Mikä on paras tapa puhua - ja mitata - koon osallisuutta muotiviikolla?

Kun suunnittelijat-sekä asiakkaat että alan ihmiset-painostavat entistä enemmän kokoa, niin paljon huomiota kiinnitetään siihen, kuinka monta käyrämallia lähetetään kiitoradalle muotiviikko. Mainitsemme tämän numeron (yleensä sellaisten sivustojen mukaan lasketut Muotipaikka) joka kausi, lyhennettynä arvioidakseen, kuinka merkittävä siirtyminen kehon monimuotoisuuteen on ollut.

Mutta kun otetaan huomioon, kuinka helposti tämä numero voidaan lisätä, kun 11 Honorén kaltainen brändi isännöi esityksen, jossa on kokonaiskäyrä, tai deflatoidaan, kun tietty kysytty malli on, esim. ottamalla kauden pois, onko se todella vahvin mittari?

Syksyllä 2020 New Yorkin muotiviikon kalenterissa ei ollut plus-yksinoikeusmerkkejä. Ja vaikka muutamat suunnittelijat, jotka tunnetaan erilaisten esitysten esittämisestä - Christian Siriano, Tadashi Shoji ja Chromat, nimittäin - sisälsi joukon käyrämalleja kokoonpanoonsa, se ei tuntunut niin tärkeältä kuin kaikkialla se ollut menneillä kausilla.

Tähän on monia päteviä syitä: Syyskuun esityksiä tulee yleensä enemmän silmämunat, joten jotkut tarrat saattavat halutessaan esitellä kokoelmiaan vain silloin, kun kaksi kertaa a vuosi. Myös vuosittaisesta syystä CurvyCon, enemmän plus-kokoista yhteisöä matkustaa New Yorkiin syyskuussa, mikä lisää osallistujien määrää kauden aikana järjestettävissä tapahtumissa ja esityksissä.

Näennäinen lasku plus -edustuksessa kiitotiellä syksyllä 2020 pitäisi herättää huolta. Mutta kuten kun puhumme koon osallisuuden vähittäiskaupasta, istuvuudesta ja niin monia muita muotiteollisuuden näkökohtia, yksi numero ei anna kokonaiskuvaa. Kaarevien kappaleiden näkeminen catwalkilla on tietysti tärkeää. Mutta meidän pitäisi myös tutkia muotiviikon koneen muita osia-ja olla samalla sivulla, kun kyse on "osallistavasta".

"Meidän on ensin alettava nähdä, miten määritämme koon osallisuuden muodissa", stylisti sanoo Meaghan O'Connor, joka työskentelee tällä hetkellä asiakkaiden kanssa, joiden koko on 12 tai enemmän. "Minun on tarkasteltava asioita mikroskoopilla, koska [tarjoavatko nämä tuotemerkit vaatteita] kolmelle kahdeksasta asiakkaastani vai kattaako se kahdeksan asiakasta kahdeksasta? Siinä on valtava ero. Se ei ehkä ole kiitotiellä, se voi olla piilotettu heidän verkkosivustonsa sivulle kolme, ja tämä on haluamani tieto. "

Koska siitä on tullut tällainen muotisana, jotkut tuotemerkit ovat venyttäneet "koon mukaan lukien" merkityksen kevyesti sanottuna. (Ei ole harvinaista kohdata markkinointia kokoelmaan, joka ulottuu XL: ään, joka laskee sen "kattavaksi".) Mutta kuka saa väittää sen? Varmasti ainakin sen pitäisi saavuttaa koko 16/18, jonka on todettu olevan amerikkalaisen naisen keskikoko - vai pitäisikö sen nousta paljon korkeammalle?

Monet väittävät, että brändin kiitotien pitäisi heijastaa tarkasti sen asiakaskunta. Jos suunnittelija saavuttaa koon 24, sen muotiviikkoesityksessä pitäisi olla mallit koot 0-24, koska se ei vain antaa ihmisille mahdollisuuden nähdä, kuinka vaatteet sopivat koko valikoimaansa, mutta myös saada kaiken myydyt asiakkaat tuntemaan olonsa tervetulleiksi. Ja yksinkertaisesti sanominen siitä, että brändi myy plus -kokoja, on tärkeä - loppujen lopuksi, jos et näytä käyrävaatteitasi kaarevissa malleissa, miten käyrän ostajat tietävät ostaa brändisi?

"Se alkaa tuntua henkilökohtaiselta", vaikuttaja sanoo Kelly Augustine suunnittelijoiden osalta, jotka tarjoavat plussaa mutta eivät näytä sitä kiitotiellä. "Sitä voidaan tarjota tavaratalossa, mutta kiitotiellä et vain halua sen olevan olemassa."

Hän lisää: "Jos teet tämän kokoisia vaatteita, miksi et halua ihmisten näkevän niitä, koska haluat ihmisten ostavan ne? Kun näen vaatteita jollakin, joka on koko 10 - en voi liittyä siihen. "

Työskentely edustamaan monipuolisempia ja kehon tyyppejä kiitotiellä - kuten vaihteluväli 16 - 22 ja enemmän - on hyvä osoitus siitä, ymmärtääkö brändi tämän ongelman vivahteen. Usein, jos näin ei ole, se voidaan jäljittää toiseen ongelmaan, joka on käsiteltävä: keitä ovat ihmiset, jotka tekevät päätöksiä kulissien takana.

