Uusi suunnittelijoiden sukupolvi on valmis ravistelemaan punaista mattoa

Tapa, jolla puhumme punaisesta matosta, on muuttunut. Jopa viime vuosina, kysymyksiimme, ihmiset, jotka kiinnittävät huomiomme ja varmasti suunnittelijat, joita näemme edustavan, ovat aivan erilaisia ​​kuin mitä he olisivat voineet olla.

Voit mainita monia syitä: sosiaalisen median nousu, lisääntynyt läsnäolo (ja valtaa) stylisteistä, laajempi ymmärrys miten tuotemerkin sponsorointi tulee voimaan, punaisen maton tilaisuuden laajentaminen (ensi-iltoista ja palkintoesityksistä lehdistösöpöihin ja muihin myynninedistämistoimintoihin). Ja vaikka voit silti odottaa näkeväsi kourallisen samoja suuria suunnittelunimiä, jotka ovat pukeutuneet Hollywoodiin vuosikymmeniä - Armanis, Diors, Versaces -Toistuvasti, tämä ilmiö on antanut uudenlaisen näkyvyyden nuorille, nouseville nimille, jotka muuttavat punaisen maton muotia. (Ajattele vähemmän olkaimetonta prinsessapukua, taivaallisempaa kirjontaa, suurta volyymiä ja hohtavia satiinipukuja.)

Aiheeseen liittyviä tarinoita:
Beanie Feldstein tuo hauskaa takaisin punaiselle matolle
Vuonna 2019 punainen matto oli tulessa. Mitä se tarkoittaa vuodelle 2020?
Kuinka julkkisten pukeutuminen toimii punaisella matolla

Puhuimme joidenkin julkkisten rakastamien tarrojen kanssa kappaleiden takana olevasta tarinasta, suurimmista A-listan hetkistä ja siitä, mitä heidän esteettisyydestään sopii punaiselle matolle.

Markarian

Markarian -Alexandra O'Neillin vuonna 2017 aloittama eteerinen, käytännöllisesti katsoen Instagram-käyttöön tarkoitettu juhlavaatetarra-on ollut muotieditorin suosikki melkein julkaisun jälkeen. Sen kappaleet on tarkoitettu pukeutumiseen (kylpytakit koristeilla, helmillä koristellut juhlamekot, brodeeratut erot). Mutta kun O'Neill käsitteli linjaa, hän halusi ylellistä iltapukua, joka tuntui modernilta ja houkuttelevalta. Niinpä hän ryhtyi luomaan unenomaisia, nuorekkaita, kalliita (mutta ei kalliita) vaatteita, joista hän on tunnettu tänään. Ei kulunut käytännössä lainkaan aikaa, ennen kuin julkkikset löysivät heidät - eikä tämä ollut sattumaa.

Emma Roberts oli ensimmäinen henkilö, joka käytti tuotemerkkiä, viikkojen kuluessa sen käynnistämisestä. "Mielestäni on luonnollista edistystä, kun sinulla on linja, joka keskittyy iltapukuihin ja tapahtumapukemiseen VIP -palveluun ", O'Neill sanoo ja hyvittää Markarianin PR -edustajan Savannah Engelin Savannah Engel PR: stä esittelemään tämän reitin mene. "Savannah tuli alusta lähtien ja hän todella keskittyi VIP -pukeutumiseen ja lähetti sen kaikille stylisteille, jotka hän tiesi tuolloin - ja jotka tunnen nyt, kiitos hänelle."

Engel sanoo yrittäneensä sijoittaa Markarian eri tavalla kuin hänellä voisi olla toinen brändi, koska hän tunsi se "voisi itse asiassa saada vielä enemmän lehdistöä olemalla julkkisbrändi". Ja pohjimmiltaan sen tarina on tällainen alkoi.

