Maximin uusi päätoimittaja Kate Lanphear puhuu naisten kauneuden uudistamisesta ja juhlimisesta

Kate Lanphear yllättyi muotiteollisuudesta syyskuussa, kun hän ilmoitti jättävänsä luumupostin klo T aikakauslehti miesten aikakauslehden päätoimittajaksi Maxim. Se oli erikoinen liike muoti -editorille/stylistille/katutyylitähdelle, joka aloitti uransa Vogue ja Harperin basaari Australiassa ja oli tyyliohjaaja Elle ennen liittymistä T tyyliohjaajana.

Lanphearin ensimmäinen numero päätoimittajana osuu lehtikioskeihin tällä viikolla ja kansi jo yksin kuvaa, millaista vaikutusta hänellä on sellaiseen brändiin, joka oli harhautunut tahmealle puolelle pehmeäydinen porno. Maaliskuun kannen on ottanut muotikuvaaja Gilles Bensimon, yksi Lanphearin ohjaajista, ja hänellä on läheinen malli Candice Swanepoelhänen kasvonsa - ei hänen ruumiinsa. Maximuusi luku on virallisesti alkanut.

- Se oli vaikea päätös lähteä T", Lanphear sanoi. - Tiimi siellä oli niin uskomaton, olimme kuin perhe - mutta tämä on niin ainutlaatuinen tilaisuus. Olin todella innoissani tekemästä jotain erilaista ja tiesin, että minun oli vain oltava osa sitä ja laitettava leimani johonkin. "

Maxim miljardööri Sardar Biglari osti vuosi sitten, jonka kanssa Lanphear sanoo olevansa "yhteistyösuhteessa" ja joka on sitoutunut vahvistamaan brändiä. "Mielestäni se, että hän lähestyi minua tehtävästä, osoittaa todella, että hän on ennakkoluuloton ja kuinka sitoutunut hän on omaksumaan muutoksen", hän sanoi.

Lehti cTällä hetkellä sillä on yli 2 miljoonaa tilaajaa, joten Lanphear on huolellisesti tutkinut heidän elämäänsä ja etujaan. Keskimääräinen lukija on 34 -vuotias ja brändillä on enemmän naimisissa olevia lukijoita kuin mikään muu miesten aikakauslehti. "Ajattelin, että he olisivat erittäin kiinnostuneita autoteollisuudesta sekä vaihteista ja tekniikasta, mutta niitä oli osia maailmasta tai maailmasta, josta olen kotoisin, joista he olivat hyvin, hyvin kiinnostuneita ", hän selitti. "Kuten muoti, tyyli, hoito ja kulttuuri."

Lanphear sanoo, että häntä on "syytetty selkeästä näkemyksestä" otsikosta - joka sisältää kansainvälisiä painoksia, lisensointi ja digitaaliset alustat - ja vaikka hän vaatii, että visio on työn alla, keskeisillä asioilla on nousi esiin. "Haluan juhlia ylellisyyttä ja menestystarinoita, koska luulen, että ne todella inspiroivat ihmisiä", hän sanoi. "Ja välimerkit upealla tyylipeitolla, koska tyyli läpäisee jokaisen elämämme alueen ja hauskaa. Pidä se toiveikkaana, mutta ei täysin epämiellyttävänä. Haluan, että kaverimme tuntevat itsensä rikkaiksi lukiessaan meitä, koska he ovat innoissaan ja rakentavat tietä kohti menestystä ja parempaa elämää. " 

Toistaiseksi jokainen numero keskittyy jonkin teeman ympärille, alkaen maaliskuussa sanalla "Raw". Lanphear on valinnut yhdistää asiat konseptin ympärille keskittyäkseen henkilöstön energiaan ja auttaakseen kaventamaan sisältöä peitetty. "Halusin vain todella odottamattomia teemoja, ei jotain kliseitä ensimmäiseen numeroon, kuten" uudestisyntyminen "tai" häiriö ", hän sanoi. "Raaka on niin viskeraalinen sana, se on todella voimakas, mutta samalla haavoittuva. Se on jotain yksinkertaisimmassa muodossaan, joka ei ole vielä täysin muotoiltu, joten se todella tuntui siltä, ​​miltä meistä tuntui. " 

