Kuinka Karla Martinez de Salas pääsi Vogue -Meksikon ja Latinalaisen Amerikan mastheadin huipulle

Pitkäaikaisessa sarjassamme "Kuinka teen sen" keskustelemme muotialalla ja kauneusalalla ansaitsevien ihmisten kanssa siitä, miten he murtautuivat ja menestyivät.

Muistellessaan uraansa Karla Martinez de Salas, päätoimittaja Vogue Meksiko ja Latinalainen Amerikka - ja aluna Vogue MEILLE., T, Haastatella ja W - tuo esiin varhaisen työhaastattelun, jossa häneltä kysyttiin, kuinka tyttö El Pasosta, Texasista, halusi työskennellä muodin parissa. Oikeastaan ​​hänen kotikaupungillaan oli melko suuri vaikutus.

"Mikä auttoi minua asumaan kovassa kaupungissa, kuten New York, työskentelemään sellaisella alalla kuin vaativa... on asenne ", Martinez de Salas kertoo minulle puhelimitse Mexico Citystä, jossa hän on asunut viime vuosina. "Kun olen kasvanut El Pasossa, pienessä kaupungissa, jossa ei ole miljoona kauppaa - nyt menen takaisin ja minusta tuntuu se on ihana kaupunki kasvaa - mutta [silloin] olet kuin: 'Miksi minulla ei ole Hard Rockia Kahvila? Miksi minulla ei ole kaikkia näitä asioita, joita sinulla oli Dallasin tai Houstonin kaltaisessa kaupungissa? ' Se todella auttoi minua arvostamaan jokaista paikkaa, jossa asuin. "

Tähän sisältyi Pariisi, jonne hän muutti vuodeksi Arizonan yliopiston valmistuttuaan, ja New York, jossa hän aloitti ja rakensi uransa muotitoimittajana. "Kaikkialla, missä menin, minulla oli tällaisia ​​starstruck -silmiä, jotka mielestäni auttoivat minua - auttoivat minua arvostamaan [El Pasoa] ja auttoivat minua arvostamaan missä olin", hän sanoo. - En olisi koskaan kuvitellut tekeväni töitä Vogue, joten olin niin innoissani ja annoin sille 200%. Tarvitsin myös työtä - kukaan ei maksanut vuokraani paitsi minä, joten en voinut antaa itselleni ylellisyyttä sanoa: 'Ai tiedätkö mitä? Tämä on vaikeaa. Minä lopetan. ' Ei, jos lopetin, minun piti mennä kotiin. Minulla ei ollut varaa 1500 dollarin [kuukausi] asuntooni, joka New Yorkissa on paljon rahaa neljän ihmisen kanssa asumiseen. " 

Meksiko on nyt kotona. Ja hänen työnsä kautta - klo Vogue Meksikossa ja Latinalaisessa Amerikassa, mutta myös sellaisten hankkeiden kautta, kuten Bloomingdalen The Carouselin kuratointi ja Pariisin näyttelytilojen isännöinti alueelliset lahjakkuudet - Martinez de Salas kiinnittää huomiota latinalaisamerikkalaisten tekijöiden tuotoksiin: suunnittelijat, mallit, stylistit, arkkitehdit, kokit ja lisää.

Ennen hän puhuu siitä, miten hän aloitti, roolista, jonka mentorit ovat pelanneet urallaan, haasteista, joita hän on kohdannut työssä, ja Latinalaisen Amerikan lahjakkuudesta, jota hän katselee juuri nyt.

Kerro meille hieman urasi etenemisestä. Mitä sanoisit, että ne ovat olleet niitä suuria hetkiä, jotka saivat sinut sinne, missä olet nyt?

Kasvoin El Pasossa. Mainitsen sen, koska muistan, että HR -nainen kysyi minulta: 'Kuinka [tyttö] El Pasosta tulee muuttamaan New Yorkiin York ja haluatko työskennellä muodin parissa? '' Se oli mielestäni rasistinen kysymys tuolloin, mutta ajattelin: "Okei." 

Soitin kylmästi ihmisille ja minulla oli mahdollisuus työskennellä Aeffe Michelle Steinin kanssa, joka on edelleen siellä. Se oli ensimmäinen suuri harjoitteluni ja siellä opin, mitä haluan tehdä. Olin siellä myyntiosastolla ja tiesin, etten pitänyt siitä. Toimittaja W tuli sisään, ja hän veti vaatteita julkkikselle, ja minä ajattelin: 'Voi, mitä hän tekee?' Tyttö, jonka kanssa työskentelin, selitti minulle, mitä se oli. Joten seuraavana kesänä harjoittelin W, myös kylmäpuhelulla-luulen, että sähköposti oli vasta alkamassa, ja LinkedIn ei ollut olemassa.

