Kasvava viehätys olla vaikuttaja yliopistossa

Tervetuloa Uraviikko! Vaikka asetamme aina urakeskeisen sisällön etusijalle Fashionista, ajattelimme, että kevät olisi hyvä aika antaa sinulle ylimääräisiä vinkkejä ja temppuja siitä, miten tehdä se muotialalla ja kauneusalalla.

Kun uutinen puhkesi, että ryhmä varakkaita vanhempia oli menossa pitkälle laittomasti huijata yliopiston sisäänpääsyjärjestelmää, yksi erityinen julkkis jälkeläiset kauneus vlogger tuli epävirallinen kasvot valtakunnalliselle skandaalille. Maaliskuussa Olivia Jade pääsi otsikoihin, kun paljastui, että hänen vanhempansa olivat lahjonneet tiensä Etelä -Kalifornian yliopistoon. teini -ikäinen meikkivaikuttaja, jolla on lähes 3,5 miljoonaa seuraajaa Instagramissa ja YouTubessa yhdessä, oli myöhemmin pudonnut joukko merkkejä, joiden kanssa hänellä oli tuottoisa kumppanuus, kuten TreSemmé ja Sephora.

Teini puhui melko äänekkäästi koulun ja sosiaalisen median tasapainottamisesta (eräänlainen), eikä hän ole yksin suorittaessaan kaksoisroolia opiskelija-kauttaviiva vaikuttaja opiskellessaan yliopistossa. Itse asiassa sponsorointi ja sisällön luominen kasvavalle seuraajien yleisölle on tullut

suosittu sivukeikkakorkeakouluopiskelijoiden keskuudessa. Niin paljon, että yliopistot itse hyödyntävät markkinointiosastojaan työskennellä oppilaidensa kanssa tavoittaa (ja houkutella) hakijoita ja mahdollisia fukseja. Lisäksi olemalla vloggaaja tai vaikuttaja on yhä suositumpi nuorten sukupolvien osalta uran toiveet.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Onko enää mahdollista tulla mega-vaikuttajaksi?
Näin paljon herääminen vaikuttajana maksaa
Vaikuttavatko vaikuttajat siihen, missä nuoret matkustavat?

"Tein vierailevan luennon klo NYU [Stern School of Businessin] sosiaalisen median luokalle ja noin 70 lapsen luokalle, luulen, että 15 tuli luokseni sen jälkeen ja sanoi: "Voi, olen vaikuttaja" ", muistelee perustaja Mae Karwowski. / vaikuttajamarkkinointi virasto Ilmeisesti. "Ja jotkut heistä olivat melko isoja. Ajattelin: "Voi luoja, onko sinulla YouTube -kanava, jolla on 100 000 tilaajaa?" Se oli todella mielenkiintoista. "

Mutta ennen oli "vaikuttaja" - sana vain virallisestituli englannin kielelle vuonna 2019 - korkeakoulujen kampuksilla oli opiskelijabrändin suurlähettiläs, joka on edelleen erittäin aktiivinen rooli, jos ei enemmän, eri kategorioissa, kuten muoti, kauneus, elämäntapa, ruoka ja juoma. "Brändit haluavat saavuttaa tämän väestöryhmän, koska he ovat hyvin kehittävää ikää tuotemerkkiasetustensa luomisessa", sanoo Ben Varquez, YMC, nuorisomarkkinointitoimisto ja vaikuttajaverkosto, joka on erikoistunut kohdistamaan 15–29 -vuotiaita kuluttajia.

Varquez väittää, että YMC on edelläkävijä kollegiaalisessa suurlähettilästilassa edistäessään Red Bullin kaltaisia ​​tuotemerkkejä jo 2000 -luvun alussa. Lähes kaksi vuosikymmentä myöhemmin samojen nuorten houkutteleminen on muuttunut dramaattisesti: "Kun aloitimme tämän liiketoiminnan, kaikki eivät Heillä oli mobiililaite käsissään, eikä se todellakaan ollut älypuhelin, joka oli aina yhteydessä nopeaan internetiin ", sanoo Varquez. "On selvää, että sosiaalinen media on myös muuttanut täysin maisemaa. Kuluttajilla on valtuudet vaikuttaa vertaisiinsa hyödyntämällä omia alustojaan ja luomalla omia brändejä digitaalisessa mielessä, ja tämä on muuttanut tapaamme markkinoida heidän kanssaan. "

