Kuva: Tanya Taylor
Kestää New Yorkin muotiviikko, Tanya Taylor jätti hyvästit kaikelle-hullu viiva, joka johtaa kalenteriin varattuun aikaväliin, vastakkaiset debyytit, jotka täyttävät kaikkien sosiaaliset syötteet, väkijoukot Kevään studiot. Sen sijaan hän antoi asiakkailleen humoristisen, itsetietoisen katsauksen muotiviikon näytöksiin-ja syksyn 2020 kokoelmaansa- sarja komedialuonnoksia. Taylor palauttaa jälleen lyhytelokuvaformaatin, mutta ei esittelemään kevään 2021 linjaa: Hän muistuttaa kaikkia rekisteröitymään äänestämään.
Videosarjassa nimeltä "Asiat, jotka kestävät kauemmin kuin äänestykseen rekisteröityminen" näyttelijä, joka sisältää Rosario Dawson, Mindy Kaling, Zosia Mamet, Michelle Buteau, Stephanie Beatriz, Iskra Lawrence, Michelle Kwan ja Hillary Clinton kuvasivat tekevänsä erilaisia päivittäisiä toimintoja, jotka kestävät noin kaksi minuuttia - yhtä paljon aikaa, kun joku rekisteröisi äänestääkseen Yhdysvalloissa painike Taylorin verkkosivustolla: meikin poistaminen (Dawson), kasvien kastelu (Kaling) ja koiran kanssa noutaminen (Clinton). Nämä otetaan käyttöön
tuotemerkin Instagramsekä kunkin lahjakkuuden sivuilla."Jos kaikki tietäisivät kuinka helppoa se olisi, heillä ei olisi tekosyytä olla tekemättä sitä", Taylor sanoo Zoom -puhelussa ennen ensi -iltaa. "Rekisteröityminen kestää kaksi minuuttia. Luulen, että jokainen tekee päivittäisiä toimintojaan paljon arkisia asioita, jotka kestävät kaksi minuuttia. "
Nämä videot ovat myös osa Taylorin jatkuvaa osallistumista Muoti tulevaisuutemme 2020. (Hän oli perustajajäsen.) Ennen kampanjan alkamista hän oli ryhmätekstissä koko joukon amerikkalaisten muotisuunnittelijoiden kanssa. "Meillä oli pysyvä Zoom -puhelu joka maanantai keskipäivällä, johon olin niin kiitollinen kuullessani - Prabal [Gurung] lähetti minulle viestin:" Sinun pitäisi olla osa tätä. " Olin kuin "Rekisteröidy", hän muistaa. "Halusin tuolloin tietää, mitä muut suunnittelijat tekivät vuokralla, muotiviikolla ja vähittäiskauppiailla, jotka peruuttivat tilauksia. Ajattelin vain, että kollektiivisesti, jos jakaisimme tapahtumia, meillä voisi todennäköisesti olla enemmän valtaa. "
Siellä hän tapasi Abrima Erwiah, perustaja Studio 189 ja henkilö, joka johtaisi Fashion Our Future 2020 -tapahtuman syytettä. "Eräänä päivänä hän sanoi:" Kaverit, haluan todella tehdä New Yorkin muotiviikosta äänestäjien rekisteröintiä ". Ja olin kuin: 'Se on siistiä.' Tunsin olevani joku ei ollut asettanut tavoitetta siitä, mistä New Yorkin muotiviikolla voisi olla kyse - kaikki tiesivät, että sen piti olla jotain erilaista ", hän sanoo. Taylor tavoitti hänet henkilökohtaisesti ja esitteli hänelle toimintopainikkeen, jonka hänen ystävänsä perusti Jordan Hewson, ja hän osallistui keskusteluun, kun Erwiah muodosti muodon, josta tulisi Fashion Our Future 2020.
"Videot, joita tuotamme muotiviikolle, ovat peräisin sekä halusta löytää tapa tukea Fashion Our Future 2020 -tapahtumaa että ajattelusta asiakkaitamme kohtaan", Taylor selittää. "Olen sanonut tämän muutaman kauden, mutta asiakkaamme ei todellakaan tiedä, milloin New Yorkin muotiviikko on, ja voi joskus tuntea olonsa irti, koska heillä ei ole mahdollisuutta osallistua. Ja tällä hetkellä emme halunneet heidän ostavan asioita. Tuntui siltä, että kiireellisempää on ajatella vaaleja ja sitä, kuinka kaikki katseet ovat tällä viikolla muotialalla. On paljon uteliaisuutta siitä, miten tuotemerkit aikovat käyttää alustojaan puhuakseen brändiarvoista. Tuntui vain todella tärkeältä liikkeeltä sanoa: 'Emme aio näyttää sinulle vaatteita ja puhua politiikasta. Puhumme vain sosiaalisista eduista. ""
Tämä ei tarkoita sitä, ettei ulkonäköä tule: näyttelijöillä on yllään tuotemerkin palasia tällä hetkellä ostettavissa, mutta tarkoituksena ei ole "kaupallistaa osallistumistaan" Taylorin mukaan: "Se oli vain saada heidät saamaan mukavat vaatteet päälleen."