"Onko sinulla kehon monimuotoisuutta työntekijöidesi, päätöksentekotehtävissä olevien ihmisten keskuudessa?" kysyy Sarah Chiwaya plus -muotiblogista Curvily. "Usein monissa yrityksissä heillä on vain plus-kokoisia ihmisiä asiakaspalvelutehtävissä tai asioita, jotka eivät todellakaan kykene tehdä päätöksiä siitä, miltä markkinointi näyttää, mihin he aikovat keskittyä kuluttajapohjaisissa ja väestörakenteellisissa pyrkimyksissä ja vastaavissa asioissa. "

Jos monimuotoisuus ei heijastu päätöksentekijöihin, epäonnistuminen ja luiskahtaminen ovat melkein väistämättömiä. Sekä Augustine että Chiwaya ovat työskennelleet merkkien kanssa ennen konsultointia ja vahinkojen hallintaa sekä he ovat todistaneet omakohtaisesti tietämättömyyden plusmarkkinoista, jotka tulevat kaikesta ohuesta tiimi.

"Jos vain yksi tai kaksi plus-kokoista ihmistä kantaa vastuun tästä vastuusta, se on epäoikeudenmukaista heitä kohtaan, kun he puhuvat plus-yhteisön puolesta", Chiwaya lisää. "Mutta usein on nolla plus-kokoisia ihmisiä. Joten se ei ole epäoikeudenmukaista taakkaa, vain näitä asioita ei oteta huomioon, näitä kysymyksiä ei esitetä. "

Mitä tulee muotiviikon kiitoradalle, tämän keskustelun pitäisi alkaa siitä hetkestä, kun malliston suunnittelu alkaa - tällä tavalla se otetaan huomioon näytteenottoprosessissa, joka vaikuttaa sitten valuun, sanoo IMG: n johtaja Mina White Mallit.

"Jotta maisema kehittyy kokonaan, näytteet ovat niin olennainen ja tärkeä osa palapeliä", hän kertoo Fashionistalle. "[Heidän on ajateltava] kokoelmaa alusta alkaen ja sitä, miten he haluavat parhaiten edustaa naisia."

IMG -mallit edustavat joitakin alan käytetyimmistä käyrämalleista Candice Huffinesta Marquita Pringiin ja Precious Leen. Ja viime vuosina White on nähnyt lisääntynyttä kiinnostusta suunnittelijoihin heijastamaan kiitotiensa kokoa. Mutta ilman näytteitä - varsinkin kun otetaan huomioon se tosiasia, että valu tapahtuu vain muutama päivä ennen esitystä - se on mahdoton tavoite.

"Luulen, että on todella paljon koulutusprosessia, jonka on tapahduttava", White sanoo. "Jotkut sanovat, että arvosanan antaminen on erittäin helppoa, mutta luulen, että monet ihmiset, joita olen nähnyt, ovat yrittäneet luokan ylöspäin ovat myös tehneet sen huonosti, eivät oikeastaan ​​ottaneet mitään kirjanpitoa, jotta vaatteet näyttäisivät muodoltaan sellaisina kuin ne saavat suurempi."

Aiheeseen liittyvät artikkelit:
Kuinka Patrick Herningistä tuli kokoa sisältävän muodin johtaja tekniikan uran jälkeen
Onko muodin tokenismi jättänyt huomiotta "välit"?
Osa- ja paketti -lahjakkuuden tavoitteena on tuoda mallinnukseen todellista osallisuutta

Vaikka suunnittelijalla on kiitotiellä plus, joka heijastuu yrityksen meikkiin ja yleisöön (toinen tärkeä näkökohta) - mitä tapahtuu muotiviikon jälkeen? Osallisuus ei ole aihe, jota pitäisi ajatella vain kaksi kuukautta vuodessa.

"Muotikuukauden ja sen jälkeen, mitä telineisiin tai sivustoihin todella laitetaan, monet tuotannosta luulevat tulevan", O'Connor selittää. "Jos puhut koon osallisuudesta muotiviikolla ja sinä brändinä saat tämän sumun... ja sitten kaksi kuukautta myöhemmin menemme ostamaan sen, eikä se ole saatavilla, se on ongelma."

Muotiviikon jälkeen on tapana, että suunnittelijat järjestävät markkinatilaisuuksia ostajille, lehdistölle ja vaikuttajille nähdäkseen kokoelman uudelleen. Patrick Herning, 11 Honorén perustaja ja toimitusjohtaja, kertoo, että hänen tiiminsä on ajan myötä nähnyt, että tuotemerkit ovat kiinnostuneita etsimään mahdollisuuksia kokoihin 12 ja enemmän tuolloin.

"Digitaalisesti alkuperäisenä vähittäiskauppiaana meillä on valtava määrä dataa, joka voi tukea [osallisuuden merkitystä], ja kun tarkastellaan menestystä, joka meillä on ollut tuotemerkeillä, kuten DVF, sen avulla voimme todella olla aseistettuina myyntiluvuilla ja tiedoilla, jotka tukevat väitettä, että jos sijoitat tähän asiakkaaseen, yrityksesi tuottaa valtavan tuoton ", hän selittää.

Ei ole "yhtä kokoa kaikille" tapaa mitata kokoa osallisuutta muotiviikolla - se on kiitotie, mutta se on myös eturivi, se on myös henkilöstöä, se on myös vähittäiskauppa. Kun kehon monimuotoisuudesta tulee olennainen osa tuotemerkkiä, plus-koon muodin voima tulee vahvimmaksi. Jokainen suunnittelija voi käsitellä sitä eri näkökulmasta, mutta tärkeä asia on, että vuonna 2020 he alkavat jostain.

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.