Kuvat: Toms
Erottuvan liukastettavan tyylinsä lisäksi yhdeksän vuotta vanha jalkinebrändi Toms tunnetaan parin ostamisesta, anna parifilosofia: Jokaista ostettua Toms -kenkäparia kohden yritys lahjoittaa yhden parin apua tarvitsevalle. Nyt yritys mahdollistaa lahjoittamisen ostamatta Tom -paria.
Tästä lähtien 21. toukokuuta asti voit tehdä lahjoituksen yksinkertaisesti lähettämällä valokuvan paljaista jaloistasi Instagramiin hashtagin kanssa #ilman kenkiä. Aloite on osa Tomsin toimintaa Yksi päivä ilman kenkiä -kampanja, joka täyttää nyt kahdeksantena vuotenaan ja joka pyytää yleisöä viettämään päivän tai osan päivästä ilman kenkiä vakuuttaakseen toiset niiden saamisen tärkeydestä. Tämä on ensimmäinen kerta, kun Toms lahjoittaa kengät vastineeksi hashtagista oston sijaan.
Vaikka vuosittainen kampanja on jo tehnyt paljon tietoisuuden lisäämiseksi yrityksestä ja sen tarkoituksesta, Tomsin perustaja Blake Mycoskie kertoo Fashionista siitä ei ole "hyväntekeväisyyttä". Koska kaikilla ei ole varaa ostaa jotain Tomilta, Mycoskie sanoo haluavansa antaa ihmisille mahdollisuuden "tehdä jotain hyvää ilman ostamista. "Osallistujia kannustetaan haastamaan myös ystävänsä tekemään niin, ja useita (vielä nimeämättömiä) julkkiksia on jo vahvistettu ottaa osaa.
Mycoskie sanoo, että yrityksen sosiaalisen median tiimi käyttää sovellusta varmistaakseen, että jokainen osallistuva tili lasketaan vain kerran ja että yritys on valmis luovuttamaan jopa miljoona paria.
"Käytämme mieluummin rahat tekemällä enemmän hyvää kuin perinteistä mainontaa", Mycoskie sanoo päätöksestään sijoittaa lahjoihin. Se on fiksua: Kampanja lisää todennäköisesti paljon tietoisuutta sosiaalisen median kautta ja tekee Tomsista näyttävät poikkeuksellisen hyväntekeväisyyteen prosessissa jopa miljoonan parin tuotantokustannusten vuoksi kengät. Perinteisempi kampanja olisi vaikeaa luvata tällaista sijoitetun pääoman tuottoa.