Kourallinen videosisällöntuottajia tuo markkinoille omia vaatemerkkejä ja kokoelmia.
YouTube on aina ollut keskipiste usein näkyvästä kulutuksesta usein tirkistelijöille, mutta vaikutusvaltaisten suunnittelijoiden, kuten Raf Simons ja Helmut Lang, niitä on nyt todella paljon kanavia omistettu vivahteikkaille keskusteluille kapeista miesten vaatteista. Vaikka nämä kanavat eivät suinkaan ole eniten seurattavia miesten muotitilejä, ne ovat hitaasti rakentaneet suuria yleisöjä joukko hyper-spesifisiä viittauksia, jotka ovat tuttuja kaikille, jotka ovat ajoissa vaipuneet erityisen lämmitettyyn r/katumuotiin osalanka. Pakkausten purkaminen ja ostoksilla niitä on edelleen runsaasti, mutta niitä täydennetään pitkä kommentti esimerkiksi viimeisimmässä Rick Owens kokoelma tai hengästynyt romahdus Margiela esitys 90 -luvulta.
Kuten miehet takana #miesten vaatteet, blogisfäärissä syntynyt liike, jonka suosio saavutti huippunsa 2010 -luvun alussa, nämä YouTube -luojat ovat usein IRL -ystäviä, jotka esiintyvät toistensa videoissa
vertaa muistiinpanoja uusimmilla poliiseillaan tai kaveri ympärillä paikallinen kirpputori etsii himoittavia vintage -löytöjä. Viime aikoina, kuten jotkut heidän #menswear -edeltäjistään, monet näiden kanavien takana olevista tekijöistä ovat lanseeraavat omia vaatemerkkejä, jotka jäljittelevät katumuotipisaroiden poljinnopeutta ja myyvät loppuun lähes nopeasti. Nämä kokoelmat menevät paljon pidemmälle kuin merkkituotteet: ne debytoivat tyypillisesti pieninä erinä maksutta hintapisteitä ja markkinoidaan saumattomasti sosiaalisessa mediassa suhteellisen pienille, mutta erittäin omistautuneille seuraajia.Olemassa olevan yleisön ostovoiman hyödyntäminen sellaisen tuotteen myymiseen, joka tulee varmasti olemaan hitti, on symbioosi, jota muotiteollisuus panostaa jo kovasti. Siellä on Danielle Bernstein, WeWoreWhatmonen miljoonan dollarin suunnittelukumppanuudet Nordström ja Onia; Aimee Song of Style Songkokoelman kanssa Kierrä; ja Arielle Charnas jostakin laivastosta, joka lopettaa Nordstrom -lisenssisopimuksensa tänä vuonna aloittaakseen oma lifestyle -brändi 10 miljoonan dollarin sijoituksen jälkeen hänen brändinsä arvioidaan olevan noin 45 miljoonaa dollaria. Tällaiset suhteet näyttävät yhä enemmän alan tulevaisuudelta. Suurin osa vähittäiskauppiaista ei kuitenkaan ole vielä käyttänyt miesten vaatetilojen vaikuttajia. YouTube edustaa uutta rajaa.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Voiko muoti -ihmisistä tehdä YouTube -sisällöntuottajia käteistä?
13 Vaikuttajien perustamaa ja suunnittelemaa tutkan alla olevaa muotimerkkiä
Huolimatta siitä, mitä Internet voi ehdottaa, vaatteiden kopioiminen ei ole persoonallisuuden piirre
Kesällä 2018 Jacob Keller ja Cole McBride julkaisivat ensimmäisen pudotuksen Bare Knuckles -brändillä. Keller on sertifioitu YouTube OG: His kanavaVaikka se oli nyt pääosin passiivinen, se oli yksi ensimmäisistä, joka käytti tilaisuutta hyväkseen miesten vaatteisiin suuntautuvaa sisältöä alustalla, ja hän on usein huutanut eräänlaisena isoveljänä muut YouTuben käyttäjät. Keller jakaa epätavallisen vahvan yhteyden fanikuntaansa, joista monet ovat olleet vuorovaikutuksessa hänen sisällön kanssa ensimmäisestä päivästä lähtien. Vieritä tarpeeksi syvälle hänen aikajanansa läpi ja olet varmasti törmännyt vanhoihin kuviin hänestä täydellisissä Mishka -istunnoissa, joista osa Keller lähettää toisinaan silmänräpäisevänä nyökkäyksenä seuraajilleen.
Bare Knucklesin debyyttikokoelmassa oli pestyjä farkkuja, vintage -näköisiä tees -pintoja ja rajattuja työtakkeja - aito esteettisen Kellerin laajennus alkoi hioa YouTubessa ja teki myöhemmin allekirjoituksensa grammin kautta, jossa hänellä on lähes 90 000 seuraajia. Jokaisessa viestissä on kymmeniä kommentteja, joissa kysytään, mistä ostaa mitä hänellä on yllään, mikä nykyään useimmiten on Bare Knuckles. Kokoelma menestyi lähes välittömästi, ja se myytiin loppuun pian sen jälkeen, kun se julkaistiin verkossa.
