Millainen muotiviikko on takana olevalle henkilölle @NYFW

Sillä aikaa New Yorkin muotiviikko voi olla kuuden päivän sitoumus joillekin meistä, joka toinen vuosi järjestettävä tapahtuma-kaikki kiitotienäytökset, juhlat ja ympäröivä vimma-on Kristenin ympärivuotinen yritys Hammond, digitaalisen sisällön ja strategian johtaja IMG: ssä, Endeavourin omistamassa kansainvälisessä viihdemarkkinointiryhmittymässä, joka toimii New York Fashion Week: Esitykset. " 

Päällekkäin CFDA Muotikalenteri, IMG -liuskekivi kattaa yli 70 suunnittelijan kiitotietä - esillä kaikkialla Spring Studiosin pääkonttorista Los Angelesiin, M. Missoni - sekä paneelit, tapahtumat ja "kokemukset". Hammond ja hänen tiiminsä muokkaavat ja levittävät kaikkea asiaankuuluvaa sisältöä ja viestejä kolmen sosiaalisen kanavan kautta: @NYFW, korostaen esityksiä sisäpiiriläisen näkökulmasta, "kuluttajakeskeisempää" ja globaaleja suuntauksia @muotiviikko ja @tehty, joka keskittyy musiikin, taiteen ja kulttuurin risteykseen. IMG PR: n mukaan tilit yhteensä - noin 6,78 miljoonaa - sijoittuvat neljänneksi Instagram -yleisön koossa vanhojen muotinimikkeiden jälkeen 

Vogue, Elle ja Harperin basaari.

Ennen syksyn 2020 kauden alkua tapaan Hammondin minimalistisissa, hohtavissa ja yllättävän tyylikkäissä IMG -toimistoissa. Sosiaalisen median toteuttaja on viileän ja kootun tunnelman mukaan erittäin viileä, vaikka se on kriisien aikaa.

"Se vaatii kylän", Hammond sanoo istuessamme neuvotteluhuoneessa suoraan "The Bold Type" -huoneesta, jota ympäröivät lattiasta kattoon ulottuvat ikkunat. Hän arvostaa ystävällisesti kahden johtajansa ja apulaisjohtajansa suoraa tiimiä, joka auttoi saamaan kaiken irti. New Yorkin muotiviikolla Hammond palkkaa noin 10 valokuvaajaa ja kaksi tai kolme videomiehistöä ottamaan video- ja valokuvamateriaalia esityksistä, suunnittelijahaastatteluista ja paneeleista. "Kaiken kaikkiaan joukkue kattaa noin 100 esitystä pelkästään NYFW: n aikana", hän lisää.

Aiheeseen liittyvät artikkelit:
11 katutyylisiä It -kohteita, joita kannattaa varoa New Yorkin muotiviikolla
Fashionista -toimittajat paljastavat muotikuukauden perustiedot
Jokainen New Yorkin muotiviikon tapahtuma, joka on avoin yleisölle

Alla Hammond vie meidät hänen kauttaan muotiviikko (joka ei oikeastaan ​​koskaan lopu) ja kertoo, miksi hänen New Yorkin muotiviikon työpäivä kestää 20 tuntia, miten hän sopii itsehoitoon näyttelyiden aikana ja mikä on hänen mieluisin kuljetusmuotonsa.

Kuinka kauan etukäteen aloitat muotiviikolle valmistautumisen ja mitä se sisältää?

Aloitimme heti viimeisen muotiviikon jälkeen. Syyskuun ja lokakuun lopussa teemme melko laajan syvän sukelluksen suorituskykyyn, esteettisesti toimivaan ja toteutuksen kannalta sekä sitoutumiseen ja kasvuun. Siihen mennessä meillä on melko hyvä käsitys siitä, miten kumppanimme ja mitkä suunnittelijat alkavat sitoutua. Aloitamme suunnittelijasuhteidemme ja markkinointitiimiemme kanssa yhteistyötä siitä, mitä kumppanimme ajattelevat ja sitten alamme suunnitella ja suunnitella, miten voimme tuoda sen elämään ja välittää sen meille kanavia.

Joulukuussa yritämme saada varhaiset versot pois tieltä. Meillä oli juuri yksi tammikuussa ja olemme täysin suunnittelutilassa-todella painat aikatauluja, kohdistamme valokuvaajia ja varmistamme, että meillä on mallipohjainen kopio ja kaikki. Joten se on todella kuuden kuukauden valmistelu minulle.

Millainen on tyypillinen päivä sinulle New Yorkin muotiviikolla? Kuvittelen sinua tällaiseksi velhoksi, joka valvoo 20 näyttöä kerralla.

