SheaMoisturen tehtävänä on tehdä henkilökohtaisesta hoidosta enemmän mustia miehiä

Obinna Keke, joka kasvoi Washingtonissa, Nigerian maahanmuuttajien ensimmäisen sukupolven amerikkalaisena lapsena, ei mennyt hienolle lomalle eikä omistanut perheautoa. "Perheellämme ei ollut varaa siihen", innovaatio- ja liiketoimintajohtaja SheaMoisture Men ja Nubian Heritage kertoo Fashionistalle. Mutta hän ja hänen sisaruksensa löysivät oman ylellisyytensä siinä, mitä nyt harkitsisimme yksinkertaiseksi itsehoitoksi Kohteet: "Rakastimme eniten pieniä, edullisia aarteita, kuten laadukasta henkilökohtaista hoitoa Tuotteet. Arvokkain herkku oli mikä tahansa Dove -saippua tai vartalonpesu. Vaikka meillä ei olisi varaa kalliisiin asioihin, arvostimme aina näitä kauniita asioita, kuten näitä tuotteita, koska ihon ja hiusten hoito todella lisäsi luottamustamme lapsena. "

Nopeasti eteenpäin useita vuosikymmeniä, ja Keke on rakentanut uransa tekemällä tästä osasta henkilökohtaisen hygienian ylellisyyttä helpommin ihmisten ja erityisesti hänen kaltaistensa ihmisten ulottuville. "Kun aloitin tuotekehityksen, halusin varmistaa, että tein ehdottomasti parhaat tuotteet näille perheille joilla ei ole varaa Disney World -matkalle, mutta halusivat pieniä aarteita, kuten hämmästyttävää shampoota tai vartalonpesuaineita. " 

Nyt Harlemissa toimiva Keke jätti uransa yritysjärjestelyjen kirjanpitäjänä jatkaakseen monikulttuurista brändiä ja tuotekehitystä. Ennen liittymistä SheaMoisture Miehet ja nuubilainen perintö, Keke oli johtanut UnileverMiesten miesten hiustenhoitotuotemerkki. Hänellä on henkilökohtainen intressi auttaa kehittämään alikehittyneitä hoitotuotteita ja henkilökohtaista hoitoa, mikä muokkaa tapaa, jolla hän lähestyy brändiä ja tuotekehitystä.

Hän havaitsi myös ilmeisen aukon markkinoilla henkilökohtaisten kokemusten perusteella. "Halusin tehdä parempia tuotteita kaltaisilleni, joilla on iho ja hiukset", hän sanoo. "Halusin myös varmistaa, että tapa, jolla heidät esitettiin mediassa ja viestinnässä, edusti sitä, kuka he olivat, eikä vanhentuneita stereotypioita." 

Työssään SheaMoisture Menissä Keke ja koko tuotemerkin takana oleva tiimi pyrkivät tekemään henkilökohtaisen hygienian tilasta entistä osallistavamman mustat miespuoliset kuluttajat; se on tavoite, joka sisältää laajemman keskustelun muuttamisen, ajattelutavan muuttamisen, vuosikymmenten markkinointitraditioiden haastamisen ja jopa vähittäiskaupan käytäntöjen muuttamisen. Aseistettu tutkimuksella (lue: todella viettää aikaa kuuntelemalla mustia miehiä heidän tuotetarpeistaan ​​ja tavoistaan markkinointi ei ole onnistunut saavuttamaan niitä), SheaMoisture toivoo asettavansa uuden alan standardin miesten henkilökohtaiseen osallisuuteen hoitotila. Keke kertoi Fashionistalle, kuinka brändi toimii näiden tavoitteiden saavuttamiseksi - ja mitä muut alan ihmiset voivat oppia.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Wellnessin monimuotoisuus- ja esteettömyysongelma ratkaistaan ​​vihdoin 
Kuinka miesten trimmaus NYFW: ssä: M omaksuu kehittyvän esityksen "maskuliinisuudesta"
BTS löysi Mega-menestystä rikkomalla sukupuolistereotypioita ja omaksumalla yksilöllisyyden kauneuden kautta

