Ama, yllään palasia PH5: n syksyn 2021 kokoelmasta.
Kuva: Kun Seok Lee/PH5
Wei Linin näkymät kestävyyttä on muuttunut paljon hänen perustamisensa jälkeen PH5 vuonna 2016.
Innovatiivisista, erittäin teknisistä malleistaan tunnettu PH5 on kaivertanut itselleen markkinaraon luomalla neuleita, jotka eivät näytä miltään muulta markkinoilla, ja onnistunut saamaan kaikki Serena Williams kohteeseen Barbie Ferreira sen seurauksena vaatteisiinsa. Mutta viime aikoina brändin toiveet ovat alkaneet muuttua.
"Kun aloitin PH5: n, ajattelin:" Olkaamme seuraavan sukupolven Alaïa"" Lin kertoo minulle puhelimessa. "Nyt on kuin:" Olkaamme seuraavan sukupolven Patagonia.'"
Lin on jo kauan väittänyt, että neuleet ovat luonnostaan kestävämpi vaatetusluokka kuin monet muut: Ei ole hukkaan heitettyä kangasta, kuten kudosten kanssa, eikä siinä ole tonnia vettä, kuten on denim. Mutta vasta viimeisten kausien aikana PH5 on todella alkanut lisätä sitoutumistaan kestävyyteen.
Strategian ydin on upouusi CGI-tiimin jäsen nimeltä Ama. Esiteltiin digitaalisuuden aikana
New Yorkin muotiviikko merkin kautta Syksy 2021 lookbook, Ama on enemmän kuin digitaalinen malli, joka täyttää yhden kauden. Häntä laskutetaan brändin uudeksi, mutta pysyväksi "pääpäätöstutkijaksi". Tässä roolissa Aman pitäisi keskittyä kahteen asiaan: viestintään brändin syventävät kestävän kehityksen pyrkimykset brändin ulkopuolisille ja innostavat sen sisällä olevia pyrkimään minimoimaan ympäristönsä vaikutus."Kyse on siitä, että meillä on jotain, joka pitää meidät vastuussa itsestämme. Osa meistä hänen luomisestaan tarkoittaa, ettemme voi pettää häntä, koska silloin pettymme. Hän syntyi unelmistamme ja haluamme olla parempia ", kertoo luova johtaja Zoe Champion.
Sekä Champion että Lin ovat kiinnostuneita työskentelemään kulissien takana kuin brändin kasvot, joten he laskevat Amassa auttaa kaventamaan kuilua heidän ja asiakkaidensa välillä sekä virallisten brändikanavien että oman sosiaalisen mediansa kautta media. Osa heidän tavoitteistaan hänelle on olla "kuuntelija", joka todella sitoutuu asiakkaidensa vastuullisuusprioriteetteihin ja oppii niistä.
Kuuntelu on jo osoittautunut tärkeäksi osaksi PH5: n liiketoimintaa jo ennen kuin Ama liittyi tiimiin. Tiedän osittain siksi, miten Lin ja Champion ovat kuunnelleet minua: Kun PH5: n kevään 2021 esitys keskittyi Australian tulipalojen tuhoista ja alkuperäiskansojen viisaudesta avaimena ekologiseen ennallistamiseen, Kirjoitin siitä -mutta huomautti myös, että teema ja niiden hankinta ovat ristiriidassa keskenään, ja siinä oli vain 30–40 prosenttia siitä, mitä brändi kuvaili kestäviksi materiaaleiksi.
Puolustavan vastauksen sijaan brändi otti sen haasteena. Tällä kaudella Lin ja Champion kertoivat minulle, että vuoropuhelu oli osa sitä, mikä kannusti heitä painostamaan hankinta rintamalla. Vuosien kierrätettyjen tai orgaanisten materiaalien ollessa 30-35%: n alueella PH5 sai jopa 91% syksyn 2021 kokoelmassa käytetyistä materiaaleista.
