Minulla on enintään yksi (1) juhla vuosittain. Ja silti huolimatta a) ei-merkityksettömästä juhla-asustani ja b) kasvavasta omistautumisestani kestävään ostokseen (osto Vähemmän, jos ollenkaan), saan myrskyn pienestä tapauksesta, kun marraskuun puoliväli kääntyy ympäri. Itse asiassa en saa melkein koskaan oikeastaan mitään erityistä jotain yhdelle ainoalle lomajuhlilleni. Mutta kuvittelen siitä Instagramissa jatkuvasti, vain kymmeniä kuvia ylivuotavista samppanjakuppeista ja Studio 54 -tason luomiväristä.
Joten minun on myönnettävä: olen osa ongelmaa. Kuten suurin osa juhlapyhistä, juhlamekokompleksi ja sitä vastaava juhlamekotalous ovat vahvasti juurtuneet kulutuskulttuuriin. Mutta syvällä sisimmässään on kiiltävä kultainen sydän, joka edustaa sellaista, mitä kausi on. Vai puhuuko se vain paahdettua siideriä?
Ennen kuin otamme tämän pidemmälle viihtyisän juomakanin reiässä, on tärkeää määritellä, mikä tarkalleen kuuluu loma-juhla-pukeutumiseen. Kuten sinä ja minä molemmat tiedämme, lomajuhlamekko ei ole vain
säännöllinen juhlamekko. Sitä ei voi pukea miehesi kollegan työpäivän häihin Denverissä. Juhlapuvun tekee niin vaikeasti tavoiteltavaksi se, että se ei ole joskus edes juhlamekko ollenkaan. Joskus se on vain... tunne."Lopullisen juhlamekon ei tarvitse määritellä tietyn valmistuksen tai siluetin mukaan", sanoo Moda Operandi's Lisa Ruffle, sähkösuunnittelijan, lomakeskuksen ja suksien vanhempi ostaja. "Kyse on kappaleista, jotka saavat sinut tuntemaan itsesi hämmästyttäväksi. Se on tunnelma. "
Epäselvä kyllä. Mutta tiedätte mitä hän tarkoittaa, tietenkin: Se on leikkaamista kiiltävä punainen huulipuna kuunnellessasi Ella Fitzgeraldia, tai se on Faye Dunaway "Bonnie and Clyde" -esityksen Pariisin ensi -illassa. Ja tämä johtuu siitä, että kauden aikana perinteitä, niin henkilökohtaisia kuin kulttuurisiakin, jo itse lomaostoksen ostamisesta on tullut perinne sinänsä - vaikka et lopulta ostaisi mitä tahansa.
"Ihmiset haluavat tuntea olonsa hyväksi. Useimmat ihmiset ostavat muotia, koska se on emotionaalinen huippu - he eivät osta sitä, koska se on välttämättömyys, ja tällä kertaa Erityisesti tänä vuonna ihmiset juhlivat ", kertoo Shawn Grain Carter, Fashion Business Managementin apulaisprofessori the Muoti -tekniikan instituutti joka myös vietti vuosia ylellisessä vähittäiskaupassa Bloomingdalen ja Macy's. "Päästäksemme mukaan kauden henkeen, olitpa uskonnollinen tai maallinen, sillä ei ole väliä. Tämä on antamisen, jakamisen kausi, jonka haluatte kestää koko vuoden. "
Helena Christensen reformaation 90-luvun innoittamana uudenvuodenaattona 2019.
Kuva: Uudistamisen ystävällisyys
Se ei kuitenkaan ole, ja se on kaikki osa häikäisyä. Asiakkailla on 31 päivää vuodessa kauan odotettu tilaisuus "vetää kaikki pysähdykset", kuten Carter sanoo, kyseisen kuukauden lumoavassa kehyksessä. Ja historiallisesti sen hahmottivat aristokraatit ja ensimmäinen nainen. Carter tarjoaa esimerkin Mary Todd Lincolnista, joka talvisen sosiaalisen kauden 1861 ja vuoden 1862 aikana käytti kuuluisasti purppuraa samettia Suunnittelija Elizabeth Keckley, afrikkalais-amerikkalainen pukija ja First Lady Lincolnin henkilökohtainen modisti ja luottamusmies. Juuri tämä vaate, joka on nyt esillä Smithsonianin kansallisessa Amerikan historian museossa, Carterin väittää asettavan sävyn miten perinteiset ensinaiset pukeutuvat talvitapahtumiin tulevina vuosikymmeninä - ja jotka sitten asettavat sävyn muille maa.
Keckley käytti samettia sellaiseen pääruoka ei ole pieni sattuma. Kangas, joka nykyään edistää kasoja UskonpuhdistusLikainen lomavarasto on peräisin Egyptistä vuonna 2000 eaa. Aina silkistä kudottu sametti on pitkään merkinnyt voimaa, ylellisyyttä ja eleganssia yksinkertaisesti siksi, että sen hankkiminen oli kallista, mutta silti yksin valmistettavaa. Siitä tuli rikkauden ilmentymä renessanssin aikana, ja patrisilaiset perheet, kuten Medicit, käyttivät sitä kerätäkseen perheensä vaakunat tai vaakunat. Vuoteen 1985 mennessä Prinsessa Diana jopa tanssinut John Travoltan kanssa Valkoisessa talossa. Tämä laivasto, olkapäällä oleva mekko, jonka on suunnitellut hänen menevänsä couturier Victor Edelstein, äskettäin myyty huutokaupassa 290 000 dollarilla (noin 220 000 puntaa) Historiallisille kuninkaallisille palatseille, missä se todennäköisesti jatkuu näyttely.
