ColourPopin Wellness-inspiroima ihonhoitotarina on täällä

Siementen kauneus - emoyhtiö takana ColourPop ja molempien valmistajat Kylie Cosmetics ja KKW Kauneus - on lunastanut hyvinvointi trendi uuden ihonhoitotuotemerkin Fourth Ray kanssa, joka debytoi elokuussa. Tuotemerkin nimi on "puhdas, hyvinvoinnin inspiroima ihonhoitosarja, joka on luotu kauneuden harrastajille" neljäs säde sateenkaaren sisällä, joka "edustaa kauneutta, harmoniaa, puhtautta, kokonaisuutta ja integroitumista".

Alkuperäiseen yhdeksän SKU-valikoimaan kuuluu kaksi puhdistusaineita, väriaine, kevyt kosteusvoide, täplähoito, ruusukvartsi-kasvotela, sarja silkkiä muistuttavat hankaukset, puhdistusliinat ja pääpannat-kaikki ovat julmia, vegaanisia ja parabeenejä, gluteenia, keinotekoisia hajusteita ja ftalaatteja.

Brändi tarjoaa myös "rituaalilaatikon", joka sisältää kaikki tuotteet sekä muita itsehoitotarvikkeita, kuten salviapaketin, kynttilän, kylpypommin ja kristallipakkauksen hintaan 150 dollaria. Kaksi halvempaa nippua myydään hintaan 54 dollaria (kaikki ihonhoitotuotteet ilman työkaluja tai lisävarusteita) ja 22 dollaria (puhdistusaineiden kaksikko).

Seed Beauty on luonut inkubaattoribrändin, ja se on yrityksen, kuten ColourPopin, kokonaan omistama. Ja vaikka alkuperäinen alue on kuratoitu huolellisesti, laajentuminen on välittömässä horisontissa. "Suunnittelemme ehdottomasti [neljännen säteen] rakentamista täysimittaiseksi linjaksi", sanoi Seed Beautyin presidentti Laura Nelson. haastattelun kanssa WWD. "Lähestymistapa on samanlainen kuin ColourPop - yhteisömme kuunteleminen, palautteen saaminen ja suuntaaminen siihen suuntaan, mitä ihmiset haluavat." 

Yhtiö ennakoi, että Fourth Rayn ja CoulourPopin välillä tapahtuu vaihtelua asiakaskunnan suhteen. Itse asiassa monet uuden brändin elementit pohjautuvat oppeihin, jotka yritys on kerännyt palautteen avulla ColourPopista. Tuotteita ympäröivät tuotemerkit ja kuvat ovat täynnä Instabait-piirteitä: kristalleja, minimalistisia mustavalkoisia pakkauksia, hienovaraisia ​​vuosituhannen vaaleanpunaisia ​​aksentteja ja niin edelleen. Lisäksi julmuudesta vapaat viestit ja lupaukset ainesosien täydellisestä läpinäkyvyydestä ovat viime aikoina nousseet kauneuden kuluttajien mieleen.

ColourPopin tapaan myös kaikille Fourth Rayn tarjouksille on ominaista helppokäyttöinen hintapiste. Yksikään tuote ei ole vähittäismyynnissä yli 18 dollaria (ja tämä 18 dollarin tuote on ruusukvartsirulla; vastaavat työkalut tyypillisesti vähittäismyynnissä noin kaksinkertaiseen hintaan). "Yritin löytää todella puhtaita tuotteita, jotka ovat sataprosenttisesti julmia ja vegaanisia", Nelson sanoi WWD. "Tässä kerroksessa niin monet asiakkaat kysyivät ColourPopilta [sosiaalisessa mediassa], millaista ihonhoitoa käytimme. Oli ristiriidassa [brändimme kanssa] sanoa, että käytimme 150 dollarin kosteusvoidetta tai 200 dollarin seerumia. Tiesimme, että meillä on mahdollisuus saada hämmästyttäviä, tehokkaita tuotteita todella edullisilla hinnoilla. " 

Fourth Ray myydään suoraan kuluttajille oman verkkosivuston kautta osoitteessa 4thraybeauty.com alkaa elokuun 23.

Napsauta alla olevaa galleriaa nähdäksesi kaikki tuotteet, jotka debytoivat brändin julkaisun yhteydessä.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.