Yksi suurimmista mahdollisuuksistani oli työskennellä Vogue Yhdysvallat Ystäväni Garine Zerounian esitteli minut Wendy Hirschbergille, ja hän suositteli minua. Työskentelin siellä neljä ja puoli vuotta. Sitten sen jälkeen Garine, joka työskentelee Armani, oli kuin: 'Voi, he etsivät markkinajohtajaa T, New Yorkin ajat tyylinen lehti.' Stefano Tonchi oli juuri päässyt sinne. Työskennellä jossakin Vogue oli todella kuin koulun loppuunsaattaminen, sanon aina, mutta sitten töissä Ajat, Sain nähdä tyylimaailman, pelkästään muodin. Se oli todella jännittävää. Olin yksi nuoremmista markkinajohtajista.

Mikä on mielestäsi ero tyylimaailman ja muodin välillä?

Tyyli on kaikki elämässäsi - miten ja missä syöt, missä matkustat, minkälainen talo sinulla on. [Klo T] meillä oli elämäntapaongelmia, meillä oli koti -ongelma, meillä oli matka -ongelma, meillä oli muotiasia. Se ei keskittynyt vain muotiin. En usko, että aikakauslehdet keskittyvät nyt täysin muotiin. Luulen, että puhumme tyylistä yleensä, siitä, miten tyyli vaikuttaa elämääsi koko ajan.

Mikä mielestäsi teki sinusta houkuttelevan palkkauksen?

Olin töissä Vogue joukkueelle Wendy Hirschberg ja Virginia Smith, joka oli silloin markkinajohtaja ja on nyt muotijohtaja. Muistan, että haastattelin lisävarustejohtajan tehtävää ja Anna [Wintour] sanoi etten ole valmis. Sen jälkeen olen pettyneen sijaan mielestäni halunnut saada toisenlaisen kokemuksen, joten menin töihin Elissa Santisiin [at Vogue] - hän oli tyyliohjaaja - oppia kuvien tekemisestä. Se todella auttoi minua, koska se ei ollut vain auttamista muiden ihmisten versoissa. Autoin Elissaa todella näkemään, mitä tarvitaan kuvauksen tekemiseen - kuinka paljon rahaa tarvitsemme, mitä käytämme tähän. Minusta tuntuu, että se todella auttoi työssäni T koska kyse ei ollut vain vaatteiden kutsumisesta Ranskan markkinoille tietylle toimittajalle. Kyse oli Eurooppaan menemisestä ja suhteiden rakentamisesta talojen kanssa, mutta myös korujen ja asusteiden tekemisestä, kuvan yhdistämisestä ja siitä, mikä tekee hyvän kuvan. Minusta se tuntui houkuttelevalta. Ja [olla] joku, joka oli valmis tekemään kaiken. Osastolla oli vain kolme, joten menimme alas ja teimme kaiken likaisen työn. Se oli enemmän kaikki kädet-kannella.

Jälkeen T menin Haastatella. Se oli vaikeaa, koska se on erittäin vaativa aikakauslehti, mutta samalla se oli erittäin säästäväinen ja meidän piti tehdä paljon asioita hyvin pienellä rahalla. Oli mielenkiintoista oppia tämä puoli työtä työskennellessään aikakauslehdessä, jolla [ei] ollut paljon resursseja. Miten hyödynnät nämä resurssit parhaalla mahdollisella tavalla? Sitten, kun Stefano meni W, hän soitti minulle ja kysyi, haluanko liittyä hänen luokseen.

Mikä oli syy muuttaa Mexico Cityyn?

Muutin, koska mieheni sai työtarjouksen täällä Meksikossa. Hän kasvoi Mexico Cityssä ja muutti New Yorkiin samaan aikaan kuin minä. Hän ei koskaan ollut yksi niistä ihmisistä, jotka sanoisivat: 'Voi, minun täytyy muuttaa takaisin.' Mutta hän sai mahdollisuuden [työskennellä täällä].

Miten muutit työsi muuttuessasi? Tiesitkö aina, että haluat kokeilla jotain Vogue Meksiko?

Tein myös freelance -työtä Matkailu + vapaa -aika ja Glamour Yhdysvallat Minulla oli ystäväni kanssa brändi, jonka piti valitettavasti sulkea muutama vuosi sitten ja jonka parissa työskentelin. Mutta tiesin sen, jos siihen olisi mahdollisuus Vogue, sitten, kyllä-unelmani oli jollain tapaa isosta lähtien olla lehden päätoimittaja. Se oli ehdottomasti jotain, johon tiesin olevani valmis. Se oli vain, en ollut varma milloin.