Erityinen mekko, jota Roberts käytti, oli myös vertauskuva siitä, mitä Markarian oli - ja yrittää - saavuttaa O'Neillin mukaan: "Nimesin Markarianin galaksiryhmän mukaan. Hänen pukeutuneessa mekossaan on… pienet kuut ja pieni Saturnus, kaikki käsin kirjailtuja ja helmillä todella kauniilla, rehevällä satiinilla. Se antoi sävyn yleensä ja puhui todella linjan tyylille. "

Kaksi vuotta myöhemmin Markarianista on tullut suosittu suosikki kuuluisuuksien joukossa, jotka tekevät lehdistötilaisuuksia, esityksiä ja kyllä, perinteistä punaista mattoa. Hän näkee myös paljon toistuvia asiakkaita: Robertsin lisäksi Priyanka Chopra Jonas ja Lea Michele ovat kuluneet - ja kuvattuna - Markarianissa useita kertoja.

Nyt julkkis on melko tärkeä rooli Markarianissa.

"Pidän VIP -pukeutumisen mielessäni suunnittellessani, koska se on suuri osa liiketoimintaamme ja myös hauska osa liiketoimintaa", O'Neill sanoo. - On aina jännittävää nähdä, että joku pukee jotain punaiselle matolle. Mutta teemme paljon tilaustöitä yksityisasiakkaille, ja se on myös suuri osa liiketoimintaamme - ja luulen, että paljon siitä johtuu kappaleidemme tunnustamisesta siellä maailmassa.

O'Neill sanoo tuotemerkin asiakkaasta: "Me olemme aina kiinnostuneita naisista, joilla on vahva muotinäkökulma ja jotka ovat valmiita ottamaan riskejä ja tukemaan uutta suunnittelijaa, mutta eivät myöskään ota itseään liian vakavasti - jotka etsivät jotain ylellistä ja eri."

Galvan

GalvanMissiomme ei ole muuttunut siitä, mikä se oli vuonna 2014, jolloin brändi debytoi. "Olimme henkilökohtaisesti turhautuneita iltavaatteisiin, jotka olivat siellä. Mielestäni oli tiettyjä asioita, joita pidimme vain ongelmallisina ja jotka haluamme ratkaista - nimittäin sinä iltana kulumisella oli tapana olla ja se on usein edelleen hyvin muodollista, hyvin koristeltua ", sanoo perustaja Katherine Holmgren. "Ihmiset ajattelevat, että jos he pukeutuvat mustan solmion juhliin, heidän on pukeuduttava tällä melko jäykällä, muodollisella tavalla, joka ei välttämättä ole aina moderni tai raikas tai todella mukava käyttää."

Holmgren ja hänen kolme liikekumppaniaan päättivät, että he voisivat tehdä parempia, puhtaampia ja enemmän iltavaatteita mukava hintapiste kuin mitä voisit löytää selaamalla "juhlapuvut" -osiota naapurustosi osastolla myymälä. Tämä viesti vaikutti laajaan asiakaskuntaan alusta asti sekä vähittäiskauppakumppaneiden että sen mallien päällä.

Suunnittelijat esittelivät ensimmäisen kokoelmansa Pariisin muotiviikolla ja saivat kourallisen stylisteja silmiin. Näin yksi sen haalareista päätyi Gwyneth Paltrow'lle, Elizabeth Saltzmanin tyylillä, ennen kuin toimitus saapui Galvanin kauppiaille. Pian tämän jälkeen Sienna Miller käytti toista kappaletta Foxcatcherin Lontoon ensi -illassa.

Holmgrenille oli kuitenkin paljon vaikuttavampaa ja "mielenkiintoisempaa" se, että "samaan aikaan, kun julkkikset alkoivat pukea meitä punaiselle matolle, he käyttivät meitä myös paljon rennompaa tapaa. "Miller oli yhdessä Galvanin pukeutumismekkoista punaisella matolla, kun taas Rihanna oli yhdessä haalareistaan ​​kuvattuna ja kaupungissa, hän toteaa esimerkki. "Joskus se oli samaa tyyliä, jota käytettiin molempiin tilaisuuksiin - mutta tapa, jolla ne lisättiin, muuttui täysin", hän lisää. Se tuntui linjassa Galvanin perusarvojen kanssa: monipuolisuus, helppous ja halu käyttää vaatteitasi uudestaan ​​ja uudestaan.