Kassidy Tran, Cal Poly SLO -luokka 2019 valmistunut, äskettäin päättynyt kaksi vuotta VS Pinkki Kampuksen edustaja Hänen roolinsa oli tasainen yhdistelmä kokemuksellisten markkinointitapahtumien isännöimistä ja sisällön luomista brändille sosiaalisen median tilejä, sekä hänen henkilökohtaisen Instagraminsa. "Cal Polyn kampuksella on varmasti muita opiskelijalähettiläitä tietyille tuotemerkeille", Tran sanoo. "Siellä on Amazon Ensiluokkainen edustaja, paljon ruokaa ja juomaa-kuten Five-Hour Energy and Kind Bar-mutta ei liikaa vähittäiskauppaa tai muotia. Joten Pink-ohjelma on ehdottomasti ainutlaatuinen Cal Polyn kampuksella, varsinkin koska se on hyvin maatalous- ja insinööripohjainen koulu, joten muotimahdollisuuksia ei ole paljon. "

VS Pink, (nuorempi) sisarbrändi Victorian salaisuus, työllistää kaksi kampuksen edustajaa yli 100 korkeakoulussa ja yliopistossa. Hakijat hakevat perinteisesti Pink Nation -sovelluksen kautta, vastaamalla itseään koskeviin kysymyksiin, osallistumiseen kampukselle ja lähettämällä minuutin pituisen videon persoonallisuutensa osoittamiseksi. Kun edustajat on valittu, heidän on osallistuttava kolmen päivän tuotemerkin sertifiointikurssille Columbuksessa, Ohiossa ("kaikki kulut maksettu!", Sanoo VS Pink verkkosivusto). Yleensä nämä edustajat viettävät kahdeksan ja kymmenen tuntia viikossa - vaikka brändi kannustaa "aina päällä" -mielipiteeseen - levittää bränditietoisuutta kampuksella ja sosiaalisessa mediassa.

Vastineeksi VS Pink -kampuksen edustajille lähetetään usein kauppatavaraa käytettäväksi ja palautetta, tai heille tarjotaan heilutus tapahtuman osallistujille tai lahjojen järjestämiseen. Joskus heidät voidaan jopa valita lähtemään matkoille VS Pinkin kanssa Palm Springsiin kanssa (uusi nimi) Victoria's Secret AngelGrace Elizabeth tai New Yorkissa juhlimaan brändin Grl Pwr -kampanjan käynnistämistä. (VS Pinkin tiedottaja vahvisti, että kampuksen edustajia ei makseta.)

Tran mainitsee myös, kuinka paljon hänen kokemuksensa on auttanut opinnoissa ja urapolun valinnassa. "Minusta tuntuu, että olen soveltanut kaikkea oppitunneillani oppimaani tähän vaaleanpunaiseen ohjelmaan", hän sanoo. "En todellakaan ollut tapahtumasuunnittelija ennen tämän kokemuksen saamista, joten Pink -ohjelma avasi koko maailmani tapahtumien suunnitteluun. Kun hain viime kesänä harjoittelupaikkoja, minusta tuntuu siltä, ​​että viittasin todella usein haastatteluihin. "

Karwowski on nähnyt, kuinka vahva sitoutuminen voi olla vaikuttajien keskuudessa korkeakoulussa, erityisesti aiemmasta Obviously -kampanjasta. Virasto työskenteli opiskelijoiden kanssa mainostaakseen brändin collegehousuja, joiden vähittäismyyntihinta on 400 dollaria, jotka sattuivat vastaamaan tiettyjä koulun värejä. "Löysimme vaikuttajia jokaisesta [noista] kouluista. Sinulla oli oltava noin 2000 seuraajaa, mutta kaikki heidän seuraajansa olivat myös kyseisessä yliopistossa ", Karwowski selittää. "Sitoutuminen oli mieletöntä, kuten 30% ja 50%, ja koko keskustelu siitä, kuinka siistiä oli, oli brändi oli tavoittanut heidät ja he olivat osa tätä vaikuttajatrendiä nyt, jota ei ole koskaan ennen tapahtunut. "

