Chanelin kevään 2013 esitys.
Kuva: Patrick Kovarik/AFP/GettyImages
Kun Karl Lagerfeld lähetti malleja aurinkopaneelien kiitotielle tuuliturbiinien taustaa vasten kanava's Kevään 2013 esitys, viittaukset uusiutuvaan energiaan vaikuttivat enemmän esteettiseltä kuin mistään muusta.
Mutta seitsemän vuotta myöhemmin brändi investoi todelliseen uusiutuvaan energiaan. Keskiviikkona Chanel ilmoitti sitovansa 35 miljoonaa dollaria puhtaan energian hankkeisiin, jotka hyödyttävät pienituloisia perheitä Kaliforniassa. Luksustalo tekee sen yhteistyön kautta Sunrun, yksi Yhdysvaltojen suurimmista kodin aurinko-, akku- ja energiapalveluyrityksistä.
Chanelin rahat menevät rahastoon, joka tukee aurinkosähköasennusta 30000 Kalifornian asukkaalle, ja Sunrun valvoo varsinaisia asennuksia ja jatkuvaa järjestelmänhallintaa. Ranskalaisen muotiyrityksen mukaan hankkeen pitäisi auttaa edunsaajia säästämään keskimäärin 40–50 dollaria kuukaudessa energiakustannuksissa.
Tämä ei kuitenkaan ole suoraa hyväntekeväisyyttä. Chanelilla on myös positiivinen puoli - tämä hanke tuottaa uusiutuvan energian sertifikaatteja, Chanelin edustaja kertoo Fashionistalle sähköpostitse ", jota sovelletaan Chanelin toimintoihin (varastot, toimistot ja putiikit) kaikkialla Yhdysvalloissa ja Kanada. Tuotettu uusiutuvan sähkön määrä riittää kattamaan 100% yrityksen Pohjois -Amerikan sähkökäytöstä. "
Tämä tarkoittaa sitä, kun Chanel raportoi siitä hiilijalanjälki, se voi käyttää tämän hankkeen tuottamia uusiutuvan energian sertifikaatteja Pohjois -Amerikan toimintojensa ilmoittamiseen hiilineutraali (väite, jonka brändi on esittänyt itsestään vuodesta 2019 lähtien), vaikka se käyttää edelleen fossiilisia polttoaineita toimistoihin, putiikkeihin ja vastaaviin. Tämä auttaa Chanelia saavuttamaan sen tavoitteet Mission 1.5 Ilmastosuunnitelma, julkistettiin maaliskuussa, ja niihin kuuluu joidenkin omien päästöjen vähentäminen muiden kompensoinnin lisäksi.
Hiilen kompensointi on edelleen paljon keskusteltu, joskus kiistanalainen käytäntö, ja jotkut ympäristönsuojelijat väittävät, että se voi toimia lisenssinä yrityksille jatkaa päästöjä ilmastonmuutos-aiheuttaen kasvihuonekaasuja samalla kun he kutsuvat itseään vähähiiliseksi tai nollahiiliseksi toiminnaksi. Mutta toiset näkevät hyvitysten edut, jotka kannustavat Chanelin kaltaista yritystä käyttämään sitä huomattavia taloudellisia resursseja auttamaan pienituloisia perheitä siirtymään aurinkoenergiaan ja säästämään perheissä energialaskut.
Mitä tulee kompensoiviin hankkeisiin, tämä kuulostaa siltä, että se voi välttää joitain suurimpia sudenkuoppia, jotka ovat johtaneet epäilyihin korvauksista Ensinnäkin: Se sisältää muita etuja pienituloisille yhteisöille, ja toisin kuin metsä- tai puupohjainen offset, se on epätodennäköisempää että hankkeen hiilidioksidisäästöt häviävät seuraavassa metsäpalossa.
