"Villi" ihonhoito on nouseva trendi, joka pyrkii selventämään luonnon kauneuden luokkaa

Riddle: Vuonna 2019 niitä on enemmän luonnollinen ihonhoitovaihtoehtoja kuin koskaan ennen ja vähän luonnollista ihonhoito vaihtoehtoja kuin koskaan ennen. Kuinka se on mahdollista?

Vastaus: Koska puhtaalla kauneusalalla on pieni likainen salaisuus. "Luonnollinen", "orgaaninen" ja "puhdas" ovat termejä, joita ei käytännössä säännellä. Joten vaikka nämä merkinnät näkyvät yhä useammissa tuotteissa, luonnonmateriaalien markkinat kasvavat nopeammin kuin mikään muu kauneusalan ja sen arvo on 13,2 miljardia dollaria - ne eivät välttämättä ole tarkkoja kuvauksia kaikki ainekset sisällä.

"Tällä hetkellä elintarvike- ja lääkevirasto (FDA) ei määrittele sanoja" luonnollinen "ja" puhdas ", sanoo Lindsay Dahl, Social Missionin varatoimitusjohtaja Kaunotar, kosmetiikka- ja ihonhoitoyhtiö, joka kannattaa kauneuden alan tiukempia määräyksiä. Virallisten sertifiointien, kuten USDA Certified Organicin tai Leaping Bunnyn, lisäksi tuotemerkit voivat vapaasti sijoittaa tuotteitaan. "Tämä voi tehdä henkilökohtaisen hygienian markkinoista hämmentäviä kuluttajille, jotka yrittävät löytää turvallisempia tuotteita, ja yhä useammin olemme nähneet taitavien kuluttajien rankaisevan tuotemerkkejä, jotka käyttävät markkinointitermiä väärin ", hän sanoo sanoo.

Luonnonluokan ylikylläisyys tuotteilla, jotka eivät ole teknisesti luonnollinen (esimerkiksi "luonnosta johdettu" tarkoittaa yhtä todennäköisesti "synteettisesti jalostettua") jätti asiakkaat turhautuneiksi etsiessään tapaa erottaa markkinointihenkiset ihmiset lähetystyöntekijä. Myös tuotemerkit haluavat epätoivoisesti erota - ja näyttää siltä, ​​että he ovat löytäneet sellaisen, jolla on yhä suositumpi kuvaaja "villi". Villin ihon käsite hoito on aloittamassa aaltoja alalla, ja yritykset, kuten SheaTerra Organics, Girl Undiscovered ja osuvasti nimetty Wildling, ovat luonnollisia seuraavaan taso.

"Luonnollinen ei ole aina villi, mutta villi on aina luonnollista", selittää Jill Munson, Wildlingin perustaja. Termi viittaa kasviperäisiin ainesosiin, jotka on kasvatettu niiden luonnollisissa elinympäristöissä pikemminkin kuin viljeltyinä, ja se herättää kasvavaa määrää ihonhoitotuotteita useista keskeisistä syistä: Luonnonkorjuun käytäntö on luonnonmukaisen maatalouden rinnalla, se on kestävää ja sillä on jopa potentiaalia tuottaa tehokkaampaa tuote.

"Wildcrafting on minulle taidetta korjata kasvi kestävästi, kun se kasvaa luonnollisessa ympäristössään, jossa luonto on halunnut sen kasvaa ihmisen täysin koskemattomana", Kendra Butler, perustaja Alpyn Beauty, sanoo. "Se on luonnon kastama, luonnon vaalima ja sen on vastattava moniin haasteisiin koko elinkaarensa ajan." Butler ottaa käytännönläheinen lähestymistapa villieläinten tekemiseen Alpynissa ja kerää aktiiviset aineensa hoitamattomilta yksityisiltä alueilta Jackson Hole, Wyomingista. "Kukaan ei välitä siitä, kukaan ei hoita sitä, ja nämä kasvit puolestaan ​​kehittävät tätä kimmoisuutta", hän selittää. Tämä on ristiriidassa sen kanssa, kuinka paljon kauneusalan luonnollista materiaalia tuotetaan: yritystilalla tai massaviljelmillä.

"Viljellyt kasvit eivät yleensä ole yhtä vahvoja kuin luonnonvaraiset kasvit", Munson sanoo. "Niitä kastellaan päivittäin ja heille annetaan ihanteelliset olosuhteet kasvaa, mikä tarkoittaa, että kasvien ei tarvitse olla sellaisia vahva ja mukautuva selviytymään. ” Kun luonnonmukaisesti korjatut materiaalit sisällytetään ihonhoitotuotteisiin, Kuten Wildlingin keisarinnaöljy ja Keisarinna Tonic, että rakennettu joustavuus merkitsee parempaa tehoa-ja parempia tuloksia.