Liityit ensin Vogue Meksiko aputoimittajana. Miten tämä tilaisuus syntyi ja miten se johti päätoimittajan tehtävään?

Olin puhunut toimitusjohtajan kanssa ja hän halusi minun oppivan, miten asiat toimivat Meksikossa, ennen kuin menen päätoimittajaksi, koska muotiteollisuus, toimituksellinen maailma [täällä] on hyvin erilainen. Se on paljon laihempaa - se on aina ollut pienempi henkilökunta kuin amerikkalaisissa aikakauslehdissä.

Kaksi kuukautta kehitin kirjoitustaitojani, koska en ollut kirjoittanut espanjaa periaatteessa koko urani ajan. Oli tärkeää nähdä aikakauslehti tästä näkökulmasta, liitännäistoimittaja ja millaista on työskennellä Meksikossa. Minusta se oli erittäin hyödyllistä.

Mitkä ovat olleet muut erot, joista sinun on pitänyt oppia - tai oppia uudelleen - aloittaessasi työskentelyn Mexico Cityssä verrattuna New Yorkissa vietettyyn aikaan?

Minusta tuntuu, että monet brändit ovat täällä Meksikossa, mutta samalla se on paljon pienempi alue [heille]. He kutsuvat sinut esitykseen ja istuvat sinut kolmannelle riville ja sanovat: "Voi, Meksiko ei ole ensisijainen markkina." Mikä on typerää, jos ajattelet sitä, koska tässä vaiheessa ihmiset matkustavat ympäri maailmaa ja käyttävät rahansa eri tavoin alueilla. Se on ollut haaste, saada ihmiset kunnioittamaan markkinoita.

Jopa malleilla: Monet virastot ovat halukkaampia tarjoamaan parhaat mallit Aasian alueille koska siellä ovat suuret kampanjat, joten he epäröivät antaa niitä Latinalaiselle Amerikalle ja Meksiko. Olemme pyrkineet työskentelemään parempien valokuvaajien ja hienojen mallien kanssa, ja kesti jonkin aikaa saada ihmiset ymmärtämään, että Meksikossa ja Latinalaisessa Amerikassa on valtava mahdollisuus.

Tuotemerkit tykkää Louis Vuitton, Gucci, Saint Laurent ja Prada, he ovat investoineet Meksikoon. Minusta se tuntuu jännittävältä. Haluamme tukea niitä tuotemerkkejä, jotka ovat investoineet Meksikoon jonkin aikaa. Jopa henkilökohtaisesti, kun ihmiset sanovat: "Ostan vain, kun menen Yhdysvaltoihin" - Olen enemmän halukas ostamaan sen nyt täältä kuin New Yorkista, vaikka se olisi vähän halvempaa [siellä].

Kuinka usein matkustat New Yorkiin töihin?

Ennen [koronavirusta] kävin melko vähän - kuten kerran kahdessa kuukaudessa. Ehdottomasti kahdesti vuodessa muotiviikko, muutaman kerran kuvauksiin. Teimme suuren projektin Bloomingdalen se oli todella jännittävää. Olin kuraattorina karuselli, Maailman basaari. Meidän piti tehdä suuri lanseeraustapahtuma, mutta sitä lykättiin. Teemme sen digitaalisesti, mikä on uusi ja mielenkiintoinen tapa lähestyä sitä.

Mikä rooli mentoreilla on ollut urallasi?

Minusta on niin tärkeää saada joku, jolta voit kysyä neuvoa. Kun työskentelin Vogue Virginia Smithille hän oli loistava, koska hän oli paitsi ammattilainen, myös äiti. Opin häneltä paljon siitä, kuinka tehdä erittäin vaativaa työtä, mutta myös olla vaimo ja äiti. Stefano ja Anne Christiansen, jotka työskentelivät New Yorkin ajat - hän oli muotisuunnittelija silloin, kun olin T ja joku, jolla oli aina pää maassa, erittäin nöyrä, maanläheinen, lahjakas. Sanoisin, että hän auttoi minua paljon vain oppiakseen teollisuudesta yleensä.

Sanoisin, että nyt on ihmisiä, joihin nojaan, jotka ovat samanlaisia ​​kuin aikalaiseni, mutta samaan aikaan ovat mentorit, ihmiset, joita käytät poistamaan ajatuksiasi. Älykkäät naiset pitävät Rickie de Sole ja Karin Nelson.

