Joillakin rakastetuimmista kaavoista on surullisen mädäntynyt haju. Ehkä se on osa vetoomusta.
1980 -luvulla Frank Buckley, kanadalaisen yskänsiirappiyrityksen perustaja Buckleyn keksi brändin iskulauseen: "Se maistuu kauhealta. Ja se toimii. "Tuolloin se johti merkittävään piikin nousuun tuotemerkin markkinaosuudessa. Lähtökohta oli yksinkertainen: vaikka tuotteella oli huono maku, asiakkaat ostivat sen, koska se pidettiin sellaisena niin tehokas.
On olemassa laaja ja pitkäaikainen käsitys siitä, että lääkkeiden nauttiminen tai käyttö ei saisi olla miellyttävä kokemus. Samaa ajattelutapaa voidaan soveltaa ihonhoitoalalla, joka on täynnä esimerkkejä tieteellisiä tuotteita, joilla on omistautuneiden fanien kultti-kaltaisia seuraajia heidän surullisen kauheasta huolimatta tuoksuja. Mutta kun tuotteiden maine on vahvistunut vuosien varrella, vahvistamalla ne osana eliitin "kultasuosikkeja" -kategoriaa, on niiden näennäisesti epämiellyttävät tuoksut lisätty heidän vetoomukseensa?
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Nämä klassiset ihonhoitotuotteet ovat yhä enemmän polarisoivia
"Aknen neutraalisuus" voi olla parempi luottamusta lisäävä vertailuarvo kuin "aknen positiivisuus"
Ihonhoitoaineiden alkuperätarinan kestävä vetoomus
Otetaan esim. C-vitamiini seerumit. Ne voivat tällä hetkellä olla kirkkaita, ihon sävy-illan kaavoja, mutta jos olet koskaan käyttänyt sellaista (joka ei ole raskaasti täynnä keinotekoisia tuoksuja), tiedät, että ne haisevat Kuten hot dog -vesi. Tämä valitettava, mutta tuttu haju sisältää joitain markkinoiden tutkituimpia, ihotautilääkäreiden suosittelemia C-vitamiiniseerumeja, kuten SkinCeuticals C E Ferulic.
Seerumia, joka lanseerattiin vuonna 2005 40 vuoden tutkimuksen tuloksena, pidetään usein ajankohtaisten C -vitamiinivalmisteiden kultastandardina. CE Ferulicilla "on lyhyt ainesosaluettelo, joka osoittaa, että ärsytysmahdollisuudet voivat olla pienemmät", selittää kosmeettinen kemisti Lalita Vedantam. "15%C -vitamiini, tokoferoli ja ferulihappo ovat fantastinen antioksidanttiyhdistelmä. Koostumus on vakaa ja voi tehokkaasti torjua vapaita radikaaleja. "Lyhyesti sanottuna se toimii, ja sillä on tieteellisesti tukemat kuitit sen todistamiseksi.
Seerumin haju on kuitenkin vähemmän dokumentoitu. "CE Ferulicin hajun etiologia on edelleen mysteeri", kertoo ihotautilääkäri tohtori Evan Rieder, joka on yksi Yhdysvaltojen kolmesta lääkäristä. sertifioitu sekä dermatologiassa että psykiatriassa, "koska markkinoilla on niin paljon muita C-vitamiinia ja E: tä sisältäviä tuotteita [jotka eivät jaa sen hajua]."
Muita "pidätä hengitystä haettaessa" -luettelon arvokkaita mainintoja ovat: Sunday Riley Good Genes (jonka on sanottu haisevan vanhentuneelta jogurtilta), Biologique Recherche Lotion P50 (joka on valmistettu etikasta, piparjuurista ja sipuliuutteesta ja tuoksuu, Kutenettä) ja SK-II Kasvohoito Essence (koostumukseen sisältyvä fermentoitu hiiva on todennäköisesti vastuussa sen funky -hapan aromista).
Mutta niiden tuoksujen lisäksi, jotka voimme ryhmitellä yksinkertaisuuden vuoksi "kuuma roska" -luokkaan, näillä tuotteilla on yhteistä niiden hurjasti omistautunut faneja ympäri maailmaa.
Vaikka konkreettisia tietoja tuotteen tuoksun ja kuluttajien käsityksen välillä sen tehokkuudesta ei useimmiten ole, "voimme [vain] olettaa, että tuotteen lääkkeen laadussa on jotain, joka saattaa saada kuluttajan uskomaan toimivan ", ehdottaa tohtori. Rieder. Kauneustuotteiden tuoksuja koskevat tiedot keskittyvät eroihin siinä, miten miehet ja naiset havaitsevat hajut näissä kaavoissa. Tutkimukset osoittavat, että naiset käyttävät todennäköisemmin laaja-alaista lähestymistapaa kauneushoitoihinsa "ja ovat enemmän valmiita käyttämään jotain, jolla on epämiellyttävä tai hajuton, jos he uskovat (tai kokevat), että se toimii ", sanoo tohtori. Rieder.
