Kuva: Saapumisesta
Glossierin kiistaton menestys on avannut tietä a vuosituhannen ajan suunnattujen kauneusbrändien uusi aalto, joista osa pyrkii täyttämään ne muutamat markkinoiden aukot, joita nopeasti kasvava kauneudenhoito -startup ei ole vielä täyttänyt. Toistaiseksi suurin osa näistä merkeistä on ihonhoito tilaa, eri ikäryhmän perässä tai luonnollisempia ainesosia koskevia väitteitä. Mutta uusi tulokas suoraan kuluttajille, esteettömään ja puhtaaseen kauneusalueeseen keskittyy kosmetiikkaan.
Niin ylivoimaisesti tungosta kuin kauneustila on, Zoe Brenneke, entinen brändikonsultti ja kauneuseditori sivustoille, kuten Byrdie ja ja Zoen raportti, löysi jotain puuttuvaa - jotain, mitä hän oli etsinyt kauan ennen kauneusuransa alkamista. "Kaikki murtaisi minut", Los Angelesissa toimiva yrittäjä kertoo minulle. "Tässä" samppanjaongelmien "kamppailussa rakastin tuotetta ja halusin pystyä käyttämään sitä, enkä koskaan voinut." Kohteessa toivoi löytävänsä vaihtoehtoja, jotka eivät ärsyttäisi ihoa, hän kokeili kalliimpia tuotteita, jotka osoittautuivat hukkaan raha; ja etsintä varhaiseen,
Höpö-hyväksytty luonnon kauneuden maailma osoittautui yhtä hedelmättömäksi. "Pääsin eroon kaikista synteettisistä tuotteistani; Menin ulos ja sain kaiken [Gwyneth Paltrow] suositellaan ", Brenneke selittää. "Mikään ei toiminut, mutta se oli niin kallista."Hän ymmärsi, että vaikka ainesosa on luonnollinen, se voi silti puhjeta akne-altis iho. Lisäksi pakkaus jätti toivomisen varaa. "Mielestäni ei ollut tuotemerkkiä, joka olisi tehokas, bioyhteensopiva, edullinen ja hyvin merkitty, ja se tuntui minusta vähimmäismäärältä, mitä brändin pitäisi olla tänä päivänä ", hän sanoo. Joten hän aloitti yhden.
Aiheeseen liittyvät artikkelit
"Villi" ihonhoito on nouseva trendi, joka pyrkii selventämään luonnon kauneuden luokkaa
Uusi kauneusbrändien aalto palvelee kiiltävämpää asiakasta
8 yleistä pelkoa herättävää luonnonkauneuden markkinoinnin väitettä, tosiasiatarkistettu
Bronzer -harja, bronzer ja Skin Boost. Kuva: Saapumisesta
Huhtikuussa hän käynnisti Saapua: Suoraan kuluttajaan tarkoitettu kosmetiikkamerkki on tulosta kahden ja puolen vuoden tuotekehityksestä ja kunkin laatikon tarkistamisesta. Hän nosti enkelikierroksen rahoitusta ja kokosi tiimin, johon kuului tuotekehittäjä Laura Mercier, pakkaus ja muotoilu Kiiltävämpi ja operaatioita Deborah Lippman. Hän ja hänen tiiminsä kehittivät kaavat kokonaan tyhjästä olemassa olevien säätämisen sijasta (joka Siksi se kesti niin kauan), varmista, ettet käytä mitään aineosia, joiden luokitus on yli kolmen myrkyllisyydestä asteikko. Tuotteiden väitetään myös olevan hypoallergeenisia, ihotautilääkäreiden testaamia, parabeenittomia, hajusteettomia, vegaanisia ja julmia.
Hänen ensimmäinen tippa sisältää kolme tuotetta: Iho Boost, 26 dollaria, on mitä Brenneke kutsuu "ihonväriseksi tasoittajaksi". Se ei ole aivan yhtä kosteuttava kuin sävytetty kosteusvoide, paljon kevyempi kuin säätiö, mutta tarjoaa hieman enemmän peittoa kuin ihon sävy. "Se on kevyt, mutta todella rakennettava; se peittää punoituksen ja tummat täplät, mutta se on riittävän vaalea, jotta voit selviytyä siitä, ja se näyttää pisamiasi ja kaiken hyvän ihon ", hän sanoo. "Se on jokapäiväinen, perus, kotisi poistuminen nopeasti ja hyvännäköinen tuote."
