Kasvavat virastot palauttavat yksilöllisyytensä alalla, joka edistää liian usein yksittäistä ja subjektiivista käsitystä siitä, mitä se tarkoittaa olla "kaunis", mutta ovat enemmän virastoja, jotka jakavat mallin pois yksilöllisyytemme muokkaamisesta yrittäessään edistää se?
Ei ole mikään salaisuus, että tuotemerkit ovat yhä tietoisempia kritiikistä, joka liittyy kapeaseen edustukseen castingissa, ja casting -johtajien alakulttuuri edistyy monimuotoisuuden puolesta. Syksyn 2017 naisten pukeutumisnäytökset esimerkiksi New Yorkissa, Lontoossa, Milanossa ja Pariisissa muodostivat rodullisesti monipuolisin kausi viime vuosina, värilliset naiset edustavat lähes 28 prosenttia malleista kävelemässä 241 aikataulunäyttelyssä. Se on vajaa 3,2 prosentin lisäys syksyyn 2016 verrattuna, mutta se on kuitenkin edistynyt.
New Yorkissa kehon monimuotoisuudella oli myös vertaansa vailla oleva kausi, 26 plus-kokoista mallivalua. Samoin keski-ikäiset naiset ja transsukupuoliset mallit esiintyivät kiitotiellä enemmän kuin koskaan ennen. Vaikka elämme muutoksen aikaa - kiistatta myönteistä kehitystä -, mainostajat tietävät hyvin, että tiedotusvälineet ovat taipuvaisia kattamaan kampanjoita, joissa on epätavallisia malleja. Riippumatta siitä, onko heidän sitoutumisensa syvempi, se on kuitenkin avoin arvauksille - ja kun he vain merkitsevät ruutuja, osallisuudesta tulee symboliikkaa.
"Joskus näemme monimuotoisuutta, ja se on keinotekoista julkisuutta, ja sitten meillä on ihmisiä, jotka haluavat aidosti nähdä jotain erilaista kuin perinteiset mallit", sanoo Gilleon Smith, casting -ohjaaja Kromat, arkkitehtoninen uinti- ja urheiluvaatemerkki, joka on saanut syksyn 2017 kattavimman kiitotienäyttelyn, jossa on 77 prosenttia värejä, viisi transsukupuolista naista ja viisi plus-kokomallia. "Chromatin kaltaiset merkit eivät tee tätä minkäänlaiselle lehdistölle; he tekevät tämän, koska he näkevät sen New Yorkin kaduilla, ja he haluavat sen esityksissään. Nämä todelliset ihmiset edustavat merkkejä ja sitä, mitä he edustavat. "
Smith on casting -veteraani, joka on työskennellyt asiakkaiden kanssa Dove ja Marc Jacobs kohteeseen Harperin basaari ja truTV. Hän sanoo, että vaikka keskustelu monimuotoisuudesta on muuttunut viimeisten 15 vuoden aikana, jolloin hän on työskennellyt alalla, monimuotoisuus on vähitellen trendikästä. "Mutta sen ei pitäisi olla trendi", hän sanoo. "Sen pitäisi olla vain normi."
Becca McCharen-Tran, Chromatin perustaja, lisää, että hän pitää yhä monimuotoisuutta lehdistön otsikkona shokki-arvolle. "Toivon, että jonain päivänä suunnittelijat päättävät heittää kaikki laihat, cis -valkoiset naiset ulos. Muodissa on oltava enemmän osallistavaa edustusta. Keinolla millä hyvänsä."
Mutta nämä keinot vaativat johdonmukaisuutta, Smith lisää. Chromatilla on uusia kasvoja joka kausi jokaisessa esityksessä; tuotemerkin syksyn 2017 esitys ei ollut vain kertaluonteinen. "Me kaikki kiinnostuimme kävelystä ja tavasta kantaa itseäsi - siitä, miten saat ihmiset tuntemaan itsesi pikemminkin kuin miltä näytät", Smith sanoo. "Voit näyttää hyvältä uimapuvussa, vaikka olisit kaareva tyttö, lyhyt tyttö, pitkä tyttö; niin kauan kuin myyt tuon uimapuvun oikein, sillä ei todellakaan ole väliä kuka olet, vaan pikemminkin kyse on siitä, miten ihmiset tuntevat, kun he näkevät tämän esityksen kiitotiellä ja kuinka kaikki naiset edustavat sitä voimaantumista. "
Luottavainen kävely ja vahva, suora katsekontakti on se, mitä McCharen-Tran sanoo etsivänsä mallista-"naisellisia, sukupuolta epäsäännöllisiä ja kaikenlaisia luovia", jotka inspiroivat häntä joka päivä. Ja se määrittää myös valuprosessin toiminnan. "Haluamme hyödyntää New Yorkin muotiviikolla olevaa alustaa korottaaksemme ympärillämme olevia", hän selittää. "Työskentelemme kaikenlaisten virastojen ja muiden toimistojen kanssa, koska meille ei ole väliä, minkä toimiston kanssa malli on; se on enemmän mitä malli tuo pöydälle. "
Vaihtoehtoisia ja epätavallisia mallitoimistoja, kuten Virastonvastainen, OSAVALTIO, Ei virastoa tai Ruma mallinnustoimisto, mainitakseni muutamia, allekirjoita ne, jotka eivät sovi perinteiseen kiitotien mallimuottiin, ja tarjoa Smithin kaltaisille valujohtajille lisää myyntipisteitä, joista he voivat valita. "Se tekee valio -ohjaajille mahdollisuuden hioa monimuotoisuutta, koska ilmeisesti he palvelevat tiettyä ihmisryhmää", Smith selittää. "Jos brändi haluaa juhlia esityksessään monimuotoisuutta, miten teet sen, jos työskentelet vain perinteisten toimistojen kanssa?"
