Luettelen luetteloa äskettäin ilmestyneistä malleista Vapaiden ihmisten kuukausittaiset luettelot ovat kuin Models.comin Top 50- ja kuvakeluettelojen lukeminen. Siellä on Joan Smalls (tällä hetkellä ykkössijalla osoitteessa Models.com), Candice Swanepoel, Dree Hemingway, Anja Rubik, Karlie Kloss, Behati Prinsloo, Freja Beha Erichsen, Erin Wasson ja monia muita suuria nimiä, jotka tunnistetaan catwalk. Nämä ovat tyttöjä, joiden muut työpaikat ovat Karl Lagerfeldin kanssa Vogue - niin miten he päätyivät joukkomarkkinoiden kasvot?
Vastaus on kolminkertainen. Ilmeisesti Free Peoplein suuri budjetti on tekijä, sekä se, että se tuo malleja nimeltä täysin eri väestöryhmään kuin muoti -kansan lukeminen Rakkaus ja Industrie. Mutta mielestäni paras vastaus on, että Free People on rakentanut maineen luovana ja miellyttävänä työpaikkana, joka esittelee mallien kykyjä, henkiä ja vähemmän julkistettuja, pehmeämpiä puolia. Mistä tiedän? Koska 35 minuutin puhelun jälkeen Free People's Art Director of Catalog, E-Commerce and Film
Lauren Cohan (alias henkilö, joka heittää malleja ja käsittelee muun muassa valokuvauksia), olin valmis luopumaan työstäni ja ryhtymään hänen avustajakseen.Lue haastatteluni Cohanin kanssa alta saadaksesi selville, mitä Free People -malli edellyttää, keitä ovat hänen unelmamuusansa ja miksi hänen mielestään painettu luettelo on edelleen tärkeä digitaalikaudella.
Mikä on ensimmäinen asia, jota etsit mahdollisesta mallista?
Rakastan vain siistejä tyttöjä ja luulen, että se, mitä joku tuo vaatteisiinsa, on kaikkea, enemmän kuin mitä he todella käyttävät. Tiedätkö, tämä hämmästyttävä, viileä tyttö voisi pukeutua t-paitaan ja saa sen näyttämään miljoonalta dollarilta. Luulen, että tämä on kangas valun filosofian takana - jos joku osaa käyttää sitä, se muuttuu. Yleensä asenne, jonka tytöt voivat tuoda pukeutumiseensa. Ajattelen aina Jane Birkiniä, Debbie Harrya tai Kate Mossia loistavina esimerkkeinä tyyli -kuvakkeista, joihin kaikki viittaavat, mutta heillä kaikilla on oma henkilökohtainen tyylitaju. Kukaan muu ei tee sitä heidän puolestaan. Kun tyttö astuu huoneeseen ja hänellä on oma tyylitajunsa, kun me tyylistämme hänet Free Peopleissa, se vain parantaa tätä vaivatonta viileyttä. Se on todella kangas siitä, mitä brändi edustaa.
Paljon aikaa, kun työskentelemme tyttöjen kanssa [usein]… Tytöt, kuten Dree Hemingway, Joan Smalls, Karlie Kloss tai Erin Wasson, henkilökohtaisia mielipiteitä tavasta, jolla he pukeutuisivat johonkin… Se tekee siitä aidomman ja luonnollisemman, ja sitten tytöt todella rakastavat sitä, mitä ovat yllään.
Millainen prosessi on, kun sinulla on konsepti? Onko sinulla jo jokin malli mielessä vai näetkö joukon malleja?
Siellä on aina hyvin lyhyt luettelo [malleista], joka riippuu konseptista. Joten esimerkiksi maaliskuussa halusimme tehdä tämän moottoripyörätarinan, enkä voinut ajatella ketään muuta, jonka haluaisimme tehdä sen kanssa, paitsi Erin Wassonin. Tarina todella rakentuu tytön ja hahmon ympärille, mutta se on aina he itse. Ja teemme sen jopa tekemiemme elokuvien kanssa. Jätämme kaikkien nimet sellaisinaan ja annamme heidän todella olla, ja mielestäni se on sellaista Kanssamme työskentelemisen erityispiirre on se, että tulet töihin lenkkarilla ja tulet olemaan sinä itse. Se ei ole päivä kuuden tuuman kantapäässä.
Miten pysyt mallien ja heidän persoonallisen tyylinsä päällä?
Rehellisesti, suurin osa suoratoisto tulee Instagramin kautta, ei oikeastaan aikakauslehtien tai [toisen median] katsomisesta. On todella hienoa nähdä, mitä joku tekee ja millainen elämäntapa on. Sitten voit katsoa sitä ja ajatella: "Voi, Dree [Hemingway] olisi niin mahtava tähän, tai Camille Rowe tai Martha Hunt." Ja myös tietää henkilökohtaisesti, mistä he ovat innoissaan. Näemme kaikki niin usein, koska meillä on niin paljon versoja. Pidämme samaa eettisyyttä verkkomalliemme kanssa. Haluamme työskennellä joidenkin samojen mallien kanssa luetteloissamme ja verkossa, koska mielestäni online -pohja on yhtä tärkeä kuin lähettämämme luettelot.
Huomaatko, että asiakkaasi reagoivat nähdessään saman tytön toistuvasti? Luuletko, että he tunnistavat Karlien ja tunnistavat hänet tai Candicen tai Joanin?
