Kasvava vaikuttajaryhmä asettaa etusijalle moraalisen ja eettisen vastuun työssään - ja se muuttaa tapaa, jolla brändit tekevät liiketoimintaa.
Heille saatetaan maksaa vaatteista lähettäminen, mutta vaikuttajien kasvavassa kohortissa kyse ei ole enää vain muodista. Yhä useammin sosiaalisen median vaikuttajat puhuvat ääneen sosiaalisista asioista, joista he tuntevat intohimoa, ja heidän ammattinsa huomioon ottaen väistämättä alkaa kertoa, miten he työskentelevät tuotemerkkien kanssa.
"Meillä on asiakkaita, jotka ovat välittäneet kuusinumeroisia mahdollisuuksia, koska brändi ei vastannut heidän arvojaan", Reesa Lake sanoo. Kumppanina ja varatoimitusjohtajana Digitaaliset brändiarkkitehdit, hän valvoo tuhansia vaikuttaja/bränditarjoukset. "Luottamus, jonka he ovat rakentaneet yhteisönsä kanssa, on avain heidän menestykseen. Onneksi sosiaaliset syyt eivät ole enää tabuja. niitä korostetaan, ja sen myötä vaikuttajat saavat uusia tapoja työskennellä tuotemerkkien kanssa. "
Nicolette Mason sanoo ei työskentelemiselle sellaisen brändin kanssa, joka ei jaa hänen arvojaan. Hän kieltäytyi kerran tarjouksesta vähittäiskauppiaalta, joka on tunnettu työntekijöidensä alimaksamisesta. "Kun he kysyivät miksi, olin selvä, että tuotemerkin arvot eivät vastanneet omiani ja jos tämä muuttuisi tulevaisuudessa, olisin valmis työskentelemään heidän kanssaan uudelleen", hän sanoo.
Brändit ovat fiksuja ottamaan tällaista palautetta dataksi kasvamaan ja parantumaan paitsi tuotantotasolla myös sosiaalisen vastuun tasolla. Masonin mielipide heijastaa todennäköisesti monien hänen 180 000 Instagram -seuraajansa - ja potentiaalisten asiakkaiden - mielipidettä.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Saivatko suunnittelijat vihdoin ilmakriisimuistion tässä muotikuussa?
Kuinka Katie Sturino muutti PR-töistä tullessaan vaikuttaja-yrittäjäksi
Miksi muodin osallisuuden luomisen taakka lankeaa suurelta osin syrjäytyneille ryhmille?
Riippumatta siitä, maksavatko he siitä brändin, vaikuttajat valaisevat yhä enemmän turhia teollisuuskäytäntöjä, epäoikeudenmukaiset palkat, myrkylliset ainesosat ja yksinoikeus kulttuuriin ja kokoon (vain muutamia mainitakseni). Tietoiset vaikuttajat palvelevat Instagramissa haitallisille yrityksille. Tämä osoittaa muille tuotemerkeille, että näillä käytännöillä on merkitystä ja että kuluttaja on samaa mieltä.
Ja vaikka tällaisen kannan ottaminen saattaa sulkea pois joitakin mahdollisuuksia, se voi myös avata uusia ovia vaikuttajille. Kun brändi valitsee kumppaninsa sisällöntuottajayrityksen kanssa uskomuksissaan, se saa heidät näyttämään uskottavammilta kyseisessä tilassa. Haastavassa markkinointiympäristössä on tärkeämpää kuin koskaan, että brändit tuottavat ainutlaatuisia kampanjoita ja, kuten olemme nähneet ympäristönäkökulmasta tänä vuonna, sitoutuvat tarkoitukseen.
891 000 seuraajalla, Kristen Leanne on johtanut vastuuta kauneustilan tekemisestä kokonaan väkivallaton. Alustansa kautta hän korostaa vahvoja julmuutta vailla olevia tuotemerkkejä, kuten NYX Cosmetics ja Dermalogica. Vuonna 2018 Covergirl valitti Kristenin olevan ensimmäinen vaikuttaja, joka ilmoitti, että apteekkimerkki on julma.
