Opas tilausvalmiiksi: Varastoton ostoratkaisu

Viime kuuhun asti kiinnostuneille ostajille, joita on paljon, oli herkulesilainen tehtävä saada käsiinsä yksi Telfaron ikoninen "Bushwick Birkins."Mutta toisin kuin varsinainen Hermès -kanta, yksinoikeus ei koskaan ollut perustaja Telfar Clemensin tarkoitus. Kysyntä oli yksinkertaisesti hävinnyt tarjonnan. Joten yhden päivän elokuun lopulla, brändi päätti tehdä asiat toisin.

Tarjonnan uuvuttamisen sijaan brändi yksinkertaisesti mahdollistaa kysynnän. Näiden 24 tunnin aikana rajoittamaton määrä asiakkaita voi ennakkotilata minkä tahansa koon, värin tai määrän laukun "taatulla toimituksella" 15. tammikuuta mennessä. "Tämä on tapa sekä tukea meitä, ostaa suoraan ja taata itsellesi laukku", brändi kirjoitti tiedotteessa, "vaikka joutuisit odottamaan sitä."

Telfarin tapauksessa tämä tilauksesta tehty liiketoimintamalli palvelee lukemattomia tarkoituksia, joista merkittävin on tietysti demokratia merkkituotteesta. Mutta kun yhä useammat tuotemerkit pyrkivät omaksumaan paremman - eli kestävämmän, eettisemmän ja henkilökohtaisemman - hankinta-, valmistus- ja jakelustandardeja, tilausmuoto näyttää siltä, ​​että se voisi merkitä oikein laatikot. Ja kuten

vastaa yhtä tekstiilien roska -autoa joka kaadetaan kaatopaikalle tai poltetaan joka sekunti, se käsittelee myös muotiteollisuuden jäteongelmaa.

Silti on paljon kysymyksiä, erityisesti niille kuluttajille, jotka ovat kiinnostuneita upottamaan varpaansa vielä hieman hämärässä tilausaltaassa ensimmäistä kertaa. Jotta voisimme ymmärtää kaiken, otimme sivun aikaisempi jälleenmyyjäoppaamme ja koonnut tämän ostajan ensimmäisen alukkeen nykypäivän tilausjärjestelmän tilasta-ja minne se voisi mennä (hyvin lähitulevaisuudessa). Toivomme, että tämä auttaa sinua navigoimaan kaikessa, mitä yrität tehdä ostoksia, olipa se farkut, jotka on asennettu erinomaisesti tuuman sisällä sen elämästä, tai ehkä Bushwick Birkin.

Ensimmäiset asiat ensin: Mitä tehdään tilauksesta ja miten se toimii?

Vuonna 2018 me löyhästi määritelty mittatilaustyönä malli, jossa "muotimerkit räätälöivät jokaisen vaatteen asiakkaan koon, kehon tyypin ja Joissakin tapauksissa tyyliasetukset. "Ja vaikka tämä on varmasti totta, kyse ei ole pelkästään vaatteen personoinnista palvelemaan asiakas. Liiketoiminnan puolella tilaustyönä tuotemerkit ja jälleenmyyjät voivat myös tehdä juuri sitä, mitä he tarvitsevat. Tämä tarkkuus on erityisen houkutteleva yrityksille, jotka pyrkivät vähentämään kokonaisjätettä. (Siitä lisää myöhemmin.)

Suunnittelija Syksyn Adeigbo käynnisti samannimisen tilaustyönä valmistetun muotibrändin vuonna 2017 ja on viimeisten kolmen vuoden aikana rakentanut tarran, jossa muotiteollisuuden suurempi hiilijalanjälki on mielessä. Hänen tehtävänsä on selvästikin jaloillaan: Adeigbo varmisti kesällä 1,3 miljoonaa dollaria institutionaalisia investointeja noin 15 sijoittajalta, mukaan lukien Stitch Fixin toimitusjohtaja Katrina Lake.

Adeigbo on julkisesti hankala toimitusketjunsa yksityiskohdista ("En voi olla niin läpinäkyvä kuin haluaisin, koska se on niin kilpailukykyistä liiketoimintaa", hän sanoo), mutta hän jakaa vaatteita-eloisia, hienostuneita tyylejä nykyaikaisilla hintatasoilla-valmistetaan paikallisesti New Yorkissa, naisten omistamissa ja ylläpitämissä tiloissa 2–5 viikkoa. Tekemällä vain kuluttajien itse tilaamia tuotteita Adeigbo voi ostaa materiaaleja rajoitetusti ja ylläpitää hyvin vähän varastoa kerrallaan. Tämä ei ainoastaan ​​minimoi kangasjätettä, liiallista valmistusta ja ylijäämävarastoa, vaan mahdollistaa myös läheisemmän suhteen toimittajiin.