Jos sametilla oli enemmän keskustan sisar, joka piti Frankie Shopin sijaan sen sijaan, että olisi varannut henkilökohtaisen tapaamisen Fivestoryen, kaikki loistaa tai kimaltelee tai mitä tahansa metallista lamé tekee. Psykologisesti, tämä on kamaa, joka loistaa voimakkaissa mullistuksissa.
Aiheeseen liittyvät artikkelit:
Muotihistorian oppitunti: Lomaostoskauden ja mustan perjantain alkuperä ja eskalaatio
Psykologia muodin nykyisen pakkomielle Sparklen takana
Vuosi 2019 oli kestävän kehityksen vuosi, joka vihdoin muoti valtavirtaan
"Monet ihmiset pitävät kimalluksesta, varsinkin jos katsot poliittista ilmapiiriä, ei vain Amerikassa, vaan koko maailmassa", Carter lisää. "Kaaoksen maailmassa ihmiset etsivät perinteistä juhlavaa glamouria, joka antaa heille emotionaalisen kohotuksen."
Se voi selittää, miksi tällä kaudella Moda Operandin ihmiset tuplaavat Rufflen kutsumat "80-luvun vaikutusvaltainen rohkea glamour"-joka on suunnilleen niin emotionaalisesti kohonnut kuin voi esiintyä hienostunut. Hän tarkistaa nimensä Paco Rabannenykyään kaikkialla läsnä olevat paillette-mekot, joita voidaan käyttää vain vähemmän räikeillä asusteilla kuin esim. Sophia Webster kristallipumput tai Roxanne Assoulin leikekorvakorut.
Niille, jotka haluavat vielä enemmän kohota, voisimmeko kuvitella sinut täydelliseen kapinaan vaatteita vastaan? "Iho on korostettu valtavasti", Ruffle toteaa kiinnostuksensa vyötärön leikkauksiin ja avoimiin selkiin. Hän piti jälkimmäistä "poistumismekkona", jonka ikonisin versio oli täydennetty näyttelijä ja malli Vikki Dougan 50 -luvun lopulla.
Erityisen juhlava ilme Jacquemuksen syksyn 2018 kiitotienäyttelystä Pariisin muotiviikolla.
Kuva: Kristy Sparow/Getty Images
Kuten kaikessa vähittäiskaupassa, Moda Operandin kaltaiset alustat palvelevat kuluttajien toiveita, vaikka alitajuntaan nämä aavistukset voivat olla. Ja ilmeisesti me joko haluamme mennä kaikin puolin "Flashdance" tai vain pirun alasti. Mutta jos vähittäiskauppiaat jäävät huomaamatta, kuinka kriittinen kausi on heidän liiketoiminnalleen?
"Tämä on tärkeä aika teollisuudelle myynnin kannalta", sanoo tohtori Carolyn Mair, muotiteollisuuden kanssa työskentelevä käyttäytymispsykologi ja kirjailija Muodin psykologia. Tohtori Mair keskustelee brittiläisestä pikamuodin e-tailerista Boohoo.com ja sen alisivusto Nasty Gal, joka kasvatti sähköisen kaupankäynnin tuloja 47,8% 28. helmikuuta päättyneellä kaudella.
Musta perjantai lisää tähän, erityisesti kuten tuhatvuotisia ja Z-sukupolven kuluttajia ostavat tarkoituksellisesti, eivätkä sellaisilta brändeiltä, joiden kanssa arvot yhtyvät. On myös kysymys hinnasta: Carter lisää, että tekniikka käsittää yhä suuremman määrän lahjoja vuosittain, joten ostajat budjetoivat yhä vähemmän vaatteita. Kuluttajat eivät vain halua käyttää kaikkia rahojaan yhteen asuun, eivätkä he myöskään pidä sitä enää vastuullisena kulutustottumuksena - suurimmaksi osaksi. Riippumatta päättäväisyydestämme, lomilla on edelleen hohtava voima monissa meistä.
"Kohdennettu mainonta ja markkinointi, napsauta ja osta sähköinen kaupankäynti, vertaisten painostus ja tapa ostamme jotain uutta joka kausi, kaikki pakottavat meidät alitajuisesti ostamaan jotain uutta ", sanoo tohtori. Mair. "Jos häiritsemme näitä vaikutteita, saatamme nähdä, että meillä on jo" täydellinen "tuote."
Nykypäivän vuokra- ja käytettyjen mallien kalustoon on asennettu vaihtoehtoja ostajille, jotka haluavat pukeutua uuteen ja "sosiaalisen median ystävälliseen" ympäristövaikutuksiin. Moda Operandissa kuluttajakäyttäytyminen määrää myös sen, että ostajat eivät todellakaan pelkää käyttää kyseistä erityistä juhlapaitaa useammin kuin kerran. Kyse on investoinnista kappaleisiin, joita todella käytät useita kertoja, mutta myös kappaleista, joita rakastat aidosti ja epämiellyttävästi. Juuri tästä kaudesta on loppujen lopuksi kyse-iloinen innostus, proseccolla siroteltu armahdus arjen yksitoikkoisuudesta-vaikka sinulla (eli minulla) on vain yksi juhla sosiaalisessa kalenterissani.
"Ihmiset haluavat edelleen saada fantasiaa suudella mistelin alla, olla ympäristössä, joka juhlii elämää, juhlii antamista, juhlii ihmisyyttä meissä kaikissa", Carter sanoo. - Tätä kuvaa neljäs neljännes. Se on taikuutta siitä, mikä voisi olla. Se on fantasian taikuutta. Se on taikuutta ja toivoa, että kaikki on oikein ja hyvää maailmassa. "
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.