Dosist haluaa rakentaa "maailmanluokan" kannabiksen brändin hyvinvoinnin ympärille, ei nousta korkealle

Harrastuksesta ei ole kulunut kahta vuotta marihuana Käyttö tuli lailliseksi Kaliforniassa, mutta kannabiksesta on jo tullut uskomattoman suuri täynnä merkkejä. Koska asun rikkakasvien täyttämässä kuplassa Los Angeles, jossa aineen tupakointi (tai nieleminen) on yhtä normaalia kuin viinin juominen ja apteekkeja on kaikilla suurilla kaduilla, minusta tuntuu, että voin vain mitata kannabisbrändin menestys ja merkitys sen perusteella, ovatko ihmiset Kalifornian ulkopuolella tietoisia siitä, ja merkki, joka näyttää onnistuneen läpi kaikki melu on Dosist. Sen jälkeen, kun riskipääomarahoitteinen yritys lanseerattiin lääketieteelliseen käyttöön vuonna 2016, se on nimetty a Aika "paras keksintö", a Nopea yritys "maailman muuttuva idea" ja Business Intelligence Groupin "suuri innovaatio". Se on myös yksi harvoista kannabistuotteiden ihmisistä tykkään lähettää Instagramiin.

Muistan nähneeni LA-pohjaisen brändin tamponimaisia ​​(söpöllä tavalla?) Kyniä sosiaalisen median alustalla ennen kuin virkistyskäyttö muuttui lailliseksi, jo silloin, kun sitä kutsuttiin Hmbldtiksi, ja heti kiehtoi. Vaikka nimi oli hyvin tuhatvuotinen ystävällinen, vokaalien puutteen vuoksi yritys muutti sen vuoden 2017 lopulla osittain korostaakseen sen keskeistä erottavaa tekijää: annosohjattuja laitteita. Kun otat annoksen annostelukynältä, se antaa tarkan 2,25 mg THC: tä ja sumuttaa, kun voit lopettaa hengittämisen, jolloin käyttäjät voivat hallita paremmin, kuinka paljon he ottavat sisään ja miltä he haluavat tuntea. Kynät on myös tunnetusti luokiteltu tunteen mukaan, ja jokainen on helposti ymmärrettävä toiminto, joka on merkitty yksinkertaisesti laitteeseen, olipa se autuus, uni, rauhallisuus, helpotus, herätys tai intohimo.

Lokakuussa Dosist laajeni ensimmäistä kertaa kynien ulkopuolelle Dose Dialilla, joka ei itse asiassa ole rikkakasvien toimituspalvelu, kuten alun perin ajattelin, vaan esteettisesti miellyttävä laite, joka toimittaa annosohjattuja piparmintun makuisia liuottabletteja: Pez-annostelijan hengessä voit annostella vain yksi kerrallaan, mikä tapahtuu kiertämällä soita.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Kannabisyritykset ottavat vihjeitä - ja työntekijöitä - muotiteollisuudesta
Kun brändit ansaitsevat kannabista, pyrkivätkö he poistamaan edelleen taustalla olevan rotujen välisen eriarvoisuuden?
Uusi kauppiaskauppa haluaa tulla CBD: n seforaksi

Suurin mahdollisuus kannabiksessa ei ole vain myydä sitä kivittäjille, vaan houkutella vähemmän tuttuja aineen kanssa ja/tai pelotella sitä, mistä Dosist tekee erinomaista työtä yksinkertaisella, helposti saavutettavalla tavalla brändäys. Se on yksi monista kannabiksen merkeistä, jotka keskittyvät leimautumiseen. Loppujen lopuksi se ei oikeastaan ​​merkitse itseään kannabiksen brändiksi ollenkaan, vaan hyvinvoinniksi - suuret, maailmanlaajuiset tavoitteet.

"Uskomme, että astumme täysin tähän hyvinvointia koskevaan kertomukseen", kertoo toimitusjohtaja Gunner Winston. "Emme ole ainoa ratkaisu; Olemme osa laajempaa ihmisyhteisöä, joka puhuu ruoasta ja treenaa, ja meillä on toteuttamiskelpoinen keino tarjota sinulle luonnollisesti tapoja hallitse terveyttäsi ja onneasi. "Se tekee sen luomalla kohdennettuja kaavoja, joissa on THC: tä, CBD: tä ja kasviperäisiä terpeenejä, joilla on todettu olevan erityisiä vaikutuksia.