Edward Enninful on ollut todella instrumentaali. Hän suositteli minua Jonathan Newhouseen, kun minut siirrettiin Meksikoon. Lähetän hänelle viestin, kuten: "Edward, miten käsitellä tätä tilannetta?" Tai äskettäin meidän piti tehdä coveri Lontoossa ja hän auttoi minua löytämään stylistin. Hän on joku, jota todella arvostan, ja hän on myös opettanut minulle, että muodissa voit olla todella lahjakas ja bisneskeskeinen, mutta voit pitää hauskaa samaan aikaan.

Olette puhuneet siitä, kuinka laajan alueen kattavan julkaisun päätoimittajana siinä on haaste Latinalainen Amerikka ei ole monoliitti - ei kulttuurisesti, ei edes vuodenaikoina. Kuinka näiden vivahteiden oppiminen tästä asemasta on auttanut sinua tekemään työsi paremmin?

Se on todella suuri haaste, jonka kohtaamme. Monet ihmiset eivät ymmärrä, että teemme kahta lehteä - yksi on Meksiko, toinen Latinalainen Amerikka. Alueiden välillä on niin paljon erilaisia ​​kulttuurieroja, että opin joka asiasta jotain uutta. Argentiina on nyt syksyllä. Meksikossa ja Kolumbiassa on sama sää ympäri vuoden; talvimme eivät ole niin äärimmäisiä kuin Chilessä ja Argentiinassa. Meillä on erilaisia ​​avustajia, jotka auttavat meitä oppimaan nämä asiat ja esittävät meille ihmisiä, jotka tekevät erilaisia ​​asioita. On todella mielenkiintoista nähdä kulttuurien erot ja tapa, jolla puhumme näille eri yleisöille. Sinun on vain oltava herkkä sille.

Monet asiat, jotka olet julkaissut päätoimittajana, ovat saaneet paljon kansainvälistä huomiota- Yalitza Aparicion kansi, Afro-dominikaaninen malli kansi, Muxe -kansi. Kerro meille vähän siitä, miten nämä kokoontuivat: Mitä keskusteluja kävit niistä sisäisesti ja miten se on ohjannut tulevien painosten suunnittelua?

Kun aloin puhua aikakauslehdelle, tuolloin johtaja - joka on erittäin fiksu nainen - hän sanoi: 'Pidä kiinni kansainvälisistä malleista, koska Meksikon ihmiset pitävät siitä. Heillä on tämä toiveikas käsitys muodista. Katsotaanpa kollegoitasi ja katsotaan, mitä he tekevät. ' Ensimmäinen kansini oli Karlie Kloss Chris Colls ampui.

Aloin kyseenalaistaa strategiamme käyttää vain kansainvälisiä malleja ja [kysyä]: Miksi emme aloita paikallisten mallien käyttöä? Joka kerta kun menen muotiviikolle, näen näyttelyissä yhä enemmän dominikaanisia malleja - Lineisy [Montero] kaksi vuotta sitten oli yksi kuuluisimmista. Päätimme alkaa ampua näitä tyttöjä. Aloin sanoa itselleni: 'Jos en ammu Lineisyä, kuka antaa hänelle suojan?' Koska monissa Yhdysvaltain aikakauslehdissä on julkkismalleja, mikä on hienoa - mutta jos aiomme tehdä julkkiksia, jos aiomme edelleen puhua malleista, miksi emme tee ihmisiä, jotka tulevat ulos Meksikosta ja latinalaisesta Amerikka? Aloimme siis tehdä juuri sitä. Ja huomasimme, että kun teimme, vastaus oli todella, todella suuri.

Mariana Zaragoza, hänen ensimmäinen kansi [varten Vogue] oli [Vogue Meksiko] kansi. Hän on meksikolainen malli-kyllä, hän on vaaleatukkainen, sinisilmäinen, mutta hän on erittäin ylpeä meksikolaisesta. Sitten teimme Lineisyn. Me teimme Camila Cabello ja ennen Yalitza -kannetta se oli yksi menestyneimmistä [niistä], joita meillä on ollut digitaalisessa käytössä.

Tämä ei tarkoita sitä, ettemme olisi halunneet ampua Gigi Hadid. Tietysti rakastamme Gigiä. Olemme ampuneet häntä ennenkin. Toimme hänet Meksikoon. Halusimme kuitenkin ampua enemmän [latinalaisia] ja meksikolaisia ​​[lahjakkuuksia] emmekä rajoita sitä vain julkkiksiin - kokkeihin, arkkitehteihin, käsityöläisiin.