Yli 270 000 seuraajaa, muotitoimittaja, josta tuli vaikuttaja Alyssa Coscarelli on tullut vihreiden käytäntöjen puolestapuhuja. "En ole kaukana täydellisestä, mutta olen säästellyt hieman yhteistyötä pikamuotibrändien kanssa, en vain siksi, että standardini muuttuvat, mutta koska seuraajani pitävät minua myös vastuullisena ", hän sanoo. "Olen todella kiitollinen siitä, että minulla on lauluyleisö, joka välittää siitä, mistä ja mitä he ostavat mitä suurempi vaikutus sillä on, ja se pitää minut tukemassa tuotemerkkejä, joita voin todella tukea ja olla ylpeä /. "
Coscarelli loi äskettäin "zero waste" -kohteen Instagramissaan yhteistyössä yleisön kanssa ei vain vahvistaa näiden käytäntöjen tärkeyttä, vaan pitää keskustelu herätettynä, kun toiminta uppoaa sisään. Hän myös lisäsi vastuuvapauslausekkeen sähköpostin allekirjoitukseensa, joka estää liiallisen pakkaamisen postissa. "Se on vaikuttanut merkittävästi saamiini paketteihin ja pakkauksiin", hän sanoo.
Brändit huomaavat nämä keskustelut ja ymmärtävät, että parempaa kysyntää on olemassa. Haley Boyd, joka perusti menestyvän tarvikebrändin Marais (jonka hän äskettäin myi), lähestyy 55 000 seuraajaansa sekä yrittäjän että kuluttajan asemasta. "Jain Insta -tarinan syistä, miksi muotimerkit yleensä pakettavat tavarat muovipusseihin. Kuluttajan näkökulmasta se näyttää luultavasti helpolta poistaa, mutta se on itse asiassa suuri haaste ", Boyd sanoo. "Kerroin, miksi niitä käytetään, miksi niistä on vaikea päästä eroon. [Annoin] ratkaisuja siitä, kuinka käyttää vähemmän haitallista muovia ja miten siirtyä pois muovista kokonaan. Melko monet tuotemerkit ottivat minuun yhteyttä, ja monet heistä haluavat muuttaa pakkaustaan tai ovat jo tehneet sen. "
Blair Imani tunnistaa olevansa musta, biseksuaali, muslimivaikuttaja, joka kokee velvollisuudekseen välittää seuraajilleen viestin - ei vain markkinoida tuotteita ja projekteja heille. Hän viettää aikaa puhumalla ja esittelemällä LGBTQ+ -vahvistuksen ja -kiusaamisen ja pyytäen samalla yhteisöä kertomaan omista kokemuksistaan.
Pride-kuukauden aikana Imani noudatti tiukkoja puitteita, joihin sisältyi tietyn tuotemerkin kanssa työskentelyn kustannus-hyötyanalyysi. "Kaksi suurta tuotemerkkiä, joiden kanssa päätin työskennellä, olivat Toms ja fossiilisia ", hän sanoo. Molemmat yritykset käyttävät kestäviä käytäntöjä, ja heillä on LGBTQ+ -osallisuus etusijalla. "Tärkeintä on, että jokainen brändi keskittyi LGBTQ+ -henkilöstöön aktivoinnin luomisessa, markkinoinnissa ja käyttöönotossa", hän sanoo.
Imanin tärkein tekijä oli lahjoitus; Fossil lahjoitti kaikki luomansa kellon voitot Hetrick-Martin-instituutti ja Toms työskenteli Los Angelesin LGBT Keskity antavaksi kumppaniksi. "En voisi olla tyytyväinen omaatuntooni, jos työskentelisin yrityksen kanssa, joka esimerkiksi ei edes tehnyt sitä palkata LGBTQ+ -henkilöitä tai ei lahjoittanut rahaa yhteisölle, josta he väittivät välittävänsä ", hän sanoo selittää. "Pidän itseäni korkealla tasolla ja haluan nähdä muiden vaikuttajien noudattavan esimerkkiä."
