Supergoopin perustaja haluaa, että alat käyttää aurinkovoidetta silmäluomillesi ja hiuksillesi

Kun Supergoop perustaja Holly Thaggardin läheiselle ystävälle diagnosoitiin ihosyöpä, ja hän teki siitä henkilökohtaisen tehtävänsä oppia taudista - ja ryhtyä sitten muotoilemaan innovatiivisia tuotteita, jotka voisivat auttaa ehkäisemään se. Tuloksena oli "vaatekaappi" aurinkosuojavaihtoehdoista erilaisilla kaavoilla, jotka kattavat voiteet, voiteita, suihkeita, öljyjä ja jauheita, jotka valmistettiin "puhtaista" ainesosista ja joka sopii kaikille mieltymys. Supergoopin avulla Thaggard pyrki tarjoamaan laajan valikoiman ratkaisuja moniin yhteisiin aurinkovoidetta kahvat, jotka toimivat tekosyinä ihmisille olla käyttämättä sitä (se on öljyinen, liituinen, raskas, haisee pahalta ja niin edelleen).

Yritys lanseerattiin ensimmäisen kerran vuonna 2007, ja se on jatkuvasti herättänyt huomiota ja suosiota ja esittelee itsensä aurinkosuojatuotteiden luokan häiritsevänä tekijänä. Ja jossain määrin se on on ollut - niin paljon kuin tätä sanaa käytetään liikaa kauneusalalla. Luomalla aurinkosuojan innovatiivisiin tekstuureihin ja sovelluksiin, jotka ovat todella miellyttäviä käyttää, brändi on ollut jonkin verran mullistava. Se on myös auttanut tekemään auringonsuojelusta suuremman osan kauneuskeskustelusta ja kouluttamaan kuluttajia tavalla, joka tuntuu helposti saavutettavalta ja jopa hauskalta, eikä kliiniseltä tai halventavalta.

Thaggardin uusin projekti? Laajentaminen Supergoop yli ihonhoito hyllyt ja kahteen uuteen luokkaan: värikosmetiikkaa ja hiukset hoito. Maanantaina brändi esitteli Shimmershade, kermainen luomiväri kolmessa neutraalissa (mutta silti hohtavassa, kuten nimestä voi päätellä) tarjoaa laajakirjoisen SPF 30 -suojan ja Poof, kuivan shampoon kaltaisen jauheen, joka sisältää laajakirjoisen SPF 45: n päänahalle ja hiukset. Venturing melko rajoitetun areenan ulkopuolella, joka on yleensä varattu aurinkosuojalle - voiteet, voiteet ja suihkeet-on suuri liike Supergoopille, etenkin kun otetaan huomioon kuinka kilpailu meikki- ja hiustenhoitomarkkinoilla voi olla olla.

Mutta Thaggard pitää sitä luonnollisena edistysaskeleena tuotemerkin tehtävänä tarjota aurinkosuoja päästä päähän, etenkin kun otetaan huomioon että päänahan ja silmänympärysten tiedetään olevan erityisen alttiita ennenaikaisen ikääntymisen merkille ja mikä tärkeintä, iholle syöpä. (Jotkut pelottavat tilastot: On arvioitu, että 5-10 prosenttia ihosyövistä löytyy silmäalueelta ja yksi tutkimuksessa todettiin, että päänahassa esiintyvillä melanoomilla on paljon suurempi levinneisyys aivot.)

Ennen näiden kahden uuden tuoteryhmän julkaisua Thaggard käytti jonkin aikaa keskustellakseen Fashionistan kanssa siitä, mitä tapahtui kehittää kaavoja, miksi me todella tarvitsemme aurinkosuojaa luomiväriimme ja missä hän odottaa uusien lanseerausten ottavan Supergoopin liiketoimintaa. Lue kohokohdista.

Kerro vähän näistä uusista tuoteryhmistä ja miten ne syntyivät.

