Kuva: Farfetch.com
Maailmanlaajuisen pandemian keskellä on helppoa niille meistä, jotka eivät ole etulinjassa tai välttämättömiä työntekijöitä tuntea voimattomuutta kyvyttömyydessämme hillitä ympärillämme tapahtuvaa tuhoa. Mutta ne, joilla on etuoikeus jäädä kotiin (ja joilla on edelleen käytettävissä olevat tulot), voivat ainakin auttaa avaamalla lompakkonsa - lahjoittamalla voittoa tavoittelemattomille järjestöille ja joukkorahoituskampanjoilla, tai käyttäjältä pienyritysten tukeminen he rakastavat ja sillä on vaikeampi palautua takaisin verrattuna amazoneihin ja Maailman LVMH: t.
Pandemian aiheuttamien sulkemisten ei odoteta kärsivän pelkästään pienistä tiili- ja laastikaupoista, vaan myös niiden kärsimys valuu väistämättä myös heidän kuljettamilleen tuotemerkeille ja sitten työntekijöille, jotka valmistavat niitä Tuotteet. Siksi heidän ja yksittäisten tuotemerkkien tukeminen on entistä tärkeämpää niille, jotka voivat.
Siksi näemme kaltaisten alustojen nousun Kirjakauppajossa ostajat voivat ostaa kirjoja suoraan paikallisista indie -kirjakaupoista ja esimerkiksi UberEats, joka tarjoaa ilmaisen toimituksen paikallisille ravintoloille. Ja nyt jotkut vähittäiskauppayhtiöt helpottavat muodin ostamista paikallisista, riippumattomista putiikeista -
joista monet kamppailevat tiilen ja laastin myynnin menetyksellä-samoin.Tiistaina, Shopify -Go-to-alusta kuluttajille suunnatuille brändeille ja putiikkeille, jotka ryhtyvät verkkokauppaan-lanseerasi uuden mobiilisovelluksen nimeltä Shop. Sen avulla voit seurata suosikkiliikkeitäsi, koota kaikki tilauksesi seurantatiedot (myös Shopifyn ulkopuolelta tehdyistä ostoksista) yhteen paikkaan ja maksaa nopeammin (Shop Pay -ominaisuuden avulla). Siinä on myös kätevä "Osta paikallinen" -vaihtoehto, jonka avulla voit tehdä ostoksia suoraan kaupunkisi tai naapurustosi kaupoista toimitusosoitteesi mukana toimitetun postinumeron perusteella.
Shopifyn uusi Shop -sovellus.
Kuva: Shopify
Melissa Ho, Shopin tuotemarkkinointijohtaja, kertoo, että sovellus on ollut työn alla kahden vuoden ajan. Suunnitelma oli aina käynnistää huhtikuussa, mutta kun Covid-19 iski, hän sanoo, Shopify-tiimi otti askeleen taaksepäin katsoakseen, mitä ostajat todella tarvitsevat juuri nyt.
"Rakensimme kaksi ominaisuutta, jotka olemme rakentaneet vastauksena Covidiin, ja joiden uskomme todella auttavan tänään ostoskokemusta", Ho sanoo - yksi oli Shop Local -ominaisuus, jonka käyttäjät voivat käyttää suoraan sovelluksen etusivulta, ja toinen oli tiettyjen tietojen lisääminen kunkin jälleenmyyjän -profiili, joka antaa ostajille tarkimmat ajantasaiset tiedot siitä, onko myymälä avoinna millään tavalla ja mitä palveluja se tällä hetkellä tarjoaa tarjonta. "Luulen, että jokainen haluaa säilyttää elinvoimaisuutensa yhteisöissään", hän lisää ostajien halusta tukea paikallisia yrityksiä juuri nyt.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
Kuinka paha on pandemia pienille vähittäiskauppiaille - ja voivatko he palautua takaisin?
Garmentory on nyt online -kohde indie -putiikeille ja uusille suunnittelijoille
Farfetch ostaa luonnonvalkoisen Heron Prestonin emoyhtiön New Guards Groupin
Jotkut näistä paikallisista yrityksistä saattavat käyttää Shopifyä myydäkseen tuotteita verkossa ensimmäistä kertaa. Alusta on nähnyt enemmän yrityksiä, jotka tuottavat myyntiä ensimmäisellä viikollaan, mikä viittaa siihen, että monet vakiintuneet kivijalkakauppiaat liittyvät Shopifyyn. Lisäksi 64% enemmän nykyisiä yrityksiä loi uusia verkkokauppoja Shopifylle maaliskuun toisella puoliskolla kuin ensimmäisessä.