Vaikuttajille online -läsnäolon hyödyntäminen on kurssille verrattavaa. Keller ja hänen kohorttinsa ovat kuitenkin edelläkävijöitä luovemman vaihtoehdon joukolle kavereita, jotka on vieroitettu tavanomaisen muodin tasaisen ruokavalion ja epäselvien miesten vaatteiden kanssa. meemit. Monet heistä viittaavat samanlaisiin syihin omien linjojensa käynnistämiseen sekä haluan säilyttää tietty välinen ero heidän leikattuja kokoelmiaan ja YouTube-kanavia, jotka he myöntävät helposti, auttoivat tekemään näistä kokoelmista todellisuutta. "Cole ja minä halusimme aloittaa Bare Knucklesin, jotta voisimme tehdä vaatteita, joita olemme halunneet käyttää vuotta, mutta ei koskaan löytänyt ", sanoo Keller, joka pitää suurelta osin kokoelmansa edelleen erillään kokoelmasta kanava.
Varten Ken Iijima, joka aloitti videoiden lataamisen YouTubeen, joka dokumentoi katkelmia elämästään muutettuaan Tokioon vuonna 2018, erottelun tunteen säilyttäminen on ratkaisevan tärkeää. Kun Iijima perusti Vuja Dén aiemmin tänä vuonna Ringo Changin kanssa, he molemmat sopivat pitävänsä brändin etäällä Iijiman nopeasti kasvavalta kanavalta, vaikka molemmat pitävät YouTubea tehokkaana työkaluna vuorovaikutukseen yleisö. Heidän ensimmäinen tippa sisälsi maalilla roiskuneet puserot (akryyli, käsin levitetyt) ja bondage rahtihousut, kaikki valmistettu japanilaisesta hiotusta puuvillasta ja saatavilla yksinomaan verkkosivustollaan, jossa jokainen koko on loppuunmyyty nopeasti.
"Tiesimme aina, mitä olemme itse halunneet ja tykänneet käyttää, vaikka olimme epävarmoja siitä, muuttuivatko mieltymyksemme suoraan tuotteiksi, joita yleisö ostaa", Iijima sanoo. "Tämän ymmärtämiseksi yleisömme kanssa vuorovaikuttaminen oli eräänlainen validointi, jonka avulla voimme arvioida katsojien tukea… [ja] jatkaa projektia "YouTube, kaksi huomautusta," ovat helpottaneet vuorovaikutusta ja tarjonneet yleisölle mahdollisuuden tutustua meihin ja nähdä, että olemme yhtä vaatetus pakkomielle kuin he. "
Kun Magnus Ronning aloittamalla oman nimimerkkinsä julkaisemisen, hän piti kokoelmaansa vaatekaapin orgaanisena laajennuksena: hyvin tehty, helposti lähestyttäviä perusasioita kiertämällä, kuten farkkutakki vihreällä paisley -printillä tai twill -työhousut pölyisessä vaaleanpunaisessa värisävy. Ronning arvostaa samoin alustaansa, jonka YouTube -läsnäolo hänelle tarjoaa. "YouTube on epäilemättä ollut merkittävin hautomo brändille. Se on pohjimmiltaan antanut minulle mahdollisuuden jakaa kiinnostukseni vaatteisiin, Ronningiin ja kaikkeen muuhun suuremmalle yleisölle kuin osasin koskaan kuvitella ", hän sanoo. "Rakastan YouTuben yhteisöä, ja minusta on hämmästyttävää tunnistaa ihmisten nimet, jotka ovat jatkuvasti vuorovaikutuksessa ja kommentoivat [videoita]."
sama Owen Hyatt, joka alkoi julkaista videoita YouTubeen kesällä 2017. Hyatt halusi aina olla YouTuber, jopa lapsena. "Kaikki tuon ajan epäjumalini olivat YouTubereita", hän muistaa. "Minulle oli hämmästyttävää, että kiinnostuksen kohteidesi videoiden tallentaminen voisi olla työtä." Vuoden 2019 alussa hän debytoi Colette Hyatt, kokoelma, joka saa avoimesti inspiraatiota joistakin Hyattin suosikeista ja usein mainituista suunnittelijat. (Hyatt huutaa ne velvollisesti sivustonsa tuotekuvauksissa.)
