"Korvakorut ovat Kendra Scottilta ..."
Kuva: Bennett Raglin/Getty Images
Jos luet tätä, oletan, että se johtuu siitä, että sinä, kuten näennäisesti kaikki muutkin TikTok, ovat jotenkin päätyneet Alabama RushTokiin, maailmaan, jossa joukko enimmäkseen valkoisia tyttöjä, joilla on enimmäkseen vaaleat hiukset, esittävät #OOTD: nsa joka päivä koripallo -prosessin aikana. Ehdokkaat tekevät näitä videoita todennäköisesti yliopistoissa ympäri maata, mutta sattumalta algoritmista, näennäisesti vain ne, jotka ovat Alabaman yliopistossa, ovat siirtymässä megavirukseen-tästä syystä nimi. (Vaikka meidän on kunnioitettava Hannahia, joka kantoi RushTokia selässään Georgian eteläisessä yliopistossa.)
(Minun on myös huomattava, että Blake, yksi TikTokin viruksen kiireellisistä ehdokkaista, osallistuu todella Auburniin, joka On teknisesti edelleen Alabamassa, mutta hyvin erittäin eri koulu; tämä on tärkeää tietää, koska molemmilla on niin kova kilpailu, että mies myrkytti kerran puunippun Auburnin kampuksella sen jälkeen, kun hän näki yhden fanistaan asettavan pelipaidansa Alabaman rakastetuimman pallovalmentajan Bear Bryantin patsaalle Alabaman jalkapallon ulkopuolella. stadion.
Tämä on totta ja se oli kokonaisuus. Sinä ajatella ymmärrät urheilukilpailut, kunnes asut Alabamassa, sanon sinulle.)Joku, joka valmistui SEC -koulusta itse (Go Gators!) Ja joka vietti pari vuotta eläessään Tuscaloosassa, jossa Alabaman yliopisto sijaitsee, nämä videot ovat rajatapahtumia minä. Toki, olen 30-vuotias, mutta eteläisen sorority-tyypin kaava ei ole muuttunut paljoa vuosikymmenen aikana valmistumiseni jälkeen. Kyse on Panhellenicin julkaisemasta T-paidasta, jossa on hame tai shortsit päiväksi, lyhyet ja kirkkaat mekot yöksi.
Mutta kaikkein kiehtovin asia Bama RushTokissa minulle - sen lisäksi, että se on levinnyt virukseen, itsessään hätkähdyttävä sivutuote TikTokin algoritmin toiminnasta-on, että yksi brändi hallitsee ehdottomasti jokaista yksittäistä video. Vaatetusvaihtoehdot tulevat Sheinistä ja Kohlista aina Lululemoniin ja Tory Burchiin (myös paikallinen putiikki ns. Housut Store, mikä hämmentävästi tekee ei vain myydä housuja), ja kengät sisältävät kaiken Steve Maddenin flatformsista Golden Goose -lenkkariin; mutta korujen osalta lähes jokaisella tytöllä on yllään vähintään yksi Kendra Scottin pala. Jokaisen #OOTD -asun selitysvideon aikana on väistämättä Kendra Scott - tai "Kendra" todella omistautuneille faneille.
Se ei ole erityisen yllättävää, kun otetaan huomioon, että Austinissa, Texasissa toimivan tuotemerkin mallit ovat olleet eteläisten naisten suosikki melko paljon brändin perustamisesta lähtien vuonna 2002. Scottin palaset ovat suhteellisen edullinen ja julkilausuva - todellinen makea paikka yliopistollisille naisyrittäjille, joita hänen brändinsä hyödyntää yliopistolähettiläsohjelmansa kautta, Kendra Scott Gems. Ja vaikka Kendra Scott ei ehkä ole punaisen maton tai muodin toimituksellinen katkottu, Brändi on rakentanut fanikannan niin uskolliseksi, että sen arvo on kuulemma yli miljardi dollaria.
Silti tämä on sellainen orgaaninen, viruksellinen hetki, josta useimmat brändit voivat vain uneksia. Bama RushTok -ilmiön ympärille ilmestyneiden monien huijaus- ja selitysvideoiden sävyn perusteella on monia, monia ihmisiä, jotka ovat juuri löytäneet Kendra Scottin ja hänen omistautuneet faninsa #OOTD: n kautta viestejä. Tarkoitan, ei varjoa, mutta työskentelen muodissa, ja olen kuullut Kendra Scottin nimen viime viikolla enemmän kuin urani viimeisten 10 vuoden aikana. Et voi maksaa tällaisesta altistumisesta! (Tai no, voit, mutta se tuntuu erittäin pakotetulta ja voi kostautua.)
Brändi on nyt myös mukana pelissä hyödyntäen sen virushetkeä Bama Rush TikTok -videoilla.
"Kuten 40 miljoonaa verkkokatselijaa, meidät on valloittanut #BamaRush #OOTD -trendi TikTokissa ja rakastanut nähdä niin monia naisia "maustavat" #OOTD: nsa suosikki Kendra Scott -tyyleihinsä Alabaman yliopiston Greek Rushin aikana ", sanoo Mindy Perry, CMO Kendra Scott. "Yhteydenpito asiakkaisiimme juuri siellä, missä he ovat, on tärkein prioriteettimme täällä Kendra Scottissa. Mahdollisuus olla tekemisissä tuhansien TikTok -käyttäjien kanssa tukemalla heidän viestejään ja luomalla omia #BamaRush -videoita heti Liity keskusteluun on uskomaton osoitus aitoista yhteyksistä, joita rakennamme päivittäin Kendra Scottilla Asiakkaat. Jatkamme virittämistä TikTokiin…#RollTide. "
(Huomaa, että Floridan yliopiston alun sydämeni sattui erittäin paljon, kun sisällytin viimeisen hashtagin.)
On selkeämpää kuin koskaan, että Kendra Scottilla on rautainen ote eteläisten naisten vaatekaappeihin; tämä saattaa olla hetki, joka vie Kendra Scottin ylivallan kansalliselle tasolle.
Joka tapauksessa, onnea kaikille kiireisille ihmisille, ja tässä toivotaan, että Kendra Scott leikkaa kaikki shekit, ystävät!
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.