"Jackson Hole -kasvit ovat alttiina samoille ankarille olosuhteille [kuin ihomme]: ankara aurinko, alhainen kosteus ja erittäin vähän happea ", perustaja selittää Alypynin omalta takapihaltaan, kamomilla ja arnica. "Aloin miettiä, Mitä he ovat keksineet luonnollisesti ja miten voimme hyödyntää näiden varren, lehtien ja kukintojen voiman ja käyttää sitä ihonhoitoon? Tämä oli tämä aha hetki minulle. " Se oli ilmoituksen hetki myös hänen asiakkailleen; Butler sanoo, että hänen kanta-asiakkaansa (hän ​​omisti alueen kauneus- ja ihonhoitomyymälän) olivat "hämmästyneitä" hänen alkuperäisten käsintehtyjen tarjoustensa tuloksista-ja näin syntyi Alpynin luoma eetos.

Kate Chenille AKAR Iho, luonnonvaraisten kasvien vahvuus on tärkein motivaatio hankkia hänen brändinsä tärkeimmät ainesosat, tyrni ja goji -marja, niiden luonnollisesta elinympäristöstä Tiibetissä, missä niitä kasvatetaan korkeilla alueilla vaikeissa olosuhteissa olosuhteissa. "On tutkimuksia, jotka osoittavat, että Tiibetissä kasvatettu tyrni on ravitsevampaa kuin muualla kasvatettu", hän sanoo.

On totta, että koko villi joustavuus voi kuulostaa a pikkuruinen vähän kuin markkinointikikka... mutta ei vain tuotemerkit ajavat tätä asiaa. "Nämä ympäristöolosuhteet antavat usein luonnonvaraisille ainesosille lisää parantavaa hyötyä ja monimutkaisuutta, jota ei löydy niiden kesytetyistä vastaavista." Kristy Katzmann, kertoo kokonaisvaltainen terveysalan asiantuntija Fashionista. Tieteelliset tutkimukset ovat osoittaneet, että luonnonvaraiset kasvit ovat itse asiassa ravinteikkaampia. (Joten niille, jotka väittävät, että luonnolliset ainesosat eivät ole aina tehokkaita ihonhoidossa: Olet oikeassa. Mutta villi voi vain olla se makea puhdas ja voimakas paikka, jota olet etsinyt.)

Jotta villit standardit täyttyisivät, nämä ainesosat voidaan kerätä vasta kauden aikana; Tämä antaa brändeille yleensä noin kolme tai neljä kuukautta vuodessa kerätäkseen tarvitsemansa materiaalit. "Normaalilla istutuksella he käyttäisivät keinoja sadonkorjuuksi [ympäri vuoden], mutta luonnonvaraisen sadonkorjuun tapauksessa tämä ei pidä paikkaansa", Chen sanoo.

"Meidän on oltava tietoisia", sanoo Tina Hedges, ihonhoitoyhtiön Loli Beauty perustaja, joka luottaa kouralliseen luonnonvaraisia, elintarvikelaatuisia ainesosia. "Yksi ajatuksistani Lolin kanssa on, että jos jokin ainesosa kasvatetaan tietyn kauden aikana ja myymme loppuun, emmekä voi saat enemmän, emme yritä saada muita toimittajia kasvattamaan tätä keinotekoisesti tavalla, jota luonto ei koskaan tarkoitettu."

Jos tämä kuulostaa samanlaiselta kuin USDA -sertifioitu luomuviljely - kausiluonteiset syklit, ei lisäaineita tai kemikaaleja maaperä, biodynaamiset käytännöt - se johtuu siitä, että se on melkein sama asia miinus virallinen sertifiointi. Itse asiassa siksi monet ihonhoitoyritykset valitsevat markkinoinnin villi Ensinnäkin: Se tarjoaa luomuviljelyn etuja ja sallii tuotemerkkien tukea toimittajia, joilla ei ehkä ole taloudellisia mahdollisuuksia saada sertifiointia.

"Kun aloitimme yrityksemme, koko trendin oli oltava luomua", sanoo Sara Orme, Uuden-Seelannin ihonhoitotuotemerkin Girl Undiscovered luova johtaja. "Mutta huomasimme, että nämä uskomattomat ainesosat, joita hankimme ympäri maailmaa, eivät olleet sertifioituja luomutuotteita." Yhtiö ensin ajatteli järjestävänsä sertifioinnin joillekin ensisijaisille toimittajilleen itse, mutta katsoi sen olevan tarpeettoman kallis yritys käsitellä asiaa. "Meillä oli eettisiä syitä siihen, että viljelijämme joutuivat maksamaan luomusertifioinnista, kun heidän ympäristönsä merkitsivät kaikki oikeat ruudut", hän selittää.

Lopulta Girl Undiscovered päätti luopua sertifioidusta luomumerkistä oman merkinsä hyväksi: 100 prosenttia Wild. Yhtiön kolme keskeistä ainesosaa - thanaka (ihon täyteläisyys ja pehmentäminen), kookosöljy (kosteuttaa ja punoituksen vähentämiseksi) ja kanukahunaja (ihon pH -tasojen tasapainottamiseksi) - "eivät ole istutuksista", Orme selittää. "Ne ovat säilyttämättömiä ja ilmaisia." (On syytä huomata, että luonnonvaraisia ​​ainesosia voidaan myös "viljellä" - mutta villiä maanviljelyssä on kyse enemmän maanhoidosta ja käsien keräämisestä häiritsemättä luonnollista kasvua sykli.)

