Stella McCartney on viettänyt 20 vuotta jännityksessä

Stella McCartney on tulevaisuuteen suuntautunut. Niin paljon, että hänen tuotemerkkinsä kymmenvuotispäivänä ja sitten sen 15. päivänä hän ei tehnyt paljon retrospektiivisen huutamisen tavalla, maamerkilliset vuodet kirottiin.

Mutta tänä vuonna hänen brändinsä täyttää 20 vuotta, ja McCartney myöntää, että tämä maamerkki tuntuu merkittävältä.

"Alallamme on todella suuri saavutus olla edelleen 20 vuoden jälkeen", hän sanoo Zoom -puhelussa julkaisunsa jälkeen Syksyn 2021 kokoelma. "Useimmat talot ovat paljon, paljon vanhempia." Joko se, tai ne eivät kestä tarpeeksi kauan saavuttaakseen kahden vuosikymmenen rajan.

Se, että Stella McCartney on poikkeus tähän sääntöön, ei ole yllättävää - hänen brändinsä koko olemassaolo on rakennettu poikkeuksen varaan. Hän erottui suunnittelumaailman ikäisistään heti tullessaan sinne ja käynnisti vanhemman opinnäytetyönsä klo

Saint Martinsin keskusta vuonna 1995 supermalliystävien kanssa Kate Moss ja Naomi Campbell kävellen kiitotietä, samalla kun hänen isänsä, entisen Beatle Sirin alkuperäinen kappale Paul McCartney, soi taustalla. Aivan kuin se ei olisi tarpeeksi epätavallista, McCartney ryhtyi tekemään jotain muuta, jonka hän oli perinyt vanhemmiltaan - painottaen eläintä oikeudet ja planeetan hyvinvointi - suunnittelun lähestymistavan ydinperiaatteet aikana, jolloin tällaiset huolenaiheet olivat vieraita useimmille muodille ala.

Kaikista eduista, jotka kasvavat hänen kaltaisessaan perheessä, McCartney pitää suurimpana lahjana jotain, mitä hänen vanhempiensa ei tarvinnut olla kuuluisia voidakseen tarjota: ehdotonta tukea.

- Tiesin aina, että jos paska iskee tuulettimeen, voin mennä kotiin ja olla kuin: "Olen pilalla. Tiedän, ettet tuomitse minua ", hän sanoo. "Se on lahja, joka antoi minulle mahdollisuuden olla peloton."

Vaikka se ei olisi peräisin hänen perheestään, McCartney koki edelleen painostusta todistaa olevansa poikkeuksellisen menestyvien vanhempien lapsi. Se, että hän on nyt oma kotinimi, on osoitus siitä, että hän muutti paineen eräänlaiseksi polttoaineeksi. Mutta jälkiviisaus, joka saa hänen menestyksensä näyttämään väistämättömältä tänään, vääristää kuinka suuren harppauksen hän teki, kun hän otti ensimmäisen kerran ranskalaisen etiketin Chloé 25-vuotiaana, ja sitten kun hän loi oman samannimisen brändinsä vain muutama vuosi myöhemmin.

"Olin kauhuissani", hän sanoo kävelemällä pois näkyvältä asemalta tunnetussa talossa aloittaakseen oman asiansa. "Kuten paniikkikohtaus peloissaan." 

Se, että McCartney kutsuu itseään "pelottomaksi" ja "kauhuissaan" samalla hengityksellä, on tyypillistä sille, miten hän kuvailee suuren osan 20 -vuotisesta liiketoiminnastaan. Toisaalta hän oli julkkiksen etuoikeutettu lapsi; toisaalta hän oli aliarvostettu, yksi harvoista nuorista naisista ranskalaisten luksustalojen miesvaltaisessa maailmassa. Hän vietti suuren osan elämästään tuntemalla "huoneen kummajaiseksi", koska hän oli pakkomielle siitä, mitä me nyt kutsumme kestävyyttä, mutta viime aikoina hän on saanut kiitosta johtajana ja visionäärinä samoista sitoumuksista.

"Kaikki mitä sanon, olen minäkin sen vastakohta", hän sanoo hymyillen.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Miten Claire Bergkampista tuli yksi hiljaisimmin vaikutusvaltaisista hahmoista kestävän kehityksen alalla
Kestävän muodin keskus rakensi vuosikymmenen teollisuuden vaikutusta epätodennäköisistä aloista
3 tulevaa suunnittelijaa, jotka voisivat muotoilla kestävän kehityksen tulevaisuuden

Yksi merkittävä jännitys McCartneyn työssä on ollut kieltäytyminen ottamasta itseään tai muotiaan liian vakavasti samanaikaisesti pitää sitä elämän ja kuoleman kysymyksenä, että se koskee niin monia työntekijöitä, eläimiä ja ekosysteemejä, jotka osallistuvat toimitukseen ketju. Älkäämme ottako tätä liian vakavasti otettavaa impulssia ehkä parhaiten hänen vuonna 1999 Gala ulkonäöltään, kun hän loukkasi perinteisiä pukeutumiskoodeja mukauttamalla kunnioittamattomia Hanes-t-paitoja itselleen ja Liv Tyler pukeutua.

Sen kääntöpuoli - vaiston pitää muotia tappavasti vakavana - ei ole yhtä vahva. Se inspiroi häntä rakentamaan huolellisesti a kestävään kehitykseen keskittynyt tiimi ja toimitusketju kauan ennen kuin kestävyydestä tuli muotisana, vaikka hän kuvailee eettiseen tuotantoon keskittymistä "loputtomaksi" ja sanoo "jokainen kohta on vaikeaa".