Ugly Modeling Agency on estänyt vuorovesiä vuodesta 1969 lähtien. Puheenjohtaja Marc French sanoo, että he näkivät markkinaraon ja olivat päättäneet työskennellä yksilöiden kanssa, jotka ylpeilevät omalla ihollaan. "Tie eteenpäin on monimuotoisuus, ja maailma on täynnä kauniita ihmisiä, joten meidän on käytettävä heitä enemmän", hän sanoo. "Parasta minulle on joku, joka on mukava omassa ihossaan ja onko heillä luonnetta kasvoilleen."
Ranskan mukaan hänen kaltaisilleen virastoille ei ole kyse trendien seuraamisesta. Itse asiassa hän väittää, että kaikenlaisilla virastoilla on aina ollut erilainen ulkonäkö kirjoissaan. "Luulen, että mainostajien täytyy avata silmänsä hieman enemmän ja olla rohkeampia", ei virastojen, hän toteaa. "Useimmilla toimistoilla on malleja, joilla on pidemmät hiukset, lyhyemmät hiukset, ei täydellisimmät hampaat, mielenkiintoiset kasvot. Mainostajien on päästävä ulos enemmän… Ja näet suoraan merkkien monimuotoisuuden. Heidän on kaivettava hieman syvemmälle ja etsittävä todellisia asioita. "
Sadekyyhky. Kuva: Instagram/@raindovemodel
Androgyynimalli Rain Dove on yksi niistä "erilaisista ulkonäöistä", jotka on allekirjoitettu perinteisen toimiston (Major) kanssa; Silti hänelle kerrottiin aina olevansa "erikoismalli", joka ei saisi paljon työtä. Mutta Dove on enemmän kuin vaateteline; hän on vallankumouksen eturintamassa ja sen vuoksi hänellä on paljon työtä, mukaan lukien tuleva Sisley kampanja yhteistyössä Vogue Italia.
"Luulen, että olemalla osa hyvin konservatiivista virastoa ja tekemällä persettäni todistaakseni ihmisten olevan väärässä, voin avata ovia muille ihmisille näihin virastoihin", Dove sanoo. "[Vaihtoehtoiset mallit], jotka menevät konservatiiviseen virastoon, kokevat todennäköisesti pettymyksen, koska agentit kertovat heille asioita, jotka kuulostavat ahdistavilta ja töykeiltä. Mutta he ovat rehellisiä... Et saa töitä, ellet ole tyypillinen malli, ellet ole tietyn tason. "
Vaikka Dove myöntää, ettei hän saa niin paljon työtä konservatiivisen viraston kanssa, hän tuntee tekevänsä enemmän eroa, koska tuotemerkit ja mainostajat, joiden kanssa hän työskentelee, eivät yleensä palkkaa monipuolisesti. Ja siinä on jotain erityistä, kun heidät näytetään "siellä, missä ihmiset todella ottavat mahdollisuuden ja ripottavat sinut sisään".
Tästä huolimatta vaihtoehtoiset toimistot luovat todellakin mahdollisuuden malleille ja taiteilijoille saada turvallinen tila ja heille tarjotaan enemmän mahdollisuuksia, hän sanoo. "Kun kuulet termin vaihtoehto, se voi kuulostaa todella vaaralliselta - saatat tuntea:" OK, olen osa kummajaista virastoa ", mutta et ole", hän jatkaa. "Meidän ei tarvitse olla täysin outo vastaan ja täysin konservatiivinen yhteiskunta, eikä meidän tarvitse olla erillisiä vaan tasa-arvoisia; meidän on vain oltava tasa -arvoisia. Mutta se on vaikeaa. Olkaamme tosissaan siitä, mitä mallit tekevät: he markkinoivat. Asia on, että suurin osa ihmisistä on outoja ja outoja. Olemme kaikki ainutlaatuisia… Mutta realistisesti monet myytävistä tuotteista markkinoidaan turvalliseen väestötieteeseen. Jos malli on liian poissa laatikosta eikä se edusta ihmisiä, jotka ostavat tuotteita, [tuotemerkit] voivat ajaa pois perusmarkkinat. "
Sanalla sanoen se on monimutkaista. Ehkä siksi jotkut kapeat toimistot eivät menesty niin hyvin kuin odotettiin. Otetaan esimerkiksi entinen muotisuunnittelija Nailah Lymuksen muslimimalli, Alusvaatteet. Vuonna 2012 perustettu virasto keräsi vaikuttavaa kansainvälistä tiedotusvälineitä vuodesta New Yorker kohteeseen Elle Brasilia. Toistaiseksi se edustaa kuitenkin vain 10 mallia ja sillä on hieman yli 800 omaa Instagram -seuraajaa. Virasto on perustamisensa jälkeen laajentunut muslimien osajoukon ulkopuolelle sisältämään muita vaatimattomampia malleja, mutta sen pieni vetovoima ehdottaa että teollisuudelle ei ehkä ole suurta kysyntää tällaiselle väestöryhmälle - huolimatta ennusteista, että muslimiväestö kasvaa alkaen 1,6 miljardia nykyään lähes 3 miljardiin vuoteen 2050 mennessä, joka on nopeampi kuin mikään muu uskonnollinen ryhmä. Muslimikuluttajilla on myös paljon ostovoimaa, ja heillä on varaa kuluttaa 484 miljardia dollaria vaatteisiin vuoteen 2019 mennessä.
