Useimmat Mulberryn talosta viime kuukausina tulevat uutiset eivät ole olleet positiivisia: maaliskuussa brittiläinen brändi entinen toimitusjohtaja Bruno Guillon resitti asemansa vain kahden vuoden kuluttua etiketissä, heikon myynnin ja voittovaroituksen jälkeen tammikuussa.
Sitä ennen entinen luova johtaja Emma Hill jätti yrityksen Yhtäkkiä kuuden vuoden jälkeen ja suunnittelijan puutteen vuoksi brändi ei näkynyt Lontoon muotiviikolla viime helmikuussa. Alalla puhutaan, että Hill lähti, koska hän ei pitänyt suunnasta, johon Mulberry oli menossa - tarkemmin sanottuna sen nousevista hinnoista.
Brändillä ei ole ollut suurta osumaa sen jälkeen, kun Alexa -laukku - joka julkaistiin vuonna 2010 ja maksoi tuolloin noin 1200 dollaria - ja sen hinnat ovat nousseet vasta sen jälkeen. Brändi yrittää kuitenkin muodostaa yhteyden ydinasiakkaaseen uudella käsilaukkujen sarjalla, jonka hinta vaihtelee 860 dollarista 1190 dollariin.
"Tessie" -mallisto, joka on nyt ostettavissa Mulberryn verkkosivusto, myydään selvästi alle merkin hyväksymien ylellisten hintapisteiden, ja linjan julkaisun tavoitteena on selvästikin auttaa kääntämään myynnin lasku. (Mulberryn edustajat eivät vastanneet välittömästi kommenttipyyntöömme.)
Mukaan Lennätin, uuden malliston on suunnitellut Mulberryn sisäinen suunnittelutiimi (koska talo ei ole vieläkään korvannut Hilliä) ja Vogue Iso -Britannia raportoi, että pussit on mallinnettu klassisten muotojen - kuten hobo ja laukku - mukaan, joita Mulberry valmisti 70 -luvulla.
Laukkujen lisäksi on myös pieniä nahkatarvikkeita, kuten rannerenkaita ja avaimenperiä, joita kuluttajat voivat ostaa alle 500 dollarilla. Vaikka hintapisteiden alentaminen on ihailtava (ja älykäs) strategia Mulberrylle, vain aika näyttää, ottavatko asiakkaat sen syötin.