Olen käyttänyt sitä muutaman päivän, ja vaikka huomasin sen hiukan kuivuvan (varmista, että kosteutat ensin aggressiivisesti ja/tai sekoitetaan kevyellä kosteusvoiteella, jos sinulla on kuiva iho), se sekoittuu erittäin tasaisesti ja saa ihon näyttämään luonnolliselta lähes täydellinen. Itse asiassa kasvohoitaja ajatteli kerran, ettei minulla ole meikkiä, kun käytin sitä. Ja vaikka on vain viisi sävyä- varsin kapea, etenkin jälkikäteen-Fenty Beauty maailma - kaava on tehty "anteeksiantavaksi" tai mukautuvaksi, mikä tarkoittaa, että sen pitäisi sekoittua hyvin erilaisiin ihon sävyihin, vaikka se ei olisikaan tarkka ottelu. Ja Brenneken mukaan nämä viisi sävyä on tehty kattamaan monenlaisia ihonvärejä: Hän sanoo vaalein sävy vastaa Laura Mercierin vaaleinta sävytettyä kosteusvoidetta, kun taas tummin on ottelu MACpimein meikkivoide.
Sitten on a bronzer, 28 dollaria, tarkoitus löytää oikea tasapaino lämpimästä ja viileästä: Se on neutraalimpi kuin oranssi tai ruskea ja sisältää valoa heijastavia hiukkasia ilman kipinöitä. Toisin kuin useimmat jauhepronssijat, kaava ei sisällä talkkia. Se on söpö punainen kompakti. Lopputuote on erittäin pehmeä pronssiharja, 20 dollaria, oma uudelleenkäytettävä matkapussi. Kaikki kolme tuotetta voidaan myös ostaa paketissa hintaan 65 dollaria. Pakkaus on kiistatta houkutteleva, ja lävistävä punainen korvaa liikaa vuosituhannen vaaleanpunainen. Kaikki toimitetaan myös söpössä, läpinäkyvässä punaisessa, muovisessa kirjekuorimaisessa pussissa, jossa on napit.
Brändin verkkosivusto -vaikka se on vaikeaa Googlelle, Arriven ei-niin-SEO-ystävällisen nimen ansiosta-sisältää kaikki vuosituhannen jäljet käynnistys, söpöt, nuoret, ilmatiiviit mallit, jotka käyttävät ja esittelevät tuotteita, ja keskustelukieli sans-serif fontit. Siellä on myös yksityiskohtaiset tuotesivut ainesosat ja väitteet selvästi lueteltu. Nimi on saanut inspiraationsa buddhalaisen munkin lainauksesta ja sen on tarkoitus muistuttaa muistuttamaan pysymään nykyisyydessä sen sijaan, että haluaisi olla jossain tai jonkun muun. "Haluamme, että sinusta tuntuu hyvältä tänään, ei peittääksesi sinua tai muuttaaksesi sinua, vaan jotta sinun olisi helppo saada sinut tuntemaan itsesi parhaaksi", sanoo Brenneke brändin viesteistä.
Hän sanoo, että hänellä on jo seuraavat 20 tuotetta suunnitteilla, alkaen a korostuskynä on tarkoitus käynnistää kesällä. Sen jälkeen uusia kohteita putoaa 8-10 viikon välein. Hän kuvailee niitä kaikkia "uudelleen suunnitelluiksi perusteiksi", joiden tarkoituksena on yksinkertaistaa kauneusrutiineja. "Kuinka voimme tehdä tuotteiden ostamisesta helpompaa, miten voimme tehdä siitä vähemmän stressaavaa? Olemme todella läpinäkyviä ainesosiemme kanssa; tunnet itsesi vahvemmaksi, koulutetuksi kuluttajaksi ", hän sanoo.
Hän haluaa pysyä suoraan kuluttajana pitääkseen hinnat kohtuullisina ja hallitakseen asiakaspalvelukokemusta. "Jos saisimme viestin, että joku sai ihoa ja se räjähti ympäri farkkujaan, voisimme lähettää heille uuden ja puhdistaa farkut kemiallisesti", Brenneke sanoo. "Luulen, että juuri tällaiset asiat rakentavat pitkäaikaisia suhteita kuluttajiin." Hän on keskittynyt lahjoittamiseen ja sosiaaliseen mediaan tietoisuuden lisäämiseksi; Arrivella on jo vankka 9500 Instagram -seuraajaa. Mutta viime kädessä hänen suurin painopiste on tuotteiden tehokkuudessa. "He tulevat toimimaan yhtä hyvin tai paremmin kuin kyseisen luokan parhaiten toimivat tuotteet", hän lupaa. "Me kaikki haluamme, että tuotteet ovat hyviä sinulle, mutta jos ne eivät toimi haluamallasi tavalla, lopulta palaat takaisin."
Älä koskaan missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.