En usko, että olen kotoisin kauneusalalta, en ole koskaan todella ajatellut brändiämme [ihonhoitotuotteena]. Kaikki mitä teemme, on todella osa tehtäväämme, joka on ihosyövän epidemian pysäyttäminen siten, että joka viides henkilö diagnosoidaan. Se on 16 kertaa [yleisempi] kuin esimerkiksi rintasyöpä, mutta se on ensisijaisesti ehkäistävissä terveellisillä tavoilla.

Minulle se on oikeastaan ​​kyse siitä, miten saan SPF: n jokaisen iholle joka päivä ja teen siitä kauniin, ylellisen kokemuksen? Ajattelemme innovatiivisia tapoja saada tämä SPF [kuluttajien] rutiineihin joka päivä. Siksi olen eniten innoissani Shimmershade: Silmät ovat niin alttiita auringon aiheuttamille vaurioille, iho on paljon ohuempi silmänympärysalueen ja huulten ympärillä.

Olen havainnut keskusteluissani, että ihmiset välttelevät tarkoituksellisesti silmänympärysihoa [kun he käyttävät aurinkovoidetta], koska he ovat huolissaan kutinaa ja ärsytystä. Joten kun ajattelen, kuinka saamme SPF: n ohuemmalle iholle silmänympärysiholle ja teemme sen hauskalla tavalla, jonka ihmiset haluavat omaksua, minulle se on aina ollut Shimmershade. Siitä on aina ollut kyse, luodaan jotain kaunista ja hauskaa päälle puettavaksi. Shimmershade on hauska ja leikkisä ja brändimme hengessä ja myös helppo levittää - se voidaan kirjaimellisesti laittaa sormellamme viime hetkellä.

Voitko kertoa minulle Shimmershaden kaavan kokoamisprosessista? Mitä tavoitteita ja haasteita sinulla oli?

Se on hankalaa, koska SPF ei ole helpoin muotoilla. Sinulla on rajoituksia, se on käsikauppalääke-kuten sen pitäisi olla-joten sitä säätelee FDA. Yleensä aurinkovoiteet saavat ihon näyttämään hieman rasvaisemmalta tai rasvaisemmalta, joten yksi suurimmista tavoitteistamme sillä sillä oli todellista pysyvyyttä, kun laitat sen sormellasi, ja halusimme sen pysyvän paikallaan päivä. Halusimme, ettei se rypisty ajan myötä. Meillä oli todella suuret odotukset värinmaksusta, emmekä halunneet tuotteen kuivuvan kattilassa. Keksimme itse asiassa melko pitkän luettelon asioista, joita vihaamme ruusukermaisissa luomiväreissä, ja tarkistimme todella ruudut kaikesta, mitä olimme toivoneet tällä kaavalla. Tietenkin tärkein osa tätä on tarjota laajakirjoinen UVA/UVB-suoja, jonka tiedämme joutuvan liukumaan jokaisen rutiiniin.

Monet asiantuntijat sanovat, että SPF: n ongelma meikissä on, että se ei riitä; sinun on vielä käytettävä todellista aurinkovoidetta. Ihotautilääkärit ovat todella vakuuttuneita siitä: et käytä meikkiäsi uudelleen koko päivän, joten et käytä sitä tarpeeksi saadaksesi todella tarvitsemasi aurinkosuojan. Oletko huolestunut siitä, kun muotoilit tämän?

Se on loistava kysymys. Uskomme Supergoopissa todella, että SPF -kerrostaminen ja suojaus on erittäin tärkeää. Kuten sanoit, ihmiset eivät usein käytä tarpeeksi SPF: ää saadakseen ilmoitetut väitteet - ja varsinkin kun puhut [SPF: stä] meikkejä ja tuotteita, joita sinun ei todellakaan ole tarkoitus käyttää runsaasti, haluat levittää juuri sen verran, että iho tasoittuu sävy. Otetaan hyvä, antelias ensimmäinen kerros jotain sellaista Superscreen tai kosteusvoidepohjainen SPF on ehdottomasti aina jotain, jota suosittelemme. Samalla tavalla kehotan kaikkia käyttämään ehdottomasti SPF -silmänympärysvoidetta. Aloittaisin siellä täydellisessä maailmassa ja levittäisin sen päälle Shimmershadea.