Latinalaisessa Amerikassa on niin paljon kasvoja. Voisit tehdä 10 kansiota kuukaudessa etkä lopettaa, eikö? Halusimme puhua näistä naisista, näistä laulamattomista sankareista, jotka ovat niin kauan olleet kulttuurimme selkäranka eivätkä ole saaneet valokeilaa. Halusimme esitellä ne parhaamme mukaan. Aloimme tehdä sitä paljon viime vuonna. Se oli 20 -vuotisjuhlamme, ja halusimme puhua viimeisistä 20 vuodesta klo Vogue. Ajattelimme, että oli hämmästyttävä aika juhlia Latinalaisen Amerikan naisten kauneutta uudella tavalla, antaa sille uutta valoa.

Mainitsit, kuinka Camila Cabellon kansi oli suurin ennen Yalitzaa ...

Yalitza oli kansemme tammikuussa 2019. Sitoutuminen tapahtui katon läpi. Saisin sähköpostia joka päivä. Minut merkittäisiin eri alkuperäiskansojen naisten Instagram -viesteihin - ei vain Meksikossa, vaan ympäri maailmaa. Se oli todella jännittävä kansi meille, koska se avasi silmämme siihen, mitä ihmiset haluavat nähdä. Luulen, että ihmiset olivat niin iloisia Yalitzasta ja erilaisesta kauneudesta-tästä ei-eurooppalaisesta, kauniista, alkuperäiskansojen naisesta lehden kannessa.

Sen jälkeen halusimme, kuten sanoin, edustaa erilaisia ​​meksikolaisia ​​naisia, erilaisia ​​Latinalaisen Amerikan naisia. Me ammuttiin Paloma Elsesser, jonka isä on puoliksi chileläinen ja äitinsä afroamerikkalainen. Me ammuttiin Christy Turlington, hänen äitinsä on kotoisin El Salvadorista. Ammuimme afro-dominikaanisia malleja luonnollisilla kiharoilla hiuksillaan, mikä on yllättävää, koska ehdotin sitä erilaisille valokuvaajat ja monet heistä menivät ohi - he sanoivat: "Emme tunne valoa." Olen kuin: 'Mitä tarkoitat, ettet tunne valu? Nämä tytöt ovat kauniita. ' Teimme sen lopulta englantilaisen valokuvaaja Ben Wellerin ja Maya Zepinicin kanssa.

Sitten vuosipäivää varten ammuttiin Chihuahuan meksikolainen juoksija, joka on osa Rarámurin alkuperäiskansojen ryhmää Meksikon pohjoisosassa. Ammusimme Abigail Mendozaa, joka on erittäin kuuluisa kokki, sisarensa kanssa. Ammuimme [cholitas escaladoras] Boliviassa. Ammuimme Juula Burgaa, joka on perulainen malli, joukon alkuperäiskansojen naisia, jotka valmistavat vaatteita Perussa. Halusimme juhlia ajatusta siitä, mitä tarkoittaa olla meksikolainen ja latinalaisamerikkalainen ja miltä tämä kauneus näyttää. Et voi sanoa, että se on yksi asia. Se on niin paljon eri asioita.

Mikä Latinalaisen Amerikan lahjakkuus innostaa sinua juuri nyt, erityisesti muotiavaruudessa?

Luulen, että monet ihmiset tekevät jännittäviä asioita. Johanna Ortiz raivasi tietä monille suunnittelijoille. Luulen, että hän on auttanut ihmisiä antamaan toivoa, että Latinalaisen Amerikan muodille on tilaa. Siellä on Victor Barragan, joka oli yksi niistä CFDA/Vogue Muotirahasto finalistit viime vuonna. Siellä on Rio [Uribe] alkaen Gypsy Sport. Täällä Meksikossa on paikallisia lahjakkuuksia, kuten Lorena Saravia, Sandra Weil ja Denisse Kuri, joka tekee kaiken paikallisessa Pueblon kaupungissa alkuperäiskansojen naisten kanssa - he tekevät klassista kutomista. Kolumbiassa on Silvia Tcherassi, Verdelimon ja Kika Vargas. Venezuelasta sinulla on tuotemerkkejä, kuten Arata ja Efrain Mogollon, joka on Moda Operandissa, loistavalla verkkosivustolla, joka tukee latinalaisamerikkalaisia ​​suunnittelijoita. Me teimme showroom Pariisissa eri tuotemerkkien kanssa, ja uruguaylainen nainen nimeltä Margo Baridón tekee kestävää muotia. Nyt on niin monia jännittäviä merkkejä, jotka todella ottavat seuraavan askeleen.

Tätä haastattelua on muokattu ja tiivistetty selvyyden vuoksi.

Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.