Auttaa muotoilemaan uuden tyylisuuntaa Maxim, Lanphear on hakenut apua pitkäaikaiselle ystävälleen ja entiselle muotijohtajalle GQ Australia, Wayne Gross. Ja vaikka hän on läheisesti mukana estetiikassa, hän ei itse asiassa ole muotoilu tällä hetkellä. "Katsotaan mitä tulevaisuus tuo tullessaan, on liian aikaista sanoa", hän sanoo. "Mutta toistaiseksi teemme vain yhteistyötä tiiminä ja yritämme todella muokata muodin kattavuutta." 

Toimituksellista ohjausta varten Lanphear toi Aaron Gellin Business Insider keskittyä pitkämuotoisiin ominaisuuksiin. "Mielestäni miesten aikakauslehdissä on niin vahva perinne todella upeasta journalismista, joten halusimme todella luoda tilan säilyttää se", hän sanoi. Maaliskuun numerossa on kirjailija Andre Dubus III: n henkilökohtainen essee aiheesta, Thayer Walkerin kappale keihäskalastuksesta, valokuvaessee entisistä Neuvostoliiton nyrkkeilijöistä esittelyt Mike Tyson, sähkötyökaluvalikoima (jota Lanphear kutsuu "poikien leluiksi"), Vietnamin sodan sankarin majuri Jim Capersin profiili entisen merijalkaväen kirjeenvaihtajan Ethan Rocken toimesta ja esseen kirjoittanut New York lehden kolumnisti Maureen O'Connor "naispuolisesta". "Haluan todella antaa tilaa sanoille", Lanphear sanoi.

Entä Maximseksuaalisten naisten kuvien allekirjoitusperinne? Onko elementti kadonnut kokonaan? Kyllä ja ei, Lanphear sanoo. "En voi kilpailla Internetin kanssa", hän kertoi meille. "Salaisuudessa on jotain seksikästä ja jotain jätetään mielikuvituksen varaan. Haluan, että naisia ​​kuvataan kolmiulotteisina sellaisina kuin ne todellisuudessa ovat, että he ovat itsevarmoja, terveitä ja energisiä ja onnellisia. Haluan naisia, joihin miehet voivat rakastua eivätkä vain esineellistää. "Kansitytön Candice Swanepoelin kuvaus on esimerkki. Malli valittiin kannelle osittain siksi, että hän ylitti Maximviimeisin Hot 100 -luettelo - vuosittainen allekirjoitustapahtuma, joka voi jatkua tai ei jatkua Lanphearin johdolla - ja vaikka hän näkyy sisäsivuilla yllään märkä t-paita ja melkein alasti, hän näyttää meikittömältä ja mukava. Objektiivinen miehen katse pysyy, mutta se on pehmentynyt Lanphearin ohjauksessa.

Kaiken kaikkiaan Lanphearin ensimmäinen numero Maxim päätoimittajana näyttää radikaalilta poistumiselta brändille. Maku on huomattavasti kohonnut, kirjoitus on hienostuneempaa ja typografia ja muotoilu tuntuvat puhtaammilta ja kypsemmiltä. Suurempi kysymys on kuitenkin se, ovatko nämä 2 miljoonaa lukijaa mukana uudelleensuunnittelussa. Mainostajat lyövät vetoa ja ostavat 30 sivua enemmän kuin maaliskuussa 2014, ja muotiluokka kasvoi 1300 prosenttia.

"Haluamme kuratoida kaverin kaverin sisältöä ja ehkä tarjota sitä tavalla, jota hän ei pystyisi saamaan muualta", Lanphear sanoi. - Olen astunut ovesta sisään niin vahvan yleisön kanssa. Haluan vain olla heille mahdollisimman tärkeä. "