Sarah Chiwaya @Curvily tunnetaan #InTheFittingRoom -tarinoistaan. Hän antaa yleisölleen julmasti rehellistä suoraa palautetta siitä, miten eri vaatemerkit sopivat, tuntevat ja palvelevat plus-koon markkinoita. Hän kierteli äskettäin uutta Nordström myymälä New Yorkissa, eikä sillä ollut liian miellyttävää kokemusta, koska lattialla ei ollut monia plus-kokoisia vaihtoehtoja huolimatta lupauksista. Kun hänen Instagram -tarinansa edistyivät kiertueen aikana, he kääntyivät huonompaan suuntaan, lopulta jättäen Chiwayan haavoittuvaksi ja kyyneliin.
Tämäntyyppinen kerronnallinen tarinankerronta asettaa kaikki, jotka katsovat Chiwayan kenkiä, olivatpa he osa plus-kokoista yhteisöä tai eivät. Se on aito ja empaattinen kokemus, joka korostaa muotiteollisuuden jättikysymystä, joka on vaiennettu, koska näitä alustoja ei ollut olemassa.
"Vastaus pettymykseeni Nordstrom -kokemukseen oli ylivoimainen, ikään kuin tulvaportti olisi avattu", hän sanoo. "Sain yhden päivän aikana satoja viestejä naisilta, jotka tunnistivat kokemukseni ja kertoivat omia tarinoitaan siitä, että heidät suljettiin pois tai devalvoitiin asiakkaaksi. Tiesin jo, että tällainen plus-kokoisten asiakkaiden kohtelu oli aivan yleistä, mutta tarinoiden tulva toimi terävänä ja sydäntä särkevä muistutus siitä, kuinka paljon on vielä tehtävää, jotta pluskokemus saadaan tasapuoliseen paikkaan kuluttajille. Niin monet naiset kertoivat minulle, että tunsivat vihdoin nähneensä ja kuulleensa, kun katselivat tarinoitani. "
Historiallisesti negatiivinen kommentti brändistä, joko toimittaja tai vaikuttaja, voi usein estää tuotemerkkiä työskentelemästä kyseisen henkilön kanssa tulevaisuudessa. Myymäläpäälliköt ovat kuitenkin ilmaisseet Chiwayalle, että heidän palautteensa on hyödyllisempää kuin kaikki viralliset plus-kokoiset koulutusmateriaalit, joita he saavat yrityksiltä. Suunnittelijat ovat jopa tehneet sopivuutta ja kokoa hänen kommenttiensa perusteella. Mason ja Katie Sturino ovat muita esimerkkejä naisista, joiden rehellisellä sosiaalisen median kommentilla on ollut todellinen vaikutus tuotemerkkien lähestymistapoihin koon osallisuus.
"Monet nykyiset vaihtoehtomme ovat, koska plus-kokoiset naiset ovat käyttäneet sosiaalisen median kautta suoraan tuotemerkeillemme mitä haluamme ja osoittavat, että kysyntää on olemassa", Chiwaya toteaa. Kaupat, kuten J.Crew, Loft ja Anthropologie, olivat kaikki suosittuja #PlusSizePlease -pyyntöjä neljä vuotta sitten, ja ne kaikki tarjoavat nyt laajennettuja kokoja. "Olen nimenomaan luonut #PlusSizePlease keinon vahvistaa kaikkien erityyppisten plus -naisten ääniä, ja se tekee minut niin iloiseksi nähdessäni yritysten kuuntelevan ja tekevän muutoksia sen mukaisesti", hän sanoo.
Nykyään kuluttaja on tullut tietoisemmaksi suuryritysten käyttämistä aiemmin piilotetuista haitallisista käytännöistä. Vaikuttajan ikä on vain ruokkinut näitä muutoksia entisestään, ja herättämällä keskusteluja vaikuttavat vaikuttajat haastavat suurempia monopoleja olemaan parempia.
"Meillä kaikilla on eettinen, sosiaalinen ja moraalinen vastuu, olitpa edes sosiaalisessa mediassa tai et", Imani sanoo. "Mitä me tuomme maailmaan, mitä sanomme, mitä ostamme ja ketä tuemme, on tärkeää, ja meidän pitäisi myös tietää tämä. Toistaiseksi ei ole mitään keinoa olla sataprosenttisesti täydellinen, mutta sosiaalinen tietoisuus on sen tietämistä ja pyrkimystä kohti enemmän hyötyä kuin haittaa. "
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.