Mikä huippuluokan pumppu on sietämättömän kivulias? Miten Birkinin ostaminen todella toimii? Charles Grossilla on kaikki vastaukset, eikä hän pelkää jakaa niitä.
Se on yksinkertainen tosiasia, että - pitkälti suunnittelun perusteella - ylellinen muotiteollisuus voi olla läpinäkymätön, pelottava paikka sen ulkopuolisille. Neophyte -asiakkaat murehtivat kaikesta siitä, että varmistavat olevansa käyttää oikeaa tavaraa kaupassa onko nämä yli 1000 dollarin pumput investoinnin arvoisia. Se on melkein kuin mysteeri olisi tärkeä osa noita neljän ja viisinumeroisia hintalappuja. Mutta nykyään näyttämöllä on orastava vaikuttaja, joka auttaa poputtamaan tätä elitististä kuplaa ja julkaisee videoita - missä muualla? — TikTok joiden tarkoituksena on tuhota se salainen klubi.
Charles Gross on 26-vuotias sisällöntuottaja lähes 500 000 seuraajaa, levittää tietämystään ylellisestä muodista pehmeällä äänellä, joka rajoittuu ASMR-tason rauhoittavaan. Se on täydellinen täydennys päivittäiseen työhönsä ylellisessä jälleenmyynnissä, kentälle, johon hän putosi saatuaan himoitun Hermès Birkinin eBayssa vain 300 dollarilla. Kyllä, luit oikein: 300 dollaria.
"Katsoin eBaysta käsilaukkuja, hyvin satunnaisesti, ja törmäsin listaukseen Birkinistä, joka oli 300 dollaria. En tiennyt paljon Birkinsistä, mutta olin kuin: "No, minun on napsautettava tätä ilmoitusta ja vain katsottava, mistä tässä on kyse", hän sanoo. "300 dollarin hinnalla tämän Birkinin piti olla väärennös, mutta jokin todella sai minut ostamaan sen. Yritin kysyä myyjältä joukon kysymyksiä; he eivät tienneet oikeastaan mitään laukustaan. Ja sanoin: "No, se on vain 300 dollaria" - ei sillä, että se olisi pieni määrä rahaa, mutta tuolloin en ajatellut, että se oli pelottavin investointi. "
Todentamisen jälkeen Gross myi pussin 5000 dollarilla ja päätti polun, joka johtaisi hänet pieneen TikTok -maineeseen, jota hän kokee tänään. Tämä esitteli hänet Hermèsin fanikannalle (jossa hän sanoo olevan "sähköä", jota hän ei ole koskaan kokenut missään muut) ja itse tuotteisiin (joihin hän tutustui menemällä kauppoihin ja tutkimalla kiinni). Hän otti yhteyttä muihin jälleenmyyjiin ja teki online -tutkimusta hankkien hitaasti asiakkaita ja kokemuksia matkan varrella. Nyt hän jakaa tämän tiedon TikTok -seuraajiensa kanssa.
Grossin online -yleisö rakastaa oppia kaikesta allekirjoituksen tuoksuista suunnittelijan perusteisiin. Mutta ylivoimaisesti hänen halutuimpaan sisältöönsä kuuluu melkein myyttinen ranskalainen luksustalo - ei ole yllättävää, koska Birkinin ostoprosessin ympärillä on niin paljon salailua. Lisäksi on tarinoita asiakkaista, jotka ostavat kymmeniä tuhansia dollareita ei -toivottua tuotetta vain luodakseen suhteen myyntiedustajan kanssa, joka voi saada heiltä laukun tehdä haluavat tai he lentävät toiseen maahan saadakseen käsiinsä tietyn värivaihtoehdon, joka kelluu Internetin ympärillä; Gross merkitään näihin videoihin kommentoitavaksi, koska hän ei pelkää olla kriittinen tällaisille käytännöille, jotka ovat hänen mielestään tarpeettoman vieraita.
