Vasemmalta oikealle: Gabi Gregg, Nicolette Mason, Chastity Garner. Kuvat: Kohde
Kohteella on joutuu tulipaloon sen plus-kokoisen asiakaskunnan kanssa viime kuukausina järkyttynyt yhä enemmän vaihtoehtojen puuttumisesta myymälöissä sekä vähittäiskauppiaan äskettäisestä päätöksestä plus kokoja tulevasta Lilly Pulitzer -yhteistyöstä yksinomaan verkossa.
He eivät tienneet, että Target työskenteli jo ensimmäisellä omistetulla plus-kokoisella linjalla Ava & Viv. "Etsimme jatkuvasti uusia liiketoimintamahdollisuuksia ja nämä markkinat kasvavat", sanoo Stacia Andersen, Targetin vanhempi varatoimitusjohtaja. "Meillä ei vain ollut kohtuullista osuutta; tunsimme, että on aika päästä näille markkinoille todella vahvalla tavalla. "
Tähän mennessä Target's plus-kokoisia tarjouksia ovat olleet hieman satunnaisia, rajoittuvat laajennettuihin kokoihin tavallisista tavaroista, joita kuljetetaan muilla osastoilla. "Mitä tapahtui, sillä ei vain ollut selkeää näkökulmaa, joten kun kävelit lattialle, et voinut rakentaa suuria asuja", Andersen sanoo.
Tämän seurauksena Ava & Viv on täysin sisäisen tiimin suunnittelema luodakseen yhden ainutlaatuisen painopisteen plus-kokoiselle asiakkaalle. Ensimmäisessä kokoelmassa on 90 kappaletta denimistä työvaatteisiin. "Halusimme vain, että sillä olisi näkökulma, mutta se olisi riittävän laaja, jotta monet ihmiset voisivat käyttää sitä", Andersen selittää.
He valitsivat myös kolme plus-kokoista bloggaajaa-Nicolette Masonin, Gabi Greggin ja Chastity Garnerin-kuulemaan linjaa ja mallintamaan ensimmäisen lookbookin. Garner oli erityisen mielenkiintoinen valinta, koska hän johti kehotusta boikotoida Targetia, koska se ei tarjonnut plus-kokoisia vaihtoehtoja. Jälleenmyyjä otti häneen yhteyttä Ava & Vivistä pian. "Target otti minuun yhteyttä ja sanoi:" Emme halua sinun alentavan meitä kokonaan ja haluamme sinun harkitsevan sitä, mitä tulemme ulos ", Garner sanoo.
"Olen aina iloinen voidessani olla mukana edistymässä plus-kokoisia vaatteita ja tarjouksia-jotta he jopa tuovat meidät ja saamme palautetta, mielestäni se on valtava askel eteenpäin ja se osoittaa paljon, että Target haluaa saada sen oikein ", hän lisää.
Kaikki kolme bloggaajaa olivat yhtä mieltä siitä, että Ava & Vivin paras osa on se, että se täyttää tarpeen plus-kokoiselle asiakkaalle tavoitehinnalla, joka oli aiemmin ollut valtava sokea piste. - Meillä on niin paljon työvaatteita, niin paljon klubivaatteita, mutta markkinoilla on valtava kuilu söpöihin arkivaatteisiin, asioita, joita voit sekoittaa työvaatteeseesi, mutta käyttää myös viikonloppuisin ", Mason sanoo. "Luulen, että tämä on asia, jota asiakas epätoivoisesti haluaa ja jota hän nyt saa."
Ja vaikka kevätkokoelma oli jo valmis, kun bloggaajat tulivat, he tarjosivat neuvoja syksyn linjan istuvuudesta ja suunnittelusta. "Olen todella tyytyväinen väreihin ja nuorekkaaseen tunnelmaan", Gregg sanoo. "On ehdottomasti kappaleita, joita en koskaan käyttäisi, ja sanoin heille myös sen - rakastan heidän kanssaan työskentelyä, heidän tiiminsä on niin vastaanottavainen palautteelle. Näen jo parannuksia syksyyn. "
Andersen vakuutti minulle, että Ava & Viv olisi jokaisessa Target -myymälässä omalla lattiapinnallaan, ja suunnitelma päivittää kappaleet joka kuukausi. Linjat, jotka aiemmin käyttivät plus-koon tilaa-laajennetut merkkikokoiset Merona-linjat ja niin edelleen-toimitetaan nyt yksinomaan verkossa.
Ava & Viv alkaa saapua Target-myymälöihin helmikuun puolivälissä ja saapuu Target.com-sivustoon helmikuussa. 22. Katso koko ulkoasun kirja alta:
103
103 Kuvat