Shopify tukee myös kauppiaitaan kulissien takana. Se tuo lahjakorttiominaisuutensa saataville kaikkiin suunnitelmiin, ja se pyrkii laajentamaan Shopify Capitalin pienyritysten rahoitushanketta. Lisäksi se tarjoaa sähköpostimarkkinointiominaisuutensa ilmaiseksi kaikille käyttäjille lokakuun ajan. 1; paikallisen toimituksen ja noutamisen tarjoaminen toimitusvaihtoehdoiksi; ja tarjoaa 90 päivää ilmaiseksi kaikille uusille kauppiaille.
Farfetch, online -markkinapaikka, joka tarjoaa pääsyn suunnittelijatuotteisiin satojen vähittäiskauppakumppaneiden kautta ympäri maailmaa, tekee myös erityistoimia noin 700 pienen putiikkikumppaninsa tukemiseksi, joista monet ovat aiemmin luottaneet tiilirakenteisiin myynti.
Yhtiö ja sen PR -tiimi ovat työskennelleet ahkerasti aloitteen nimeltä #supportboutiques, jonka kautta he käyttävät markkinointiviestejä houkutellakseen pienyrityskumppaneitaan. Farfetch alentaa myös alustan käytöstä aiheutuvia maksuja ja tarjoaa mahdollisuuden siirtää varastonsa ja täyttää tilauksensa kun he eivät kykene ja antavat apua suojavarusteina myymälöiden henkilökunnalle sekä yleisesti opastusta.
Yhdessä avoin kirje ostajille, Farfetchin toimitusjohtaja Jose Neves - joka muuten käynnisti yrityksen viikkoja ennen vuoden 2008 osakemarkkinoiden romahtamista - kirjoitti: "Kuten tiedätte, kun teet ostoksia Farfetchissä, tavarat saapuvat joko putiikista 50 maassa ympäri maailmaa tai yhdeltä monista brändeistämme kumppaneita. Valtaosa näistä on pienyrityksiä (usein perheyrityksiä), joista monet eivät voi toivottaa asiakkaita kauppoihinsa juuri nyt. Suurin osa kuitenkin voi edelleen käydä kauppaa verkossa. Tämä on heille tärkeä pelastusrengas tällä hetkellä. Teemme kaikkemme auttaaksemme kaikkia kumppaneitamme, mutta erityisesti pienempiä. "
Toinen alusta, jota kannattaa katsoa, jos haluat tehdä ostoksia pienestä verkkokaupasta, on Garmentory, Farfetch-esque-alusta keskittyi pieniin, itsenäisiin putiikkeihin, jotka myyvät samoin viileitä tutkan alla olevia muotimerkkejä. Yhtiön tehtävänä on aina ollut tukea näitä paikallisia kauppoja ja auttaa heitä kilpailemaan verkkokaupan jättiläisiä vastaan. Se on kaksinkertaistanut ponnistelunsa Covid-19-tilanteessa.
"Suurin osa putiikeistamme tekee alle 1% myynnistään omilla verkkosivuillaan, joten he tarvitsevat meitä", toimitusjohtaja Sunil Gowda kertoi Glossy aikaisemmin tässä kuussa. "Missiomme on aina ollut auttaa heitä kilpailemaan suurten tavaratalojen ja Amazonin kanssa antamalla heidän monipuolistaa asiakaskuntaansa tavalla, johon he eivät pysty yksin. Ja nyt, enemmän kuin koskaan, siitä on tullut heille kriittistä. "
Farfetchin tapaan Garmentory on auttanut keskittämällä markkinointiviestit pienimpiin putiikkeihinsa ne näkyvät paremmin ostajille ja isännöivät flash -myyntiä sekä tarjoavat ohjausta ja neuvoja tarvittaessa kohtauksia.
Yksikään näistä aloitteista ei pelasta muotiteollisuutta väistämätön supistuminenmutta yhdessä he voisivat auttaa. Halusitpa sitten auttaa paikallista suosikkiyritystä liiketoiminnassa tai löytää uuden pienen putiikin tukemaan, se ei ole koskaan ollut helpompaa tehdä poistumatta sohvalta.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.