Löydä australialainen etiketti RAKASTAJA ensimmäistä kertaa on kuin tavata uusi ystävä, jonka tiedät saavasi koko elämän. Ehkä se johtuu siitä, että se on etiketti, joka perustuu paljon enemmän aitouteen ja tunteeseen kuin trendien ohittamiseen. Sen vaatimattomasta alusta alkaen Bondi Marketsin myynnistä viime vuoden myyntiin 10-vuotisjuhlanäyttely Sydneyn oopperatalossa se on kehittänyt kultti -seurannan tytöistä, jotka tulevat jatkuvasti takaisin ajattomien, usein romanttisten vaatekaappiensa vuoksi.
Merkin aloittivat tosielämän ystävät Nic Briand ja Susien Chong, jotka ovat käyttäneet yli vuosikymmenen ajan brändin ja sen vahvan identiteetin kehittämisessä. Niiden tunnusomaisessa esteettisessä muodossa on terävä räätälöinti pehmeiden silkkien ja monimutkaisen pitsin rinnalla, aina hienovarainen nostalgia. Saimme yhteyttä suunnittelijoihin saadaksemme lisätietoja siitä, miten he aloittivat, mitä he tarvitsivat liiketoiminnan kasvattamiseen ja mihin he jatkavat. Voi, ja miksi he ovat ehkä kaikkien aikojen söpöin luova pari.
Fashionista: Kerro LOVERin syntymästä.Susien: Työskentelin toisen tuotemerkin suunnittelijana ja aloitimme Nickin avustamisen tekstiili- ja painotuotteiden kehittämisessä, joten tämä oli ensimmäinen kokemuksemme yhteistyöstä. Olimme jo pari tuolloin, mutta se oli todella orgaaninen kehitys siitä lähtien, kun aloitimme etiketin yhdessä.
Pelkäsitkö tulla liikekumppaneiksi jo parina?Nic: Ei, kummallista, että se ei pelannut siihen. Ehkä näin jälkikäteen ajateltuna olisi pitänyt! S: Se oli hyvin hidasta ja orgaanista. Emme työskennelleet koko ajan etiketin parissa. Se oli todellakin luonnollinen evoluutio kuin täysi hyökkäys.
Miten ja milloin tapasitte?N: Olemme olleet yhdessä 15 vuotta ja tapasimme kadulla. Törmäsin yhteiseen ystävään, joka oli Susienin kanssa. Se ajatteli, ettei hän näytä kovin pahalta - saatan pyytää häntä treffeiltä. S: En näyttänyt kovin pahalta!? N: Ei ollenkaan paha. Joten sain rohkeutta pyytää häntä ulos. Ja itse asiassa paikka, jossa tapasin hänet kadulla, on nyt myymälämme Sydneyssä, joten asiat ovat tavallaan kiertyneet.
Aloitit myynnin markkinoilla ja nyt sinulla on oma putiikki ja myyt vähittäiskauppiailla, kuten Net-a-Porter.com, kerro meille, miten kasvatit liiketoimintaa. Mitkä olivat suurimpia esteitäsi?N: Luulen, että kun aloitimme liiketoiminnan, kyse oli enemmän luovasta halusta. Ja nyt meillä on suurempi henkilökunta ja paljon enemmän vastuuta, joten yhtäkkiä halu keskittyy liiketoimintaan. Molemmat opiskelimme luovilla aloilla, ei liike -elämässä. Kyse oli siis paljon vaistoon luottamisesta. S: Suurin este on ollut hallintotaitojemme parantaminen- liiketoiminnan perusteet ja sitten jotkut. N: Nyt LOVERissa työskentelee 13 henkilöä. Se on vielä pieni, mutta pidämme sen erittäin tiukkana. Kaikki ne ovat myös osa tarinaa.
Onko jokin hetki, joka erottuu sanasta "olemme tehneet sen", tai juuri silloin, kun olit todella ylpeä etiketistä ja olitko se tullut?N: Sydneyn oopperatalon 10 -vuotisjuhlanäyttely oli erittäin ylpeä saavutus kaikille tiimin jäsenille. Uskon, että esityksen ulkonäkö ja vaatteet itse määritelivät brändimme. Olimme niin ylpeitä siitä hetkestä. Emme muuttaisi mitään. Australialaiset ovat vannoneet merkin vuosia, mutta se on uudempi ulkomailla. Millainen reaktio on ollut kansainvälisesti?N: Mielestäni se on ollut hidas palovamma. S: Oli toimittaja, jonka tapasimme äskettäin New Yorkissa, ja hän sanoi, että se tuntui hänen pieneltä salaisuudeltaan viime vuosina, ja hän melkein piti pitää sen alhaalla. Loppujen lopuksi tapa, jolla ihmiset löytävät sen, on hyvin henkilökohtainen, olivatpa he kuulleet siitä ystävältä tai blogista tai löytäneet sen kaupasta. He ovat todella kiinnostavia henkilökohtaisella tavalla ja pyrkivät pysymään ihmisten kanssa pidempään. N: Se on hiljainen etiketti. Uskon, että se on toiminut eduksemme.
