Kuva: Vincent Isore/IP3/Getty Images
Se oli vain kolme kuukautta sitten - melkein tähän päivään asti H&M ilmoitti myynnin noususta; Kesäkuussa ruotsalainen vähittäismyyjä yllätti itsensä a 10 prosentin voitto toisella neljänneksellä verrattuna viime vuoden vastaavaan ajanjaksoon. Mutta kuten me molemmat tiedämme ja kirjoitamme väsymättömästi tällä verkkosivustolla, vähittäiskauppa on epävakaata ja epävakaata liiketoimintaa, ja se muuttuu edelleen epävakaammaksi vuoden 2017 edetessä. Jos tämä on opettanut meille jotain, niin mikään brändi ei ole turvallinen - ja ilmeisesti se sisältää nyt myös H&M: n.
Pikamuotikauppias ilmoitti torstaina kolmannen vuosineljänneksen tuloksensa 31. elokuuta päättyviltä kolmelta kuukaudelta, mutta eivät näyttää hyvältä: H&M: n viime kaudella nettotulos laski 20 prosenttia ja oli 3,84 miljardia Ruotsin kruunua (eli noin 471 dollaria) miljoonaa). Tulosraportissa H&M katsoi laskun johtuvan useista tekijöistä, mukaan lukien "alennettu" kauppoja useilla [sen] vakiintuneilla markkinoilla, "joita H&M" ei täysin korvannut " verkossa. Ei tietenkään ole yllätys, että H&M: n jalkaliikenne väheni. olemme nähneet sen kaikkialla ja ympäri maailmaa, kun yhä useammat vähittäiskauppiaat sulkevat tiilipaikkoja.
Se on myös saattanut olla hieman innoissaan myyntistrategiastaan. Se tyhjensi kauden lopun varastonsa, kyllä, mutta se ei tuottanut voittoa. "Aggressiivisen kesämyynnin avulla onnistuimme parantamaan varastotilannetta", kommentoi toimitusjohtaja Karl-Johan Persson. "Tämä vaikutti siihen, että syksyn kokoelmat alkoivat hyvin, vaikka myynti hidastui jonkin verran syyskuun loppua kohden."
Tulevaisuudessa H&M: n verkkokauppa avataan vuonna 2017 kahdella uudella markkinoilla - Filippiineillä ja Kyproksella - ja se on kuuden verkkomarkkinan lisäksi, joilla se on jo avattu tänä vuonna; laajentuminen jatkuu vuonna 2018. Se jatkaa edelleen tiiviiden tarjontojensa tarjoamista myös uusilla myymälöillä Kazakstaniin, Kolumbiaan, Islantiin, Vietnamiin ja Georgiaan (maa) sekä vuonna 2018 Uruguayhin ja Ukrainaan.
Näyttää siltä, että H&M tuntee puutteensa ja odottaa sen vuoksi kasvattavansa online -myyntiään "vähintään 25 prosenttia vuodessa".
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.