11 vähittäismyyjää tuntemaan ikuisuuden jälkeisessä maailmassa 21

Kun ikuisesti 21 virallisesti haettu konkurssiin Syyskuussa kriitikot osoittivat nopeasti syyt sen kaatumiseen: fyysisten myymälöiden aggressiivinen laajentuminen, joka lopulta menetti jalkaliikenteen; menettää keskittymisen todellisiin muotitrendeihin ja tulossa yli valikoituja; ja tietoisuuden puute kuluttajatottumusten kehittyminen. Joten kun Forever 21 oli laskussa, muut mukautuvat ja nopeammat vähittäiskauppiaat olivat nousussa, yhdistämällä sosiaalinen media sähköiseen kaupankäyntiin ja keskitytään julkkiskumppanuuksiin ja vaikuttajamarkkinointiin.

Nopea muoti voi olla kuollut kauppakeskuksessa, mutta se kukoistaa verkossa ja ei lähde pois lähiaikoina. Se on aina ollut osa toimialamme historiaa - jo 1800 -luvulla. Kun yritykset kehittävät tuotantosyklejään ja hyödyntävät uusia markkinointitaktiikoita ja sosiaalisen median strategioita, uusi Verkkokauppiaiden sukupolvi on alkanut tarttua nuoriin kuluttajiin, ja jotkut jopa kiinnittävät huomiota myös sijoittajille. Lue lisää saadaksesi tietää nopean muodin kaupoista.

Aiheeseen liittyvät artikkelit
Muotihistorian oppitunti: Nopean muodin alkuperä
Kuinka Boohoo.com julkaisee jopa 300 uutta tuotetta päivässä
Ovatko huippunopeat muotimerkit, kuten Fashion Nova, repivät asiakkaita tahallaan?

Boohoo

Vuosikymmenten kokemuksella Topshopin ja ASOS: n vaateliikeyrityksiltä perustajat Mahmud Kamani ja Carol Kane haarautuivat itsenäisesti käynnistääkseen Boohoon vuonna 2006. Jälleenmyyjän Manchasterin pääkonttori voi lisätä jopa 300 uutta tuotetta päivässä Boohoon verkkosivustolle talon valokuvaustudioiden, suunnittelu-, tuotanto- ja markkinointitiimien hyvin öljytyn koneen sekä Ison-Britannian paikallisten tuotantolaitosten ansiosta. osti Nasty Gal 20 miljoonalla dollarilla, jolloin silloinen epäonnistunut verkkokauppias peruutti konkurssihuutokaupan. Syyskuussa Boohoon liikevaihto ylitti ensimmäisen kerran miljardin Ison-Britannian punnan 12 kuukauden aikana. Financial Times.

Muoti Nova

Ikuisesti 21 käveli, jotta Fashion Nova voisi juosta. Yksi Googlen vuoden 2018 trendikkäimmistä muotibrändeistä perusti Los Angelesissa toimivan jälleenmyyjän Richard Saghian vähittäiskauppaketjuna, joka tarjoaa "ulos meneviä" vaatteita vuonna 2006 ja sen jälkeen sähköisen kaupankäynnin 2013. Cardi B: n, Nicki Minajin, Kylie Jennerin ja Khloe Kardashianin kaltaisten rinnakkaismerkkien avulla Fashion Novan maine nousi räjähdysmäisesti ja siitä on tullut huippumerkki. "jano ansa"sopivat. Mutta sen nopea nousu on tullut vastatoimilla, kuten useitasyytöksiä indie -suunnittelijoiden kopioimisesta, kiistanalainen vaatetus ja jopa julkinen hylkääminen Kim Kardashian Westiltä "repimissuunnitelmista".

Lulus

Lulus aloitti ensimmäisen kerran vintage-putiikina Chicossa, Kaliforniassa, jonka perusti äiti-tytär-duo Debra Cannon ja Colleen Winter vuonna 1996. Vuoteen 2008 mennessä he käänsivät liiketoimintansa verkkoon ja päättivät tarjota nopeaa ja edullista muotia 20 -vuotiaille asiakkailleen, ja vuosien varrella Lulus on investoinut voimakkaasti sosiaaliseen mediaan ja verkkoon markkinointi. (Se oli yksi esityksen varhaisista omaksujista ostettavissa olevat tuotteet Instagramissa.) Strategia on tuottanut tulosta: Vuonna 2018 Lulus keräsi 120 miljoonaa dollaria riskipääomasijoitusyhtiö IVP: ltä ja Kanadan eläkesuunnitelman investoinnilta Hallituksella on suunnitelmia auttaa itärannikolla sijaitsevan toteutuskeskuksensa kasvattamisessa, uusien luokkien käynnistämisessä ja lisää palkkaamisessa työntekijät. Vaikka Luluksen tarjonta ulottuu muotivalikoimaan, näyttää siltä, ​​että sen erikoisuus on mekot ja morsiamen, koska ne on erityisesti korostettu sivuston kotisivulla.