Tämä varhainen tuki avasi ovia brändille paitsi maailmanlaajuisen tunnustuksen kannalta, myös Holmgrenin mukaan potentiaalisille ostajille. "Totta kai aloitimme yhteistyön monien tukkumyyjien kanssa ympäri maailmaa, mutta silti pystyimme saamaan julkkiksen kuten Rihanna haalari pukeutui lehdistöön ja merkitsi sitä, että pystyimme kasvattamaan bränditietoisuuttamme niin paljon nopeammin asiakkaiden kanssa ", hän sanoo. "Kun olet nuori brändi, myymälöissä nostat [itseäsi, jotta he] noutavat sinut - he katsovat tuote, tietenkin, mutta he katsovat myös yleistä PR: tä ja buzzia sekä sitä, onko heidän mielestään tulossa kuuma brändi. Joten jos voit mennä [heihin] kokoelmasi kanssa ja näyttää heille myös pienen lehdistöpuheen kaikista näistä uskomattomista julkkiksista, jotka käyttävät vaatteitasi, sillä on suuri ero päästä sisään. "

Galvanin PR -johtaja Sara Larson sanoo, että osa punaisen maton mallien houkuttelevuudesta liittyy siihen, miten ne sopivat: "Ne kuljettavat sinua vain hetken, jonka asetat he ovat vaivattomia. "Lisäksi brändin laaja valikoima kuuluisuuksia, joihin se on pukeutunut, sekä siitä, mistä heidät tunnetaan että miten he ovat käyttäneet sitä, on myös plus. Esimerkki: kuinka Greta Gerwig ja Saoirse Ronan käyttivät molemmat Galvan -mekkoja samana päivänä "Pikku naiset" -lehden lehdessä, mutta toivat ulkonäköönsä oman tyyliherkkyytensä.

Sijoitetun pääoman tuotto, jonka Galvan saa, kun julkkis nähdään, sen yksi kappale voi todella vaihdella-myynti, jonka he näkevät, kun Martha Hunt tai Karlie Kloss käyttää esimerkiksi katutyylisiä liukumekkojaan eri tavalla kuin silloin, kun Waller-Bridge käyttää kultaiseen mukautettua Galvan-muotoilua Maapallot. "Nämä hetket ovat brändille niin tärkeitä, että ihmiset ajattelevat meitä ja puhuvat meistä", Larson sanoo. "Sivustomme liikenne on yleisesti kasvanut, mikä ilmeisesti tarkoittaa." Usein he kuitenkin näkevät suuren myynti kasvoi julkkiksen ansiosta, koska he käyttivät jotain, joka on hieman suhteellisempaa tai että he voivat nähdä itsensä sisään.

Kun katsomme taaksepäin, "mitä olemme rakastaneet, on oikeastaan ​​vain valikoima naisia ​​viime aikoina - pystyä käsittelemään paljon erilaiset naiset sen suhteen, mitä he tekevät ja missä he asuvat, ovat olleet jännittävimpiä ", sanoo Holmgren. "Kyse on merkityksellisestä suhteesta ja persoonallisuudesta. Joku, jonka haluaisimme tietää, jota me ihailemme… Minusta on hienoa, kun voit tukea muita naisia, jotka ovat todella voimakkaita ja vahvoja ja vaikuttavat. "

Azeeza

Azeeza on aina tehnyt asioita hieman eri tavalla. Suunnittelija Azeeza Khan perusti etiketin vuonna 2012 Chicagossa. missä se edelleen sijaitsee. Se teki ensin suoraan kuluttajalle; vähittäiskauppakumppani tuli muutama vuosi myöhemmin. Se ei aktiivisesti jahdannut julkkishyvityksiä-jotkut aikaisin saamamme sijoittelut, Kahn sanoo, olivat orgaanisia, A-listereista, jotka löysivät ja ostivat kappaleita Barneys New Yorkin kaltaisissa paikoissa.