Kun mainitsen, että monet työtovereistani pitävät tuotemerkistä huolimatta siitä, että he asuvat New Yorkissa, joten heillä ei ole todellista laillista pääsyä Winston ei ole yllättynyt ja kuvailee nopeasti miksi hän luulee olevansa Dosistin kohdeasiakas, eikä hän ole väärässä: "En tiedä mitään heistä, mutta luulen, että he ovat maailmanlaajuisesti tuottavia kansalaisia: ihmisiä, jotka ovat tietoisia siitä, mitä he syövät, tietoisia siitä, miten he treenata; he tekevät ostoksia Warby Parkerissa ja Everlane; he saattavat joskus pitää yhdestä, mutta he eivät halua kiviä, koska heillä on tekemistä. "

Hyvinvoinnin lisäksi Winston haluaa, että Dosist tunnetaan turvallisuudesta - mikä on tullut tärkeämmäksi viimeaikaisten kuolemien jälkeen liittyy marihuanan höyrytykseen (johon ei itse brändi liity) - ja lähes hoitaa kannabista kuin lääkettä: The Dose Dial's esimerkiksi lapsiturvallisuusominaisuudet ylittävät lain vaatimukset, ja brändin laitteet ovat kaikki lääketieteellisiä (ja kierrätettäviä, huomata). Voit myös tarkastella kaikkien tuotteiden laboratoriotuloksia sen verkkosivustolla. Kun hän ylittää sen, mikä on välttämätöntä maltillisuuden kannustamiseksi, ja innovatiivisella ja esteettisesti miellyttävällä suunnittelulla, hän kokee, että Dosist voi saada enemmän kuluttajia luokkaan.

"Sanomme, että meidän on hyväksyttävä joitain avaruudessa vallitsevia juurtuneita stereotypioita, ja muotoilu on tärkeä elementti ihmisten tuomiseksi tähän luokkaan", Winston sanoo. "Haluamme tämän istuvan puhelimesi vieressä ja jos haluat ihmisten tietävän [mitä se on], he haluavat, mutta mikä tärkeintä, haluamme ihmisten olevan sen innoittamana ja tuntuu todella onnelliselta pitää sitä kädessään ja saada yhteys tuotteeseemme, joka on mielestämme tärkeä kaikille brändi." 

Dosistin hyvinvointia edistävä, anti-stoner-herkkyys ilmentyy sen lippulaivalla "wellness-kokemus" (ei myymälä) osoitteessa Abbot Kinney Blvd. Venetsiassa, Gjelinan vieressä. Sillä on myös pienempi tila West Hollywoodissa West 3rd. Rauhoittava ja niukasti suunniteltu lippulaiva on yksi ainoista olemassa olevista yksimerkkisistä apteekeista, ja se tuntuu ristiltä Apple Storesta ja Glossierista, ja sen avulla ihmiset voivat olla vuorovaikutuksessa kussakin käytettyjen kantojen ja terpeenien kanssa ja oppia niistä tuote; työntekijät eivät ole myyntiedustajia, vaan oppaita.

"Joskus tukkumarkkinoilla sinulla on vaikeuksia saada brändisi eloon", Winston sanoo. "Apple -myymälän olemassaololle on syy; Chanelin myymälä on olemassa. Se ei johdu siitä, että se on halvin tapa muodostaa yhteys kuluttajaan, mutta se on usein paras tapa. "Lippulaiva sijaitsee todennäköisesti L.A. turisti-raskas, liikennöity vähittäiskaupan katu, jota ympäröivät riskipääomalla tuetut, vuosituhannen ajan suoraan kuluttajille suunnatut yritykset, kuten Warby Parker, Everlane, Ayr, Cuyana - saat sen. Vuokrat eivät ole halpoja.