"Jos kangas on erittäin kallista enkä halua pitää sitä käsillä, työskentelen tekstiilitehtaiden kanssa, jotka tekevät pienempiä määriä", hän sanoo. "On tärkeää tehdä yhteistyötä ihmisten kanssa, jotka uskovat, mihin brändisi on menossa ja jotka ovat valmiita tekemään sitä, mitä perinteisesti eivät ehkä tee, koska he uskovat sinuun yrittäjänä."

Mistä voi tilata tilausvaatteita?

No, paljon paikkoja!

Aloitetaan ylellisyysalasta, jossa räätälöidyn tuotteen käsite, joka on luotu erityisesti sinulle, on läsnä kaikkialla. "Mittatilaustyönä on rehellisesti sanottuna niin lähellä pukeutumista kuin julkkis, mitä useimmat meistä saavat", sanoo julkkisten stylisti Laura Jones, joka perusti vuonna 2018 Frontlash, muotilehti kestävyydestä ja aktivismista. "Se vie hieman enemmän aikaa ja vaivaa, mutta lopputulos on aina sen arvoinen-pala, joka on ainutlaatuinen ja hyvin tehty."

Huippuluokan mielessä (ajattele couturea tai raikasta kiitotietä) suuri osa tästä saavutetaan ennakkotilauksella, jolle Moda Operandi tunnetaan. Ylellisten vähittäiskauppiaiden verkkopalveluissa, jotka kestävät tyypillisesti 2–4 viikkoa, tarjotaan ostajille ennakkotilaustuotteita, jotka ovat saattaneet vasta debytoida kiitotielle samana päivänä.

"Moda Operandi on ollut edelläkävijä", Adeigbo sanoo. "Eli ostin heiltä ja odotin tuotettani kolmesta viikosta kuuteen kuukauteen, koska jos haluan sen, odotan sitä. Ja en ole nopea kuluttaja. Kun ostan jotain, se on varmaan kaapissani vuosikymmenen ajan. "

AIHEESEEN LIITTYVÄT ARTIKKELIT

18 Muoti-ihmiset suosittelevat kestävän kehityksen lukemisia
Vinkkejä vaatteiden kestävyyteen suoraan muotimuseon säilyttäjiltä
Haluatko siis ostaa jälleenmyyntiä vuonna 2020?

Mutta tilaustyöt saavat myös höyryä suoraan kuluttajille tarkoitetussa tilassa, mikä luo helpommin saatavilla olevia tuotteita (paljon) halvemmalla. Jotkut startupit pitävät Toimitusministeriö ja Rapha, jotka valmistavat liike- ja urheiluvaatteita, valmistavat vaatteensa tilauksesta 3D-tulostuskoneilla.

Nykyaikaisessa tilassa, Misha Nonoo oli varhainen sovittaja, joka oli siirtänyt liiketoimintamallinsa tilaustuotantoon Perun ja Kiinan tehtaissa vuonna 2017. Muita luokkia, joissa on edelleen varastotonta toimitusketjua, ovat-mutta eivät rajoitu niihin-käyttövalmiit (Maine ja kumppanit, Olivia Rose, MaisonCléo, SuitKits), aktiivivaatteet (Ultracor), miesten vaatteet (Alton Lane, Stòffa) ja jalkineet (Amanu).

Suurin osa asiakkaista on itse velvollisia tutkimaan minkä tahansa luokan nykyistä tarjontaa. "Laaja saatavuus [puute] on luultavasti suurin este kulutukselle juuri nyt", sanoo Halley Morrissey, vähittäiskaupan ja kulutustavaroiden kiihdyttimen liiketoiminnan kehitysjohtaja XRC Labs. "Sinun on tutkittava saadaksesi asiat oikein, mikä ei ole huono asia."

Mikä tekee tilaustyöstä niin suuren asian viime aikoina?