Viimeisen vuoden aikana brändi on kuitenkin käynyt läpi jonkin verran päivitystä, joka esittelee itsensä uudelleen kautta poistettu Instagram ja joitakin suuria punaisia ​​mattoja hetkiä, mukaan lukien mallin haltuunotto CFDA: t.

"Aiemmin emme ole koskaan aggressiivisesti koskaan [tavoittaneet] julkkiksia tai mitään sellaista monien tekijöiden, kuten jakelun, perusteella", Khan selittää. "[Se] ei ollut minulle lainkaan relevanttia - se oli vain enemmän liiketoimintapäätös kuin viileä tekijä, jos se on järkevää. En ole koskaan halunnut käyttää julkkista todistamaan itseäni alkuaikoina. Verkostojen, suhteiden, joita teet teollisuudesta ja muotiviikosta, välillä on mahdollisuus ja pääsy näihin nimiin. Se on vain järkevyyttä eikä hypeä jahtaamista. "

Tuotemerkin esteettisyys on kehittynyt vuosien varrella, mutta muutama kappale on kestänyt ajan ja esiintyy edelleen sen kokoelmissa. Suunnittelija sanoo, että Azeezan erottava tekijä on aina ollut sen odottamattomat, sovittamattomat siluetit. Ja se on edelleen nykyisen Azeezan ydin: se on rohkea, värikäs ja veistoksellinen - vuosien kokeilun, leikin ja kasvun tulos.

"Olen juuri oppinut ja ymmärtänyt, mihin kuluttajat reagoivat ja mihin henkilökohtainen makuni kehittyi", hän sanoo. "Mielestäni nuorena suunnittelijana on todella tärkeää pelata, kokeilla ja kokeilla asioita. Jotkut voivat toimia ja [jotkut eivät.] Jahdin todella sitä, mikä toimi. Ja rakensin sen päälle, tiili tiiltä. "

Azeeza "kertoo rohkeista väreistä, tilavuudesta ja silueteista. Meillä on tämä dramaattinen vaikutus, mutta samalla sinulla on tämä minimalistinen perusfilosofia ", Khan jatkaa.

Osana pyrkimystään palauttaa Azeezan visio Khan osallistui vuoden 2019 CFDA -palkinnot Riley Montanan, Jacquelyn Jablonskin ja Maria Borgesin kanssa, kullakin päällään erillinen etiketti. "Se oli jotain, mitä en ollut todella tehnyt ennen, ja ajattelin saada nämä kauniit tytöt mekkoihin [olisi] hieno, hyvin näkyvä tilaisuus, joka meidän on tehtävä töissä", hän sanoo. "Se ei ollut vain punaisella matolla, vaan se tunnisti myös musat. Ne heijastuivat siihen, keitä tyttäreni ovat. Heillä jokaisella oli omat ainutlaatuiset tyylinsä, jotka he toivat, ja mielestäni se heijasti myös brändiä. "

CFDA: t olivat merkittävä hetki merkille, mutta Azeezan suurin julkkishetki vuonna 2019 - ja yleinen "brändi" kohokohta "Khania kohden - tuli, kun Barbra Streisand tilasi suunnittelijaa luomaan ulkoasuja kesälleen kiertue. "Lähdin suoraan CFDA: sta Malibuun mennäkseni Barbran taloon", hän muistaa. "Sitten sinä viikonloppuna [oli gaala] Chicagossa. Maanantaina olin takaisin New Yorkissa markkinoille. Se oli elämäni pisin viikko. Mutta se oli hienoa. "

Streisandin hyväksymisleima sai Azeezalle paljon enemmän silmämunia ja ominaisuus sisään Vogue. Ja vaikka hän on aina käyttänyt asiakaslähtöistä lähestymistapaa, Khan tunnistaa julkkiskulman vaikutuksen brändiisi. - Olemme toimineet vuodesta 2012 lähtien. Emme ole koskaan olleet mukana Vogue ellei joku pukeudu siihen ", hän sanoo. "Tämä on ensimmäinen vuosi, kun minulla oli Vogue ominaisuus - ei vain se, mutta minut on [mainittu] Vogue viisi kertaa. "

Brändiltä on tulossa lisää lähitulevaisuudessa - yhdelle on uusi verkkosivusto ja lisää vilauksia siitä, miten Azeeza -estetiikka kehittyy edelleen resurssien avulla. Ja kyllä, se saattaa tarkoittaa, että näet tutut kasvot tai kaksi yllään sen mekkoja.