Luulen, että he ovat innoissaan, kun he näkevät brändin uudet kasvot, mutta uskon myös, että ihmiset pitävät tutuudesta, nähdessään samat tytöt. Ja me todella haluamme työskennellä samojen tyttöjen kanssa uudestaan ja uudestaan. Kun työskentelimme Joanin [Smallsin] kanssa, puhuimme siitä, kuinka monta kertaa ehdotan: "Minne haluat mennä? Mitä haluat tehdä? "Joskus se voi sopia konsepteihimme, koska jos joku on todella innoissaan Mongoliaan menemisestä se tekee koko kokemuksesta paljon erityisemmän, koska he haluavat olla siellä. Se on enemmän kuin vain yhdeksän viisi, se on täysin mukaansatempaava kokemus.
Onko sinulla koskaan vaikeuksia varata malli, jonka kanssa et ole aiemmin työskennellyt, tai isompi nimi?
Useimmiten se johtuu vain aikataulusta, koska kaikilla on niin kiire. Haluaisin työskennellä Darian [Werbowyn] kanssa - se on yksi niistä tytöistä, joiden kanssa emme ole työskennelleet ja joiden kanssa haluaisin - mutta joskus ei ole kyse siitä, etteivät he ole tavoitettavissa, vaan vain siitä, että he ovat niin kiireisiä ympäri maailmaa ja ajoituksemme ovat niin tiukka.
Onko olemassa punaisia lippuja, jotka saavat sinut kääntämään pois mallin?
Mielestäni ainoa asia on ikä. Yritämme todella pitää kiinni tytöistä, jotka ovat 24–30 -vuotiaita, ja joskus näemme nämä hienot tyttöjä, jotka ovat sitä nuorempia, mutta haluamme jotenkin odottaa, kunnes luottamus ja asenne ovat valmis. Ja tietysti ihmiset, jotka ovat helppoja, itsevarmoja ja positiivisia, ovat mahtavia, koska haluamme työskennellä sellaisessa perheessä ja pidämme kaikista hauskaa. Sinulla on oltava hyvä meininki. Vibes on tärkein.
Mitkä ovat olleet suosikkikuviasi?
Yksi suosikkikuvistani oli luultavasti kolme tai neljä vuotta sitten, ja se oli Elsa Hoskin ja Martha Huntin kanssa Pariisissa. He kaksi näyttävät vain niin hyvältä yhdessä, ja kokemus oli niin hauska. Ja mielestäni se oli katalysaattori muutokselle brändissä, kun totesimme työskenteleväni näiden isompien kasvojen kanssa. Rakastan kirjaa, joka julkaistaan elokuussa [Joan Smallsin kanssa], ja rakastan koko Roshambo -sarjaa, jonka parissa työskentelimme, elokuvasarjaa Sheila Marquezin ja Chris Abbottin kanssa. Se oli todella erikoista, koska se oli kolmiosainen asia, joten oli jotenkin mukavaa saada yleisö palaamaan ja näkemään jotain uutta. Anja Rubik on hämmästyttävä. Hän on toinen, jonka annamme olla todella mukana prosessissa. Ne ovat kaikki aika erikoisia.
Rakastan kuvausta Sasha Pivovarovan kanssa, joka on tehty hänen kotonaan taiteellaan. Luulin, että se oli niin erikoista.
Todellakin! Vietimme kolme päivää ampumassa hänen keittiössään miehensä Igorin kanssa. He vain päästivät meidät taloonsa, ja hän oli erittäin mukana. Hän kuvasi koko asian meille, ja he työskentelivät yhdessä. Oli niin söpö nähdä, että he kaksi keksivät konsepteja, [päättäen] missä he halusivat ampua ja etsivät talon paikkoja. Ne on niin ihania.
Millaista oli tehdä yhteistyötä kuvaamisen kanssa Freida Pinto, kuka oli yksi ensimmäisistä näyttelijöistä, jotka poseerasivat Vapaille ihmisille?
Se oli täsmälleen sama [kuin mallin kanssa työskentely]. Guy Aroch ja minä istuimme Freidan kanssa ja esittelimme konseptin hänen kanssaan. Meillä oli kuitenkin noin 15 tai 20 minuuttia yhdessä, mutta olimme siellä noin kolme tuntia. Lopulta hän oli niin innoissaan projektista, että lähetimme hänet käsikirjoituksen yli, ja hän teki yhteistyötä koko asian parissa. Hän auttoi meitä heittämään ja auttoi meitä etsimään, kun olimme Jaipurissa. Hän oli täysin mukana ja sitoutunut alusta loppuun. Mielestäni kyse on sellaisen ympäristön luomisesta, jossa jokainen saa tehdä yhteistyötä ja olla yhdessä, se on vain hyvin erilainen dynamiikka.
Mitä hyötyä näet rahojen käyttämisestä, mallin hankkimisesta ja matkustamisesta johonkin paikkaan postituslistalle?
Se on tietysti enemmän haaste, koska katsomme kuvia nyt - koska niitä on niin paljon heistä - tehdä jotain arvokkaampaa, niin että haluat pitää siitä kiinni ja kääntää se. Luulen, että asiakkaamme on innoissaan saadessaan tämän uuden kertovan tarinan tai aikakauslehden postitse tämän erilaisen kokemuksen vuoksi. Pidän edelleen tärkeänä, että meillä on jotain konkreettista otettavaa, kun meillä on niin paljon kuvia, joita katsomme päivittäin.
Pääkuva: Sasha Pivovarova ilmaiseksi ihmisten tammikuun 2014 luetteloon. Kuva: Vapaita ihmisiä