Kuinka Vansista tuli muodin uusin kenkäsuunta

Vaikka miesten lenkkikulttuuri on aina ollut asia, se on uudempi kehitys naisille. Ainakin muotiyleisön keskuudessa oikean urheilukengän hankkimisesta on tullut samanlaista kuin uuden "It" -laukun hankkiminen - paitsi että siellä on hyvä Todennäköisesti lenkkari on ollut olemassa ainakin pari vuosikymmentä, vaikka laukku ei todennäköisesti ole ollut hyllyillä pidempään kuin pari kuukaudet. Alkaen Adidas Stan Smiths kohteeseen (ehkä) New Balance 990 -luku, näyttää siltä, ​​että muoti päättää joka kausi elvyttää toisen klassisen, vanhan koulukengän, jolla voidaan varustaa sekä työ- että vapaa-ajan asuja. Ja yksi brändi, joka on nauttinut merkittävästi pitkällä aikavälillä tässä trendisyklissä, on Vans.

Erityisesti sen Old Skool- ja Sk8-hi-tyylit ovat saaneet laajaa suosiota muoti-tyttöjen ja niiden kaltaisten pukeutumisen keskuudessa; heistä on käytännössä tullut malleista ja bloggaajista toimittajiin ja stylisteihin

tosiasiallinen univormu kaikille alalla työskenteleville. Tämän yhtälön osa, jota jotkut saattavat pitää hämmentävänä, on se, että valtaosa näistä ihmisistä on todennäköisesti Älä koskaan astu jalkaasi rullalaudalle, ja Vansin historia on tietysti juurtunut Etelä -Kalifornian luisteluun ja surffaamiseen kulttuuri. Vansin viimeaikainen menestys voidaan jäljittää muodin äkillinen oivallus, että luistelijat pukeutuvat todella tyylikkäästija että muut kuin luistelijat voivat myös ostaa lenkkarit ja puserot jne. Mutta onko alan omaksuma luistelijakulttuuri ainoa syy näiden tyylien viimeaikaiseen läsnäoloon? Äskettäisellä matkalla Costa Mesaan, Kaliforniaan, kiertueelle Vansin uuteen pääkonttoriin (brändi oli suuri kuljettaja emoyhtiö VF Corp: n viime vuoden kasvu), olimme päättämässä, mikä rooli Vansilla itsellään on pelannut.

Vaikka 51-vuotias jalkinebrändi ei ehkä ole ollut suoraan vastuussa edellä mainittujen tyylien viimeaikaisesta tyylikkyydestä (tuotemerkit itse ovat harvoin tällaisissa tilanteissa), se loi perustan, joka salli sen tapahtua, ja toimi sen tukemiseksi jälkeenpäin. Kuten maailmanlaajuisen brändimarkkinoinnin vanhempi johtaja April Vitkus selitti yhdellä monista viihtyisistä oleskelutiloista avoimessa, modernissa uudessa pääkonttorissa, "Se on tarkoituksellista, mutta se on myös vähän tuuria." Hän arvostaa skate -kulttuurin viimeaikaista vaikutusta muotiin, mutta väittää, että se ulottuu pidemmälle Vansin naisten liiketoiminnan kehittämiseen, johon sisältyi joitain hittejä ja kaipaa. "Aloitin noin yhdeksän vuotta sitten ja olin" tyttöjen markkinointijohtaja ", mitä se edes tarkoittaa? Ja tämä oli erittäin tarkoituksellinen liike heidän puolestaan ​​laajentua rullalautailun ulkopuolelle naisiksi. "

Ashley Ahwah, johtaja, Global Footwear Merchandising ja Angie Dita, vanhempi jalkineiden suunnittelija, olivat molemmat olivat myös tiiviisti mukana Vansin naisten liiketoiminnan kehittämisessä, joka alkoi noin 10 vuotta sitten. "Se oli aloite, että brändi alkoi perustaa tiimiä, joka keskittyy naisten kuluttajiin", Ahwah sanoo. "Palkkasimme lisää kauppatukea naisille ja aloimme todella puhua hänelle kuvakkeidemme kautta, koska jos Kun katsot taaksepäin, kun aloitimme, olimme ehdottomasti enemmän mieslähtöisiä. "Yhtiö ei osunut aivan rajaan ensimmäinen. "Se oli kuin, okei, vaaleanpunainen kenkä. Se on naista ", Ahwah sanoo.