Väärässä

Missguidedin perusti Manchesterissa sijaitseva Missguided Nitin Passi vuonna 2008, mutta vähäinen liiketoimintakokemus, mutta jälleenmyyjä on menestynyt jatkuvasti menestyksellä julkkisyhteistyön kautta Sofia Richien, Anastasia 'Stassie' Karanikolaoun, Nicole Scherzingerin, Pia Mian, Amber Rose ja Pamela Andersonsekä strategiset tuotesijoittelut Love Islandilla. Viime aikoina Missguided on kuitenkin kokenut muutaman, uskallamme sanoa, virheen: Tammikuussa yritys raportoitu 47,7 miljoonan Ison -Britannian punnan tappio, vaikka johtajat sanovat sen johtuvan "siirtymävuodesta". Helmikuussa Kim Kardashian West jätti 2,7 miljoonaa dollaria oikeusjuttu Missguidedia vastaan, koska hän käytti nimeään ja profiiliaan myydäkseen vaatteita, joita hän myöhemmin voitti heinäkuussa. Lopuksi syyskuussa Boohoo haukkui Missguidedin brändijohtajaa ottaakseen vastaan ​​vastikään ostetun sisarbrändin Miss Papin toimitusjohtajan roolin.

Aika pieni juttu

Myös Boohoon varjossa Pretty Little Thingin perusti Mahmud Kamanin kaksi poikaa, Umar ja Adam Kamani, vuonna 2012. (Heidän isänsä yritys myytiin merkittävä osuus brändistä viisi vuotta myöhemmin.) Kaksi vähittäiskauppaa erottaa toisistaan ​​PLT: n pyrkimys Amerikan markkinoille, mukaan lukien uusi Yhdysvaltain pääkonttori Los Angelesissa ja ensimmäinen New Yorkin muotiviikon kiitorataesitys syyskuussa, jossa esiteltiin yhteistyötä räppärin kanssa Saweetie. PLT on myös vahvasti riippuvainen pitkästä luettelosta julkkiskumppanuuksista ja vaikuttajalähettiläistä, jossa on Richie, Kourtney Kardashian, Chantel Jeffries, Hailey Bieber, Olivia Culpo, Ashley Graham ja viimeksi Love Island -todellisuustähti Molly-Mae Haag.

Prinsessa Polly

Aviomies ja vaimo Wez ja Eirin Bryett aloittivat prinsessa Pollyn putiikkina vuonna 2005 Australian Queenslandissa ja aloittivat verkkokauppasivustonsa viisi vuotta myöhemmin. Siitä lähtien siitä on tullut teini-ikäisten ja nuorten naisten vähittäiskauppias ympäri maailmaa, ja se debytoi jopa 100 uutta kappaletta viikoittain. Vuonna 2018 liiketoiminnan odotettiin ansaitsevan 15 miljoonaa dollaria, mikä on 10 miljoonan dollarin kasvua vuonna 2017; se myös myi 50% osuuden San Franciscossa toimiville Elevate Brand Partnersille, jotka suunnittelevat laajentumista Yhdysvalloissa, koska sivustolla on osio, joka on omistettu "Kotimatkalla" (tai me kaikki kutsumme sitä nyt "hoco"?) -Puvuiksi alle 100 dollaria, näyttää siltä, ​​että se sopii amerikkalaisten ostajien tarpeisiin.