Cong Tri

Vietnamilainen suunnittelija Nguyen Cong Tri on muotialan veteraani. Hän on suunnitellut vuodesta 2000 lähtien esitellessään kokoelmiaan Pariisissa, Lontoossa, Tokiossa ja Ho Chi Minh Cityssä, missä hän on muun muassa ympäri maailmaa. (Hän juhli äskettäin lähes kahta vuosikymmentä muodissa näyttelyn kanssa.) Mutta muutama vuosi sitten hän sai uuden yleisön-yhden Hollwoodin A-listan lajikkeista- Cong Tri, jonka hän perusti uutena luksusmerkkinä vuonna 2016.

"Nguyen Cong Tri ja Cong Tri ovat kaksi eri tuotemerkkiä - kun taas Nguyen Cong Tri keskittyy konseptisuunnitteluun ja haute coutureen, Cong Tri on kaupallisempi", suunnittelija sanoo. "Nämä kaksi tuotemerkkiä ovat toistaiseksi olemassa rinnakkain."

Suunnittelija selittää, että Cong Trin keskittyminen iltavaatteisiin johtuu hänen halustaan ​​"auttaa naisia ​​loistamaan merkittävissä ja erityisissä hetkissään" punaisella matolla olevista julkkiksista jokapäiväisiin asiakkaisiin.

VIP -pukeutuminen ei ole uusi osa hänen liiketoimintaansa - suunnittelija on tehnyt sitä niin kauan kuin hän on työskennellyt, hän sanoo: "Mahdollisuudet työskennellä heidän kanssaan tulevat luonnollisesti, kuten usein sanon ystävilleni:" Olen vähän onnekas."

Silti Cong Tri on lisännyt suunnittelijan profiilia maailmanlaajuisesti: muutaman vuoden kuluessa hän on varustanut Katy Perryn, Rihannan, Rita Oran, Gabrielle Unionin, Kate Bosworthin ja Beyoncén ( Lion Kingin ensi -ilta Lontoossa mukautetussa Nala-inspiroidussa puvussa, vähintään.) 
"Rihanna oli ensimmäinen kansainvälinen tähti, joka edusti suunnittelua, joten tämä hetki oli unohtumaton lähtökohta uudelle luvulleni", hän sanoo. "Beyoncén tapauksessa hän on johtanut maailmanlaajuista viihdeteollisuutta ja sillä on valtava fanikunta Vietnamissa monien vuosien ajan. Siksi se, että he valitsivat mallini, on aiheuttanut huomattavan media -aallon Vietnamissa. " 
Cong Tri on myös työskennellyt julkkistyylin Kate Youngin (asiakkaita ovat Selena Gomez, Nina Dobrev ja Margot Robbie) kanssa New Yorkin muotiviikoilla, joissa hän teki syyskaudelle 2019 ja keväälle 2020. "Olen suunnitellut pukuja kuuluisuuksille Vietnamissa monien vuosien ajan, joten ymmärrän, millaista työ on, mutta työskentely Kate kanssa kansainvälisessä ympäristössä on antanut minulle monia uusia kokemuksia. Kaiken on oltava ammattimaista, työtaakkaa laajennetaan ja vaatimukset ja standardit ovat monipuolisempia. "

Cong Tri istuu muotiviikolla syksyllä 2020. Tämä ei tarkoita sitä, ettet tule näkemään suunnittelijan uusia pukuja seuraavien viikkojen aikana - se On palkintokausi loppujen lopuksi.

"Mielestäni naiset ovat taideteoksia. Se, miten he liikkuvat, nauravat, puhuvat ja ilmaisevat itseään, saa minut kiehtomaan ", suunnittelija sanoo. "Siksi julkkisten pukeutuminen ei ole vain työtäni - se on kahden taiteen muodon yhdistelmä."