Vuokraa kiitotie aloitti sen toisto -ohjelma syksyllä 2017 ensimmäisenä hyökkäyksenä yliopistotilaan. "Asetimme sen todella oppimiskokemukseksi", sanoo yhteisön johtaja Emily Hollender. "Aioimme tehdä paljon yliopistomarkkinointia ja halusimme ensin mennä lähteeseen ja oppia opiskelijoilta, mitä he ajattelivat Rent the Runwayn vuokraamisesta ja miten he tekevät ostoksia kampuksella. "Ohjelma on käynnistyksen jälkeen kasvanut pienestä 50 suurlähettilään ryhmästä yli 450 toistoon 75 eri kampuksella ympäri kaupunkia maa.

Hollender palkkaa edustajia joka lukukausi hakemusprosessin kautta, joka pyytää esimerkiksi GPA: ta, Instagram-seuraajien lukumäärää ja kahden minuutin videon. (Lähetysten määrä on nelinkertaistunut julkaisun jälkeen.) Kun valinta on valittu, toistot annetaan a ilmainen tilaus lukukaudeksi sekä pääsy mentorointimahdollisuuksiin ja uraan resursseja. Heitä pyydetään lähettämään sisältöä sosiaaliseen mediaan ja auttamaan tapahtuman järjestämisessä tai aktivoinnissa kerran kuukaudessa opiskelijoille. (Rent the Runwayn tiedottaja vahvisti, että kampuksen edustajia ei makseta.) Lisäksi Yritys työskentelee myös naisten kanssa, joilla on vahvat digitaaliset seuraukset yliopistokeskeiseen Instagramiinsa tili (@troncampus) perinteisemmällä vaikuttajamarkkinoinnilla sisällön lisäämiseksi ja uusien yleisöjen tavoittamiseksi.

"Korkeakoulujen kanssa on hienoa, että joka vuosi tulee uusia opiskelijoita, joten meidän on haaste jatkaa näiden fuksien tavoittamista ja antaa heidän oppia vuokraamaan kiitotie", Hollender sanoo. "Vaikka he eivät liittyisi jäsenyyteen tai vuokralle kanssamme, he ainakin ymmärtävät, että vuokraaminen on fiksu ja kestävä tapa pukeutua. Kun heillä on palkka-korkeakoulun jälkeen-heistä tulee tilaajia koko elämän. "

Ja vaikka opiskelijoiden kanssa työskentelyllä on paljon etuja, sekä Varquez että Karwowski väittävät, että yksi Suurin haaste on, että nämä tuotemerkit tekevät yhteistyötä ihmisten kanssa, jotka elävät uskomattoman kiireistä ja sitoutunutta elämää. Loppujen lopuksi yliopisto-ikä ja jatko-sukupolvet tiedetään olevan yliarvostetut perfektionistitpinoavat LinkedIn -profiilinsa ja Instagram -syötteensä sekä ammatti- että henkilökohtaisen elämän kohokohdilla. Määräaikaisten, sopimuslähtöisten kumppanuuksien ja sponsoroitujen viestien lisääminen vaatii enemmän ajanhallintaa ja priorisointia kuin luulisi.

"Monet ihmiset eivät ymmärrä, kuinka paljon työtä on lähettää yksi, kaksi kuvaa päivässä ja useita tarinoita päivässä ja saada se ole aina merkki ja jotain, joka on tuoteturvallista ja totta itsellesi, jota fanisi pitävät hienona ", Karwowski sanoo. "Se on vaikeaa suuren toimiston luovan johtajan tehtäväksi, puhumattakaan 19-vuotiaasta, jolla on tentit."

