Mehry Mu on viimeisin katseltava kultin suosikki käsilaukun etiketti

Käsilaukkuteollisuus on muuttunut rajusti viimeisen vuosikymmenen aikana, ja se on kehittynyt status-kantoisten ylellisten "It" -laukkujen aikakaudesta riippumattomien, nykyaikaisten hinnoiteltujen lisävarustemerkkien lisääntymiselle, jotka ovat velkaa suurelta osin menestyksestään Instagram. Suunnittelija Günes Mutlu on nähnyt tämän muutoksen omakohtaisesti ja lanseerannut oman linjansa Mehry Mu kotimaastaan ​​Istanbulista Turkista vuonna 2008. Tuolloin hän oli juuri aloittanut muodin sähköisen kaupankäynnin sivuston, jolle hänen oli vaikea löytää myytäviä käsilaukkuja.

"Se oli joko todella huippuluokan laukkuja tai sitä se oli Tory Burch ja Michael Kors, jota minulla ei ole mitään vastaan, mutta siinä oli pieni aukko nykyaikainen luokka", hän kertoo minulle puhelimitse. "Halusin täyttää tämän aukon."

Linja sai inspiraationsa Mutlun omasta kasvatuksesta ja matkoista. Hän meni yliopistoon opiskelemaan psykologiaa Yhdysvalloissa ennen kuin palasi Turkkiin aloittaakseen uran mediassa. Hän seurasi isänsä, toimittajaksi kääntyneen sanomalehden omistajan, jalanjälkiä ja aloitti mainosmyynnin ennen kuin auttoi käynnistämään suurten muotilehtien turkkilaisia ​​painoksia, mm.

Tyylissä ja Rouva Figaro. "Olisin hämmästynyt siitä, miten hän luo sisältöä", Mutlu sanoo isästään. Silloin hän huomasi paikallisten muotiverkkokaupan vaihtoehtojen puuttumisen ja sai kutinaa tehdä jotain yrittäjyyttä. Sivusto ei lopulta kestänyt, osittain 2009 talouskriisimutta laukut tekivät.

"Koska olen turkkilainen ja amerikkalainen, olen matkustanut koko elämäni, joten halusin koota yhteen itä-länsi-fantasian", hän sanoo linjan inspiraatiosta. Hän kuvailee Istanbulin suurelta basaarilta hankittujen "etnisten" kankaiden yhdistämistä nykyaikaisiin länsimaisiin yksityiskohtiin. Hän halusi eklektisiä yksityiskohtia, jotka silti "puhuisivat nykyajan naiselle". Kaikki on valmistettu Turkissa paikallisesti hankituista materiaaleista, kuten rottinkista, sametista, köydestä ja luonnonkivistä ja enemmän.

Kun brändi oli perustettu paikallisesti, Mehry Mu teki vähitellen nimen kansainvälisesti ja myi vaikutusvaltaisille jälleenmyyjille, kuten Net-a-Porter, Bergdorf Goodman, Shopbop ja paljon muuta. Hänen suurin hittinsä, joka debytoi vuonna 2016, on ollut Fey - tyyli, joka yhdistää Instagramin suosikki sisustusmateriaali, sokeriruo'on rottinki ja sen viimeaikainen suosikki käsilaukun muoto, laatikko, yhdeksi fotogeeniseksi kappaleeksi, joka on nyt valmistettu eri kankaista, kooista ja väreistä.

"Kyse oli Mark Cross -laukkuista, kun suunnittelin [omani]", hän selittää. "[The Fey] oli laatikkolaukku erittäin edulliseen hintaan siihen liittyvään käsityötaitoon, rottinki. Alitajuisesti se on jotain mistä pidät, koska me kaikki pidämme ranskalaisista tuoleista, tuosta vintage -tunnelmasta, mutta se oli jotain aivan uutta. Joten rakensin kokoelman ensimmäisen pussin päälle. "

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Leset, jossa on julkkisten rakastamia perusasioita, on katsottava etiketti
Cult of Cult Gaia: Kuinka nainen vuoden 2017 It -laukun takana aikoo toistaa menestyksensä
Instagram -tuotemerkkien nousu: Kuinka alusta tasoittaa muodin pelikenttää

Fey ja sen sivut, kuten Luna, ovat saaneet paljon rakkautta vaikuttajilta ja kuuluisuuksilta, kuten Jennifer Lawrence, Emma Roberts, Busy Phillips ja Laura Harrier. Nämä tyylit ovat myös erottamiskykyisiä, joten ne on helppo tunnistaa ja ne ovat suhteellisen edullisia. Vahva kylvöstrategia tarkoittaa hyvin vähän ilman muita tekijöitä, kuten kilpailijoiden perustajat pitävät Kultti Gaia ja Kaukana voi todennäköisesti todistaa. Ja Mutlu on jatkanut linjansa laajentamista tällä menestyksekkäällä strategialla. Se on aina ollut hänelle enemmän kuin Instagram.