Viime helmikuussa SheaMoisture esitteli sarjan aloitteita juhlimaan ja palvelemaan mustia miehiä. Rakentamalla brändin pitkäaikaista perinnettä palvella ja tukemaan mustia naisia, sen uusi keskittyminen mustiin miehiin sisälsi miljoonan dollarin investoinnin Ohjelma on omistettu vaurauden rakentamiselle yhteisössä avustuksilla ja investoinneilla, jotka myönnetään mustille miesyrittäjille, jotka pyrkivät luomaan vaurautta yhteisöjä.

"Missiomme on auttaa miehiä murtamaan köyhyyden sukupolven kiertokulkuja ja rakentaa kukoistavia yhteisöjä tarjoamalla pääsyä, pääomaa ja asiantuntemusta", sanoo Keke ohjelmasta. Sen lisäksi, että SheaMoisture Men laittaa dollareita mustien miesten tukemisen taakse, se pyrkii myös muotoilemaan uudelleen henkilökohtaisen hygienian tuotteiden markkinointitapaa mieskuluttajille, kukistaen väsyneitä stereotypioita ja hylkäämällä myrkyllisen maskuliinisuuden, joka on ollut erityisen levinnyt palvelemaan tätä Yhteisö. Brändi julkaisi #MyStoryMyPower-nimisen digitaalisen dokumenttisarjan valaistakseen mustien miesten monipuolisia, moniulotteisia kokemuksia. Mielenterveyden ja perheen kaltaisia ​​teemoja käsittelevän aloitteen tavoitteena on esitellä musta mieskokemus tavalla, jota ei ole ennen tehty.

"Mustia tarinoita kerrotaan usein traumaattisesta paikasta ja ne kierrättävät tyypillisesti vanhentuneita stereotypioita mustista miehistä. He ovat paljon enemmän kuin tämä, mutta tällä hetkellä heillä ei ole foorumia kertoa tarinaansa ", Keke sanoo. "Ohjaava valomme oli antaa näille miehille foorumi ottaa haltuunsa heidän kertomuksensa. Jotta hän voisi astua valtaansa, niin monimutkainen kuin se onkin, jaa hänen vivahteikkaat kokemuksensa ja valtuuta hänet palauttamaan tarinansa, joka paljastaa hänen monipuoliset identiteettinsä tänä päivänä. "

Palvelemaan paremmin mustia miespuolisia kuluttajia, SheaMoisture aloitti resurssiensa suuntaamisesta tutkimukseen. - Vietimme ensin aikaa värikkäiden miesten kanssa ymmärtääksemme, mitä he pitivät miesten hoidosta ja mitä puuttui. Käsittelimme myös heidän ajatuksiaan siitä, miten brändi ja media edustavat heitä ", Keke sanoo.

Kävi selväksi, että miesten hoitotila perustui suurelta osin vanhentuneisiin stereotypioihin, vaikka Keke myöntää, "siellä on valtava käyttäjäkunta kolme yhdessä-shampoota/hoitoainetta/vartalonpesuaineita, mutta kaikki miehet eivät ole samanlaisia, eikä niitä voi katsoa kaikille sopivan lähestyä."

SheaMoisturen havainnot vahvistivat, että mustat miehet ovat intohimoisia hoitamisesta, kuratoivat ulkonäköään ja kääntyvät hoitotottumuksiin itseilmaisun välineenä. Mutta se osoitti myös, että suurelta osin mustat mieskuluttajat eivät harjoita miesten henkilökohtaista hoitoa Keke laittaa sen. "Työskentely oli meille selvää: SheaMoisture Menistä tuli miesten ihonhoitotuotemerkki värillisille miehille." 