Näetkö tämän lanseerauksen suurena hyppynä värikosmetiikassa ja erittäin kilpailukykyisillä markkinoilla? Mitä se tarkoittaa yritykselle?

Se ei tunnu suurelta hyppyltä meille, koska meillä on kirjaimellisesti ollut niitä töissä kolme vuotta. Brändimme kanssa pysyy johdonmukaisena se, että olemme omistautuneet ainesosiin ja käytämme puhtaita ainesosia; Tässä kaavassa ei ole PEG: itä [tunnetaan myös nimellä polyetyleeniglykolit tai öljypohjaiset yhdisteet], ei talkkia, ei eläinperäistä pigmenttiä eikä ankaria säilöntäaineita. Brändimme on aina ollut sopusoinnussa puhtaampien vaihtoehtojen kanssa.

Emme pelkää siirtyä muihin luokkiin. On ihoa päästä varpaisiin; se on suurin urkumme. Ratkaisu innovaatioille ja se, miten toimitamme SPF: n iholle, on jatkossakin menossa eteenpäin.

Kerro minulle Poofista, päänahan ja hiusten tuotteesta Supergoop. Miten se sopii siihen, mistä puhut?

Tämä tuote on ratkaisu yhteen niistä kysymyksistä, joita minulta kysyttiin niin paljon urallani: 'Olen ulkona iltapäivällä ja osani palaa ' - kukaan ei halua, että pään iho palaa, koska tietysti seuraava askel on hilseily ja kuori. Se on rumaa.

Olin tämän kaavan suhteen tiukin henkilö tiimissä, koska hiukseni ovat niin hienot ja ne punnitaan helposti. Etsin jotain, joka elvyttäisi ja toimisi kuivashampoona ja antaisi hiuksille toisen tuulen. Ajattelimme sitä samalla tavalla, emme oikeastaan, että nyt menemme hiuksiin. Tiedämme vain, että ihmisten hiuspohjan polttaminen on ongelma.

Näetkö Shimmershade ja Poof tuotteina, jotka miellyttävät nykyistä Supergoop -asiakasta? Vai onko tämä enemmän mahdollisuus tavoittaa ihmisiä, jotka eivät ehkä ole vielä löytäneet tuotemerkkiä tai eivät ole vielä olleet niin pakkomielteisiä aurinkovoidetta kohtaan?

Noin 78 prosenttia asiakkaistamme käyttää SPF: ää monin tavoin joka päivä. Meillä on paljon tehtävää, koska kun tarkastelet sitä kuluttajan laajuisesti, niiden osuus, jotka tekevät niin, on erittäin pelottavan pieni. Joten kuluttajamme odottavat todella, että rakennamme tämän SPF -vaatekaapin. Mutta koska niiden amerikkalaisten prosenttiosuus, jotka todella käyttävät SPF: ää joka päivä, on niin alhainen, tämä on todellista mahdollisuus tuoda uusi kuluttaja Supergoopin SPF-pakkomielle, koska se on niin hauskaa ja niin leikkisä.

Uskon, että sillä on potentiaalia tuoda täysin uusi ryhmä ihmisiä, jotka eivät ymmärtäneet, kuinka hieno kokemus voisi olla saada SPF silmien alueelle. Yhdessä me kaikki olemme samaa mieltä siitä, että ensimmäiset ikääntymisen merkit näkyvät silmänympärysiholla.

Napsauta alla olevaa galleriaa nähdäksesi kaikki Supergoop -tuotevalikoiman uudet lisäykset.

Tätä haastattelua on muokattu selvyyden vuoksi.

Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.

Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.