Everlane lanseeraa "puhtaan silkin" kohti parempaa kestävyyttä

Suoraan kuluttajille perusasiat -brändi Everlane on pitkään ollut vuosituhansien suosikki puettavasta suunnittelustaan, läpinäkyvä lähestymistapa tuotantoon ja saatavilla oleva hinnoittelu. Ja vaikka sen osallistuminen eettinen muoti liike on enimmäkseen sitoutunut sosiaaliseen vastuuseen aiemmin, brändi on viime aikoina siirtynyt nousemaan kestävyyttä peliä samoin.

"Mistä olemme tulleet, olemme keskittyneet enemmän valmistuksen sosiaaliseen puoleen - varmistaaksemme, että työntekijöitä kohdellaan hyvin ja heille maksetaan oikeudenmukainen palkka, eikä ihmiskauppa", Everlanen tuotepäällikkö Kim Smith kertoo Fashionistalle puhelimessa. "Nyt siirrämme sen uudelle tasolle ja rakennamme ympäristöä ja kestävää puolta."

Osana aloitetta Everlane uudisti koko valikoimansa silkki kappaletta, mitä on kopioitu "puhdasta silkkiä"Silkin uudistaminen tapahtuu kolmessa osassa: Ensimmäinen, joka on jo toteutettu koko kokoelmassa, joka tulee saataville 20. elokuuta, sisältää käyttämällä LEED-sertifioitua tehdasta (eli se on energiatehokkaampaa) ja Bluesign-sertifioitua väriainetta (eli se on todistetusti vapaa monista haitallisista aineita).

"Pääpaino on todella varmistaa, että kaikki heidän käyttämänsä kemikaalit ovat turvallisimpia ja puhtaimpia siellä", Smith sanoo.

Everlanen silkin uudistamisen toisessa vaiheessa, joka tulee vuonna 2020, brändi siirtyy työskentelemään kokonaan uusiutuvan, luomuviljellyn silkin kanssa. Vuoteen 2022 mennessä kolmannen vaiheen toteuttaminen tarkoittaa, että silkki myös värjätään ja pestään 100 -prosenttisesti kierrätetyllä vedellä ja uusiutuvalla energialla. Nämä muutokset ovat mahdollisia, Smith selittää, Everlanen uuden kumppanuuden vuoksi Nanchong Fashion Foundation Manufacturing Ltd: n kanssa. Kiinassa, joka rakensi äskettäin uuden energiatehokkaan tuotantolaitoksen ja kehittää omaa orgaanista silkkiä.

Yritys otti yhteyttä Everlaneen noin vuosi sitten, ja sen visio sopi hienosti brändin sisäisiin strategiakeskusteluihin siitä, miten kohti vihreämpää tulevaisuutta. Silti Smith sanoo, että Everlane teki kevyesti päätöksen toimittajan vaihtamisesta.

"Olemme erittäin uskollisia toimittajillemme; Haluamme varmistaa, ettemme vain luovuta ihmisiä, jotka ovat olleet kanssamme alusta alkaen ", Smith selittää. "Tiesin, että [edellisen] toimittajan visio ei ollut kestävyys, ja olen ollut erittäin rehellinen meidän kaikkien kanssa toimittajille, että sinne olemme menossa, ja heidän täytyy joko kehittyä ja innovoida, tai lopulta se tulee olemaan ongelma."

Smith on innoissaan Everlanen kääntymisestä kohti kestävämpiä silkkitoimittajia, vaikka hän sanoo, että uudelleen käynnistetyn tuotteen laatu Kokoelman - jossa on kuusi klassista tyyliä ja viisi uutta - pitäisi olla niin johdonmukaisia ​​aiempien kappaleiden kanssa, että asiakkaat eivät ehkä huomaa sitä ero. Silti asiakkaille, jotka ovat pyytäneet Everlanelta enemmän tietoa siitä, miten ja mistä raaka -aineet hankitaan, tämä siirto on todennäköisesti juhlallinen.

"Kun olemme miettineet strategiaamme uudelleen ja keskittyneet enemmän kestävyyteen, se on nyt kaikessa toiminnassamme tärkeintä", Smith sanoo.

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.