Brändi kehitti nykyisen tuotevalikoimansa - joka sisältää mm Raaka sheavoita ja Marula Oil -kosteuttava shampoo, Avokadovoi & Manuka Honey Deep hoitoaine, Raaka sheavoita ja Marula Oil kosteuttava vartalopesu ja Maracuja Oil & Shea Butter Partapesu - perustuu tutkimusvaiheen aikana jaettuihin yleisiin valituksiin. "He korostivat, kuinka henkilökohtaiset pesutuotteet riisivat ihon ja kuinka hiustuotteet, kuten kaksi yhdessä-shampoo ja hoitoaineet, eivät todellakaan toimineet heidän hiustyypilleen", Keke selittää. Brändi pyrki kehittämään vaahtoavia puhdistusaineita (joita miehet pitivät tärkeinä käyttökokemuksen ja puhtauden tunteen kannalta), mutta ne on valmistettu kasvipohjaisilla puhdistusaineilla, jotka ovat vähemmän ankaria ja strippaavia kuin ainesosat, joita tyypillisesti käytetään kehonpesuun ja shampoot.

Hiustenhoidossa kaksi-in-one ei ollut vaihtoehto. "Olemme luoneet erilliset shampoot ja hoitoaineet. Tämä oli tarkoituksellista; halusimme luoda ja tarjota muita kuin kaksi yhdessä tuotteita, jotka johtavat [kuluttajien] kompromisseihin puhdistuksessa ja hoidossa ”, Keke sanoo.

Työtä ei tietenkään tehdä, kun tuotteet on kehitetty. Toinen ratkaiseva tekijä mustien miesten tunteessa henkilökohtaisen hygienian ja hoitotuotteiden näkevän ja puhuvan heille? Jälleenmyyjät. Myymälät, jotka myyvät miesten hygieniatuotteita - tässä tapauksessa massamyymälät - ovat jakelun portinvartijoita, ja siksi ne ovat tärkeä osa muutoksen ajamisessa. "Palvelemaan paremmin mustien miesten tarpeita vähittäiskauppiaat voivat kehittää, vahvistaa ja priorisoida tuotevalikoimaansa sisällyttävää strategiaa", Keke korostaa, että vähittäiskauppiaiden on ratkaisevan tärkeää ei vain kuljettaa tuotteita, jotka palvelevat värikkäitä miehiä, vaan myös "varmistaakseen, että he asettavat investointeja tämän strategian taakse, jotta kuluttaja tietää, että nämä tuotteet löytyvät nyt käytävät. "

Ehkä ei ole yllättävää, että SheaMoisturen tutkimus osoitti, että miehet arvostavat yksinkertaisuutta ostaessaan henkilökohtaisia ​​hygieniatuotteita. "Aina kun hänellä on yhden luukun palvelu, se on aina hänen mieltymyksensä", Keke toteaa. Tätä silmällä pitäen vähittäiskauppiaiden tulisi harkita yhä yllättävän yleistä käytäntöä erottaa henkilökohtaiset hoitokäytävänsä etnisyyden mukaan. "Tuotteiden [jotka sopivat värillisille miehille] tasavertainen sijoittaminen ja niiden sijoittaminen yleisten markkinamerkkien viereen parantaa hänen tuotettansa kokemus ", sanoo Keke, joka lisää, että tämän integraation on ulotuttava markkinointiin ja koulutukseen, jotta se olisi todellista tehokas.

Kun hän kuvittelee henkilökohtaisen hygienia -alan tulevaisuutta, Keke on optimistinen siitä, että siitä on tulossa osallistavampi tila. SheaMoisture Men on puolestaan ​​vasta aloittamassa: "Olemme täynnä saumoja sisällöllä ja ratkaisuilla tälle kuluttajalle, emmekä malta odottaa toimittamista."

Toivottavasti muut merkit seuraavat perässä.

Kotisivu/pääkuva: Kuva: SheaMoisture Menin ystävällisyys

Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.