on niin paljon, että mielestäni on todella tärkeää vahvistaa ideasi ja olla yrittämättä tehdä kaikkea. "

Vaikka Madewellilla voi olla Zaran tai Topshopin esteettömyys, se yrittää reagoida trendivetoiseen, Madewellin suunnittelupäällikkö Joyce Lee sanoi, että Kerrigan oli hyvä sovi. "[Pidämme] tuotemerkeistä, joilla on pysyvyyttä, ja brändeistä, jotka todella haluavat luoda vaatekaapin, joka ei vain haalistu seuraavalla kaudella", hän sanoi. "Zara ja Topshop ovat niin nopeita, enkä usko heidän yrittävän kilpailla heidän kanssaan."

Tätä varten suuri osa keskustelustamme keskittyi denimiin, kategoriaan, josta Madewell on ylpeä ja joka markkinoi voimakkaammin kuin mikään muu. Kerrigan, jolle tällainen yhteistyö oli ensimmäinen, oli aidosti innoissaan saadessaan työskennellä sellaisen yrityksen kanssa, jolla oli asiantuntemusta ja infrastruktuuria kaiken denimin tekemiseen. "Kun et ole oikea denim -yritys, et voi tehdä sitä oikeudenmukaisesti", hän sanoi. Hän oli erityisen innostunut tavasta, jolla Madewell yhdistää stretchin farkkuihinsa: "Et voi sanoa, että se on venytetty denim; käytit tietää kun denim oli venytetty ja se näytti niin väärennökseltä. "

Vaikka monet meistä katsovat niin ihastuneesti 90 -luvulle (ja menneisyyteen yleensä), muistellen kuinka kaikkea keskustan muotinäytöksestä Ravintolan sisustus oli ennen "parempi", ei voi kiistää, että meillä on nyt saatavana hienoja asioita - tämä kapselikokoelma mukana. Onneksi meille kerrotaan saattaa ole viimeinen lajissaan. Katso jokainen kappale alla olevasta galleriasta.