"Olen todella kiitollinen sosiaalisesta mediasta, joka antoi meille mahdollisuuksia, joita meillä ei muuten olisi pienenä itsenäisenä brändinä, mutta Kun suunnittelen, en halua, että pussit ovat pelkkiä lelupusseja tai valokuvattavia esineitä, joista ei ole sinulle mitään hyötyä ", hän sanoo. "Tietenkin sosiaalinen media - nuo kauniit kuvat julkkiksista tai vaikuttajista, jotka saavat kahvia laukkunsa kanssa - varmasti auttavat. Nämä ihmiset saavat paljon lahjoja; siellä on niin paljon merkkejä, etenkin nykyaikaisten käsilaukkujen kategoriassa, joten olemme erittäin iloisia siitä, että meidät on valittu ja meidät on kuvattu, jaamme meidät. "

Huolimatta kaikesta sosiaalisen median vetovoimasta ja huippumyyjien huomiosta, Mehry Mu on kohdannut kohtuullisen osan haasteista vuoden 2009 finanssikriisin voittamisesta, vaikeuksista pitää hinnat saatavana, kohdata nykyinen pandemia ja talous taantuma.

"On erittäin haastavaa työskennellä pienillä marginaaleilla kertoa sinulle totuus", hän sanoo hinnoittelustaan. "Jos myyt tukkukauppaa, jos myyt Net-a-Porterille ja Bergdorf Goodmanille ja kaikille kaupoille, tukkumyynti liike kärsii. "Hän on kuitenkin edelleen vakuuttunut siitä, että ostajien ei pitäisi käyttää koko palkkansa kukkaroihin.

"Riippumatta siitä, kuinka paljon rahaa sinulla on, sinun ei pitäisi käyttää niin paljon rahaa laukkuihisi. Rakastamme laukkuja, hyvä laatu ansaitsee jonkin verran investointeja ", mutta hän sanoo:" Olen erittäin intohimoinen selviytymisestä alhaisista marginaaleista huolimatta ja tekemään enemmän suoraan kuluttajalle tarvittaessa. "

Vaikka Mehry Muilla on oma verkkokauppa, ja Mutlu on tietoinen perinteisten vähittäiskauppiaiden ja heidän kanssaan työskentelyn mahdollisista haitoista, hän on edelleen suuri usko siihen, mitä tukkumyynti voi tarjota pienelle brändille.

"Henkilökohtaisesti on hyvä, että nämä uskomattomat myymälät vahvistavat hämmästyttävän kuratoidut ja tiedän, että heillä on ongelmia oikein nyt valtavia taloudellisia ongelmia, kuten muualla maailmassa, joten on tärkeää myös tukea niitä, koska ne ovat tukeneet meitä aiemmin ", hän sanoi. muistiinpanoja. Hän pitää mielellään, että hänen palasensa kuvataan kauniisti tai myydään muiden ihailtujen tuotemerkkien rinnalla. Myönnettävästä vähittäiskaupan strategiasta hän sanoo: "Emme aio luopua tukkumyyntitiliemme kanssa työskentelystä, mutta vahvistamme ehdottomasti DTC. "Tämä on yksi niistä asioista, joihin hän ja hänen tiiminsä ovat keskittyneet pandemian aikana, ja se on kannattanut, ja myynti kasvaa eksponentiaalisesti huolimatta sisälle suojautuminen. "Ihmiset ostavat laukkuja jopa lukituksen aikana", hän oli helpottunut oppimaansa.

Mutlu sanoo olevansa optimistinen tulevasta markkinakaudesta huolimatta kaikesta. Vaikka monet muut tuotemerkit vähentävät tarjontaansa keväällä 2021, hän laajentaa kokoelmaa. Sen lisäksi hän on keskittynyt uusiin sosiaalisesti ajatteleviin aloitteisiin, kuten lahjoittaa osan myynnistä Turkkilaiset lapset, jotka tarvitsevat apua, erityisesti yli 18 -vuotiaat ja siten hylätty paikallishallinnosta apua. Hän pyrkii myös laajentamaan brändin vegaanitarjontaa etsien kaktuspohjaisia ​​vaihtoehtoja. Kaukana ollessaan hän toivoo voivansa jonain päivänä laajentua jalkineisiin ja koruihin.

Hänen uusimmat buzzy -tyylinsä, Cha Cha -sarja, on valmistettu kudotusta kultaköysistä, mukaan lukien munat ja sydämen muodot: oikukas, Instagrammable, hieman enemmän.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.