Siellä myös On Kevään 2021 kokoelma - näemme sen vasta helmikuussa. "Vietimme koko kesän tekemällä sen. Se on uskomatonta. Se tekee minut onnelliseksi ", hän kiusaa. "Minua innostaa myös näyttää ihmisille helmikuussa, koska mielestäni meidän on näytettävä se, kun joku voi ostaa sen. Meidän on käännettävä lähestymistapamme siihen, että asiakkaamme on kaikkien päätösten keskipisteenä ja myös ehdottomasti kohti enemmän suoraa kuluttaja -mallia. "
Silti se halusi säilyttää paikkansa New Yorkin muotiviikon kalenterissa - jota se on käyttänyt yhdeksän vuoden ajan - keinona paitsi kiinnittää huomiota Fashion Our Future -työhön 2020, tulevien vaalien merkitys ja brändin arvot, mutta myös keino "repiä bandaa pois ja ohittaa kausi kerran", jotta se voidaan sitten mukauttaa kalenteri. Näin kokoelman kuvat ja arvostelut vähenevät, ne koskevat tuotetta, joka "lähetetään", joten me voisi todella hyödyntää puhumista julkisesti kokoelmasta ja käyttää sitä asiakkaan tiedottamiseen ", Taylor syyt.
"Tuntui vain siltä, että jos on aikaa tehdä jotain hieman radikaalimpaa, se tuntui tällä kaudella", hän lisää.
Oltuaan New Yorkin muotiviikolla lähes vuosikymmenen ajan Taylor ymmärtää sen ulottuvuuden ja vaikutuksen, joka kaksivuotiskaudella voi olla brändiin. Tällä kaudella hän uskoo, että se on korostunut: "Kansainväliset katseet kohdistuvat erityisesti New Yorkiin, koska tämä on ensimmäinen muotiviikko [tämän] pandemian keskellä, nähdäksemme, miten teollisuutemme [] on esillä itse."
Näillä videoilla brändi haluaa paitsi houkutella yleisönsä myös "todistaa, ettei se haittaa liiketoimintaamme", Taylor sanoo. - Meillä on edelleen uskomattomia myyntitapahtumia. Jälleenmyyjämme investoivat meihin edelleen yllättäen tänä aikana. En näe sen vaikuttavan liiketoimintaamme ollenkaan, joten on todella tärkeää, että ihmiset kokevat riskin olevan sen arvoista, ja että tuotemerkit, jotka puolustavat sitä, mihin he uskovat juuri nyt, tekevät vain sitä, mitä tekevät oikein. "
Ensimmäistä kertaa Taylor osallistui nimenomaan politiikkaan yrityksensä kautta vuoden 2016 presidentinvaalien aikana suunnitteli t-paidan Clinton-kampanjaa varten. "Myymme jokaiseen Yhdysvaltojen osavaltioon. Olemme jakautuneet laajalti, joten olin varmasti tietoinen riskistä [tuolloin] tietäen, että jotkut asiakkaamme eivät hyväksyisi näitä uskomuksia ”, hän muistelee. "Tähän päivään mennessä meillä on paljon asiakkaita, jotka eivät todennäköisesti ole poliittisesti linjassa, mutta he tietävät, mitä me edustamme, ja he ovat heidän valintansa, jos he ostavat kokoelman. Mutta vastahyökkäyksiä on tapahtunut hyvin vähän. "
Silti Taylor kertoo meille, että hän kokee olevansa pakotettu puhumaan näistä asioista paitsi suunnittelijana myös työnantajana: "Jopa sillä tavalla, että lähestymme suunnittelua, teemme vaatteita, jotka antavat naisille voimaa ja juhlimme kauneuden monimuotoisuutta, ja luulen samaa asian kanssa maa. Liiketoiminnan harjoittaminen Yhdysvalloissa ja tietäen, että minulla on 25 työntekijää, jotka vaikuttavat siihen, kuka on Yhdysvalloissa johtajuutta, tunnen paljon vastuuta yrittää käyttää mitä tahansa ääntä, joka meillä on saadaksemme johtajuutta, joka heijastaa meidän arvot. "
Seuraavien viikkojen aikana brändi jatkaa äänestäjien rekisteröinnin edistämistä lokakuun alkuun saakka ja aloittaa puhumalla siitä, kuinka ehdokkaalla, jota äänestät, todella on merkitystä ja äänelläsi. "(Voit tarkistaa osavaltiosi takaraja tässä.) Se julkaisee myös tuotteen, joka hyödyttää Lower East Siden tyttöklubia ja Fashion Our Future 2020 -tapahtumaa.
Tämä videosarja liittyy laajemmassa mielessä Tanya Taylor -brändiin sen perustajan mukaan. Kyllä, se tulee vaatteista, mutta se on yhtä paljon siitä, mitä vaatteet kommunikoivat. "Minusta tuntuu, että on olemassa tämä tasapainottaminen, josta puhumme paljon tällä hetkellä, välillä, mikä on intohimomme ja mikä on tarkoituksemme", hän sanoo. "Intohimo on minulle suunnittelua, taidetta ja maalausta, ja tarkoitus on todella puhua siitä, mitkä arvomme ovat tiiminä. Ja mielestäni se on edelleen linjassa brändin kanssa. "
Haluatko lisää Fashionistaa? Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat meidät suoraan postilaatikkoosi.