SheaTerra Organicsille, joka hankkii suurimman osan perinnöllisistä ainesosistaan ​​Afrikasta, ja Akarille, joka keskittyy alkuperäiseen tiibetiläiseen luonnonvaraisten kasvien viljely (toisin kuin Certified Organic) avaa mahdollisuuden kerätä vähemmän tunnettuja alkuperäiskansojen ainesosia pienistä, paikallisia tiloja. "Päädyimme luonnonvaraiseen sadonkorjuuseen, koska tiedämme, että viljelijät rakastavat maataan", Chen selittää. "He harjoittavat kestävää maanviljelyä, mutta heidän on todella vaikea saada luomutodistusta, kun he sijaitsevat kaukana maassa." Tietenkin ainesosa voi olla sekä villi ja USDA Certified Organic (kuten Wildlingin tuotteiden tapauksessa); Kyse on vain hankinnasta toimittajilta, joilla on valtuudet.

Vaikka luonnonvaraista sadonkorjuuta pidetään kestävimpänä ja eettisimpänä tapana kerätä materiaalia - se säästää maata ja tukee paikallisia yhteisöjä -, se ei ole ilman riskejä. "Villi etsiminen ilman kestäviä käytäntöjä tai maan kunnioittamista voi olla erittäin haitallista", Munson varoittaa. "Se voi tuhota koko lajin tällä alueella, jos se korjataan liikaa." 

Kaikki brändit, joille Fashionista puhui tätä tarinaa varten, korostivat, että on tärkeää kunnioittaa maasta, jättää tarpeeksi kasvin takana, että se voi kasvaa uudelleen eikä koskaan vahingoittaa tai tappaa laitosta - sen pitäisi olla kuin mansikan poiminta, Butler sanoo. Ja et voi vain villisadoa missään. "En mene Central Parkiin ja vedän yrttejä ja sanon, että se on luonnonvaraista", Hedges nauraa. Suurin osa luonnonvaraisista ainesosista on peräisin yksityisiltä mailta; Jotkut, kuten SheaTerran käyttämä Etelä-Afrikan niemen aloe-kasvi, ovat hallinnollisia suojelutoimenpiteitä liiallisen sadonkorjuun vähentämiseksi.

Loppujen lopuksi "villi" on toinen sääntelemätön termi, toisin kuin "puhdas" tai "luonnollinen" - joten asiakkaiden on silti luettava koko ainesosaluettelo varmistaakseen, mitä he ostavat. "Pyrimme kohti päivää, jolloin kuluttaja voi kävellä kauppaan ja tietää, että jokainen tuote on päällä kauppojen hyllyt ovat turvallisia, mutta siihen päivään asti kuluttajien on tehtävä oma huolellisuutensa ", Dahl sanoo.

Esimerkiksi ihonhoitotuotemerkit voivat luottaa yhteen luonnonvaraiseen kasveihin aktiivisten aineiden kanssa, mutta sekoittavat sen luonnollisesti johdettuihin tai synteettisiin ainesosiin. Säilöntäaineet-aina hankala asia puhtaille yrityksille-ovat välttämättömiä myös vesipohjaisten tuotteiden turvallisuuden kannalta. Monet villit kauneusbrändit, kuten Wildling ja Akar, käyttävät luonnollisia säilöntäaineita (fermentoitu retiisijuuri on suosittu valinta) ainesosien eheyden säilyttämiseksi; mutta näin ei aina ole.

Dahl ehdottaa, että ostamiesi kauneudenhoitotuotteiden ainesosat-olipa ne villiä, luonnollista tai muuta-tarkistetaan Beautycounterin koskaan lista (luettelo kauneudenhoitotuotteissa yleisesti esiintyvistä yleisimmistä rikoksentekijöistä) ja Ympäristötyöryhmä's Skin Deep -tietokanta (joka luokittelee ihonhoitoaineiden myrkyllisyyden) niiden turvallisuuden varmistamiseksi.

Jos kuitenkin haluat erottaa trendikkään "luonnollisen" ihonhoidon ja todella luonnollinen ihonhoito, villi on hyvä paikka aloittaa. "Luulen, että villi on seuraava raja luonnonkategoriassa", Butler sanoo. "En usko, että on mitään luonnollisempaa kuin äiti luonto, joka luo sen itse."

Ennen kuin ostat joitain luonnonmukaisia ​​ihonhoitotuotteita-sinulle käsin poimittuja-siirrät luonnontilaa eteenpäin.

Huomaa: Käytämme joskus kumppanilinkkejä sivustollamme. Tämä ei millään tavalla vaikuta toimitukselliseen päätöksentekoomme.

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.