"Yksi tavoitteistani on olla johdonmukainen Instagramissa", sanoo Jorji Gardiner, luokan 2020 opiskelija NYU: n Stern School of Businessissa. "Se on jotain, mitä en ole ollut hyvä, koska olen niin kiireinen koulun kanssa ja niin paljon tapahtuu todellisessa maailmassa, että Instagram ottaa joskus takavarikon." Kuten a Gardiner on kaksinkertainen päätoimittaja globaalissa liiketoiminnassa ja markkinoinnissa sekä alaikäinen viihde-, media- ja teknologia-alalla sekä mallinnussopimus valtionhallinnon kanssa. sanat Ricky Thompson, "varattu ja kiireinen". Väliaikoina hän onnistui lähettämään vain 38,1 tuhatta Instagram -seuraajaansa kahdesti viikossa; kun finaalit saapuivat toukokuussa, vain kerran.

Gardinerin suuri seuraaja johtuu mallinnuksesta, jota hän on tehnyt lukion viimeisestä vuodesta Los Angelesissa asuessaan. Noin kaksi vuotta sitten hän osui 10 000 seuraajaan ja alkoi tavoittaa brändejä (DM: n kautta) mahdollisesti yhteistyöhön. "Monet eivät tietenkään vastanneet, mutta sain muutaman vastauksen, joissa he lähettivät minulle tuotteen vastineeksi", Gardiner muistelee. (Vinkki: Hän loi itselleen mediapaketin, jota hän voi lähettää myös brändeille.) Ajan myötä hänen kumppanuutensa kasvoivat kauneuden, elämäntapojen ja hyvinvoinnin, neuvottelujen ja sopimusten laatimisen kautta. Nopea selaus hänen syötteessään näyttää sijoitteluja Hello Fresh, Not Your Mother's Haircare, Zola, Sephora Kokoelma ja paljon muuta. Kesällä hän tekee yhteistyötä Brooklisen kanssa ja toivoo voivansa tehdä yhteistyötä useiden muotibrändien kanssa.

Tyypillisesti tuotemerkit pyytävät Gardinerilta Instagram-tarinaa (tai kahta) ja yhtä staattista viestiä-jälkimmäinen on yksi halutuimmista tuotoksista vaikuttajamarkkinoinnissa. On myös mahdollisuus sisällyttää linkki bioon esimerkiksi 72 tunniksi tai lisätä tarina kohokohtiin, joka on toinen tuotemerkkien tärkeä sijoitus. Gardiner tekee yleensä 500–600 dollaria Instagram -tarinasta ja -postauksesta.

Karwowskin mukaan, joka on myös työskennellyt Gardinerin kanssa aiemmin, hinnat voivat vaihdella seuraavista, sitoutumisesta ja vaikuttajan sisällön tyypistä riippuen: Joku, jolla on 3000 seuraajaa, voi saada 100 dollarin arvoisen tuotteen, kun taas toinen, jolla on 10 000 seuraajaa, maksaa 150 dollaria viestistä, tai jos sinulla on 100 000, se nousee 750 dollariin lähettää. Karwowski toteaa myös, että vaikuttajat ovat alkaneet neuvotella vain yhden sponsoroidun viestin yli brändistä ehkä 12 viestiin vuoden aikana. "Se on peli, joka sinun on keksittävä", hän sanoo. "He todella yrittävät hälinästä ja saada sen toteutumaan, mikä on ollut todella siistiä. Ihmiset näkevät tämän todellisena harrastuksena ja he haluavat mennä kokopäiväisesti. "

Mitä tulee vaikuttamiseen jälkeisessä elämässä, Gardiner käyttää tänä kesänä ja viimeisellä lukuvuodellaan aikaa nähdäkseen, onko tämä vaihtoehto. "Onko se vain jotain huvikseni, joka on suuri bonus ja suuret tulot? Vai teenkö sen jotenkin, josta voi tulla kokopäiväinen urapolku minulle? "Hän kysyy. "Tiedän, että se voi olla monille ihmisille, ja olen nähnyt edistymisen, kun voin laittaa siihen pieniä energiapurskeita. Minun on vain selvitettävä, onko se minun juttuni. "

Kotisivun kuva: Victoria's Secret Pink julkaistaan ​​Ohio State Universityssä. Kuva: Dimitrios Kambouris/Getty Images

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.