Haluaa Les Essentielsin, minimalistisen asustemerkin, avaa ensimmäisen Yhdysvaltain myymälän

Montreal-pohjainen Haluatko Les Essentielsin on kerännyt kulttia viimeisten yhdeksän vuoden aikana aliarvioiduista mutta harkituista käytännöllisistä nahkatuotteistaan-ensin hyvin pukeutuneiden miesten keskuudessa, ja viime aikoina naisten kanssa, joiden kiinnostus brändin mutkattomiin reppuihin ja pusseihin käynnisti viime syksynä oman käsilaukkusarjan.

Aiemmin vain muutamissa myymälöissä, mukaan lukien Barneys, Opening Ceremony ja Ssense, newyorkilaiset voivat nyt löytää koko naisten valikoiman (ja miesten tietenkin) West Villagen hiljaisessa kulmassa viihtyisässä, aurinkoisessa kaupassa, jossa-muutama kuukausi sitten-oli Marc by Marc Jacobs (LEPÄÄ RAUHASSA).

Brändin kaksi perustajaa, Byron ja Dexter Peart, suunnittelivat tilan tuntumaan kodilta. Ajattele sitä West Villagen kaupunkitalona Asunnon Soho -parvella. Kävelet "olohuoneeseen", jossa on valtavat, kateutta herättävät kaari-ikkunat, joissa miesten ja naisten laukut istuvat hyllyillä vuosisadan puolivälin kalusteiden ympärillä; sitten matkustaa hänen ja hänen omaan kaappiinsa, josta löydät Wantin pienemmät nahkatavarat, miesten kengät ja neuleet sekä joitain kolmannen osapuolen tuotemerkkejä, jotka täydentävät varaston, mukaan lukien pieni valikoima neuleita ja jalkineita naisille vuoteen 1205 mennessä, japanilainen Tomorrowland (joka myös avasi juuri ensimmäisen Yhdysvaltain myymälänsä NYC: ssä) ja ranskalainen etiketti Michel Vivien. Takana on rauhallinen tila istua ja juoda teetä sekä valikoima erittäin tyylikkäitä kodin tavaroita myytävänä. Se on sellainen paikka, josta et koskaan halua lähteä.

Brändillä on erilainen myymäläkonsepti Kanadassa Want Apothecary, joka on suunniteltu tuntumaan vanhalta apteekilta ja myy ihon ja kehon hoitotuotteita ja merkkejä, kuten Acne ja Maison Kitsuné. Haluatko Les Essentielsin perustajat halusivat ensimmäisen myymälän kotimaansa ulkopuolella olla erilainen. "Halusimme todella, että tässä olisi kyse Want Les Essentielsistä, joten teemme ensimmäistä kertaa myymälän tuotenimellä, mutta sillä oli puhua elämän olennaisista asioista - nämä ovat asioita, joita haluat himoita, mutta ne ovat välttämättömiä asioita, joita tarvitset joka päivä ", sanoo Byron. "Olisimme voineet tehdä erittäin kauniin myymälän [vain] pusseilla ja kengillä, mutta silloin sinulla ei ole syvyyttä... tämä tuntuu paljon nykyaikaisemmalta tavalta vähittäiskauppaan. "

Vaikka Peartsilla ei ole suunnitelmia avata toista Yhdysvaltain myymälää lähiaikoina, heillä on kuitenkin katse Eurooppaan. "Voisin helposti nähdä meidät Lontoossa parin vuoden kuluttua, kun meillä on ympäristö samalla alalla", Byron sanoo.

Tällä hetkellä veljillä on kädet täynnä tulevaa naisten jalkineiden lanseerausta. He aloittavat yksinkertaisella lenkkarilla, joka, samalla tavalla kuin lanseerasi naisten laukut, sai alkunsa naisten kysynnästä miesten tyyleistä. "Kun lanseerasimme [miesten kengät] tammikuussa, yhdessä kuukaudessa olimme loppuunmyytyjä koko 39: stä ja soitimme ympäri ja jokainen nainen osti kenkiämme. "Se julkaistaan ​​marraskuun alussa, ja lisää tyylejä on tulossa seuraavaksi vuosi.

Vastuun jakamisen sijaan Peartit tekevät kaiken yhdessä. "Se ei luultavasti ole tehokkain tapa, mutta rakastamme sitä, että kaikki kulkee kahden hyvin erillisen suodattimen välillä", Byron sanoo. "Ihmiset näyttävät ja he tietävät, kuinka paljon jokaiseen tuotteeseen on mietitty." Vaikka yritys kasvaa, se on vain haastavampaa. "Sanomme aina, että tarvitsemme kolmosen nyt, koska se on liikaa työtä."

Ne ovat kuitenkin yksinkertaisia ​​yhdellä alalla - brändin nimi, joka on aina ollut suullinen Want Les Essentiels de la Vie. "Olemme siirtymässä pois" de la vie ", Byron selittää, osittain siksi, että he haluavat keskittyä" olennaiseen ", ja osittain siksi, että se on helpompi sanoa. "Liiketoimintamme sujuu todella hyvin Japanissa, ja ensimmäistä kertaa he pyysivät meiltä ääntämistä, kuinka sanoa se, jälkeenpäin olin kuin... Okei, meidän on vain helpotettava asiakkaitamme. "