"[Olemme] valmiita tekemään investoinnin, joka ei aina hyödytä meitä lyhyellä aikavälillä kannattavuuden kannalta, mutta todella auttaa meitä rakentamaan maailmanluokan globaalin brändin", Winston sanoo. "Osa siitä on myös missä olemme ja miten olemme perustettu: Emme vain tehneet pientä ruokakauppaa. Olemme apotti Kinneylla Gjelinan vieressä, Warby Parkeria vastapäätä. Ilmeisesti käytämme tähän omaisuuteen paljon aikaa ja vaivaa. Tämä ei ole vain transaktiomerkki; Yritämme rakentaa ikuisen brändin. "

Kyse on pitkälti tietoisuuden lisäämisestä. Vaikka joku astuisi sisään ja ei ostaisi mitään, hän selittää, että tämä henkilö voi mennä kertomaan 10 ystävälle, mitä hienoja kokemuksia heillä oli. Vain ensimmäisten kuuden kuukauden aikana, kun hän on avoinna, hän sanoo, että ihmiset kaikista 50 osavaltiosta ja 74 maasta ovat käyneet kaupassa. (Apteekkien on tarkistettava henkilöllisyystodistukset ennen maahantuloa.) "Se on tavoitteidemme mukainen olla maailmanlaajuinen pyrkimysbrändi; tämä on ylittänyt panokset, jotka ovat aikaa, rahaa ja vaivaa ", hän sanoo. Brändin edustajan mukaan Dosist on nähnyt noin 50%: n kasvua edellisvuoteen verrattuna ja odottaa Kasvua 300% vuonna 2020, kun se aikoo laajentua uusille markkinoille, mukaan lukien Nevada, Arizona, Colorado ja Michigan; se julkaistiin äskettäin myös Kanadassa.

Tietenkin on tärkeää huomata, että Dosist ja sen johtajat ovat etuoikeutetussa asemassa rakentaakseen liiketoimintaa kannabiksella ja sijoittaakseen sen helppokäyttöiseksi hyvinvointituotteeksi, kun sota huumeita vastaan ​​on asettanut epäoikeudenmukaisesti niin monet ihmiset - erityisesti värilliset - vankilaan marihuanan käytön vuoksi, tuhoavat yhteisöt ja estävät näitä ihmisiä osallistumasta lailliseen kannabisliiketoimintaan. Yhtiö näkee stigmatisoinnin keinonaan puuttua tähän.

"Dosistin puolustus alkaa käsittelemällä kannabiksen leimautumista", sanoo markkinointijohtaja Anne-Marie Dacyshyn. "Tuotteemme ja alustat on suunniteltu ja kehitetty kasvattamaan koulutusta ennen kaikkea kuluttajien pääsy kriittiseen tietoon kannabiksen mahdollisuuksista tehokkaana ja luonnollisena lääkkeenä työkalu. Kehittämällä ja ottamalla käyttöön laajoja koulutusvälineitä, koulutusmoduuleja ja koulutusta edistäviä aktivointeja sekä vähittäis- että kuluttajatasolla, Dosist on edelleen asemassa johtajana, joka auttaa vähentämään edelleen olemassa olevaa leimautumista. "Hän lisää myös, että" Dosistilla on keskeinen aloite jatkaa tavoitteidemme, monimuotoisuutemme ja sosiaalisten ohjelmiemme laajentamista kasvamme. "

"Se tulee olemaan paljon enemmän sama - keskittyminen turvallisuuteen ja laatuun, ei koskaan kiirehtiä vain tulojen luomiseksi", Winston sanoo yrityksen lähitulevaisuudesta. Seuraavien kolmen kuukauden aikana valikoimaan lisätään uusi annoskynä sekä ei-THC-tuote. Tuotteiden lanseeraaminen ilman THC: tä on suosittu strategia kannabisbrändeille, jotka haluavat laajentaa toimintaansa apteekkien ja osavaltioiden ulkopuolella, joissa marihuana on laillista. "Sen avulla voimme olla maailmanlaajuisia nopeasti ja olla paikoissa, joissa sinä ja minä saatamme vain esiintyä normaalisti", hän sanoo. Hän myös palkkasi äskettäin Dacyshynin Burtonilta auttamaan Dosistin hyvinvointibrändin vahvistamisessa.

"Meidän on edelleen ansaittava luottamus yksi kuluttaja kerrallaan", hän sanoo, "ja luulen, että kun sinulla on tämä näkökulma, sinulla on pitkäikäisyys."

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.