Kuva: Walmart
Nykyään korkea-matala suunnittelijaseos on muotialan vanha hattu: Kahden viime vuosikymmenen aikana, tuotemerkit kuten H&M, Kohde, Eloquii, Asos, Yleinen standardi ja Lane Bryant ovat kaikki kokeilleet saadakseen korkean profiilin muotisuunnittelijan vilkasta yhteistyötä. Mutta Walmartissa tapahtuu jotain uutta, joka ilmoitti tiistaina työskentelevänsä Brandon Maxwell ei kertaluonteisessa kokoelmassa, vaan pikemminkin luovan johtajana kahdelle sen sisäiselle tuotemerkille, Free Assembly ja Scoop. (Saatat muistaa, että Walmart, kaivettu up Scoop vuonna 2019, ostaa oikeudet nimeen rakastetut NYC -putiikit ja käynnistää uudelleen vaatemallistona.)
Maxwellin ja Walmartin välinen suhde alkoi aamiaisella yli puolitoista vuotta sitten Denise Incandelan, vaatteiden EVP: n kanssa. ja yksityiset tuotemerkit Walmartissa, jossa he yhdistyivät välittömästi yhteiseen uskomukseen, jonka mukaan hinnan ei pitäisi olla este pääsylle muoti. Se on ollut keskeinen osa Incandelan tehtävää useiden viime vuosien aikana, ja se on tuonut Walmartiin brändejä, kuten Levi Strauss ja Free People. Hänellä oli visio: Entä jos suuren laatikon vähittäiskauppias toisi Maxwellin neuvottelemaan heidän "korotetuista merkeistään"?
"Olemme keskittyneet laajentamaan valikoimaamme niin, että se sisältää trendikästä, laadukasta ja helposti saatavilla olevaa muotia asiakkaiden auttamiseksi pukeutua itse tyylistä ja budjetista riippumatta jo jonkin aikaa, etenkin verkkosivujen puolella ", selittää Incandela. "[Tämä on] jatkoa tälle, jolloin Brandon voi tuoda tyylinsä ja makutasonsa ja intohimonsa tuoda sen sekä laadun ja helposti saavutettavat hinnat paljon suuremmalle yleisölle. Kyky antaa asiakkaillemme Brandonin ja luovan tiimimme luomuksia on jotain, mikä meidän mielestämme on ennennäkemätöntä ja jännittävää asiakkaillemme. "
Suunnitelmana on, että Maxwell ei ainoastaan anna mielipiteensä kausikokoelmista miesten, naisten, lasten ja asusteiden kategorioissa (tarkemmin sanottuna "vastaa kokoelmien suunnittelusta ja materiaalien valinnassa, hankinnassa ja tuotannossa" molemmilla linjoilla lehdistötiedotteen mukaan), mutta auttaa myös markkinoinnissa ja kampanjoita. Maxwellille - joka tunnetaan ehkä parhaiten hänen leukansa pudottava käyttövalmis ja hänen tyylinsä Lady Gaga - Tämä oli tilaisuus saada hänen nimensä useiden asiakkaiden eteen ja myös muodostaa yhteys juuriinsa.
"Paras ystäväni kotoa isona, hänellä on kolme lasta", Maxwell sanoo. "Hän sanoi minulle eilen illalla:" Olen vain niin innoissani, että kun laitoin lapset nukkumaan, minun on aika mennä Walmartiin. Ja olen todella innoissani siitä, että voin tehdä ostoksia yöllä johon olet koskenut. ""
Maxwellin teos Walmartille debytoi juuri ennen lomaa 2021 (joka julkaisun mukaan "vaikuttaa"); hänen ensimmäinen kokoelmansa tulee kauppoihin keväällä 2022. Jos kuitenkin haluat saada käsiinne palan Brandon Maxwellia Walmart -hinnoilla nyt, jälleenmyyjä on juhlii nimittämistään julkaisemalla kasvosarjan ja lahjoittamalla 100 000 dollaria DonorsChoose.org.
Saimme Maxwellin kiinni Zoom-puhelun kautta Teksasista, jossa hän on ollut karanteenissa ollakseen lähempänä perhettä.
Mikä houkutteli sinua tästä mahdollisuudesta Walmartin kanssa?