He loivat myös ohuempia versioita klassisista miesten tyyleistä ja oppivat sitten, että naiset eivät halunneet. "Se, mikä oli mielenkiintoista suunnitella naisille, oli [se], ettet voi tehdä siitä liian naisellista", Dita lisää. Liian suora vastaaminen trendeihin johti myös virheisiin. Ahwah antaa esimerkin kiilaversion luomisesta Sk8-hi (oof), kun kiilamaiset lenkkarit olivat asia. "Uskon, että meille on enemmän totta, jos teimme alustaversion, pitäen pohjimmiltaan ylemmän DNA: n sellaisena kuin se on ja lisäämällä siihen vain korkeutta", hän sanoo.

Ahwah katsoo, että naisten käännekohta - lukuun ottamatta naispuolisia luistelijoita, jotka olivat pitkään käyttäneet miesten tyylejä - Vansin ottaminen vakavasti oli Hiljaisesti viileä yhteistyö A.P.C.:n kanssa, joka alkoi vuonna 2004 ja jatkui useita kausia (ja jonka unohdin täysin ja haluaisin todella uudelleenjulkaisu). Yhteistyön menestys, hän sanoo, inspiroi yritystä keskittymään yksinkertaisiin, helppokäyttöisiin tyyleihin ja tyyleihin, jotka puhuvat naisille enemmän harkittua tapaa kuin vain tehdä jotain vaaleanpunaista tai lisätä kiilaa. He eivät alkaneet ajatella pääoma-F-muotia vasta äskettäin, vaan keskittyivät yrityksen pitkäaikaiseen strategiaan, jonka mukaan urheilijoiden ja mainosaineiden kanssa tavoitellaan aitoja tunteita.

Vitkus sanoo, että tämä on ollut avain Vansin pitkäikäisyyteen arvokkaana brändinä. "Vans on myös aina ollut - en halua sanoa samaa - mutta se on aina liittynyt luoviin kulttuureihin", hän sanoo ja puhuu brändin tiheistä kumppanuuksista taiteilijoiden ja muusikoiden kanssa. (Voitaisiin väittää, että musiikki otti Vansin käyttöön skate -kulttuurista kauan ennen kuin muoti teki sen.) Kun naisten lenkkikulttuurista tuli valtavirtaa, se helpotti heidän työtään. "Yhtäkkiä oli OK pukeutua mekkoon ja lenkkariin, ja muistan olevani erittäin huolissani, kuten, oh, meneekö tämä suuntaus pois? Mitä sitten tapahtuu, jos rakennamme tämän naisten liiketoiminnan ja olemme tehneet kaikki nämä asiat ja suuntaus katoaa? ", Vitkus sanoo. Se ei. "Olimme todella tietoisia siitä, että tuodaan nämä ihmiset brändiin."