Romwe

Mukaan People.com, "miljoonat ihmiset ovat pakkomielle" Instagramin rakastamasta vaatebrändistä "Romwe". (Muutama vuosi sitten kuitenkin Buzzfeed ja Tarkkailija tutki vaatteidensa laatua ja asiakaspalvelua.) Ensi silmäyksellä Romwen verkkosivusto, joka on ollut käytössä vuodesta 2010, ei ole esteettisesti miellyttävin tai intuitiivisin käyttäjäkokemus, mutta todennäköisesti kiinnittää ostajien huomion se, että sivuston hinnat ovat hämmästyttäviä matala. Harvoin huomaat kohteen, joka maksaa yli 30 dollaria - tosin joskus päällysvaatteet voivat osua lähellä 60 dollaria. (Lisäksi sitä myydään Amazonissa, mikä tarjoaa entistä enemmän mukavuutta kuluttajille.) Lisää se, että yksi kaikkein seuratuimmista sukupolvista Z'ers Emma Chamberlain yhteistyössä Romwen kanssa a kampanja hänen suosikkikappaleistaan, ja sinulla on voittava kaava teini -ikäisten käteiselle.

Shein

Pohjois -Teksasin yliopiston opiskelija kerran kuvattu Shein as, "halvempi versio Forever 21: stä ilman ahdistuksen arvoisia lauseita ja Ross, jos se olisi steroideilla". Lokakuussa 2008 perustettu itsenäiseksi julistettu kansainvälinen Nopean muodin sähköisen kaupankäynnin alusta on pyrkinyt lisäämään tyylinsä myöhään: Syyskuussa Shein teki yhteistyötä Riverdale-tähden Madelaine Petschin kanssa. Sheinin Syksyn 2019 kokoelma, ja lokakuussa vähittäiskauppias piti oman kiitotienäyttelynsä Pariisissa. Kokoelmassa oli uusia, trendikkäitä kappaleita-värikäs keinonahka, eläinkuvioidut topit ja ruudullinen tweed, muutamia mainitakseni-, joiden hinta vaihteli 5 dollarista 65 dollariin.

Storets

Vuonna 2011 perustettu ja Koreassa toimiva Storets on ylpeä siitä, että se tarjoaa sisäisiä malleja yhdessä muiden korealaisten tuotemerkkien, kuten Letter From Moon, More Jude ja Nuvo10, valikoitujen kohteiden kanssa. Jotkut näistä trendikkäistä, Instagram-valmiista tuotteista ovat samankaltaisia ​​kuin nykyaikaiset tuotemerkit, kuten vegaaninen nahkatakki 400 dollariin, mutta sivusto tarjoaa ilmaisen toimituksen yli 100 dollarin tilauksille, ja 24 tunnin flash-myyntiä edistetään jatkuvasti Storetsin etusivulle. Lisäksi suurin osa varastosta - yhteensä hieman yli 1800 - kuuluu 50-100 dollarin alueeseen.

Tiger Mist

Sisarukset Alana Pallister ja Stevie Cox perustivat yhden ryhmän vanhimmista sivustoista, australialaisen Tiger Mistin. (Duo on myös vaikuttajien suosikkibrändin takana Olen. Gia.) Tiger Mist aloitti alun perin putiikkina Melbournessa, mutta on sittemmin laajentunut ja kehittynyt maailmanlaajuinen verkkokauppias, joka lisää uusia tarjouksia-enimmäkseen muotoiltuja, rajattuja ja alle 75 dollaria-kolme kertaa a viikko. Kuten kaikki muutkin mainitsemamme sivustot, Tiger Mistin menestys perustuu sosiaaliseen mediaan ja sen syötteissä on paljon vaatteita tietystä ihmisryhmästä, joka näyttää jakavan saman. "Instagram -kasvot."

Zaful

Hongkongista kotoisin oleva ja vuonna 2014 perustettu Zaful pyrkii "johtavaksi nopean muodin online -brändiksi". Ei vakuuttunut? Tutustu sivuston "Tietoja meistä" -sivu. Yhtiö tekee jopa paljon työtä verkossa varmistaakseen, että ihmiset ymmärtävät sen se ei itse asiassa ole huijaus. Syyskuussa Zaful isännöi ensimmäistä kiitotienäyttelyään New Yorkin muotiviikolla pyrkiäkseen edistämään monimuotoisuutta ja osallisuutta muotialalla. Mitä tulee verkkokauppasivustolla tarjottavaan, siellä on paljon, kuten 16 000 plus paljon (pelkästään naisten vaatetuskategoriassa), joiden hinta on enimmäkseen 50 dollaria tai alle.

Tilaa päivittäinen uutiskirjeemme ja saat alan viimeisimmät uutiset postilaatikkoosi joka päivä.