Kuva: Krewe
KrewePääkonttori New Orleansissa sijaitsee kaupungin Lower Garden District -alueella, jossa on 1800-luvun kartanoiden reunustamia katuja, pieniä antiikkiliikkeitä ja kahvila siellä täällä. Joissakin taloissa on edelleen merkkejä hurrikaani Katrinan aiheuttamista vahingoista, kun taas toiset on kunnostettu näkyvästi. Pääkonttori on sivutiellä, aavistamattoman teollisuusrakennuksen sisällä, joka on maalattu kokonaan mustaksi. Patio tarjoaa lämmitetyn betonialtaan, ulkokeittiöalueen, jossa on margaritat hanalla, asiantuntevasti sisustetut pinstripe -sohvat ja piilotetut cabanat.
Toimiston sisällä (koska kyllä, ihmiset todella työskentelevät täällä), tunnelma muuttuu sellaiseksi, mitä kuvittelet aloittavan teknologiayrityksen näyttävän. Toimistolla on moderni mutta yksinkertainen arkkitehtuuri, valkoiset seinät täynnä valokuvia brändin kampanjoista ja avoimet toimistopöydät. Se on juuri visio, jonka perustaja ja toimitusjohtaja Stirling Barrett näki seitsemän vuotta vanhalle silmälasitoiminnalleen-hän pääsi sinne nopeammin kuin kuvitteli.
"Kun kyse on jalanjäljestämme täällä, se koskee yhteisöä. Nostamme kaiken yhdessä, ja se on vain todella jännittävää ", Barrett kertoo Fashionistalle istuessamme kuistilla, josta on näkymät hänen uudelle laitokselleen. Olin siellä brändin toista vuosipäivää Krewe Fête, viikonloppua kestävä festivaali, joka kerää rahaa ja tietoisuutta Krewe-säätiölle, joka antaa lasit ja silmätarkastukset lapsille ympäri kaupunkia. Fête sisältää kaiken paneelista brändikumppaneiden kanssa perhe-illalliseen, jossa on kuuluisia New Orleansin ruokia. Se on monella tapaa vähemmän brändin juhla ja enemmän paahtoleipää Big Easyille.
Noin sata lounaalle osallistuvaa kävelee ympäriinsä urheillen eri Krewe -laseja. Tyylit vaihtelevat urheilullisesta ja käytännöllisestä laitteistoon, joka joidenkin mielestä on vaikea "vetää pois". Se on kuitenkin suuntaa antava siitä, kuinka yleinen Krewe on tässä 350 mailin kaupungissa. Kun laskeudut lentokentälle, Krewe -mainostaulut ovat kaikkialla. Kävelet Bourbon Streetillä ja näet varmasti ainakin viisi ihmistä, jotka käyttävät silmälaseja.
"He ovat todella ylpeitä ja haluavat puhua siitä, ja ovat innoissaan siitä, että teemme mitä teemme täältä", Barrett sanoo viitaten vaikutukseen paikalliseen yhteisöön, jossa hän kasvoi. "New Orleans on hyvin eurooppalainen kaupunki; se on pohjoisin Karibian kaupunki. Siinä on tämä eurooppalainen [tyyli] aitous, jota monella Amerikalla ei ole - melkein kuin kun menet Pariisiin tai mihin tahansa eurooppalaiseen kaupunkiin, näet vain sen kaupungin merkit joka puolella. Kaikki ovat sen vuoksi tyylikkäämpiä, ja mainokset ja mainokset ovat kaikki siinä. Minusta tuntuu, että olemme pääsemässä tähän New Orleansissa. Me teemme osamme, ja kaupunki hyväksyy meidät. "
Tämä strategia kasvaa ensin paikallisesti ja sitten laajentua on jotain, joka osoittautuu Krewelle hurjan menestyksekkääksi. Kun hänestä tuli finalisti CFDA Vogue Fashion Fund vuonna 2016 brändi on edelleen yksityisomistuksessa, itse rahoitettu, ja vaikka hän ei jaa vuotuista liikevaihdon kasvua (Barrettin mielestä kulttuuri ja kannattavuus ovat parempi menestyksen mittari), yritys laajenee vähintään 50% joka vuosi. Tällä hetkellä hänellä on kaksi tiili- ja laastikauppaa New Orleansissa, yksi Austinissa ja yksi New Yorkissa suunnittelemassa tämän suuntauksen jatkamista. "Testaamme oikeita paikkoja Houstonissa ja Atlantassa, Miamissa ja DC: ssä. Näemme vähittäiskaupan laajentamisen tärkeänä osana brändiä, mutta alueilla, joilla tuntuu siltä, että meillä on jotain sanottavaa ja yhteisö haluaa meidät sinne. "
Maailmassa, jossa sosiaalinen media on auttanut demokratisoimaan kuka ja missä voi tehdä sen, polku menestykseen on muuttunut monille aloittaville brändeille ja Barrett on iloinen voidessaan olla sen puolella. Hän ei näe sijoittajia osana yrityksensä tulevaisuutta ja kokee kykynsä pysyä riippumaton antaa brändille mahdollisuuden asettaa etusijalle kestävyys ja asiakastyytyväisyys linja. He eivät vain äskettäin siirtyneet kohti kaikkia muovittomia pakkauksia, vaan he myös loivat ohjelman, joka antaa sinulle elinikäisen takuun lasillesi ja varmistaa, että ne eivät joudu roskakoriin.
"Olen todella innoissani" toisesta mahdollisuudesta ", joka on joka kerta, kun ostat Krewelta, sinun ei tarvitse vain odottaa hyvää laatua, ja asiakaspalvelua ja tyyliä, mutta tiedämme, että paskaa tapahtuu, ja kun kehyksesi rikkoutuvat, vaihdamme ne ilmaiseksi niin kauan kuin rekisteröity; jos ostit suoraan meiltä, olet ennakkorekisteröitynyt ", Barrett selittää.
Koska se on lisätty kartalle CVFF: n ja useita julkkisfaneja Kuten Meghan Markle ja Gigi Hadid, Krewe on ollut hiljaisella mutta lasketulla kasvuradalla. Olipa kyse yhteistyöstä Uskonpuhdistus, CVFF-ehdokas Billy Reid tai jopa Supergoop, Barrett haluaa, että hänen tuotemerkkinsä pysyy paikallaan monesta syystä, mutta lähinnä kaupungin takia.
"Olen todella ylpeä siitä, että olen edelleen täällä", hän sanoo keskustelun päätteeksi. "Yrityksessämme on nyt 100 henkilöä ja toimimme New Orleansissa. Se on vaikuttavaa. Jos New Orleansissa olisi enemmän kuusivuotiaita yrityksiä, uskon, että yhteisön maisema voisi alkaa muuttua ja alkaa muuttua. "
Napsauta alla olevaa galleriaa ja tutustu Krewen New Orleansin päämajaan.
5
5 Kuvat
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.