Joskus elämä asettaa sinut oikeaan paikkaan oikeaan aikaan, eikä ole muuta tekemistä kuin mennä sen kanssa.
Näin Carol Han ja Alexandra Weiss syntyivät CA -luova, kaksi kuukautta vanha konsulttiyritys, joka yksinkertaisimmillaan neuvoo tuotemerkkejä Internetin käytössä.
Carol, aiemmin StyleCasterin muotijohtaja, ja Alexandra, jotka työskentelivät markkinoinnissa Ralph Laurenissa, ymmärsivät, että 20-vuotiaana muotimiehet kytkeytyivät tiettyyn kohtaukseen, he voisivat tarjota suunnittelijoille ja vähittäiskauppiaille tietoa ja neuvoja siitä, miten markkinoida nykyiseen sukupolvi.
Ensin ylös? Projekti, jossa Club Monaco, jossa Garance ampui New Yorkin näyttelijöitä jälleenmyyjän syksyn ulkoasukirjaa varten.
Carolilla ja Alexandralla on meneillään paljon muita projekteja, joten he kutsuivat minut työpisteelleen osoitteeseen Hymy viime perjantaina keskustelemaan siitä, millaista on aloittaa yritys.
Okei, tallennin näyttää toimivan, joten päästään asiaan! Työskentelettekö paljon täältä, kotoa vai onko teillä toimisto?
Carol: Tapaamme päivittäin, joten emme tee paljon töitä kotoa. Ja tapaamme joko täällä tai Soho -talossa. Lähinnä Sohon talo.
Kun olin freelancer, olin niin lähellä saadaksesi siellä jäsenyyden. Yksinkertaisesti siksi, että se on vain niin kätevää, ja he voivat hyvin, kun olet siellä koko päivän.
Carol: Koko päivä-se on hienoa.
Oletko tehnyt tätä kauan?
Alexandra: Olemme olleet virallisia kaksi kuukautta. Ilmeisesti sen takana oli suunnitelmia, mutta silloin aloitimme.
Joten miksi et anna minulle pientä yhteenvetoa taustastasi.
Carol: Taustani on voimakkaasti toimituksellinen. Tein nopean otoksen Onnekas kaapissa ja muutti sitten Elle, jossa olin muotimarkkinoiden avustaja ja sitten muotimarkkinoiden toimittaja Elle.com, jossa työskentelin Keith Pollockin [Elle.comin nykyinen toimituksellinen johtaja] alaisuudessa.
Jäin paikalle Elle kaksi vuotta, sitten minuun otettiin yhteyttä StyleCaster. Kun olin siellä, rakensin heidän koko sisältöstrategiansa. Olin siellä kaksi vuotta-minulla on kahden vuoden kokemus. Ha-se on parempi kuin useimmat! Minusta tuntuu, että suurin osa ihmisistä pysyy paikoillaan vain vuoden tai niin nykyään.
Joka tapauksessa, viimeisten kuuden tai seitsemän kuukauden aikana, kun olin StyleCasterissa, minua lähestyivät tuotemerkit, jotka yrittivät luoda toimituksellisen äänen verkossa.
Ja kuulemista oli tarpeeksi, jotta se voitaisiin tehdä kokopäiväisesti.
Carol: Juuri niin, joten päätimme Alexandran kanssa muodostaa CA Creativen, joka tekee juuri niin-rakentaa online-strategioita yrityksille.
Entä sinä, Alexandra?
Alexandra: No, halusin työskennellä muodissa kuten kaikki muut tytöt, joten sain harjoittelun muotikaapissa osoitteessa Elle. Carol ja minä todella aloitimme siellä samana päivänä. Olin siellä muutamia kuukausia ja aloin saada vähän freelance-työtä-autoin kaapissa W, auttoi Tina Chai, työskenteli a T ampua. Hyppäsin vain ympäriinsä.
Minulla oli ystävä Ralph Laurenissa, ja he ehdottivat, että tulisin tapaamaan kaikki. Päädyin työhön globaalissa markkinointiosastossa, jossa työskentelin ensin markkinoinnin johtajana, joka oli todella ennakoiva Internetistä ja oli käynnistänyt Polo.comin. Olin vain todella kiinnostunut siitä, miten nämä eri merkit eri hintapisteissä säilyttävät brändi -identiteettinsä. Ollessani siellä he tekivät niin paljon hienoja asioita-suuri iPhone-sovellus työntyi ympäri US Openia, Rugby.comin interaktiivista muotinäytöstä. Minua kiinnosti todella se alan osa. Carol ja minä olimme aina halunneet tehdä yhteistyötä, joten tämä tuntui täydelliseltä tieltä.
