Michelle Phan. Kuva: Mark Sagliocco/FilmMagic/Getty Images
Michelle Phan, YouTuben kauneuden edelläkävijä, kääntää uransa ja keskittyy muihin hankkeisiin kuin kauneusoppaisiin, jotka julkaisivat zillion kopiointivloggaajat. Phan, jolla on yli kahdeksan miljoonaa YouTube tilaajat, lähetetty Tämä avoin kirje kanavallaan viime viikolla videolla siitä, että hänestä tuli "alter-ego". Se kysyy tilaajiltaan neuvoja millaisia videoita, jotka he haluavat nähdä "lähitulevaisuudessa", koska hänellä ei enää ole niin paljon aikaa kanavan ylläpitämiseen muiden ponnistelujensa vuoksi. "On ollut haaste ylläpitää YouTube -kanavaani ja muuta työelämääni (minulla on tällä hetkellä neljä yritystä), ja lisäsin juuri sarjakuvaprojektit listalle... Minulla on myös muita asioita, joita haluaisin tehdä (YouTube -kanavani ulkopuolella) ", hän kirjoittaa. "Kaikki videoni eivät voi koskea meikkiä (siksi loin Ipsyn kaikille teille kauneudenhoitajille), mutta haluaisin julkaista enemmän asioita elämänkokemuksista, uraneuvoja, enemmän trendiraportteja jne. Vastaa kommenttiini ehdotuksillasi! "
Phan sai noin 500 vastausta, enimmäkseen myönteisiä, ja monet pyysivät häntä tekemään ura -opetusohjelmia. Se ei ole huono pyyntö, kun otetaan huomioon, että Forbes, hän keräsi 100 miljoonaa dollaria viime kuussa Ipsylle ja muutti tilauksen kauneudenäytteenottopalvelusta 500 miljoonan dollarin yritykseksi. Mutta kuten monet sarjayrittäjät, jokainen projekti ei ole osoittautunut onnistuneeksi.
Ja Michelle Phan, meikkilinja Phan lanseerattiin L'Oreal Parisin kanssa vuonna 2013, on mahdollisesti yksi tällainen projekti. Lokakuun alussa Ipsyn sponsoroimassa Generation Beauty -konferenssi, hän kertoi Fashionista"Muutos on tulossa, mutta todella hyvä muutos." Muutos, joka ilmoitettiin seuraavalla viikolla, oli, että L'Oreal myy linjan takaisin Phanille Ipsyn kautta. Vaikka Phan kuvasi myyntiä myönteisessä valossa Ipsy -blogi ("Olemme innoissamme voidessamme tehdä tiivistä yhteistyötä Michellen kanssa tuodaksemme Emin kotiin yhteisöönsä luovan visionsa alla. Lisää uutisia tulossa - pysy kuulolla! "), WWD ehdotti, että L'Oreal heikensi tuotemerkkiä, koska se oli heikosti toimiva.
Teoriassa on järkeä. Jos sosiaalisen median sitoutuminen on merkki menestyksestä - ja me kaikki tiedämme sen olevan nykyään, eikö? - se ei maalannut Emille kovin ruusuista kuvaa. Brändin Instagram -tili on 277 000 seuraajaa. Vertaa tätä muihin suhteellisen uusiin, markkinarako, kauneus-vlogger rakastetut tuotemerkit kuten ColourPop (1 miljoona) ja Melt Cosmetics (1,5 miljoonaa), ja kuva näyttää ehdottomasti synkkältä. WWD "Yksi analyytikko ehdotti, että hinnoittelu oli liian korkea Phanin nuorelle yleisölle."
Ipsy kuitenkin kasvaa. Älä vain vertaa sitä edeltäjäänsä kauneusnäytteen tilausliiketoiminnassa Birchbox (joka myös juuri ilmoittanut oma värikosmetiikka), sanoo Phan. "Emme voisi olla enää erilaisia", hän sanoi Generation Beauty -lehdessä. "Emme ole vielä kiinnostuneita vähittäiskaupasta. Löydämme arvoa suhteiden ja kumppanuuksien kehittämisestä brändien kanssa ja autamme heitä luomaan parempia tuotteita. "1.5 miljoonaa tilaajaa, Phan sanoo, että Ipsy kerää miljoonan vilpittömän tuotearvostelun, mikä on todellinen kultakaivos tuotemerkeille.
Kauneusyritysten kanssa tehtävän yhteistyön lisäksi Ipsy -brändin edustaja sanoo, että Phan on ollut henkilökohtaisesti poistumalla valokeilasta keskittyäkseen "seuraavan lahjakkuusaallon kasvattamiseen". Esimerkiksi, vloggaajat Desi Perkins ja Chrisspy, jotka on palkattu Ipsyn "stylisteiksi", ovat nähneet YouTube -tilaajamääränsä kasvavan räjähdysmäisesti. "Tämä on tapa antaa meille jotain, jotta he voivat saada sopimuksensa päätökseen En halua jatkaa yhteistyötä kanssamme, heillä on hämmästyttävä, pitkäjänteinen ura sen jälkeen ", Phan sanoi.
Kesän alussa Ipsy ilmoitti käynnistävänsä Avaa Studio Ohjelmaan kuuluu tällä hetkellä 10000 jäsentä 52 maassa. Ohjelma on voittoa tavoittelematon Ipsyn haara, joka tarjoaa tekijöille ilmaista studiotilaa ja apua postituksissa sivuston arvonnat, kutsut alan tapahtumiin, pääsy sovelluksiin, tekniset työkalut ja mentorointia. "Haluamme antaa takaisin yhteisöllemme, koska yhteisömme rakensi yrityksemme, joten haluamme säilyttää tämän suhteen", Phan sanoi.
Phanin muu liiketoiminta on hanke Endemol Beyond USA: n kanssa Kuvake Verkko, jossa ryhmä elämäntapojen luojia, joilla on erilliset kanavat, asuvat yhdessä virtuaalisessa paikassa. On epäselvää, kuinka hyvin verkko voi, sillä alle 450 000 YouTube -tilaajaa sen julkaisemisen jälkeen tämän vuoden maaliskuun lopussa. Toisin kuin Ipsyn stylistien näkemä tilaajakasvu, monilla Icon -verkoston luojalla on alle 500 000 tilaa ja joissakin tapauksissa alle 100 000 tilaajaa.
Ehkä verkko kuitenkin saa laukauksen käsivarteen jonkin hienon uuden tekniikan avulla. VideoInk kertoi viime viikolla, että Phan teki yhteistyötä virtuaalitodellisuusyrityksen Littlstarin kanssa. "Tämä väline tarvitsee kokeilua ja iterointia, ja Michelle on uskomattoman nopea ja eteenpäin ajatteleva, kun on kyse luovista ideoista mediassa", Littlstarin perustaja kertoi verkkosivustolle. Kuvittele Halloween-kauneusopetus 360 asteen 3D-muodossa.
Mitä tahansa tapahtuu, näyttää selvältä, että Michelle Phan, persoonallisuus, siirtyy Michelle Phanin, brändin, luo.