Kuinka Everlane aikoo poistaa koko toimitusketjunsa Virgin -muovista

Everlane herätti kiinnostusta kestävyyttä fanit tänä kesänä julkistamalla sen Puhdas silkki aloite, ja tällä viikolla se antoi niille ympäristötietoisille asiakkaille toisen syyn iloita. Maanantaina brändi julkisti ReNew -kokoelmansa, joka on kierrätysmuovista valmistettuja parkoja, fleecejä ja puffereita. Koko kokoelma käytti 15–60 pulloa vaatetta kohden ja muutti 3 miljoonasta muovipullosta vaatteeksi.

ReNew -malliston lanseeraus tulee heti sen jälkeen, kun brändi ilmoitti kunnianhimoisesta tavoitteestaan ​​poistaa neitsyt muovi kokonaan toimitusketjustaan, pakkauksistaan, toimistoistaan ​​ja kaupoistaan ​​vuoteen 2021 mennessä.

"Muovi tuhoaa planeettamme, ja siihen on vain yksi ratkaisu: lopeta neitsyt muovin luominen ja uusi se, mikä on jo olemassa", Everlanen perustaja ja toimitusjohtaja Michael Preysman sanoi lausunnossaan. "Yritysten on otettava johtoasema ja kaikki yritykset, jotka eivät ole sitoutuneet tähän, sitoutuvat aktiivisesti olemaan parantamatta ympäristöämme."

Vaikka viimeisen puolen vuoden aikana on ollut paljon buzzia ja kuluttajien tietoisuutta muovista, Everlanen tuotepäällikkö Kim Smith kertoi Fashionistalle puhelimessa, että brändi alkoi työskennellä kierrätysvaihtoehdolla synteettisille kankaille kulissien takana noin kaksi vuotta sitten. Keskeinen tekijä tämän työn hedelmien tuomisessa yleisölle on ollut "työntävien" myllyjen löytäminen kirjekuori "kierrätyksen alalla, jotka tunnistetaan usein seuraamalla etikettien kaltaisia ​​esimerkkejä Patagonia jotka ovat avoimia omista kumppaneistaan ​​ja lähteistään.

Smithille voimabrändeillä on voimaa, kun he kokoontuvat ajamaan muutosta tällä areenalla, mikä on jännittävämpää kuin mikään muu.

"Mitä enemmän ihmisiä osallistuu tähän maailmanlaajuisesti, sitä enemmän kysyntää tulee ja sitä enemmän [kierrätysmateriaalien] hintoja alennetaan", hän selitti. "Joten tässä on se, että muiden tuotemerkkien työntäminen kanssamme auttaa tätä pitkällä aikavälillä."

Optimismistaan ​​huolimatta Smith myöntää, että ennen Everlanea on paljon haasteita yksittäinen yritys tai koko toimiala voi siirtyä pois synteettisistä materiaaleista täysin. Esimerkiksi kierrätettyjen versioiden, kuten spandexin ja elastaanin, hankkiminen on vaikeaa anna farkkuillesi hieman venytystä tai leggingsille kyky tehdä alaspäin suuntautuva koira ilman jakaminen. Ja niin tehokkaita kuin kestävää kehitystä ajattelevat brändikollektiivit voivat olla, totuus on edelleen kierrätetty materiaalit ovat usein 10–15 prosenttia kalliimpia työskennellä kuin neitseelliset materiaalit, ainakin nyt.

Everlanen tapa kiertää nämä ongelmat on toistaiseksi etsinyt tapoja leikata muita kustannuksia - eli muokata muotoilua hieman, jotta se olisi halvempaa tuottaa - jotta brändi voi käyttää kalliimpia ja kestävämpiä raaka -ainevaihtoehtoja siirtämättä näitä kustannuksia asiakkaalle. Se tarkoittaa myös sitä, että Everlane panostaa entistä enemmän tekstiili -innovaatioihin lähivuosina saavuttaakseen omat kestävän kehityksen tavoitteensa.

"Ulkoilma -esitysmaailma on" muotimaailmaa "edellä", Smith selitti. "Näitä kauniita verhoiltuja naisellisia kankaita, joita ihmiset käyttävät, olivatpa ne mekkoja, hameita tai pukuja... ne eivät ole yhtä huippuluokkaa tai ne eivät ole yhtä edullisia kierrätysmateriaaleissa kuin ulkomarkkinat. "

Brändille, joka valmistaa joitakin päällysvaatteita, mutta myös paljon muita vaatteita, se on todellinen este. Joskus brändin uusi sitoutuminen tarkoittaa vain sitä, että sen on oltava valmis asettamaan itselleen rajoituksia sille, mitä kangastyyppejä voidaan käyttää, jos hyvää vaihtoehtoa ei ole saatavilla. Mutta Smithille - ja monille kuluttajille, jotka ovat kaataneet tuotemerkkiä sosiaalisessa mediassa koska se julkisti ReNew -kokoelman viime viikolla - nämä rajoitukset ovat sen arvoisia selkeyden vuoksi omatunto.

"Tämä monimutkaisuuskerros ajaa meitä", Smith sanoi.

Everlanen ReNew -kokoelma on ostettavissa Everlane.comissa ja Everlane -myymälöissä lokakuusta alkaen. 24. Katso alta kokoelman jokainen pala.

Naisten:

Miesten:

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.