Jos hypoteesi, jonka mukaan lääkkeen tuoksuinen tuote saa käyttäjät kokemaan tuotteen tehokkaammaksi On totta, miten ylelliset suunnittelija ihonhoitolinjat voivat kilpailla nykyään? "Kun ajattelen [tuotemerkkejä] kuten Dior ja Chanel, ajattelen yleensä niiden tuoksuja ja meikkiä [linjoja], ei ihonhoitoa", Vedantam sanoo. "Tämä voi osittain johtua siitä, että niiden tuotteet ovat voimakkaasti [keinotekoisesti] tuoksuvia. Vielä muutama vuosi sitten tämä ei olisi ollut ongelma, koska kuluttajien ostopäätöksiin vaikutti ihonhoitotuotteen tuoksu. "(Muista edelliset päivät Reddit varmistimme, että meillä kaikilla oli aina saatavilla ainesosakäsikirja?)
"Mutta viime aikoina tämä on muuttunut", sanoo Vedantam. "Youtuben ja Instagram-bloggaajien kannustamien indie-tuotemerkkien tulvimalla ei-frills-lähestymistapaa kuluttajat saavat nyt enemmän tietoa ihonhoitotiede kuin koskaan ennen. "Samaa voidaan sanoa uusista, Instagram-kuuluisista tuotemerkeistä, joiden eetos pyörii hedelmäisten tuoksujen ympärillä. Nämä tuotteet voivat usein lukea nuorempia, ehdottaa Vedantam, mutta jopa kuluttajat, jotka ovat olleet enemmän hedelmäisiä, menneisyydessä olevat ylisuuret muistiinpanot alkavat välttää niitä, vaan etsivät mahdollisesti vähemmän ärsyttäviä kaavoja vähemmän lisäaineita.
Kun kuluttajat vaativat lisää läpinäkyvyyttä tuotemerkeiltä, he oppivat analysoimaan ainesosaluetteloita ja lukevat kymmeniä arvioita ennen tuotteen ostamista, ihonhoitotuotteet muuttuvat vähemmän riippuvaisiksi miellyttäviksi (tai liian makeiksi) tuoksuja. Kaksi vuosikymmentä sitten emme olisi jääneet kuolleiksi ilman runsasta marshmallow-tuoksuvaa vartalovoidetta. (Muistatko Jessica Simpsonin koko vartalon tuotesarjan varhaisista aughteista?) Nykyään tuoksua on lisätty - jopa luxe -kosteusvoiteen muodossa suunnittelijabrändistä-siitä on tullut hieman likainen käsite, koska suurelta osin 60-70% naisista ja 50-60% miehistä maailmanlaajuisesti väittää olevansa herkkä iho.
Tämä tuo meidät luonnollisen kauneuden alan rooliin koko evoluutiossa. Ei ole mikään salaisuus, että FDA ei sääntele luokkaa ja voi usein tulla hämärän tutkimuksen, varsinkin kun verrataan suurten, vakiintuneiden merkkien tuotteisiin, joilla on resursseja kliinisen rahoituksen rahoittamiseen opinnot. Luonnonkauneusala tunnetaan myös siitä, että se käyttää usein eteerisiä öljyjä kaavojen tuoksuun; mutta ongelma on, että eteeriset öljyt mainitaan usein ärsyttäviksi. "Joskus tuotteeseen lisätään" maanläheisiä "tuoksuja, jotka antavat sille" luonnollisen "tuoksun", Vedantam selittää. Joten vaikka saatat rakastaa teepuuöljyn virkistävää tuoksua aamuseerumissasi tai rentouttavaa laventeliöljyn tuoksua yövoiteessasi, ne eivät välttämättä ole ainesosia, joita kaikki ihotyypit sietävät helposti ja jotka voivat aiheuttaa ärsytystä, allergisia reaktioita ja jopa palovammoja jonkin verran.
Vaikka kuluttajia kannustetaan varmasti tekemään oma tutkimus ja oppimaan, miten heidän ihonsa reagoi eri ainesosiin, jos he pelaavat peliä kokeilu ja erehdys kasvojesi kustannuksella ei kuulosta houkuttelevalta, "hyvin testattujen synteettisten tuotteiden käytön etu on, että Näillä tuotteilla valmistavilla teollisuudenaloilla on tutkimus- ja kehitysbudjetit, joiden kanssa useimmat vihreän kauneuden teollisuuden toimijat eivät voi kilpailla ", sanoo tohtori. Rieder. Loppujen lopuksi, aivan kuten lääkkeiden tuoksut eivät takaa tehokkuutta, "luonnolliset" tuoksut eivät takaa ihon terveyttä.
"Luulen, että on olemassa tietynlainen henkilö, joka haluaa ihonhoitotuotteille jonkinlaisen hajun", sanoo tohtori Rieder. Kuluttajan kannalta "tuotteen positiivinen tai negatiivinen aromaattinen laatu voi antaa vaikutelman, onko tuote toimiva vai ei. "Mutta hän uskoo, että tämä johtuu pikemminkin kuluttajien käyttäytymisestä kuin brändimarkkinoinnista schtick. "Olen varma, että yritykset [rakkaiden, mutta valitettavasti tuoksuvien ihonhoitotuotteiden takana] mieluummin pitäisivät tuotteitaan miellyttävän tuoksuisina tai ainakin hajuttomina. Se, että ihmiset rakastavat heitä hajusta huolimatta, on osoitus heidän laadustaan. "
Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.