Molemmat vaistot ovat tavalla tai toisella peräisin äidistään. Valokuvaajan ja muusikon lisäksi Linda McCartney oli eläinten oikeuksien aktivisti, jota kunnioitetaan Sillä enemmän kuin inhimillisten ihmisten elämä muodosti suuren osan näkymistä, jotka on nyt niin perusteellisesti kirjattu Stellan elämään brändi. Mutta kun Linda kuoli Stellan ollessa vielä 20 -vuotias, se muutti nuoren suunnittelijan prioriteetteja lopullisesti.

"Kun aloitin levy -yhtiömme, hän näki vain kaksi esitystäni. Suurimman osan urastani olen pärjännyt ilman häntä täällä. Kun menetät jonkun läheisesi, on vittu, ei sillä ole mitään väliä ", McCartney sanoo.

Se ei ole tehnyt hänestä niin paljon nihilistiä kuin joku, joka liikkuu ympäri maailmaa kuin hänellä ei ole mitään menetettävää, vaikka panokset olisivat korkeat.

Kun McCartney alkoi yrittää tehdä vaatteita tavalla, joka minimoi ihmisten, eläinten ja ekosysteemien vahingoittumisen, hänen lähestymistapansa oli niin epätavallinen että jopa hänen työntekijänsä näyttivät ajattelevan, että hänen pakkomielle työskennellä orgaanisten kankaiden kanssa voisi esimerkiksi olla vaihe, jonka hän lopulta siirtyisi ohi. Hänen oma toimitusjohtajansa veti hänet syrjään jossain vaiheessa kysyäkseen, oliko hän täysin varma, ettei hän halua aloittaa laukkujen ja kenkien valmistaminen nahasta: Hän muistelee häntä sanoneen: "Meillä olisi todella hyvä bisnes, jos sinulla olisi teki; olisit 100 kertaa suurempi. ' Olin kuin "vittu pois." Hän oli tietysti oikeassa - yritykseni olisi 100 kertaa suurempi, jos tekisin sen kuten kaikki muutkin. "

Mutta ilman nahkaa McCartneyn liiketoiminta kukoisti edelleen. Hän pitää tätä kasvua ehkä yhtenä merkittävimmistä kestävän kehityksen panoksista, joita hän teki pitkäaikaisessa kumppanuudessaan Gucci -ryhmä, jonka luksusryhmittymä myöhemmin omaksui Kering.

"Kasvoimme siellä nopeasti vegaanibrändinä, etkä voinut olla kiinnittämättä siihen huomiota", hän sanoo. Kasvu osoitti, että hänen tapa lähestyä muotia oli elinkelpoinen, ja auttoi merkitsemään hänet kestävän kehityksen johtajaksi Keringissä, kunnes hän erosi yrityksestä vuonna 2018. Hän on nyt ottanut tämän asiantuntemuksen mukaansa LVMH, maailman suurin luksuskonglomeraatti, jossa hän on toiminut toimitusjohtajana Bernard Arnault"sisäinen oikea käsi" kestävän kehityksen alalla vuodesta 2019.

Vaikka kaksikymppinen McCartney ei luultavasti katsonut tulevaisuuttaan mahdollisuutena vaikuttaa siihen Kaksi muodin suurinta luksusyritystä lähestyy ympäristöasioita, on vaikea kieltää, että hän on tehnyt niin. Tämä tuo meidät toiseen jännitteeseen, joka leimaa McCartneyn työtä: tieto siitä, että hallitsematon kapitalistinen kasvu ruokkii planeetan tuhoaminen ja hänen tunne, ettei hän voi vaikuttaa myönteisesti muotiin, ellei hän pelaa peliä joillakin taso.

"Olen alan suuressa koneessa ja olen pieni pelaaja", hän sanoo. "Aivoni toinen puoli on kuin:" Jos en kasva, kuinka voin näyttää heille, että tekemäni voi olla toistettavissa oleva liiketoimintamalli? " He eivät koskaan tee sitä, elleivät he näe jonkun tekevän sitä... Mutta minulla on myös allergia tällaiselle kasvulle. "

Tällä hetkellä McCartney keskittyy pyrkimyksissään jatkaa sellaisen liiketoiminnan rakentamista, jonka avulla hän voi investoida innovatiivisiin materiaaleihin, kuten laboratoriossa kasvatettuun. "hämähäkki silkki"ja myseeliä, tehdä uudet vaatteet vanhoista palasista, työskennellä regeneratiivinen viljelijöiden kasvattaa raaka -aineita, kumppani jälleenmyynti sivustoja mainostaa käytettyä ja luoda sellaisia ​​tavaroita, joita ihmiset rakastavat niin paljon, etteivät he koskaan heitä niitä pois. Lyhyesti sanottuna hän tekee sitä, mitä on aina tehnyt: yrittää näyttää esimerkkiä ja toivoa, että ala seuraa perässä.

Joinain päivinä se ei ehkä näytä riittävältä, mutta McCartneyn katsottu merkittävä muutos pyyhkäisee muotimaailman läpi siitä lähtien, kun hän aloitti. Joten vaikka hän on kauhuissaan siitä, mitä planeetalle ja sen haavoittuvimmille asukkaille tapahtuu, hän on edelleen itsepäinen, säälimätön optimistinen.

"On kauheaa, mitä todella tapahtuu", hän sanoo. "Mutta en usko, että kukaan tulee muuttamaan, jos heitä kiusataan tai pelätään. Sinun on annettava ihmisille ratkaisuja, ja sinun on rohkaistava heitä jonkinlaisella toivolla. "

Se on ehkä hänen elämänsä ja työnsä suurin jännitys, ja hän aikoo asua loputtomiin.

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.