Vuonna 2018 Burberry tuli tulipaloon sen jälkeen, kun Ison -Britannian suurin luksustalo paljasti vuosikertomuksessaan poltti noin 37 miljoonan dollarin arvosta vaatteita ja kosmetiikkaa. Mutta se ei ollut eikä ole vain Burberry, joka osallistuu tähän käytäntöön: Vähittäiskauppa- ja kuluttaja -aloilla yritykset tuhoavat usein ylimääräisen varaston estääkseen sesongin ulkopuolisten tuotteiden myynnin alennuksella, mikä vahingoittaa tuotemerkin yksinoikeutta. Ja ajatushautomon mukaan Uusi standardi -instituuttiKeskivertokuluttaja osti 60% enemmän vaatteita vuonna 2014 kuin vuonna 2000, mutta säilytti jokaisen vaatteen puolet pidempään. Ostamme enemmän, mutta käytämme myös vähemmän, ja se aiheuttaa myös valtavia määriä jätettä.

Sykli jatkuu toimitusketjuihin: pikamuotikauppiaiden kaltaisten liiketoimintamallien osalta uusien, halpojen vaatteiden jatkuva kysyntä on johtanut hyväksikäyttäviä, jopa vaarallisia työtapojaympäristölle haitallisten tuotantomenetelmien rinnalla.

Selvyyden vuoksi: Se, että muotibrändillä ei ole inventaariota, ei tarkoita, että se olisi "hyvä" planeetalle ja/tai ihmisille, joiden kanssa se toimii. Etiketti voi minimoida sen ylimääräisen kankaan samalla kun hankkii kankaan vaihtelevilta toimittajilta. Mutta siirtämällä vähemmän tuotteita etukäteen, tilaustyönä valmistettu brändi voi varmistaa, että sen tekemät vaatteet luodaan ja käytetään tarkoituksella.

"Verkkopalautukset ovat menneet katon läpi suurelta osin väärän koon tai huonosti istuvien vaatteiden takia", Morrissey sanoo. "Ja nyt pandemian myötä ihmiset ostavat monia kokoja ja kokeilevat niitä kotona. Uskomme kuitenkin, että kaikkien näiden palautusten toimitusketjun jätettä ja tuotantoa voitaisiin vähentää tilaustyönä valmistuksessa, jossa kappaleet räätälöidään kokosi mukaan ja valmistetaan suhteellisen pieninä erät. "

XRC Labs toimii Nimbly, toimitusketjun hallinnan käynnistys, joka luo huippuluokan neulekoneiden verkoston, joka mahdollistaa valmistuksen osallistuville kumppaneille. Nimbly tarkastaa kunkin tuotemerkin liiketoimintamallin ja löytää ja jonottaa ihanteellisen tehdasvalikoiman, joka vähentää jätettä ja päästöjä.

Joissakin tapauksissa ohuemmat varastomallit, kuten Nimblyn tarjoamat, ovat myös halvempia itse tuotemerkeille. Ehkä etiketti löytää ylimääräistä varastoa sen jälkeen, kun se on laskenut kausituotannon arvot korkeiden arvioiden perusteella, tai ehkä sen tukkumyyjäkumppani on tilannut ylikomponentteja, joita ei ole juuri myyty. Kuten Jones selittää: "Monet tuotemerkit kärsivät ylituotannon kustannuksista, ja molemmat ovat palanneet ja polttaneet vähittäiskauppiaat, jotka tilaavat varastot sopimuksilla, jotka hyödyttävät jälleenmyyjää enemmän kuin suunnittelija ja lopulta vahingoittavat tuotemerkkiä taloudellisesti. "

Joten kyllä: tilaustyönä tuotettu tuote voi käsitellä joitakin muodin silmiinpistävimpiä kipupisteitä, varsinkin kun kuluttajat jatkavat kannattaa hitaampaa ja tietoisempaa mallia, jossa emme halua odottaa viikkoja toimitusta, jos se tarkoittaa, että vaate on luotu hoito.

Mitä seuraavaksi tehdään tilauksesta vuoteen 2021 ja sen jälkeen?

Niin lupaava kuin ei-varastot voi olla, se ei koske kaikkia tuotemerkkejä-ainakin juuri nyt, kun siirtyminen tilausvalmistukseen voi vaatia ylhäältä alas liiketoiminnan uudistamista. Ja koska tilauksesta valmistettu toimitusketju voi olla ohuempi kuin sellainen, joka pyörii esimerkiksi yksikköarvioiden ympärillä, se voi myös poistaa tehtävät - mikä voi olla negatiivinen, jos olet brändi, joka noudattaa vastuullista ja eettistä työkäytäntöä vaikutus. Vähittäiskauppiaan ei tarvitse sitoutua täysin tilaustyönä toteutettuun malliin voidakseen ilmentää vähäjätteisiä käytäntöjä, joita se edustaa.