Niin monta asiaa! Kasvoin pienessä kaupungissa ja kasvoin ostoksilla Walmartissa. Kun olen poistunut kaupungistani ja matkustanut Euroopasta New Yorkiin, LA: han ja takaisin, olen aina ollut tietoinen siitä, että on olemassa yhteisöjä näiden tukikohtien välissä ja ne ovat yhteisöjä, joista tulen: kasvan pienessä kaupungissa ja joudun ajamaan tunteja päästäkseen muoti. Minulle oli aina mielenkiintoista, että voin tuoda muotia suoraan kaupunkiin ja suoraan ulko -ovesi ulkopuolelle.
Tämän aukon sulkeminen elämäni välillä New Yorkissa ja Texasissa, jossa vietän paljon aikaa, on aina ollut unelmani. Olin todella innoissani, kun minut esiteltiin Deniselle ja tulimme heti toimeen. Olin aina toivonut, että keskustelun jälkeen siellä olisi yhtäläisyyksiä ja yhteisiä arvoja, ja olin todella, todella onnellinen, kun se oli.
Kerro vähän, miten aiot, kuten sanoit, tuoda muotia tällä tavalla laajemmalle yleisölle?
Free Assemblyn ja Scoopin luova johtaja korostaa Walmartin talomerkkejä - se tulee olemaan tämä hybridi urani stylistina ja urani suunnittelijana. Valvon tuotemerkkien muotisuuntaa, mutta valvon myös tarinoita, kuvia ja markkinointia.
Kun aloitin oman tuotemerkin, minulla oli niin paljon keskusteluja sisareni, äitini ja parhaiden ystävieni kanssa; Jos tulet ennen esitystä, he istuvat siellä seitsemän päivää huoneessa, syövät pizzaa, katsovat kaikkea ja kommentoivat varmasti paljon. Kun aloitin tämän keskustelun Walmartin kanssa, yksi minulle todella tärkeistä asioista oli mahdollisuus puhu asiakkaillemme, ei vain markkinoinnin näkökulmasta, vaan myös vain henkilökohtaisesti kysymällä, mitä sinä olet tarve? Ja mihin sitä tarvitset? Miten voimme antaa sinulle parhaan mahdollisen? Joten toivon, että lähestyn sitä samalla tavalla kuin olen yrittänyt lähestyä brändiäni.
Mitä toivot asiakkaan ottavan pois linjoilta?
Luulen, että monien mielestä muoti on triviaali. Kasvaessani kaupassa, kokemus siitä, se on aina ollut yhdistävä asia minulle, oli se sitten oppiminen tekemään vaatteita tai muotoilu. Näkisin myös milloin äitini pukeutuisi; isoäitini oli eräänlainen stylisti, hän laittoi kaiken ulos ja äitini tuli ulos ja hän tunsi olonsa loistavaksi. Ja minä pystyin ottamaan sen huomioon lapsena.
Hyvän olon löytäminen ja ilmaisutapojen löytäminen on todella voimakasta, ja huomasin sen kaikissa tyttöystävissäni, jotka kasvoivat kykeneviksi näkemään tällä tavalla ja ymmärtämään. Toivon todellakin, että tekemämme kokoelmat saavat ihmiset tuntemaan olonsa hyväksi.
Sanoit, että tämä on jatkoa työllesi ja muotoilijalle; missä näet sen sopivan urasi kanssa henkilökohtaisten tavoitteidesi suhteen itsellesi?
Brändini perustamisen jälkeen minulla on aina ollut useita töitä - aina. Nautin siitä, että voin tehdä erilaisia asioita. Tällä hetkellä olen todella keskittynyt vain tulevaisuuteen, ja se on myös suuri oppimiskokemus minulle. Kuten tiedätte, muoti on todella kiinni tiimeistä ja työskentelen todella upeiden, lahjakkaiden joukkueiden kanssa.
Olen myös innoissani siitä, että istuessamme istunnon alussa Walmart ymmärsi, mikä oli tärkeää minulle monella eri tasolla ja tämän kumppanuuden kautta he ovat sitoutuneet antamaan takaisin. Kun tämä tulee julki, julkaisemme myös kasvonaamion [ja] lahjoitamme 100 000 dollaria donorschoose.org: lle, joka auttaa opettajia saamaan tarvitsemansa työkalut. Siskoni on kasvattaja; Koulutus on ollut todella tärkeää brändillemme. Joten olen todella toiveikas, että tämä aika ja tämä kokemus ovat mahtavia, ja olen todella innoissani tästä mahdollisuudesta, todella. Minusta se tuntuu hyvin henkilökohtaiselta ja toivon, että ihmiset tuntevat sen vaatteissa.
Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.