On selvää, että sinulla on paljon yhteystietoja, mikä auttaa, kun aloitat. Mutta mikä oli alkuperäinen strategianne, kun teit yrityksiä?
Carol: Pidimme sitä alun perin perheessä. Meillä on ollut onni, että voimme lähestyä vain sellaisia merkkejä, joiden kanssa todella haluamme työskennellä ja joihin todella uskomme.
Mikä oli ensimmäinen projektisi?
Alexandra: Club Monaco-teimme heidän kanssaan tapahtuman heidän vuoden 2010 lookbookin ympärille. He todella halusivat erottaa tuotemerkin ja tehdä erilaisen kierroksen Club Monacossa.
Carol: Itse asiassa he lähestyivät meitä. Joku siellä lukee minun henkilökohtainen blogi, johon laitan satunnaisia kuvia ystävistäni. Club Monacon henkilö sanoi: "Nämä ovat ihmisiä, jotka meidän täytyy tulla tapahtumaamme." Se on toinen asia, jonka Alex ja minä tuomme pöytään. Meillä on hyvät yhteydet ja todella aktiivinen sosiaalinen elämä.
Monet yritykset ja vähittäiskauppiaat ottavat meidät yhteyttä tekemään kumppanuuksia, jotka eivät sovi brändimme kanssa ollenkaan. Huomaatko, että jotkut vähittäiskauppiaat ja etiketit eivät saa sitä, mikä sopii heidän omaan brändiinsä?
Alexandra: Mielestäni temppu on, että voit tehdä vuorovaikutteisia, kunhan pidät brändi -identiteettisi johdonmukaisena.
Carol: Luulen, että monet brändit kamppailevat löytääkseen identiteettinsä-kuka heidän pitäisi olla. Joskus olet niin juurtunut brändiin, ettet voi nähdä sitä objektiivisesti.
Luuletko, että jokaisella muotimerkillä pitäisi olla blogi?
Minusta se on erittäin tärkeä työkalu. Onko jotain erityistä, jota todella rakastat? Itse rakastan Vena Cava.
Alexandra: Joo, heillä on niin hienoja persoonallisuuksia.
Carol: Shoppopin kaltaiset jälleenmyyjät tekevät niin hyvää toimituksellista sisältöä. Ero niiden ja monien merkkien välillä on kuitenkin se, että Shopbopilla on resursseja palkata toimituksellinen tiimi. Useimmilla suunnittelijoilla sitä ei ole. Joten tulet sisään.
Carol: Aivan! Mikä on päivittäinen aikataulusi? Oletan, että se vaihtelee melkoisesti.
Alexandra: Tapaamme joka päivä noin klo 9.30 tai 10, keskustelemme siitä, mihin valmistaudumme-jos meidän on tehtävä ehdotus, tarkastelemme brändin historiaa. Lisäksi meillä on tällä hetkellä suunnittelija Kimberly Taylor's blogi [joka julkaistiin viime maanantaina], joten kirjaudumme hänen kanssaan. Ja Kanon Organic Vodka on toinen säilytysasiakas, joten kirjaudumme myös heidän kanssaan.
Carol: Se on paljon pisteiden yhdistämistä-suunnittelun ja kaiken muun selvittämistä-työskentelemme kaikkien kanssa suunnittelutiimistä kehittäjiin eri projekteissa.
Onko outoa vain työskennellä keskenään eikä kenenkään muun kanssa? Onko sinulla aikaa työskennellä erillisten projektien parissa?
Carol: Teemme paljon yksin, koska meitä on tällä hetkellä vain kaksi. Mutta Alex ja minä olemme olleet parhaita ystäviä niin kauan, sosiaalinen elämämme on todella kietoutunut toisiinsa, joten näemme toisiamme paljon.
Alexandra: Eräänä päivänä nostin pääni satunnaisesti ja sanoin: "Vihaatko minua vielä?" Ja Carol sanoi: "Ei! Vihaatko minua? "Ja minä sanoin" Ei! "Mutta tulemme niin hyvin toimeen-emme kyllästy toisiimme. Kiitos kaverit, paljon, että teitte tämän!
Alexandra ja Carol: Kiitos kun tulit!