Sunrun tekee yhteistyötä asuntokehittäjien kanssa määrittääkseen, mitkä kalifornialaiset hyötyvät ohjelmasta asuntohankkeet, "joissa 80% vuokralaisista on alle 60% alueen keskituloista", Sunrun -edustaja kertoo Fashionistalle sähköposti. Kalifornia esitteli äskettäin Aurinkopaneeli edulliseen asuntoon (SOMAH) -ohjelma, joka tarjoaa taloudellisia kannustimia kiinteistöjen omistajille asentaakseen aurinkoinfrastruktuurin asunnot, jotka palvelevat pienituloisia yhteisöjä, on osa sitä, mikä antaa Sunrunille mahdollisuuden tarjota näitä palveluja yhteisöt ilmaiseksi. Ja SOMAHin kautta asennetut uudet projektit ovat vaaditaan tarjotakseen taloudellista hyötyä vuokralaisille, mikä tarkoittaa, että energiansäästöt on siirrettävä asukkaille, ei vain heidän vuokranantajilleen.
Tämän uuden Chanelin rahoittaman aurinkoenergiahankkeen käyttöönotto on jo käynnissä, Sunrun sanoo, ja se jatkuu "tulevina vuosina". (Edustaja kieltäytyi kertomasta tarkasti, kuinka kauan.)
Moniperäasuntojen aurinkoenergiahankkeiden lisäksi Chanelin investoinnit auttavat myös rahoittamaan 20000 tuntia puhtaan energian työkoulutusta. Tavoitteena on tarjota "arvokkaita ammatillisia taitoja ja sertifikaatteja sadoille ihmisille", sanoo Sunrunin edustaja. "Tämä koskee ensisijaisesti aurinkopaneelien asennustaitoja, kuten rakentamista, sähköä, projektinhallintaa ja paljon muuta."
Vaikka viime viikkojen otsikot saattavat saada uskomaan, että Chanel valitsi Kalifornian näihin projekteihin viimeaikaisten tapahtumien vuoksi maastopalojen tuhoa osavaltiossa brändi väittää, että valinnalla on enemmän tekemistä Kalifornian "tulevaisuuteen suuntautuvan puhtaan energian politiikan kanssa", kuten edellä mainittu SOMAH.
"Päätimme aloittaa ensimmäisen uusiutuvan sähkön hankkeemme Yhdysvalloissa, koska markkinat ovat edistyneet uusiutuvan energian investoinneissa", Chanelin edustaja kertoi Fashionistalle. "Kalifornian SOMAH -kannustinohjelma teki osavaltiosta erityisen mielenkiintoisen vaihtoehdon."
Yhteistyö tuo esiin muutamia laajempia aiheita, joita kannattaa harkita. Ensinnäkin se korostaa käynnissä olevaa keskustelua siitä, mikä rooli kompensoinnilla pitäisi olla yrityksissä, jotka saavuttavat kasvihuonekaasupäästötavoitteensa. Toiseksi se viittaa ilmastoon suuntautuvan politiikan merkitykseen yritysten sosiaalisen hyvän mahdollistamiseksi Chanel ja Sunrun huomauttivat, että Kalifornian SOMAH -ohjelma teki investointeja osavaltioon houkuttelevaksi ensimmäisessä paikka. Ilman sitä Chanel olisi siirtänyt 35 miljoonaa dollaria muualle.
Lopuksi kumppanuus tuo esiin suuremman kysymyksen seuraavien Yhdysvaltain presidentinvaalien lähestyessä tarpeesta luottaa siihen, että ulkomaiset yritykset - eikä paikallishallinto - auttavat asukkaita siirtymään puhtaampaan ja halvempaan energiaa. On hienoa 30 000 kalifornialaiselle tämän ohjelman vastaanottopäässä, että Chanel päätti sijoittaa valtioonsa. Mutta entä miljoonat amerikkalaiset, joilla ei ole ranskalaista luksusbrändiä vapaaehtoisesti auttamaan heitä? Näille kansalaisille on ratkaisevan tärkeää löytää keinoja järjestää, puolustaa ja äänestää puhtaampaa energiaystävällistä politiikkaa ja johtajia.
Kummassakin tapauksessa Chanelin kumppanuus Sunrunin kanssa tuntuu olevan ympyränmuotoinen hetki menneiden kausien aurinkopaneelien kiitotien jälkeen. Etsimme ympäristöaloitteita, jotka heijastavat sitä jäävuoren kiitotie aseta seuraavaksi; viime kuun uutisten mukaan ilmaston lämpeneminen Grönlannin jäätiköiden sulaminen paluupisteen ohi, nyt olisi hyvä aika.
Pysy ajan tasalla viimeisimmistä trendeistä, uutisista ja muotialan ihmisistä. Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.