John Boyega.
Kuva: Stuart C. Wilson/Getty Images
Maanantaina, John Boyega ilmoitti eroavansa tehtävästään Jo Malonemaailmanlaajuinen suurlähettiläs sosiaalisen median kautta. Hänen päätöksensä tuli uutisen jälkeen, että "Tähtien sota" -näyttelijä oli leikattu pois mainoksesta, joka hänellä oli suunniteltiin, ohjattiin ja näytteli, kun se lanseerattiin Kiinan markkinoille, valinta on monien mielestä räikeä rasisti. Mainoksen kiinalaisessa versiossa Boyega korvattiin Liu Haoranilla, mutta monet Boyegan alkuperäisen elokuvakonseptin osat pysyivät muuttumattomina. Lisäksi Boyegaa ei ilmeisesti oltu tietoinen tästä valinnasta ennen kuin elokuvan kiinalainen versio oli tullut julkiseksi.
Alkuperäinen versio Jo Malone London Gent -mainoksesta - joka voitti The Fragrance Foundation for Best -palkinnon Mediakampanja - Boyega käveli Lontoossa, ratsasti hevosella, tanssi ystävien kanssa ja vietti aikaa perhe. Vaikka Boyegan mainos korosti monimuotoisuutta, Kiinan markkinoille uudelleen valetussa mainoksessa ei ollut mustavalkoisia jäseniä.
Se ei ollut vain se, että tuoksu brändi oli valinnut Boyegan tilalle, mutta myös tapa, jolla he tekivät sen, joka selvästi vaikutti näyttelijään - hän on ollut suorasanainen aktivisti ja kansalaisoikeuksien ja Mustalla elämällä on väliä liikettä - erityisen törkeänä. "Heidän päätöksensä korvata kampanjani Kiinassa käyttämällä konsepteitani ja korvata minulle paikallisen brändilähettilään ilman suostumustani tai ennakkoilmoitusta, oli väärä. Elokuva juhli henkilökohtaista tarinaani - esitteli kotikaupunkiani, mukaan lukien ystäväni ja perheeni ", Boyega kirjoitti Twitter -ketju. "Vaikka monet tuotemerkit käyttävät ymmärrettävästi erilaisia maailmanlaajuisia ja paikallisia suurlähettiläitä, en voi hyväksyä kulttuurin hylkäämistä tällä tavalla."
Jo Malone pyysi lauantaina Boyegalta anteeksipyyntöä ja kutsui hänen korvaamistaan "virheeksi". "Pahoittelemme syvästi mikä meidän mielestämme oli virhe John Boyega -kampanjan paikallisessa toteutuksessa ", brändi sanoi tiedotteessaan kohteeseen The Hollywood Reporter. "John on loistava taiteilija, jolla on suuri henkilökohtainen visio ja suunta. Elokuvan konsepti perustui Johnin henkilökohtaisiin kokemuksiin, eikä sitä olisi pitänyt toistaa. "Lisäksi Jo Malone kommentoi, "Vaikka ryhdyimme välittömästi toimiin ja poistimme kampanjan paikallisen version, ymmärrämme, että tämä oli tuskallista ja syyllistyi rikokseen. Kunnioitamme Johnia ja tuemme kumppaneitamme ja fanejamme maailmanlaajuisesti. Suhtaudumme tähän virheeseen erittäin vakavasti ja työskentelemme yhdessä brändinä tehdäksemme parempia asioita eteenpäin. "
Mutta Boyega ei lannistunut päättäessään katkaista siteet tuoksubrändiin. "Minulla ei ole aikaa tähän hölynpölyyn. Me jatkamme ja olemme vahvoja ", hän twiittasi. Hänen nopea päätöksensä ja selkeät lausuntonsa siitä, miksi Jo Malonen toimet eivät olleet hyväksyttäviä, ovat saaneet kiitosta faneilta ja julkkiksilta. "Hyvin tehty", twiittasi näyttelijätoveri Uzo Aduba vastauksena Boyegan lausuntoihin. Sillä välin, Yara Shahidi julkaisi oman Twitter -viestiketjunsa vastauksena Boyegan ilmoitukseen, että hän luopuu omastaan suurlähettiläs: "Olen kiitollinen @JohnBoyegan äänestä ja halusta käydä tämä keskustelu julkisesti", hän kirjoitti. "Liian usein tuotemerkit harjoittavat lahjakkuutta, koska he tuntevat sen, kuka he ovat, äänensä ja edustamansa voiman... Ei ole oikeudellista kieltä, joka sitoo tuotemerkit samaan moraali-/etiikkalausekkeeseen kuin lahjakkuus. "
Jo Malone ei vastannut heti Fashionistan pyyntöön kommentoida asiaa.
PÄIVITYS, syyskuu 15, 15:52: Jo Malonen tiedottaja vastasi Fashionistan kommentointipyyntöön seuraavasti:
Pahoittelemme syvästi, mikä meidän mielestämme oli virhe Jo Malone London -markkinointikampanjan paikallisessa toteutuksessa. Elokuvan konsepti perustui Johnin henkilökohtaisiin kokemuksiin, eikä sitä olisi pitänyt toistaa. Vaikka ryhdyimme välittömästi toimiin ja poistimme kampanjan paikallisen version, ymmärrämme, että tämä oli syvästi tuskallista ja aiheutti paljon loukkauksia. John Boyega on uskomaton lahjakkuus, taiteilija ja persoona, ja olimme ylpeitä saadessamme hänet osaksi Jo Malone London -perhettämme. Kunnioitamme Johanneksen päätöstä ja toivomme hänelle kaikkea hyvää. Suhtaudumme tähän virheeseen ja viimeaikaisiin tapahtumiin erittäin vakavasti ja työskentelemme yhdessä brändinä, jotta voimme edetä paremmin.
Älä missaa viimeisimpiä muotialan uutisia. Tilaa Fashionista -päivittäinen uutiskirje.