Suunnittelijat omaksuvat periskoopin muotiviikolla

Gigi, Kendall, Karlie, Kim. Olemme nähneet heidät monta kertaa sen jälkeen, kun New Yorkin muotiviikko alkoi - ei vain kiitotiellä ja paparazzikuvissa, vaan myös Periskoopin kautta.

Twitterin suoratoistosovellus on osoittautunut yhdeksi tämän kauden suosituimmista alustoista brändien ja vaikuttajien keskuudessa. Tommy Hilfiger, Desigual, Vera Wang, Jeremy Scott, Carolina Herrera ja Ralph Lauren käyttivät sitä New Yorkin aikana. Ja Hunter Original aikoo tehdä niin Lontoon aikana.

Caroline Issa, muotijohtaja Säiliö ja Koska aikakauslehtiä, on ollut myös sovelluksen runsas käyttäjä koko viikon. Hän viittaa siihen lisäarvoa tuottavana työkaluna, jota voidaan käyttää "saadakseen enemmän uskollisuutta, enemmän silmämunia ja enemmän myyntipisteitä näyttelyihin tehtävien investointien määrä. "Hän viittaa siihen todellisena kuluttajan mahdollisuutena saada parhaat muodit kuukausi. "Olisin mielelläni seurannut suosikki muotitoimittajan näkökulmaa näyttelyssä 17 -vuotiaana, ja nyt kuka tahansa voi. Se tarkoittaa upeaa osallisuutta ja pääsyä siihen, mikä oli [kerran] todella ainutlaatuista - se on askel lähemmäksi toimintaa ", hän sanoo.

Muoti-pakkomielle se on yksi parhaista käytettävissä olevista näkymistä, varsinkin kun tuotemerkit tekevät sen yksityiskohtaisesti. Klo Tommy Hilfiger esimerkiksi tällä viikolla paljastettiin lukuisia "ulottuvuuksia" ennen esityksen alkua. Siellä oli näkymä Karibian-aiheiseen settiin, kulissien tutustuminen, keskustelu suunnittelijan kanssa, jota seurasi toinen meikkitaiteilija Pat McGrathin ja sitten supermalli Gigi Hadidin kanssa. Jokaisella streamilla oli 300–500 suoraa katselukertaa, ja vielä useampi katsoi uusintoja 24 tunnin ajan, kun ne olivat vielä saatavilla.

Nämä eivät ole suuria lukuja millään tavalla (keskimääräinen New Yorkin livestriimi kerää kuulemma noin 14 000 katselukertaa), mutta monet viritetyistä olivat erittäin sitoutuneita - Periscopen kauneus on kyky lähettää kommentteja reaaliajassa, jolloin linssin takana oleva henkilö (tai selfie-tilassa) voi vastata, reagoida ja muuttaa sisältöpolkuaan vastaavasti, ja tässä tapauksessa todella tapahtui.

Tommy Hilfigerin lähestymistapa oli vilpitön, epävirallinen ja tehokas niille superfaneille, jotka todella haluavat olla osa muotiviikkoa.

Vera Wang otti hieman eri reitin ja esitteli catwalk -saapumisia ennen itse näyttelyä. Tästä ei ollut juoksevia kommentteja, minkä seurauksena muutama katsoja valitti - ehkä niitä käytettiin Periscopen juttelevaan luonteeseen muissa streamissa - varsinkin kun julkkis oli näytöllä eikä kukaan tiennyt kuka se oli oli. Mutta sen todellinen kauneus tuli siitä huolimatta, kuinka yleisö oli maailmanlaajuinen. Katsojat aloittivat postaamisen mistä olivat: Bosnia, Abu Dhabi, Indonesia, Chile, Sydney, jopa fysiikan tunnilla.

Yksi suosikkiasioistani Periscopesta muotiviikoilla on se, että jos olet tehnyt asianmukaisen huolellisuuden seuraamalla kaikkia oikeita merkkejä, saat ilmoituksen puhelimeesi aina, kun esitys lähetetään, mikä vaikeuttaa sitä kaipaan yhtä. Perinteisen livestriimin haittapuolena on, että kuluttajien on luotettava muistamiseen aloitusaika, ja useimmiten odottamassa, jos esitys alkaa myöhään (mikä on melkein aina tekee). Ei ole yllättävää, että merkittävää pudotusta tapahtuu.

Twitter -tiimi haluaa kuitenkin korostaa Periscopea lisävälineenä, ei perinteisen livestriimin korvaajana. Ammattimaiset kiitotien materiaalit ovat edelleen paikkana muotiviikkojen markkinointipinoissa, sanoo Twitter UK: n muotijohtaja Georgina Parnell. "Kyse on siitä, että annetaan ihmisille näkymä tai kokemus, jota heillä ei ole koskaan ennen ollut."

Itse olen Lontoossa ja olen katsonut lähes koko New Yorkin kauden Periscopen ja Snapchatin kautta, ja näiden alustojen materiaalin laatu ei yleensä ollut kovin hyvä. Mutta ne antoivat hyvän tunteen esityksiä ympäröivään ilmapiiriin, varsinkin kun sitä edelsi osa tästä salaperäisestä sisällöstä. Issa on samaa mieltä siitä, että nämä hetket esityksen ulkopuolella ovat yleisölle mielenkiintoisimpia. "[Kyse on] kulissien takana, hius- ja meikkitestistä, todella ainutlaatuisesta sisällöstä, joka on reaaliaikaista", hän sanoo.

Kuitenkin kyky kommentoida ja olla vuorovaikutuksessa tuntuu todelliselta mahdollisuudelta Periscopen avulla. Periskooppi Parsons MFA show trendiennusteyritys WGSN (vastuuvapauslauseke: entinen työnantajani) tällä viikolla oli hyvä esimerkki tästä. Trendiennustajan digitaalinen toimittaja Sam Aldenton käytti sitä tilaisuutena keskustella seuraajiensa kanssa, haastatella väkijoukossa olevia ihmisiä, näyttää mitä hänellä oli yllään; ja esityksen alkaessa kuiskata tietoa katselijoille ja kääntää silloin tällöin kamera ympäri ja antaa ilme, joka tiivisti hänen ajatuksensa ulkonäöstä. Se oli leikkisä, miellyttävä ja aidosti oivaltava, ja siksi se käytti erinomaisesti Periskooppia.

Seuraava suuri katsottava on Hunter Original Lontoon muotiviikon esityksen johdolla lauantaina. Se käynnistää #Beaheadliner -kampanjan, jossa viitataan brändin yhdistämiseen musiikkifestivaaleihin, joka tarjoaa faneille yksinoikeuden livenä seuraaviin suuriin esityksiin matkalla tapahtumapaikalle. Jokaisella "mobiilisessiolla", kuten heitä kutsutaan, nähdään myös muusikoita haastateltavana ja vastauksena katsojien kommentteihin. Aloite jatkuu muotikuun jälkeen, ja Hunter käyttää Periscopea alustana koko kauden 2016 ajan tarjotakseen pääsyn muusikoille heidän matkallaan suurimmille festivaaleille maailma.