"Yritin varmistaa, että aloitin langalla tällä kaudella, etsin jotain, joka tuntui hyvältä ja oli tietoisemmin hankittu, ja käytin sitä sitten kykyjensä ja ominaisuuksiensa paras, sen sijaan että aloittaisimme suunnittelusta, etsisimme lankaa ja yrittäisimme löytää jotain sopivaa ", selittää Mestari.
Osa tavoitetta Aman kanssa on sallia sellainen vuoropuhelu, jota meidän piti käydä säännöllisemmin, ja ulottaa se toimittajien ulkopuolelle kaikkiin, jotka seuraavat tai käyttävät tuotemerkkiä. Avatessaan ovet tällä tavalla PH5 joutuu todennäköisesti kohtaamaan paljon takaiskuja - varsinkin jos se alkaa houkutella vankkaa seuraa kestävän kehityksen yhteisössä. Vaikka suurin osa tuotemerkin materiaaleista on tällä kaudella joko kierrätettyjä tai orgaanisia, synteettisten materiaalien merkittävä käyttö saattaa silti hälyttää niitä, jotka ovat erityisen huolissaan mikromuoveja. Toiset saattavat olla turhautuneita nähdessään, että vaikka Ama, PH5: n "ihanteellinen nainen", ei selvästikään ole tarkoitettu näyttämään tyypilliseltä otoskokoiselta mallilta, brändi kantaa suurimman osan vaatteistaan vain kooltaan suureen. (Lin sanoo, että yritykset laajentaa brändin kokovalikoimaa aiemmin lopetettiin, kun ne eivät saaneet tarpeeksi myyntiä.)
Mutta jos Ama voi auttaa PH5: tä kuuntelemaan kritiikkiä tai mitä tahansa muuta, ja toteuttamaan todellisia muutoksia, hän osoittautuu todella hyödyksi.
"Niin paljon keskustelua kestävyydestä ja tietoisesta suunnittelusta käydään sosiaalisessa mediassa. Uskon, että Ama on CGI -henkilö, joka luo tilan, jossa ihmiset voivat innostua enemmän ", Champion sanoo.
Hän toivoo, että tämä jännitys voisi edistää vuoropuhelua ja avata mahdollisuuksia uusille kumppanuuksille. PH5 ei halua muuttaa Amaa seuraavaksi Lil Miquela (jotka brändi on myös pukeutunut), niin paljon kuin toivoo löytävänsä yhteistyökumppaneita, jotka voisivat auttaa heitä siirtymään eteenpäin vähentää niiden vaikutusta, koska PH5: llä ei ole sellaisia resursseja, joiden avulla se voisi luoda uusia materiaaleja naarmu. (Linin unelmayhteistyöhön kuuluu tällä hetkellä "jonkinlainen viileä Piilaakson tukema lankayhtiö", kumppani tekoälyrobotiikassa tai sähköajoneuvoissa.)
Ja jos ei vieläkään ole täysin selvää, kuinka CGI -joukkuetoverin saaminen auttaa tekemään brändistä kestävämmän, Champion ja Lin ovat tällä hetkellä kunnossa. He ovat riittävän luottavaisia siitä arvosta, jonka Ama tuo tiimilleen, että he ovat investoineet yli seitsemän kuukautta luomiseensa ennen esittelee hänet maailmalle, ja he luottavat siihen, että yksinkertaisesti olemalla CGI: n muodin kärjessä Ama auttaa ottamaan heidät jonnekin. Lin sanoo, että se on jo tapahtumassa: elämänsä toisena päivänä Ama oli jo innoittanut uusia mahdollisia yhteistyökumppaneita ottamaan yhteyttä.
"Luulen, että pienet tuotemerkit, jotka pyytävät [uusia] lankoja, eivät ole kovin seksikkäitä sähköpostiviestejä luettavaksi", Champion sanoo. "Mutta Ama on tämä innovaatio ja outo ja jotain, jota sinun täytyy hieman hämmentää, avaa ne ovet meille hieman enemmän."
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.