Pandemian jälkeinen kuluttaja käsittää käytettyjä vaatteita

Kaavioita ja kaavioita ei ehkä tarvita tässä vaiheessa tietääkseen, että erityisesti parin viime vuoden aikana käytettyjen vaatteiden ostamisesta ja myynnistä on tullut valtavirtaa. Kaikki leimautumiset, jotka kerran liittyivät säästäviin käytettyihin tavaroihin, ovat käytännössä kadonneet. Thredup, Poshmark ja The Real Real ovat kaikki tulleet julkisuuteen. Konsepti on todistettu.

Silti viimeisten viiden vuoden aikana Thredup on seurannut ja ennakoinut käytettyjen vaatemarkkinoiden kasvua ja julkaissut vuosikertomuksia yhteistyössä kolmannen osapuolen tutkimus- ja analytiikkayrityksen GlobalData kanssa. Yhtiö julkaisi juuri 2021 Jälleenmyyntiraportti, jossa on paljon hämmästyttäviä lukuja-se on edelleen yksi nopeimmin kasvavista vähittäiskaupan segmenteistä kaksinkertaistetaan 77 miljardiin dollariin vuoteen 2025 mennessä - sekä uusia näkemyksiä siitä, miten jälleenmyynti hinnoitellaan maailmanlaajuisen pandemian sattuessa. (Kuten Thredup vuosi sitten ennustettu, pärjää aika hyvin.)

Pandemia synnytti ilmeisesti miljoonia uusia käytettyjä ostajia: 33 miljoonaa kuluttajaa osti käytettyjä vaatteita ensimmäistä kertaa vuonna 2020. Tutkimusten mukaan 76% näistä ensikertalaisista aikoo kasvattaa käytettyään kulutustaan ​​seuraavan viiden vuoden aikana. Toisin sanoen pandemia on saattanut nopeuttaa muodin jälleenmyynnin kasvua entisestään. Se loi myös lisää jälleenmyyjiä: vuonna 2020 arvioitiin 36,2 miljoonaa ensimmäistä kertaa myyjää.

Kuten olemme käsitelleet, pandemia muutti ajattelutapamme ostoksilla monin tavoin. Ja uusi "pandemian jälkeinen kuluttaja" on ollut siunaus käytettyjen markkinoiden mukaan Thredupin raportin mukaan, jonka mukaan kolmasosa kuluttajista välittävät enemmän kestävistä vaatteista kuin ennen pandemiaa ja että puolet kuluttajista välittää arvosta enemmän kuin ennen pandeeminen. Raportin mukaan 43% kuluttajista välittää vaatteiden laadusta enemmän kuin ennen (mikä tarkoittaa, että he haluavat tuotteita, joita he voivat jälleenmyydä eikä hävittää) ja että yli 50% välittää enemmän jätteiden välttämisestä kuin he ennen.

Thredup korosti myös äitien pandemian jälkeisiä ostotottumuksia: Joka toinen äiti pienten lasten kanssa aikoo käyttää enemmän käytetyn seuraavan viiden vuoden aikana, mikä on suurempi "siirtyminen säästämiseen" kuin mikään muu kuluttajaryhmä raportti.

Tärkeimmät motivaattorit ihmisten ostoksille käytettyinä ovat rahan säästäminen ja ympäristövaikutusten vähentäminen, mutta käytetyt kaupat eivät ole ainoita vaihtoehtoja näiden tavoitteiden saavuttamiseksi. He voisivat tehdä ostoksia pikamuotikauppiaalta tai alennusketjusta säästääkseen rahaa; he voisivat vuokrata vaatteita tai ostaa kestävästi valmistettuja uusia vaatteita ympäristövaikutusten vähentämiseksi. Vaikka off-price- ja pikamuotikauppa kasvaa edelleen, se tekee niin hitaammin kuin jälleenmyynti ja vuokraus, ja Thredup havaitsi, että uusien vaatteiden kysyntä "kestävä" on myös laskussa: 42% kuluttajista aikoo käyttää enemmän käytettyihin vaatteisiin seuraavan viiden vuoden aikana, kun taas vain 26% aikoo käyttää enemmän "kestäviin" uusiin vaatteet.

Niin paljon kuin jälleenmyynnistä on tullut ostoelämämme tukipilari, Thredupilla ja sen kilpailijoilla on edelleen enemmän markkinaosuutta. Thredup arvioi, että yhdeksän miljardia vaatekappaletta istuu tyhjäkäynnillä kuluttajien kaappeissa ja että 34 miljardia heitetään pois Yhdysvalloissa vuosittain - 95 prosenttia niistä voidaan kierrättää tai käyttää uudelleen.

Joten mitä kuluttajien ajattelutavan muuttamisen lisäksi täytyy tapahtua, jotta nämä vaatteet saadaan jälleenmyyntimarkkinoille? Thredup viittaa siihen, että yhä useammat alkumarkkinoiden jälleenmyyjät ja brändit sisällyttävät jälleenmyynnin strategioihinsa (eli omien käytettyjen tavaroiden ostaminen ja jälleenmyynti) tai kuluttajien kannustaminen kierrättämään tuotteitaan joissakin tapa. (Thredup valtuuttaa jälleenmyymään 21 tuotemerkkiä ja jälleenmyyjää, kuten Gap ja Reformation.)

Hallituksen poliittiset kannustimet voisi myös edistää pyöreän muodin omaksumista: Kuvittele, jos vähittäiskaupan yritykset saisivat veronalennuksia jälleenmyyntiin sijoittamisesta tai jos kuluttajien ei tarvitsisi maksaa myyntiveroa käytetyistä vaatteista.

Thredup rakastaa myös kertoa, kuinka monta vaatekappaletta se auttaa siirtymään pois kaatopaikoilta jälleenmyymällä, mutta erityisesti tänä vuonna se esitti myös joitakin tosiasioita ja lukuja oman sisäisen kestävyytensä suhteen käytännöt.

Jokaisella vähittäiskauppayrityksellä - myös sellaisella, joka myy käytettyjä vaatteita - on huomattava ympäristöjalanjälki, joka johtuu käyttölaitoksista sekä tavaroiden lähettämisestä ja vastaanottamisesta. Raportti koski myös työpaikan monimuotoisuutta, joka on esitetty alla. Voisiko Thredup jakaa lisää näistä tiedoista? Varma. Onko tämä ainakin askel oikeaan suuntaan? Ehdottomasti.

Voit tarkastella koko vuoden 2021 jälleenmyyntiraporttia tässä.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.