"Kaikki vähittäiskauppiaat etsivät parempaa valikoiman suunnittelutyökalua, joka yhdistää heidän myyntituloksensa ennustavaan analytiikkaan ja markkinoiden kehitykseen oivalluksia, jotka auttavat heitä tuottamaan lähemmäksi kysyntää ja auttavat heitä saavuttamaan paljon vahvemman täyden hinnan myynnin, jotta heillä ei ole kaikkea tätä ylimääräistä varastoa ", Morrissey sanoo. "Tee oikea määrä tavaraa ja tee siitä sitten kestävämpää."

Mutta jos muutoin kaltevilla tuotemerkeillä oli hetki aikaa testata varastotonta vettä, Jones uskoo, että nyt, kun koko toimiala on syvässä muutoksen tilassa. Hyppypisteenä harkitse suunnittelijaa Prabal Gurung tai Antonio BerardiMolemmat pitävät 20-25% myynnistä tilaustyönä Vogue Liiketoiminta.

"Aivan kuten tekniikan kehitys yleensä, tilauksesta valmistus paranee, nopeutuu ja tulee halvemmaksi", Morrissey sanoo. "Se ei varmasti mene pois. Se on vaateteollisuuden tulevaisuus. " Vuonna 2016, sijoittaja ja futuristi Ray Kurzweil jopa ennusti, että ihmiset tulisivat jo nyt 3D-tulostamaan räätälöityjä vaatteita kodeissaan, mikä, kuten Morrissey sanoo, "mielestämme on hieman aggressiivinen".

Vaikka pitäisi ratkaista muodin jätekriisi, miksi ostajien velvollisuutena olisi olla 3D-tulostus vaatteille, jos muotitalot itse tuottavat leijonanosan maailman kasvihuonekaasupäästöistä? (Viitteenä: Vain 100 yritystä vastaa 71 prosentista päästöistä maailmanlaajuisesti.) Jos jotain, pandemia on osoittanut, että tuotemerkit pystyvät liikkumaan nopeasti tarpeen aikana - joten kun keskustelemme siitä, (ja kun) tilauksesta tehty valuu valtavirtaan, se on todella brändien tehtävä tehdä tämä päätös itse.

"Näin monien suurten muotitalojen tekevän otsikoita lykkäämällä osan valmistusresursseistaan ​​henkilönsuojainten luomiseen", Morrissey sanoo. "Joten minulle he osoittivat sellaista ketteryyttä, jonka haluaisin nähdä niiden toistuvan tilaustyössä. Tämä rohkaisee minua, ja odotan innolla, että luksusbrändit toimivat suunnilleen samalla tavalla, kun muutetaan osa varastostaan ​​uudemmille, kestävämmille tavoille. "

Ihmisten pitäisi silti tehdä koulutettuja päätöksiä siitä, mitä he ostavat ja mitä seurauksia niiden ostamisella on, Adeigbo sanoo. Jones ehdottaa pienestä aloittamista: Sijoita johonkin, jolla on pienempi sisäänosto, kuten pääpanta tai puhuminen PPE, kangasmaski, joten voit alkaa ymmärtää, miten tilaustyöt tehdään eri tavalla kokea; seuraa tilaustasi vastaavia brändejä, jotka vastaavat tyyliäsi Instagramissa; kokeile tilaustyönä tekemiäsi DIY-tuotteita tekemällä kaappisi huonokuntoiset kappaleet paikalliselle räätälille.

"Vaikka tilauksesta tehty on todella rohkaiseva tapa tehdä ostoksia ja kuluttaa tietoisesti, en tiedä, että se on täysin realistista kaikille", sanoo Anita Patrickson, Hollywood -stylisti ja muokattavan sandaalibrändin Amanu perustaja. "Mutta tiedän, että meidän on ostettava vähemmän, ostettava paremmin. Ja mielestäni meidän on vaadittava, että tuotemerkit ovat läpinäkyviä prosessissa. Maatilalta tehtaille kuljetukseen ja työvoimakustannuksiin, ja meidän on vain päästävä eroon tästä ylikulutuksesta. Se tappaa meidät ja tappaa planeetan. "

Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.