Toivoisin olevani velho. Muotiviikolla ei ole tyypillistä päivää, mutta olen todella varhain aamulla. Aloitan päiväni noin kello 4.00. Kun juon kahvini, teen analyysikierroksen ja tarkastelen, miten suorituskykymme on edennyt edellisen päivän aikana ja miten se on edennyt viimeisen viikon aikana. Katson suunnittelijoitamme - koska haluamme todella tukea heitä - ja viestejä, joita he kommunikoivat kanavillaan. Ilmeisesti on myös paljon sähköposteja, jotka on poistettava.

Olen yleensä paikalla klo 6.00 mennessä. Haastattelemme parin lahjakkaan kanssa klo 6.00–8.00, jolloin on hiljaisin. Esitykset alkavat kello 9.00–10.00-silloin ohjattu toiminto alkaa. Meillä on paljon näyttöjä. Meillä on paikalla valokuvaajien ja videokuvaajien ryhmä, joten teemme muokkauksia paikan päällä. Valitsemme jokaisen muotinäytöksen. Käsittelemme myös kaikki ohjelmointimme ja kaikki kulttuurikeskustelut, joita NYFW: n ympärillä tapahtuu tuolloin. Se jatkuu koko päivän. Joten tiimi tekee kaiken Insta-tarinoiden välityksestä kattavaan kuvaukseen.

Sitten päivä kääntyy. Viimeinen esitys on klo 21.00, mutta yleensä se tarkoittaa kello 22.00. Päivämme päättyy paikan päällä, lähempänä klo 11.00 pm ja yritän tehdä viimeisen analyysikierroksen ennen nukkumaanmenoa eri ajan vuoksi vyöhykkeet. Yleensä menen nukkumaan noin klo 12.00 ja aloitan sitten uudelleen.

Mitä kulttuurikeskusteluja aiot käsitellä tällä kaudella?

Meillä on koko ohjelmointitiimi, joka järjestää keskusteluja. Alalla todella tärkeitä asioita ovat osallisuus ja monimuotoisuus. Se on tärkeä asia koko IMG: lle. Kestävyys on ehdottomasti keskustelu, jota käydään, ja yleisömme on hyvin tietoinen. Heidän muodin IQ on melko korkea. He ovat hyvin sosiaalisesti sitoutuneita, joten he tietävät, että keskustelu tapahtuu muualla.

Asioissa on myös leikkisä puoli. Teemme jotain nimeltä 'Overheard at NYFW', ja se on katkelmia anonyymeistä asioista, joita ihmiset sanovat. Joten haluamme tuoda esille myös pienen persoonallisuuden. Muodissa tapahtuu vakavia ongelmia, ja meidän pitäisi olla osa sitä, mutta siellä on myös leikkisä ja ihastuttava hauska puoli muotia, joka voi olla mukava - pieni katkelma ihmisille nauttia.

Mitkä tekniset työkalut ovat ratkaisevia, jotta voit tehdä työsi muotiviikolla?

No, kahvi on ykkönen. Ilmeisesti puhelimet. Minulla on kaksi täällä, mutta minulla on kolme puhelinta yleensä muotiviikolla. Mophien ulkoinen [puhelin] laturi. Tiimini on todella yhteistyöhaluinen, mikä on hämmästyttävää, joten käytämme paljon pilvipohjaisia ​​ja pikaviestityökaluja, kuten Slack ja Dropbox. IMovie -sovellus muokattavaksi lennossa, joten voin mennä neuvotteluhuoneeseen, katsoa videota ja antaa muistiinpanojani ja kommentteja todella nopeasti. Tekstiviesti on numero yksi tapa kommunikoida, koska sähköpostistasi tulee vain karannut juna.

Luultavasti myös vianetsintä jatkuu. Mikä olisi kriisimuodiviikon hetki?

Minulle kriisi on aina, kun menetät pään. Kuten milloin tahansa, kun et pysty tunnistamaan ongelmaa lyhyesti, käännä ja tee valinta. Loppujen lopuksi se on inhimillinen tapahtuma, joten X-tekijä on todella silloin, kun ihmiset ilmestyvät. Onko esitys ajoissa? Ovatko valokuvaajat paikalla ajoissa? Saammeko asiat aikataulussa? Usein sinulla on tekijöitä, kuten sää, joka kulkee sinua vastaan. Tai yhteisön vastaus, joka ei ole ihanteellinen. Paras tapa käsitellä tällaista kriisiä on, jos sinulla on selkeä pää, voit todella keskittyä ongelman ratkaisemiseen. Minulle kriisi ei ole kuin ongelma tulee esiin, koska se on työn luonne. Se on silloin, kun menetät viileytesi ja et voi tehdä metodista päätöstä sen jälkeen. Se on muotiviikon salainen kastike: vain ylläpidä viileyttäsi ja pidä koko muotiviikko päässäsi.

Aina on yllätyksiä: esityksiä, julkkisvieraita jne. Miten komentoketju toimii kaikissa kolmessa kanavassa - ja viestien säilyttämisessä - näissä spontaaneissa tilanteissa?