Suunnitelmissasi on tiettyjä allekirjoituksia, kuten monimutkaiset pitsimekot, korkeavyötäröiset shortsit, korkeat kaulukset-miten pidät kiinni DNA: sta liikkuessasi eteenpäin?S: Olemme oppineet menneisyydestä, että ihmiset eivät todellakaan halunneet meidän kulkevan liian pitkälle, joten se on hieman vastuutonta tehdä niin. Ihmiset todella rakastavat niitä niittejä ja nämä elementit ovat joka kokoelmassa jollain tavalla. N: Se luo myös luovan haasteen, koska meillä on kieli, jota käytämme, mutta haluamme myös luoda jotain uutta. Kyse ei ole luoda jotain aivan erilaista joka kausi; se on enemmän rakentavaa. Ja luulen, että näin olemme kehittäneet tällaisen kultin.
Seuraatko muotimaailmaa tarkasti? Kuka inspiroi sinua siinä?S: Hyvin varhainen YSL. Tarina Yves Saint Laurant ja Pierre Bergé ja heidän kumppanuutensa ja se, miten he onnittelivat toisiaan, on niin mielenkiintoista. Pierre toi liiketoiminnan aivot ja Yves oli luova mieli, ja tämä suhde kiehtoo meitä. Myös tapa, jolla brändistä tuli eräänlainen elämäntapa ja tapa, jolla ihmiset suhtautuvat siihen paljon laajemmalla tasolla kuin vain tietyt kokoelmat.
Onko yksi teistä bisnes ja luova kuin Yvesin ja Pierren kanssa?N: Ei, se on enemmän tapa, jolla katsomme liiketoimintaa. Susien on hyvin rajallinen ja erittäin tarkka, ja olen hyvin laaja. Luulen, että se täydentää toisiaan. Ei ole niin, että joku haluaa maalata kankaita ja haluaa murskata numeroita. Ehkä olisi hienoa, jos olisi! S: Se luultavasti kiehtoo meitä niin paljon Yvesissä ja Pierressa, luovuuden ja liiketoiminnan yhdistämisessä.
Sinulla näyttää olevan todellinen yhteys musiikkiin. Miten se inspiroi sinua?N: Luulen, että musiikissa ja kuvien tekemisessä on energiaa. Se voi tavallaan muuttaa popkulttuurin suunnan, joka todella innostaa meitä. Musiikin avulla voit löytää vanhan Fleetwood Mac- tai Black Sabbath -albumin ja siitä voi yhtäkkiä tulla ääniraita kuukaudeksi.
Mistä muualta ammut inspiraatiota?N: Musiikki, taide ja elokuva inspiroivat meitä luultavasti enemmän kuin nykyiset kokoelmat ja suunnittelijat. S: Ehdottomasti elokuva-tarinankerronta. Päivän päätteeksi, kun katsot elokuvaa, olet niin kiinnostunut kerronnasta. Kun tuotamme kokoelman, tunnemme, että kerromme tarinan ja luomme hahmon. Tässä mielessä pidän meistä ohjaajina. Lisäksi olemme tehneet muutamia lyhytelokuvia brändille ja se on ollut todella hämmästyttävää, mutta myös todella erillistä kuin kokoelman luominen.
Mitä mielialalevylläsi on tällä hetkellä?N: Meillä on taipumus tarttua johonkin kauteen ja osallistua niin paljon, sitten se oudolla tavalla kuolee puolestamme. Äskettäinen kokoelma inspiroi Robert Altmania Kolme naista. Katsoimme elokuvan edestä, kuuntelimme ääniraitaa, luimme esseitä elokuvasta, ja nyt kun näen viittauksia kyseiseen elokuvaan, olen niin yli!
Mikä on paras paikka, johon olet viime aikoina matkustanut?S: Olimme todella yhteydessä Lontooseen äskettäisellä matkalla. Luulen, että se auttaa, että oli aurinkoista! Hyödynnämme kaupungin energiaa. Kun matkustamme, ihmiset katsovat, istuvat kahviloissa ja nauttivat kaupungin energiasta. N: Ja Lontoolla on hämmästyttävä perintö, oli se sitten 60- tai 1860 -luvulta. Et saa sitä Australiassa. Näin on myös New Yorkissa, ne mukulakivikadut, joilla on niin paljon historiaa. Australia on paljon uudempi ja halukas nauttimaan kulttuurista ja historiasta.
Jos voisit pukea kenen tahansa elävän tai kuolleen, kuka se olisi?N: Pääosissa Stevie Knicks, Marianne Faithful, Meryl Streep, Diane Keaton. Luulen, että voisin palata ajassa taaksepäin ja pukea heidät tai jopa pukea ne nyt olisi hämmästyttävää. S: Meillä on niin pitkä lista naisia, jotka inspiroivat meitä!
Mitä seuraavaksi LOVERille tulee-jännittäviä suunnitelmia, joita voit jakaa?N: Meillä on pari asiaa tulossa, mutta haluamme pitää mysteerin ilmassa. Emme pidä hämmentävistä asioista. S: Olemme erittäin taikauskoisia! Seuraavan kokoelman teaser julkaistaan verkossa tällä viikolla. Yksi asia kerrallaan.