Aliétte

Jason Rembert tunnetaan parhaiten hänen julkkis -tyylinsä; vuosien varrella hän on pukeutunut Issa Rae, Michael B. Jordan, Lizzo, Solange Knowles ja Ben Platt. Mutta viime vuonna hän lisäsi "suunnittelijan" ansioluetteloonsa Aliétte, hänen nykyaikainen naistenvaatemerkkinsä. Oli järkevää, että hän ilmoitti uutiset punaisella matolla, Rae, yksi hänen pitkäaikaisista asiakkaistaan.

"Punainen matto on yksi elämäni suurista asioista", Rembert sanoo. "Nautin todella, kun näin naisia ​​näissä kylpytakkeissa - sopivuus asiakkaani kanssa, sen muuttuminen, nähdessään heidän todella heräävän henkiin asiakkaiden kanssa, ja asiakas todella lyö punaista mattoa. Joten tiesin, että tekemällä vaatetuslinjan halusin jotain, joka voisi elää tuossa tilassa. "

Rae käveli punaisella matolla vuoden 2019 Critics ’Choice Award -palkinnolla yllään ensimmäinen Aliétte -malli: musta puku, jossa oli koristeltu rintaliivit. Hän esitteli ensimmäisen kokoelmansa syksyllä 2019 New Yorkin muotiviikolla lähes kuukautta myöhemmin. Siitä lähtien Aliétteä ovat käyttäneet Cardi B, Kelly Rowland, Ciara ja monet muut A-listat.

"Hollywoodilla on ollut suuri rooli [Aliétte] -elokuvassa", Rembert selittää ja toteaa, että se ylittää pelkän olemisen kuvattu tuotemerkissä - monet näistä julkkiksista ovat sitten julkaisseet ja merkinneet sen miljooniensa yhteyteen seuraajista. "Se todella auttoi brändiä pääsemään valtavirtaan. Ihmiset voivat tietää brändistä. "

Kaikista näistä sijoitteluista yksi erottuu Rembertille: "Kun pukeuduimme Kelly Rowlandiin, ihmiset katsoivat hetken ja halusivat tietää enemmän tästä brändistä. Hänen stylistinsa Kollin [Carter, joka myös pukeutuu Cardi B: hen] otti kokoelman ja teki siitä oman, mikä on mielestäni tärkeää. "

Hänen taustansa stylistina on ollut hyödyllinen paitsi sekoituksen ja sovituksen kokoelman rakentamisessa, myös suunnittelussa kappaleita harkiten ja tarkoituksella. "Se, miltä mekko näyttää sisältä ja miten mekko on rakennettu, on minulle erittäin tärkeää, koska tiedän, kuinka tärkeitä perusta on tietyille mekkoille", hän selittää. "Haluan aina tietää, ovatko he turvassa. Haluan aina, että asiakas kokee ulkonäön imartelevan. Kiinnitän paljon huomiota siihen, että mekon sisäpuoli on yhtä hyvä kuin ulkopuoli. "

Aliétte kattaa tilaisuuksia, ja päiväsaikaan, kuten takkeihin ja hameisiin, on merkitty punaiselle matolle sopiva iltapuku. Mutta ne kaikki on yhdistetty kourallisen esteettisten koodien kautta.

"Perheeni on kotoisin Martiniquesta ja Karibialta, joten on todella, todella tärkeää, että esittelen aina väriä ja että se on eloisa", Rembert sanoo. "Kun vaatteeni kulkevat kiitotietä pitkin tai näet ne matolla, haluan ihmisten olevan onnellisia nähdessään ne. Ja olen todella kiinnostunut muodoista, erityisesti kirjonnan kanssa. Pidän aina käärehameista. Pidän korkeista vyötärönauhoista. Olen aina yrittänyt esitellä uusia muotoja ja erilaisia ​​muotoja kiitoradallani. "

Loppujen lopuksi tämä tulee Rembertille: "Haluan olla tyylikäs. Haluan, että naiseni on tyylikäs. Jopa puserossa nainen voi olla tyylikäs. "

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.