Tiimillemme ja valokuvaajillemme on määrätty tiettyjä esityksiä ja tapahtumia, joihin heidän on mentävä, ja he ovat vastuussa kattauksesta. Teemme valikoiman näyttelyn hetkiä valokuvaajillemme sen perusteella, mitä tiedämme resonoivan. Yleensä on finaali, jonka tiedät kaikkien ottavan ja haluat saada hyvän kuvan, mutta myös sellaisen, joka heijastaa [kunkin kanavan] näkökulmaa. Joten me yleensä teemme ensin tarinoita ja sitten valitsemme suoraan seuraamalla. Meillä on huone paikan päällä, jossa meillä on tiimimme, kaikki näytöt.

Tilannehuone.

Joo, meillä on tilannehuone - tilanne on muotiviikko. Voimme yleensä kääntää sen ympäri tunnin kuluttua esityksestä. Ihanteemme on alle kaksi tuntia, ja näemme varmasti, että yhdenmukainen postitusmenetelmä koko päivän on onnistunut. Muotiviikon menestys tarjoaa reaaliaikaisia ​​päivityksiä parhaalla mahdollisella laadulla.

Millaista palautetta olet saanut viikon aikana, joka on ollut ikimuistoinen tai arvokas auttamaan sinua tekemään työsi?

Kuuntele, elän kommenteille. Minä pidän niistä. Yleensä muotiviikon lopussa teemme seuraajillemme "suurimmat osumat", jotka sanoivat parhaan tai pirteimmän asian. Sinun on tunnustettava se. Meillä on joitain seuraajia, jotka ovat melko älykkäitä ja hauskoja, ja haluamme pelata sitä ja olla vuorovaikutuksessa heidän kanssaan. Vertaan sitä keskusteluun, jota käydään juhlissa tai baarissa.

Onko koskaan tullut kommenttia tai yleistä palautetta, joka on rohkaissut sinua korostamaan tai muuttamaan viestejä?

Se on enemmän "Haluan kuulla lisää tästä." Kuuntelemme ja vastaamme ehdottomasti ja kuulemme myös paljon siitä, mitä ihmiset pitävät - emme vain passiivisesti katsomalla videota. He pitävät siitä ja sanovat: 'Olen niin yllättynyt' tai 'rakastan tätä henkilöä' tai 'tämä on suosikkimallini'. Ne ovat asioita, joita me kiinnitä tietysti huomiota, koska haluamme päivän päätteeksi keskustella yleisömme kanssa ja haluamme sen olevan mielenkiintoinen yksi. Emme halua, että joku nukahtaa vain selaamalla.

Mikä on sinulle paras tapa liikkua New Yorkin muotiviikolla?

Metro.

Kiitos! Se on nopeampi, eikö?

Se riippuu siitä, minkä kanssa matkustan, ja jos joudun vastaamaan sähköposteihin, on varmasti mukavampaa ottaa auto. Mutta jos se todella on "tee tai kuole" -tilanne ja sinun on näytettävä jonnekin ajoissa ja se on hyvin aikaherkkä, yleensä se on metro. Tai joskus kävelemässä. Juoksu litteissä kengissä.

Miten työsi muuttuu, kun New Yorkin muotiviikko päättyy ja esitykset muuttuvat kansainvälisiksi? Pysytkö New Yorkissa, eikö?

Meillä on joitain etätiimejä, joiden kanssa työskentelemme, ja otamme huomioon aikaviiveitä. Erityisesti @nyfw -kanavallamme se keskittyy paljon enemmän siihen, mitä täällä tapahtuu, ja siksi ihmiset virittyvät meihin. Suurin osa painopisteistä suuntautuu suuntauksiin, koska se resonoi koko muotiviikkojen ajan ja alkaa New Yorkista.

Miten löydät aikaa itsehoitoon tai otat tämän hetken kiireisen viikon aikana?

Valmistautuminen on todella tärkeää. Treenaan siis aika paljon edelliseen viikkoon asti, joka päivä. Koska muotiviikko on todella mielen harjoitus. Jotta voisit toimia huippuhetkelläsi, tarvitset tuota verenkiertoa ja endorfiineja. Ilmeisesti juo paljon vettä. Muotiviikkoon johtava terveys on todella tärkeä. Älä juo muotiviikolla. Tiedän, että se on epäsuosittu valinta, mutta luulen, että se todella auttaa.

Muodiviikon aikana, jos saat 30 minuutista tuntiin ilman näyttöaikaa. Vaikka se olisi vain kävelyä korttelin tai tapahtumapaikan ympäri, se on voitto. Näyttöaika on erittäin väsyttävää, ja jos sinut imeytyy grammaan, menetät hieman inspiraatiota ympärilläsi. Yritä siis nauttia vähintään yhdestä esityksestä päivässä, ei puhelimen linssin kautta, se todella auttaa muistuttamaan sinua ensimmäisen muotinäytöksesi taikuudesta.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.