"Rakastan Hermèsin tuotteita ja rakastan käsityöläisiä ja joitakin yrityksen osa -alueita, mutta on joitain näkökohtia En pidä - ja joskus se on vain asia, joka erottaa tuotteen joistakin yrityksen osista ", hän sanoo. "Olen aina hyvin rehellinen sosiaalisessa mediassa ja erittäin läpinäkyvä, koska etusijani ja uskollisuuteni on ensin yleisölläni, vähemmän mainostajilta. En yritä ryhtyä tähän arvokkaaksi kokonaisuudeksi. "
Hermès ei ole ainoa luksusbrändi, johon Gross pyrkii rehellisesti. Hän on arvosteli Chanelin säännöllisiä hinnankorotuksia, huusi, mitä hän pitää huolimattomana tuotteen viimeistelynä ja jaetaan avoimesti jotka Louboutin -kengät ovat kestämättömän kivuliaita. Hän rakastaa ylellisyyttä, se on totta, mutta hän ei myöskään näe järkeä olla elitistinen.
"Monet näistä tuotemerkeistä ja niitä ympäröivistä ekosysteemeistä yrittävät niin kovasti olla eksklusiivisia, kohtuuttomilla hinnoilla ja erittäin syrjäyttävillä kulttuureilla. päivän lopussa, kun poistat kaiken, se on nahkakappale, joka on ommeltu toiseen nahkakappaleeseen, värjätty ja asetettu lasikoteloon. Se ei ole tämä maaginen kokonaisuus, joka on pudonnut taivaalta ", hän sanoo. "Kun minusta tuntuu siltä, että brändin tai tietyn aiheen ympärillä on syrjäytymisen ilmaa -" Voi, sinulla on oltava niin paljon rahaa päästäksesi käsiksi tai tietääksesi siitä " - minusta se on naurettavaa. Kaikilla pitäisi olla pääsy näihin tietoihin ja pääsy tuohon maailmaan riippumatta siitä, haluavatko he koskaan ostaa näitä asioita. "
Jotkut hänen rakastamistaan tuotemerkeistä ovat sellaisia "hiljaisia luksusyrityksiä", jotka harvoin, jos koskaan, tekevät vaikuttajasisältöä: The Row, Goyard, Delvaux. Kaikki tämä voi sanoa, että Gross ei ole aivan tavallinen muodin vaikuttajasi, eikä hän rakenna sisältöä helposti sellaiseksi. Se on hänelle hienoa-hän tietää, että muoti on "elohopeaa" ja haluaa pysyä osana sitä, mutta hän ei ole juuri rakentamassa suunnitelmaa tulla megavaikuttajaksi.
Ei ole niin, että Gross ei toimisi merkkien kanssa. (Päinvastoin, hän on jo tehnyt sponsoroidun viestin ja on "hyvin avoin" enemmän mahdollisuuksille.) Hän vain ajattelee, että hänen rehellisyytensä ja yleisön, joka seuraa häntä sen vuoksi, tulisi olla etusijalla.
"Hylkäisin suuren brändisopimuksen, jos en uskoisi siihen, koska arvostan yleisöäni ja heidän luottamustaan enemmän kuin tätä mediaa tuotemerkit vain vilkaisemaan itseään - mikä ei ole väärin, jos jotkut muut ihmiset haluavat tehdä sosiaalisessa mediassa ", Gross sanoo.
Yksi tapa, jolla Gross on enemmän kuin perinteinen vaikuttaja, on kuitenkin se, että hänen sävy on harvoin, jos koskaan, täysin negatiivinen. Jotkut ovat rakentaneet yleisöjä sosiaaliseen mediaan niiden yhdistelmän rehellisyydestä ja haukkumisesta, joka voi muuttaa kiistanalaiset otokset napsautuksiksi. Se ei ole Grossin nopeus.
"Yritän parhaani mukaan todella avata jokaisen esiin nostamani tai käsittelemäni aiheen erittäin myönteisellä tavalla - se ei ole tekaistua tai sakariinista makeaa. Se on vain todellisia myönteisiä mielipiteitä ja tietoa muodista ", hän sanoo. "Tarkoitan, nämä ovat" samppanja -aiheita ", joista puhua - en keskustele maailman tapahtumista."
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.