Brändin esteettinen vino on hieman avantgardinen: sen ensimmäinen kokoelma sisälsi käsin ahdistettuja huppareita, joissa oli yksityiskohtainen, goottilainen grafiikka ja brodeerattu vegaaninen nahkainen crossbody-laukku, joka ei näyttäisi paikalta riippumatta jonkun keskustan ikonisen laitoksen himmeästi valaistuissa telineissä viileä. "Päivän päätteeksi suunnittelen vain vaatteita, joita rakastan ja joita haluan käyttää, ja jos yleisö ja asiakkaat rakastavat sitä, niin vielä paremmin", Hyatt sanoo. "Tietojen saaminen ja ihmisten reaktioiden näkeminen uusiin kappaleisiin on aina hyvä näkemys, mutta sillä ei ole suurta vaikutusta luomiini." Vielä Hyatt väittää, että YouTubella on edelleen paljon arvoa hänelle "Colette Hyattin esittelyssä, koska on vaikea saada" henkilökohtaista " Instagram. "
Hyatt olisi voinut vain pilkata muutaman graafisen teesin ja kutsua sen päiväksi. Sen sijaan hän (ja Iijima, Keller, Ronning ym.) Luovat harkittuja, korkealaatuisia vaatteita pyrkimällä käsityötaitoon, joka on verrattavissa ihailtaviin ylellisyysmerkkeihin. Suurimmaksi osaksi nämä kaverit tekevät tuotteita, joista he pitävät, ja kuvittelevat, että heidän seuraajansa vastaavat myös koko ajan reaaliajassa fanien jatkuvan palautteen virtaan. Internetin vaikutus on kuitenkin vaihteleva ja ohikiitävä. Sisällön luomisesta luopuminen on loistava tapa taata uran pitkäikäisyys sen lisäksi, että teet toisen yrityksen tuotteita nopeasti. Miesten vaatteiden nopeasti kasvavien markkinoiden hyödyntäminen on taitava tapa hyödyntää seuraajien kysyntää vaativat jatkuvasti "henkilöllisyystodistusta, veli ?!" Miksi mainostaa toista tuotemerkkiä, kun voisit mainostaa omaasi oma?
Keller näkee brändinsä ja muut sen kaltaiset asiat luonnollisena edistyksenä siitä, mitä hän oli jo tehnyt YouTubessa. "Siirrymme käyttämään tuotteita ja esittelemään muiden luomuksia, puhumalla muiden suunnittelusta ja yksityiskohdista. Lopulta haluamme sen olevan meidän tuote ja meidän yksityiskohtia, joita esittelemme ", hän sanoo. "Kulutamme niin paljon tuotteita ja ostamme niin monilta brändeiltä, että alamme muodostaa vision siitä, miltä haluamme omien vaatteiden näyttävän ja otettavan vihjeitä niistä vaatteista, jotka olemme ostaneet aiemmin. "Helppo tehdä, Ronning huomauttaa, on julkaista rajoitettu erä muutaman söpön painatuksen t-paitoja. Hänen mielestään kanavat, jotka tällä hetkellä jakavat mielenkiintoisinta miesten vaatteiden sisältöä, määritellään "haluavat tehdä paremmin". Bona fide -brändit, jotka hän ja hänen ystävänsä ovat aloittaneet, ovat "kaukana [T-paidan] aihioiden merkityksestä ja kehittävät todellisia leikkauksia ja ompeleita" kokoelmia. "
Vuja Dén Iijimalla ja Changilla on samanlainen mielipide: "Mielestämme on yleinen harhaluulo, että kaikki YouTube -tuotemerkit luokitellaan automaattisesti" yön tunteiksi "tai" käteiseksi " nappaa. '' Halusimme etääntyä tästä yhdistyksestä… Se ei tekisi Vuja Dé -oikeutta. "Hyatt ei olisi yllättynyt, jos miesten vaatteiden sisällön luonne muuttuu alustalla, liian. Videoista tulee "suuntautuneempia brändiemme ympärille", hän ennustaa. "Noutovideoita tulee vähemmän ja kulissien takana on enemmän videoita. Kuinka seuraava lookbook -kuvauksemme otettiin, miten otettiin tuotekuvia, sellaista. "
Huolimatta käden käännöksestä, jonka aiheuttaa Instagram -persoonallisuus, jolla on yli 2 miljoonaa seuraajaa ei voinut myydä 36 T-paitaa, vaikuttajat siirtävät edelleen paljon tavaroita. Keller ja McBride ovat sittemmin pudottaneet kaksi muuta Bare Knuckles -mallistoa kehittäen edelleen aiemmissa malleissaan esittämiään ideoita ja laajentamalla aina uusiin tuoteryhmiin. Useimmat tuotemerkin sivustolla tällä hetkellä varastossa olevat kappaleet ovat edelleen saatavilla, mutta ei ole syytä olettaa, että tämä olisi syytä huoleen. Keller latasi videon YouTube -kanavalleen elokuun alussa, hieman yli vuoden kuluttua viimeisestä päivityksestä. Satojen kommenttien joukossa-jotka paahtivat suurelta osin Kelleriä toimettomuutensa vuoksi-yksi fani totesi: "Niin oudolta kuin se kuulostaakin, joka kerta kun katson videoitasi... se on kuin nähdä vanha lukion ystävä. Hullua, että on kulunut 7-8 vuotta siitä, kun olen katsonut videoitasi! Kiva nähdä Bare Knucklesin mahtavan veli! "
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.