"Haluaisimme sanoa, että sinun pitäisi tehdä oikein ja palkata erilaisia malleja, mutta on epäoikeudenmukaista pyytää ihmisiä pukeutumaan malleihin, jotka eivät edusta heidän kohderyhmäänsä", Dove selittää. "Heillä on oikeus luoda tuotteestaan kuva, jonka he pitävät sopivana... Ja kun he tuntevat tarvitsevansa yhtä jokaisesta kuin väriliitulaatikko, se muuttuu vieläkin vieraammaksi."
Siksi Dove uskoo, että vaihtoehtoiset virastot syrjään, muutos perustuu johonkin muuhun. "Luulen, että tulemme todistamaan jotain suurempaa kuin vain mallitoimistot", hän sanoo. "Luulen, että huomaamme, että sosiaalinen media tulee pelaamaan valtava roolia mallien ja toimijoiden hankinnassa, koska se on automaattinen markkinointipaikka. Ihmiset voivat markkinoida tuotteita ilman riskiä kohdeyleisönsä menettämisestä. Voit saada minut lähettämään jotain Instagramiini ja seuraajani eivät luultavasti ole sen tuotteen konservatiivinen perusta häviävät, eikä heidän tarvitse ottaa riskiä asettaa minut mainostauluilleen ja kauppoihinsa, joissa he saavat konservatiivit kuluttajia. "
Sen sijaan, että maksaisivat yhdelle mallille 20 000 dollaria mainostaululle, brändit voivat maksaa neljälle mallille, joilla on 100 000 plus seuraajia, 5 000 dollaria markkinoidakseen tuotteitaan kohdennetummalle ryhmälle. Yhtäkkiä he tavoittavat puoli miljoonaa erilaista ihmistä ilman seurauksia. Dove itse on tehnyt sosiaalisen median kampanjoita sellaisten merkkien kanssa kuin Rosebuds Earbuds, Dove, Kenneth Cole, H&M ja enemmän. Muut vaikuttajat, kuten singaporelainen Nadia Kishlan, osoittavat myös, kuinka tehokkaita sosiaalisen verkostoitumisen alustat voivat olla. Kishlan, joka otti mallin Marc Jacobsille vuonna 2015 sen jälkeen, kun hänet oli etsitty sosiaalisessa mediassa, on malaijilainen, arabimainen ja intialainen. Hän sanoo, että Singaporen markkinat pitävät parempana vaaleita ja euraasialaisia tai valkoihoisia ulkonäköisiä malleja, ja siksi hänellä on ollut vaikeuksia päästä työpaikoille.
"Ilmeisin vaikutus [Instagram] on tehnyt minuun Marc Jacobsin työn", hän selittää. "Sosiaalinen media yhdistää sinut kaikkiin maailman ihmisiin Internet -yhteydellä, joten huomiointi on nyt paljon helpompaa kuin koskaan ennen. Tonnia siitä, mitä olemme nähneet tulevan muodista tänään, voidaan hyvittää sosiaalisessa mediassa. "
Vaikka Kishlan ei toimi liian monien merkkien kanssa tuotteiden mainostamiseksi, hän on saanut heidät lähestymään häntä ei hänen takia hän sanoo, mutta koska he uskovat hänen eklektiseen tyyliinsä ja haluavat nähdä sen kiitotiellä ja omalla tyylillään kampanjoita. Itse asiassa Smith sanoo, että monet tuotemerkit lähettävät esityksiään sosiaalisessa mediassa, usein sen perusteella, kuinka monta seuraajaa ihmisillä on tai kuka niitä seuraa.
"Se vie eräänlaisen perinteen siitä, että tapaat jonkun henkilökohtaisesti ja tunnet hänet vaatteessa nähdäksesi, sopivatko he esitykseen", Smith sanoo. "Mutta koska sosiaalisella medialla on niin laaja ulottuvuus, se sallii myös ihmisten punnita ja pitää tuotemerkit vastuullisina ei esitä erilaisia esityksiä… Se on maailmanlaajuista näkyvyyttä, joten se pitää ihmiset vastuussa ja saa aikaan maailmanlaajuisen keskustelun. "
Kotisivu/pääkuva: @kromatti/Instagram
Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.