Vans alkoi tehdä yhteistyötä suuressa osassa naisten liiketoimintaa; yhä useammin he ovat olleet kuuluisien muotisuunnittelijoiden ja vähittäiskauppiaiden kanssa. Marc Jacobs, avajaisseremonia, Kenzo, Nordstrom, luonnonvalkoinen, Alyx ja viimeksi Karl Lagerfeld ovat vain muutamia tuoreita esimerkkejä. Puhumattakaan Vansin lukemattomasta yhteistyöstä katumuotibrändien, muusikoiden ja jopa videopelien kanssa. Mahdollisille yhteistyökumppaneille Ahwah ja Dita etsivät ihmisiä, jotka todella rakastavat Vansia. "Se on todellista kumppanuutta. Kun etsimme kumppania toisen merkin kanssa, meillä on suodatin, he ovat Vans -fani sydämessään; jokaisella on tarinansa, kun he saivat ensimmäisen parin pakettiautojaan, ja haluamme ehdottomasti varmistaa, että heillä on kuluttajayhteydet ja aitous ", Dita sanoo. Niille, jotka etsivät vain klassisia Vans -kuvakkeita, on kyse niiden päivittämisestä tuoreilla kankailla, kuvioilla ja väreillä. Brändi on myös tehnyt suuren räätälöintiä työntää viime aikoina yhden kaikkein käyttäjäystävällisiä työkaluja, joita voit löytää verkossa suunnitella omat lenkkarit ja suunnittelee tuovan kenkäseulan painokoneet tapahtumiin (ja jonain päivänä myymälöihin), jotka mahdollistavat räätälöinnin samana päivänä.

Mutta inspiroivatko nämä projektit ja päivitykset todella meitä kaikkia tekemään Vansista 2016/2017 -vaatekaapimme? Vai jatkoivatko ne vain niiden merkitystä ja näkyvyyttä? Se näyttää olevan enemmän jälkimmäistä; Pakettiautot on onnistui varmistamaan, että brändi varastoi kuluttajien haluamia tyylejä milloin tahansa. "Naisten myydyin Vans -siluetti on Old Skool", sanoo Ahwah. "Classics -mallistomme kauneus on kuitenkin tarjottu tyylien monimuotoisuus, joka antaa kuluttajille lisävaihtoehtoja, kuten Aito ja klassinen Slip-On, jotka ovat myös myydyimpiä sarjassa. "Se on myös-ehkä tärkeintä-keskittynyt säilyttää brändin aitouden imago ja estää laimennusta ylläpitämällä tasapaino projekteista muodin ulkopuolella valtakunta. "Yksi niistä asioista, joista puhumme paljon, on todella brändin ytimen suojaaminen", Vitkus sanoo. Yhtiö ei myöskään harjoita tyypillistä pay-to-play-vaikuttajamarkkinointia. "Et koskaan näe, että Vans maksaa vain jollekin brändin hyväksymisestä, joten yleensä näemme joko ihmisiä, jotka ovat meillä on farkut päällä ja me sanomme: "Hei, pidämme siitä, että pidät niistä", ja luultavasti aloitamme suhteen heidän kanssaan. " 

Tämä aitous saa ihmiset haluamaan mukautua brändiin pitkällä aikavälillä, vaikka trendit kulkevat. Joten jos Slip-onit, Old Skools ja Sk8-his ovat kaikki nauttineet hetkistään valokeilassa, mitä seuraavaksi?

Rukoillen kuolematonta nostalgiarakkauttamme, yhtiö keskittyy uusiin julkaisuihin, kuten tänä keväänä esitelty Anaheim Factory -mallisto. Se aikoo tuoda valikoimaan enemmän naislähtöisiä tyylejä. Ahwah kuvailee tyyliä, jossa on korvakepää ja korkkivarvas, "super -90 -luvulle". Vuodelle 2019 (suunnittelijat tekevät sen kaukana eteenpäin), hän sanoo: "Näet lisää malleja, jotka tulevat naisille, jotka eivät vain näytä ikonisilta päälliset; näet siinä pienen käänteen, joka oli itse asiassa [innoittamana menneisyyden tyyleistä] ja se tulee olemaan todella ajankohtainen juuri nyt. "

Mitä tulee olemassa oleviin tyyleihin, Vitkas ennustaa, että me kaikki tuomme Authenticsin takaisin kiertoon.

Meidän on vain nähtävä, vastaavatko heidän ennustuksensa häilyvän katutyylisetin halutun esteettisyyden kanssa milloin tahansa.

Haluatko viimeisimmät muotialan uutiset? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme.