Natalie Joos kääntyi etsimään täydellisesti istuvaa villapaitaa täysimittaiseksi brändiksi

Jos olet lukenut tätä verkkosivustoa sen alkuvaiheista lähtien, olet todennäköisesti tutustunut Natalie Joos.

Tyylikäs belgialainen oli yksi New Yorkin alkuperäisistä bloggaaja/katutyylisistä tähdistä. Hän myös työskenteli - studion johtajana Craig McDean, sitten merkittävänä valujohtajana ja stylistinä. Hänen bloginsa, Tarinoita ihastumisesta, esitteli omaa erinomaista, vintage-raskaata persoonallista tyyliään ja muotimaailman ystäviään. Kun se lähti, hän esitteli menestyksensä valokuvaukseen ja muotoilutyöhön kaikille Chloé kohteeseen V Aikakauslehti, josta tuli varhainen osallistuja sisällöntuottajatalouteen.

Sitten, kuten niin monet meistä tekevät, hän kyllästyi New Yorkiin (ja bloggaamiseen) ja päätti muuttaa Los Angelesiin.

"Olin ollut siellä 18 vuotta ja minusta tuntui:" Olen nähnyt kaiken, olen tavannut kaikki, olen ollut kaikissa bileet ", hän kertoo minulle loft-kaltaisesta studiostaan, jossa hän ja hänen malinoodle Smurf pitävät linnoitus "Olin kuin" Okei, tarvitsen muutosta "."

Hän lähti länteen vuonna 2016 ilman suurta suunnitelmaa, lukuun ottamatta bloginsa kirjaversion kirjoittamista. ("Tales of Endearment: Modern Vintage Lovers ja heidän poikkeukselliset vaatekaapit"julkaistiin syksyllä 2017.) Idea oli tänä rakenteettomana aikana JoosTricot on syntynyt.

"Minulla oli vain enemmän aikaa olla luova ja yhtäkkiä tuli ajatus tehdä villapaita", hän sanoo. "Olen aina etsinyt sitä, enkä koskaan löytänyt sitä kaupoista. Olin kuin: "Miksi en vain yritä tehdä villapaitaa itse?" "

Koska hän ei ollut koskaan suunnitellut tai valmistanut mitään (hän ​​unelmoi osallistuvansa Antwerpenin kuninkaalliseen kuvataideakatemiaan, mutta hänen vanhempansa pakottivat hänet käymään "todellisessa koulussa"), se kesti noin puolentoista vuoden ajan selvittääkseen, miten luoda haluamansa: erittäin istuvat, veistävät, vintage-vaikutteiset puserot, jotka olivat riittävän ohuita napatakseen tiukan parin farkut. Hän aloitti kolmella tyylillä: silkki- ja puuvillavärinen 10 väriä, kiinteä italialainen lurex kolmessa värissä ja muutama eri monivärinen kuvio. Hänen vanhempansa auttoivat rahoittamaan ensimmäisen kokoelman.

Seuraava osa, joka näytti linjan lehdistölle ja ostajille, oli silloin, kun nämä vuodet New Yorkin muotiteollisuuden läpi olivat hyödyllisiä. Se, mitä häneltä puuttui suunnittelukoulutuksessa, hän korvasi kontakteissaan.

"Kun katson taaksepäin, olen todella kiitollinen 20 vuodesta, jonka olen työskennellyt muodin parissa", hän sanoo. "Kaikki tunsivat minut ja se oli kirjaimellisesti, kuten" Hei, ajattelen tehdä tämän linjan. Mitä mieltä sinä olet? Katsotko sitä? Tuletko katsomaan sitä? ' Ovet aukenivat, koska minulla oli kaikki kontaktit taskussa. "

JoosTricot lanseerattiin syksyllä 2017 esikatselun jälkeen Vogue. Nykyään Revolve, Fwrd, Matchesfashion ja Shopbop ovat kauppiaidensa joukossa oman verkkokaupan lisäksi. Valikoima on myös laajentunut: on kauluspaitoja, miehistönneuleita, neuletakkeja, poloita, puseroita, crop toppeja, lyhyitä shortseja, bodyja, mekkoja, housuja ja jopa hikoilua, kaikki on valmistettu pehmeistä, joustavista neulosekoitteista ja saatavana monenlaisina väreinä ja tulosteina nykyaikaisella hinnalla. (Hinnat alkavat 215 dollarista.) Kaikki tuntuu raikkaalta, leikkiseltä ja helpolta käyttää kaudesta riippumatta. Brändin allekirjoitus on bodycon fit; Siellä on myös tunnistettavia, vintage-inspiroituja yksityiskohtia, kuten liioiteltu kaulus poolopaidoissa ja mekoissa, ja hienovaraisesti kimaltava lureksi, joka herättää 70-luvun. Kim Kardashian, Kendall Jenner ja Ariana Grande on nähty brändissä.

Joos on edelleen kasvutilassa: "Haluaisin ajatella itseäni sovitetun puseron Benettonina", hän sanoo. Hän kuvittelee vähittäiskauppakonseptin, jossa on täysi seinä kuutioita, jokaisessa sarakkeessa on eri väri, jokaisessa rivissä erilainen villapaita - "se on unelmalaudallani".

Suunnitellessaan uusia kokoelmia Joos ottaa edelleen inspiraatiota menneisyydestä ja ottaa huomioon myös jälleenmyyjien palautteen ja ajattelee siellä ostoksia tekeviä naisia. Hän oppii edelleen neuleiden materiaaleista ja tuotantomenetelmistä; hän valmistaa tällä hetkellä Kiinassa, mutta on harkinnut osan tuotannon siirtämistä Portugaliin.

"Opin jatkuvasti uusia valmistuksia, joita voimme tehdä, lankoja, joita voimme käyttää, tulosteita, joita voimme tehdä, erilaisia ​​ompeleita", hän sanoo. "Luulen, että minulla on ehkä vielä kolme vuotta aikaa, ennen kuin voin sanoa:" Okei. Nyt tiedän, keitä olemme, mitä teemme ja mikä toimii. ""

Pandemia on tehnyt hieman hankalammaksi siirtyä seuraaviin vaiheisiin. Hän suunnitteli esiintyvänsä New Yorkin muotiviikolla syyskuussa, mutta Delta -variantti vaimentaa matkoja, kävi selväksi, että matka ei olisi investoinnin arvoinen. Joos rahoittaa edelleen (ja tekee lähes kaiken) itse, mutta haluaisi kerätä pääomaa ja palkata lisää ihmisiä. Yhteistyö muiden merkkien kanssa on myös näköpiirissä. Fyysinen myymälä, jossa hän voisi toteuttaa Benettonin kaltaisen unelmansa, on hieman alempana. Siellä on myös mahdollisuus toiseen elämää muuttavaan siirtoon.

"Olen myös itse ajatellut muuttaa Portugaliin", hän sanoo. "Ideoita on paljon."

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.